ABD Adalet Bakanlığı, AdTech davasının 1. gününde Google'ın 'tekel üçlüsüne' sahip olduğunu savundu

• ABD Adalet Bakanlığı'nın Google'a karşı açtığı bir sonraki tekel davası Virginia'da başladı
  • Bu dava, Google'ın reklam teknolojisi alanındaki hakimiyetine meydan okuyor
• Daha önce Google'ın genel arama ve Android uygulama mağazasında tekel konumuna sahip olduğu kanıtlanmıştı
• DOJ avukatı Julia Tarver Wood, Google'ın "tek bir tekel bile kötüdür ama burada üçlü bir tekel seti var" dedi
  • DOJ, Google'ın reklam teknolojisi alanındaki rekabeti, "reklamverenlerin, yayıncıların ve aracıların kullandığı geniş kapsamlı yüksek teknoloji araçlarını kontrol altına almak için sistematik bir kampanyaya girişerek" yok ettiğini savundu
  • DOJ'ye göre Google hem reklamverenlerden hem de yayıncılardan kazanç sağlarken, "web sitesi üreticileri daha az kazanıyor ve reklamverenler daha fazla ödüyor"
• Wood, Google'ın "reklam açık artırması kurallarını kendi lehine manipüle etmek için" kendisini bu konuma bilinçli olarak yerleştirdiğini söyledi
  • Wood, "Yayıncılar doğal olarak öfkeliydi" dedi ve "kanıtlar onların hiçbir şey yapamadığını gösterecek" ifadesini kullandı
  • DOJ, önümüzdeki haftalarda çeşitli yayıncıları tanık olarak çağırarak uğradıkları zararı anlatmayı planlıyor
• Uzmanlar, reklam teknolojisi davasının Google'ın son dönemde karşı karşıya kaldığı tekel davaları arasında en ciddi sonuçları doğurabileceğini söyledi
  • Bunun nedeni, DOJ'nin reklam teknolojisi davasında gerekli çözüm yolunu oldukça net biçimde ortaya koymuş olması
  • DOJ, Yargıç Brinkema'dan Google'ın Ad Manager hizmet paketini satmasına karar vermesini istiyor

Google üzerindeki olası etkiler

• Uzmanlara göre en "açık" çözüm yolu, Google'dan reklam işinin bir bölümünü satmasının istenmesi olacak
• Antitröst uzmanı Shubha Ghosh: "Bu dava Google aleyhine sonuçlanırsa, Google'ı ayrı arama ve reklam şirketlerine bölmenin zeminini hazırlayabilir"
• DOJ, "Google'ın rekabet karşıtı satın almalarını geri almak ve Google'ın yasa dışı eylemlerinin sonuçlarından faydalanmasını engelleyecek, ayrıca gelecekte rekabete verilecek ek zararı önleyecek ölçüde yaptırımlar uygulamak önemlidir" diye savundu

[xguru]

Hacker News görüşleri

• Reklam teknolojisi devine karşı açılan davanın, gizlilik ihlali değil tekelci uygulamalar ve yayıncılara verilen zarar temelinde yürütüldüğü söyleniyor

  • “ABD genelinde yerel gazeteler yetersiz olduğu için yerel etkinliklerden haberdar olunamıyor” şeklindeki toplumsal olumsuz etkiye değiniliyor
  • Reklam işi medyayı öldürüyor ve bu nedenle haber kuruluşları görüntülenme getirmeyen etkinlikleri haberleştirmiyor

• Google, reklam teknolojisi pazarına ilişkin DOJ'nin “dar bakış açısını” eleştiriyor

  • Reklam teknolojisi işinin çalışma biçimini açık etmemesi, hükümetin durumu doğru anlamasını zorlaştırıyor

• Google, reklam işinin bölünmesinin müşterileri olumsuz etkileyeceği uyarısında bulunuyor

  • Tekellerin parçalanmasının çoğu zaman müşterilerin lehine olduğu belirtiliyor

• Apple, ABD'deki telefonların %50'sinden fazlasında yalnızca onaylanmış uygulamaların yüklenmesine izin veriyor ve tüm gelirin %30'unun Apple'a verilmesini şart koşuyor

  • Google'a yönelik antitröst önlemleri bunun yanında küçük bir mesele gibi kalıyor

• DOJ, Google'ın tekeline ABD genelindeki gazetelerin kapanmasının yol açtığını iddia ediyor

  • Gazetelerin kapanmasının asıl nedeni, insanların gazete okumaması olarak görülüyor

• Google, ideal işveren olarak sahip olduğu itibarı kaybetti ve antitröst davalarıyla karşı karşıya

  • İki olayın birbiriyle bağlantılı olup olmadığı merak ediliyor

• Google'ın reklam teknolojisi araçlarını kontrol altına almak için sistematik bir kampanya yürüttüğü öne sürülüyor

  • Google'ın reklam borsası pazarındaki tekel konumunu korumak için çok büyük paralar harcadığı söyleniyor

• Facebook, Google ile yaptığı anlaşma sayesinde reklam ihalelerinde avantajlı koşullar elde etti

  • Google'ın “Project Bernanke” aracılığıyla reklamverenlere avantajlı koşullar sunarak 230 milyon dolar kazandığı belirtiliyor

• Google farklı ürünler ve alanlar bazında bölünürse iyi sonuçlar doğabilir

  • AB ve Asya pazarındaki düzenleyiciler devreye girerse daha iyi sonuçlar beklenebilir

• Google'ın bu davadan hasarsız çıkamayacağı söyleniyor

  • Tarayıcı pazarında neredeyse hiç rekabet yok ve Google, tekel olarak anılmamak için Firefox'u destekliyor

• Üçüncü taraf çerezlerin hâlâ var olmasının nedeni, Google'ın bunları kaldırmasının DOJ'nin eline bir antitröst silahı vereceğinden endişe etmesi olabilir

  • Google'ın anonimleştirilmiş hedefleme verilerine aracılık etmeye çalıştığı, ancak bunun reklam ekosistemindeki diğer oyuncuları öldürüp tekelci güç vereceği söyleniyor

• DOJ davası, Google'ın tekelinin yayıncı gelirlerini azalttığını ve reklamveren maliyetlerini artırdığını iddia ediyor

  • Yayıncılar ve reklamverenlerin Google'ı baypas etmeye çalışmak için motivasyonu var
  • Yayıncılar ve reklamverenler, en yüksek geliri sağladığı için Google'ı kullanıyor

• DoubleClick çerezlerinin yaygın şekilde dağıtılmış olması, Google'a kullanıcı davranışı özelliklerini anlamada avantaj sağlıyor

  • Çerezler rekabete aykırı olabilir
  • Makalede “çerez”den söz edilmiyor
  • Davanın sonucunu görmek gerekiyor

[kimjoin2]

DOJ açıklama olmadan ortaya çıkınca ne olduğunu merak ettim ama meğer ABD Adalet Bakanlığı'nın kısaltmasıymış.