Google ve Meta'nın gençleri hedefleyen gizli reklam anlaşması

• Google ve Meta, Google'ın 18 yaş altı kullanıcılara yönelik pazarlama kurallarını aşarak YouTube'daki genç kullanıcıları Instagram reklamlarına yönlendiren gizli bir anlaşma yaptı
• Bu Instagram kampanyası, Google'ın reklam sisteminde "unknown" olarak sınıflandırılan 18 yaş altı kullanıcı grubunu kasıtlı olarak hedefledi
• Belgelere göre, kampanyanın gerçek niyetini gizlemek için çeşitli adımlar atıldı
• Meta'nın YouTube kampanyası geliştirilirken Mark Zuckerberg, ocak ayında ABD Kongresi'nde ifade vererek platformlarında cinsel sömürü ve istismarın mağduru olan çocukların ailelerinden özür diledi
• Rakip olan Google ve Meta, Google'ın reklam gelirini artırması ve Meta'nın TikTok gibi rakip uygulamalara karşı genç kullanıcıların ilgisini koruması için iş birliği yaptı
  • Geçen yılın sonunda Publicis'in ABD iştiraklerinden Spark Foundry ile birlikte Kanada'da bir pilot pazarlama programı başlatıldı ve ABD'de de test edildi
  • Google bunu, Meta ile daha kârlı bir ilişki geliştirmek için bir fırsat olarak gördü
• Google, 18 yaş altı kullanıcılara yönelik reklam kişiselleştirmesini yasakladığını ve bunu teknik güvenlik önlemleriyle desteklediğini savundu
  • Ancak "unknown" grubunun kullanımını inkâr etmedi ve satış ekiplerinin politikaları aşan kampanyaları desteklememesi için ek adımlar atacağını söyledi
• Meta ise, "unknown" grubunun seçilmesinin kişiselleştirme ya da kuralları aşma anlamına gelmediği görüşünde olmadığını belirterek, hizmet reklamlarında kendi politikalarına ve iş ortaklarının politikalarına uyduğunu söyledi

Çocukların Çevrimiçi Güvenliği Yasası (Kosa) tasarısının kabulü

• Geçen hafta ABD Senatosu, sosyal medya platformlarına çocukları zararlı çevrimiçi içerikten koruma yükümlülüğü getiren Kosa tasarısını ezici çoğunlukla kabul etti
• Cumhuriyetçi Senatör Marsha Blackburn, "Büyük teknoloji şirketlerine çocuklarımızı koruma konusunda güvenemeyiz" diyerek Kongre'ye Kosa tasarısını geçirme çağrısı yaptı
• Çocuk mahremiyeti savunuculuk grubu Center for Digital Democracy'nin yöneticisi Jeff Chester, "Meta genç kullanıcıları kaybediyor ve bir arka kapı buldu" dedi

Meta'nın politikalarına yönelik soruşturma

• Meta, 33 eyalette genç kullanıcıları hedef alan "manipülatif" uygulamalar kullandığı iddiasıyla dava ediliyor
• Federal Ticaret Komisyonu (FTC) de mevcut gizlilik uzlaşmasını güncellerken Meta'nın genç kullanıcılardan gelir elde etmesini yasaklamaya çalışıyor
• 2021'de Instagram'ın çocuklara yönelik bir sürümünü çıkarma planı, kamuoyu tepkisi ve muhbir Frances Haugen'in ifşalarının ardından durduruldu

Kampanyanın geliştirilme süreci

• Spark Foundry, Meta adına "Meta IG Connects" reklam kampanyası için birden fazla iş ortağından teklif istedi
• Spark'ın reklam yöneticisi, e-postayla Google'dan ana hedefi "13-17 yaş" olan bir kampanya önerisi talep etti
• Google, 2021'de genç kullanıcıları koruma politikasını sıkılaştırmış olsa da, "unknown" grubunu kullanan bir dolaylı yol önerdi
• "unknown" grubunda çok sayıda 18 yaş altı kullanıcı bulunuyordu
• Spark, Google'dan Meta'ya "genç kullanıcı davranışına dair platforma özgü veri ve içgörüler" sağlamasını istedi
• Google, 13-17 yaş kullanıcıların "etkileyici" kullanım düzeyini öne çıkararak anlaşmayı kazandı
• Taraflar, yazılı iletişimde yaş aralığından doğrudan söz edilmesini yasakladı ve "unknown'u kapsayın" gibi örtülü ifadeler kullandı

GN⁺ görüşü

• Google ve Meta arasındaki gizli anlaşma, bu büyük teknoloji şirketlerinin hâlâ güvenilmez ve aldatıcı olduğunu, güçlü düzenleme ve denetime ihtiyaç duyulduğunu gösteriyor
• Genç kullanıcıları hedefleyen reklamlar, çocuk mahremiyetinin ihlali endişesi doğuruyor; özellikle de kırılgan bir yaş grubu olan 13-17 yaş aralığının hedef alınması daha da sorunlu
• Meta, genç kullanıcı kaybının ciddi olduğu bir dönemde düzenlemeleri aşarak geliri önceleyen bir tutum sergiliyor. Bu, uzun vadede şirket imajına zarar verebilir
• Google'ın da kendi politikalarını dolanarak reklamverenle iş birliği yapması etik dışı ve platformun güvenilirliğini zedeleyebilir
• Bu olay, çocukların ve gençlerin korunmasına yönelik ilgili yasaların güçlendirilmesi gerektiğini ve büyük teknoloji şirketlerinin öz düzenlemesinin sınırlı kaldığını bir kez daha ortaya koyuyor

[savvykang]

İkisi de güvenilir olmayan şirketler.

[GN⁺]

Hacker News görüşü

• İnternet kullanıcı verileri toplanarak reklam grupları oluşturulursa geriye kalan grup çocuklar olur

  • Bu da çocukların kolayca hedeflenebilmesini sağlar

• "Reklamverenlerin ya da ajansların politikaları aşmaya çalışan kampanyalarına yardım etmemek için satış temsilcilerine yönelik ek önlemler alacağız" şeklinde bir ifade var

  • Kuralların ihlal edildiğini ne zaman öğrendiklerine
  • Kural ihlalinden dolayı ödül alıp almadıklarına
  • Kural ihlali nedeniyle cezalandırılıp cezalandırılmadıklarına dair kronolojik bir kayıt faydalı olurdu
  • Bu, sorunun ciddiyetini ve çözme kabiliyetini değerlendirmeye yardımcı olurdu

• Bu, YouTube'da Instagram reklamlarının 18 yaş altını hedeflemesiyle ilgili bir konu

  • Bunun neden gizli tutulması gerektiği şaşırtıcı

• Yönetim, çocukları hedeflemeyen reklamları garanti etmenin bir yolunu bulursa Mr Beast büyük darbe alır

• Instagram kampanyası, "unknown" olarak sınıflandırılan kullanıcı grubunu hedefledi ve bu grup 18 yaş altına daha yatkındı

  • Google, bu kampanyanın kuralları ihlal ettiğini biliyordu
  • Google, "unknown" açığının kullanıldığını reddetmiyor
  • Satış temsilcilerinin politikaları aşmaya çalışan kampanyalara yardım etmemesi için ek önlemler alacak

• Satış temsilcileri, büyük bir rakiple milyonlarca dolarlık sözleşme imzaladı ve kodu ayarlayarak 18 yaş altını hedefledi

• Pazar veri bilimi oldukça ilginç ve hem iyi hem kötü amaçlarla kullanılabilecek güçlü bir araç

• Bağlamsal reklamcılık, mevcut reklamlardan daha etkili olabilir

  • Belirli yaş gruplarındaki veya belirli ilgi alanlarına sahip çocuklar kolayca hedeflenebilir

• Nintendo ve Disney de çocukları hedefliyor

  • Bu şirketler, çocuklukta hayran kazanıp onların yetişkin olduklarında da hayran kalmalarını sağlıyor
  • Etik açıdan bir fark yok