İnfluencer faaliyetleri üzerine birkaç not
(substack.com/lcamtuf)- Ticari olmayan içerikleri uzun süre açık tutmak işletme yükünü azaltmaz; gelir elde etmekten vazgeçseniz bile platform, şikayet ve teknik sorunlar aynen kalır
- Google hariç tutulursa, Bing SEO spam hijack'i, antivirus yanlış pozitifleri, sahte abuse ve telif claim'i gibi sorunların çözülmesi birkaç haftadan 1 yıla kadar sürebilir
- İnternette hayranlardan çok kötü niyetli tepkiler daha güçlü hissedilir; hakaretler ya da creepy remark'lar ilk dönemde kişide kendinden şüphe yaratabilir
- Kötü yorumlardan daha zor olan şey tepkisizliktir; görüntülenme odaklı platformlar, yavaş ve öngörülmesi zor audience oluşturma sürecini sürekli başkalarıyla kıyaslatır
- Takipçi sayısı, algoritmik akışlar nedeniyle gerçek erişimi garanti etmez; abonelik temelli bir okur kitlesi oluşturmak istiyorsanız sayıdan çok gerçek reach'e bakmalısınız
Ticari olmayan içerik de sonuçta işletme gerektirir
- Yetişkinliğe adım attıktan sonra internete sürekli içerik yükledim; kapsamı güvenlik araştırması, open-source project'ler ve çeşitli konularda uzun soluklu writing'e kadar uzandı
- Düşünceleri yazıya dökmek varsayımları ve boşlukları sınamayı sağlar; dünyanın en iyi expert'i olmasanız da, bildiklerinizi ve bilmediklerinizi dürüstçe ortaya koyarsanız ilgi duyduğunuz konularda yazabilirsiniz
- 20 yılı aşkın süredir side project'lerin gelir elde etmesinden kaçındım
- Gündüz yaptığım iş, article reklamları ya da geeky book satışlarından gerçekçi olarak daha fazla para kazandırıyor
- Hobimi bir başka chore'a dönüştürmek istemedim
- Gelir elde etmiyor olsanız bile online publishing'in downside'ları ortadan kalkmıyor
- Uzun vadede, yaratıma ayırdığınız kadar zamanı sorunlarla uğraşmaya ve teknik yönetime harcamanız gerekebilir
- Ücretsiz hosting kullansanız bile ekipman, software license, antique calculating machine, random PCB gibi masraflar hızla birikir
- Projelere binlerce dolar harcadım; birçok habitual content producer'ın da benzer durumda olduğunu düşünüyorum
Platform ve altyapı sorunları uzun sürüyor
- Web sitesi işletirken çeşitli sorunlar yaşadım
- Google'dan keyfi şekilde delist edildim
- Bing'de SEO spammer'lar tarafından hijack edildim
- Antivirus tool'ları tarafından tekrar tekrar flag edildim
- Bogus abuse claim'leri ve copyright claim'leri aldım
- Bu sorunların her birini toparlamak haftalar sürdü ve çoğu zaman informal connection'lara dayanmak gerekti
- Substack'teki dördüncü en popüler article olan The magic of DC-DC voltage conversion Google'dan kaybolmuş görünüyor, ancak nedenini bilmiyorum
- Self-hosting döneminde bitmek bilmeyen configuration ve maintenance task'leriyle uğraştım; bir keresinde server compromise da yaşadım
- Third-party hosting kolay olduğunda gerçekten kolay, ama Substack'teki bir rendering issue'yu düzeltmek neredeyse 1 yıl sürdü
- Support yardımcı olmadı
- Sonunda site founder'larından birine cold email atarak sorun çözüldü
- Sorunu çözmek için perseverance, luck ve skill gerekti
Kötü niyetli tepkilerden daha ağır olan tepkisizlik
- Bir pop star değilseniz peşinizden gelen devoted fan'larınızın olması pek olası değil
- İnsanlar faydalı bir içerik bulsalar bile, onu yapan yabancı biri üzerine derin derin düşünmeden yollarına devam eder
- İnternetteki nefret daha uzun süre akılda kalır
- Biri peşinize takılıp iddialarınızı “debunk” etmeye çalışabilir ya da hakaret ve creepy remark savurabilir
- Bu tür davranışlar karşı tarafın insecurity ve stress'le başa çıkma biçimi olabilir, ama başlangıçta insana “Acaba ben mi yanlışım?” diye düşündürüp kendinden şüphe yaratabilir
- İçerik birilerini kızdırıyorsa bu, aynı zamanda bir audience olduğu anlamına da gelir
- Controversy, bystander'ları çekip onların kendi yargılarına varmasını sağlayabilir
- İnternette bad press için eşik oldukça yüksektir
- Daha acı veren şey hiçbir tepkinin gelmemesidir
- İçeriğin varlık sebeplerinden önemli biri ortadan kalkar
- Birçok blogger ya da vlogger, ara sıra gelen snide remark'lardan çok metrics hareket etmediğinde bırakır
Görüntülenme odaklı platformlarda kıyaslamadan kaçmak zor
- Audience oluşturmak yavaş ve öngörülmesi zor bir süreçtir
- Platform seçerken, insana sürekli başarısızlık hissini dayatmayan yerleri tercih etmek daha iyidir
- YouTube'a yönelik şikayetim, creator experience'ın view count merkezli olması
- Bana göre YouTube, yazarı küresel bir popularity contest'in içine itiyor ve bundan kaçış alanı bırakmıyor
- Reddit, Twitter, Facebook'ta arkadaşlarla takılırken haftanın en büyük influencer'ını bilmek zorunda değilsiniz; ama YouTube'da view count gözünüzün önüne kaçınılmaz biçimde çıkarılıyor
- Kendi channel'ınızın içinde bile videonun sağ tarafında yabancı insanların similar clip'leri ve score'ları gösteriliyor; kıyaslama sürüp gidiyor
Takipçi sayısı ile gerçek erişim aynı şey değil
- Social media platformlarının çoğu algoritmik akış kullanır
- Kullanıcının açık tercihlerini değil, tepki çekme ve engagement'ı sürdürme ihtimali yüksek olan şeyleri gösterir
- Takipçi sayısı, post'ları gerçekten görecek kişi sayısı anlamına gelmez
- Substack buna yakın bir istisna
- Tüm post'ları email ile gönderiyor
- Abone hâlâ active ise ve mail spam'e düşmüyorsa post'u görebiliyor
- Twitter'daki gerçek rakamlar follower count'tan çok farklı
- 35k+ follower var
- Normal bir post yaklaşık 1,000~2,000 impressions alıyor
- Link tıklamaları yaklaşık 60, yani yaklaşık %0,2
- YouTube'da da benzer durum var
- 1,100 follower var ama başka yerde promote edilmeyen bir video genelde 50~100 view alıyor
- Abonelik temelli bir audience oluşturmak istiyorsanız takipçi sayısından çok gerçek erişim önemlidir
- 100k ya da 1M follower'ınız olsa bile buna yakın bir reach'iniz olduğunu varsaymamalısınız
Para olmasa da internetin baskısı sürüyor
- Birçok kişi interneti bozan şey olarak monetization'ı gösterebilir, ancak ticari olmayan creator'lar da çarpık incentive'larla karşılaşıyor
- Substack'te her yeni article yayınladığımda subscriber kaybediyorum
- Audience yeterince büyüdüğünde, birileri başka bir şey beklemiş oluyor ve yeni post unsubscribe gerekçesine dönüşüyor
- Yazı yayımlamadığım zamanlarda ise Google search üzerinden gelen signup'lar bu kaybı hızlıca telafi ediyor
- Sadece büyüme stratejisine bakarsanız, hiçbir şey yayımlamamak daha iyiymiş gibi paradoksal bir sonuç çıkıyor
- İnternet attention'ı çok rastlantısal ve low-effort content lehine güçlü biçimde eğilmiş durumda
- En popüler post'lardan bazıları social media'da viral olan throwaway quip'ler ve meme'lerdi
- Haftalarca ya da aylarca emek verilen işler SEO game'de geriye düşüp neredeyse hiç traffic almayabiliyor
- Büyük emekle hazırlanan guide to photography interactive shot'lar içeriyordu, ancak bugün gelen traffic yalnızca adı benzer bir porn performer'ı arayan confused search'lerden geliyor
- Para için yazmıyor olsanız bile clickbait üretme baskısı yüksek
- En azından “madem buraya geldin, bari şu serious thing'e de bak” diyebilmek için bile clickbait baskısı oluşuyor
1 yorum
Hacker News görüşleri
Harcadığım çaba ile etkileşim arasında oldukça güçlü bir negatif korelasyon olduğunu gördüm; kişiden kişiye değişir ama özellikle etkileşim yaratmak için özel olarak uğraşan biri değilseniz bu daha da geçerli olabilir.
En çok tepki alan şeyler genelde fazla düşünmeden yazılmış sosyal medya yorumları oluyor; https://danluu.com/ftc-google-antitrust/ gibi FTC notunun 300 sayfadan fazlasını özetleyen bir yazı ise, gelişigüzel yazılmış yorum trafiğinin %10’unu alsa bile şanslı sayılır.
Hafif şakaların, derinlemesine yazılardan daha çok kişiye hitap etmesi gibi doğrudan bir etki de var; ama algoritmik akışlar bu farkı ciddi biçimde büyütüyor ve çekicilikte 10 katlık bir fark, ortalama trafikte 1000 katlık bir farka dönüşebiliyor.
Bu yalnızca teknik içeriklere özgü bir sorun da değil; YouTube’da da hangi tür olursa olsun en faydalı içeriklerin erişimi düşük, yüksek etkileşim alan içeriklerin ise büyük ölçüde eğlence unsuruna yaslandığı görülüyor.
İyi bilgi kaynaklarının neredeyse hepsi gömülü kalmıştı ve ben onları tesadüfen buldum.
Şaşırtıcı değil; eğlence en düşük ortak payda olduğu için kolay yayılıyor, yüksek sinyalli bilgi ise bunun tam tersi: gerçek değerini anlayabilecek kişi sayısı az ve paylaşması da kolay değil.
Adil olmak gerekirse çoğu insan ultra yüksek sinyalli bilgi aramıyor; ilgilendikleri konularda sindirmesi kolay asgari bilgi ya da bilgilendirici eğlence aramaya daha yakınlar.
Halter koçluğu yapıyor ve podcast yürütüyor ama viral ölçekte değil; etkileşim metriklerine takılırsanız, en az çabayla üretilmiş ucuz içeriğin tıkları ve bakışları topladığını görüyorsunuz.
Yayımladığı kitap o ölçeğin yanına bile yaklaşamıyor, koçlukta da aynı anda ancak birkaç kişiyle çalışabiliyor.
Ama önemli olan nasıl bir etkileşim istediğiniz.
Koçluk müşterilerinden biri 2 kez dünya şampiyonu; Jaime Escalante gibi büyük öğretmenlerin de 40 yıllık kariyerlerinde doğrudan tanıştıkları matematik öğrencisi muhtemelen birkaç yüz, en fazla bin civarındaydı.
Yine de onlar üzerinde derin etki bıraktılar ve bazen hayatlarını tamamen daha iyiye çevirdiler.
Mesele, milyarlarca insanı birkaç saniyeliğine güldürmek mi, yoksa dünya şampiyonlarına ve yoksul mahallelerden orta sınıfa uzanan yollara katkı sunmak mı.
Çok emek veriyorsunuz ama neredeyse hiç geri bildirim ya da trafik gelmiyor; nüansa inmeyen kısa ve nükteli yorumlar veya yazılar ise patlıyor.
HN’de en çok oy alan yorumlarımdan bazıları 1-2 cümle; buna karşılık özenle yazdığım ayrıntılı yanıtlar ya da yazılar bazen neredeyse hiç oy ya da yanıt almıyor.
Etkileşim optimizasyonu için tek satırlara yönelmek istemediğimden bu olguyu unutmaya çalışıyorum; ama bir gün, birkaç saat ya da birkaç dakika önce yazdığım derli toplu bir yanıt görmezden gelindikten sonra baştan savma bir yorum patlayınca epey hayal kırıklığı yaşıyorum.
Neyse ki uzun yorumların ya da yazıların da traction kazandığı zamanlar oldu; bunun mümkün olduğunu biliyorum.
Kroger uygulaması hakkında ayrıntılı bir blog yazısı [0] yazıp HN’ye koymuştum; neredeyse hiç oy ve yorum almamıştı. O sırada HN yöneticilerinin beğendikleri yazıları bazen ana sayfaya taşıyarak daha görünür kıldığını ilk kez öğrendim ve bu sayede keyifli bir tartışmaya katılabildim.
Yazma motivasyonumun büyük kısmı bu tür tartışmalar ve geri bildirimler; bir sonraki kısmı da düşüncelerimi “kâğıda” dökerken onları yeni ve ilginç biçimlerde yeniden düşünmek.
Bir blog yazısına başlarken sahip olduğum düşüncelerin, taslağı yazdıkça değiştiği ya da ayarlandığı birçok kez oldu.
[0] https://joshstrange.com/2024/02/11/krogers-digital-struggle/
Büyük projelerden iyi gidenler oluyor ama bu, harcanan zamanla orantılı değil.
Yine de bu projelere devam etmemin nedeni, fikirden yayıma bir günden kısa sürede video çıkardığımda kişisel olarak o kadar iyi bir iş yaptığımı hissetmemem.
Her videoya en azından ilginç ya da eğitici bir unsur koymaya çalışıyorum; bu bazen basit bir Gist ya da birinin fork edebileceği yeni bir GitHub projesi de olabiliyor.
Ek çalışma ödül ya da gelir olarak geri dönmüyor; ama en azından motivasyonu korumaya yardımcı oluyor.
Doğuştan komik insanlar doğaçlama ve zahmetsiz görünür; ama stand-up yapmak için elit düzeyde sahne uzmanlığını doğal yetenekle birleştirmek uzun zaman alır.
Bir süre tuhaf biçimde garip bir dönem olur; meme benzeri etkinin diğer biçimlerinde de durum aynıdır.
Boş muhabbet yazmak benim kişisel satış hunimin en tepesiydi ve hep öyle oldu.
Yaklaşık 4 yıl önce Twitter’da tanıştığım harika bir kadınla evlendim; şimdi birlikte yaşıyoruz ve Avrupa’yı kuzeydoğudan aşağıya ve sola doğru yavaş yavaş fethediyoruz.
Bu sayede birkaç kez mülakat ve iş teklifi de aldım; ama az önce bahsettiğim kişiyle birlikte olmak için Finlandiya’ya taşınmayı planladığımdan ne yazık ki kabul edemedim.
Yine de bu tür fırsatları gerçekten değerlendiren birkaç kişi tanıyorum.
Boş muhabbet yazmak, zeki olma ∩ çekici olma ∩ arada gerçekten komik olma özelliklerinin ödülünün orantısız derecede büyük olduğu bir oyun.
Artık Twitter kullanmıyorum ama 2020-2021 civarındaki etkileşimin, yaptığım en iyi uzun vadeli/olasılığı düşük yatırımlardan biri olduğunu düşünüyorum.
Bunu, beni tanıma deneyimine giriş sağlayan bir tür başlangıç ilacı gibi ele aldım; şaşırtıcı ve sevindirici biçimde birçok insanın bunu çok değerli bulduğunu görünce, varlığımı haklı çıkaramayacak kadar aptal, tuhaf ya da sıkıcı olduğum hissi kalıcı olarak silinmiş gibi oldu.
Gerçekten güzeldi.
10 yılı aşkın süredir bunu eğlence için yapan çok küçük bir içerik üreticisi olarak bu anlatılanlara çok katılıyorum
İnternetteki tuhaf insanlar gerçekten var; garip şekilde inatçı stalker’lar ya da kötü niyetli yorumcular musallat olduğunda insan yorulabiliyor, hatta bazen korkabiliyor
Ben bunu eğlence için yapıyorum ama takipçiler ya da izleyiciler “neden $thing yapmıyorsun”, “aboneliği açıp $monetize etsen ya” dediğinde bunaltıcı oluyor
İçerik yayımlamak keyifli ama sonuçta bunu kendi keyfim için yapıyorum; asıl işim kadar kazandırma ihtimali hiç olmadığı için yapmadığımı açıklamak zorunda kalıyorum
İnsanların, içeriğin bizzat içerik için üretilebileceği fikrini pek kavrayamaması sinir bozucu ve üzücü
Erken dönem internet böyleydi; kimse para almıyordu ama belki de bugüne kadar ortaya çıkan en iyi şeylerden bazıları o zaman üretildi
Barındırma ve arama motoru optimizasyonu konusunda, blog ile videonun farklı olduğunu kabul etmekle birlikte, SEO cehennemiyle bizzat uğraşmak yerine bunu Twitch, Meta, YouTube gibi platformlara bırakmayı tercih ediyorum
Yazı yazma tarafında ise yazıda açıklanan nedenlerden dolayı kendim barındırmayı düşünmüyorum
lcamtuf gibi birinin bile “acaba gerçekten onların dediği gibi hiçbir şey bilmiyor muyum?” ya da “hiç tepki gelmemesi daha çok acıtıyor” gibi duygular yaşayabilmesi şaşırtıcı
Bu kişi The Tangled Web, “Guerrilla guide to CNC”, american fuzzy lop gibi inanılmaz şeyleri yapmış biri
Onun çalışmaları interneti 1000 kat daha iyi hâle getiren türden içerikler
O zaman gerçekten sarsıcıydı
Düzeltme: buldum. Aslında erken dönem TCP sıra numarası üreteçleriymiş: https://lcamtuf.coredump.cx/oldtcp/tcpseq.html
Mümkünse statik site kullanmak yeterli
Ben de eski bir yığına bağlı kaldım ve statik siteye geçecek zaman bulamadığım için yıllardır bunun bedelini ödüyorum
Yeni yaptığım her şey statik; GitHub’a push ettikten sonra Cloudflare Pages ile dağıtıyorum
En kötüsü, bir Linux yükseltmesinin kullanıcı içeriklerinin büyük kısmını silmesiydi; neyse ki yedek almıştım ve kurtuldum ama tüm gece düzeltmek zorunda kaldım
Artık yalnızca statik siteler ya da yönetilen veritabanları kullanıyorum
İnternette tuhaf insanlar olduğu konusunda da katılıyorum
En kötüsü, tanıdığın, hatta saygı duyduğun birinin seni ve içeriğini doğrudan ya da dolaylı olarak hedef alması
Yine de bunun durmak için bir gerekçe olmaması gerektiğini düşünüyorum
Çünkü bu tür şeyler çoğu insanın kafasındakileri herkese açmasını engelliyor
Ne kadar başarılı olursan o kadar çok anti toplamanın doğası bu
İkincisini yıllardır sorunsuz kullanıyorum; acaba kaçırdığım bir şey mi var diye merak ediyorum
Yeniden başlamam gereken bir blogu biraz denemiş biri olarak, takipçi sayısının çoğunlukla işe yaramadığına katılıyorum
Twitter ya da YouTube gibi platformlarda sayılar gerçek kitleye kıyasla aşırı şişiyor
Gerçekten iyi bir takipçi kitlesi, içtenlikle ilgilenen 1000 kişidir; rastgele bir milyon YouTube abonesinin içinde gerçekte ancak o kadar kişi olabilir
Bu yüzden kendi barındırmanı yapmalı ve yorumlar için HN kullanmalısın
Şaka gibi gelebilir ama emek vererek blog yazıları yazarsan, tamamen kendi barındırdığın bir web sitesi de HN sayesinde daha fazla ilgi görebilir
Aynı şeyi söyleyen iki blog yazısı var; biri öfke tetikleyen bir tonda, diğeri ılımlı bir tonda
HN ılımlı yazıyı sevdi
Bu siteyi seviyorum
Sonuçta asıl mesele, diğer platformların kendi çıkarları için kötü sinyaller vermesi
HN hâlâ iyi sinyaller veriyor; kendi barındırma ise kötü platformların kötü sinyallerinden kaçınmanı sağlıyor
Kendi deneyimime göre, kişisel olarak üzerine düşünmeden önce, katıldığım insanları daha makul bulmam sık olurdu
Uzun zaman önce ana okurumun gelecekteki ben olduğuna karar verdim
Blog yazıları projenin çıktısıdır; en azından önemli bir konu hakkındaki düşüncelerimi toparlamamı sağlar ve genellikle daha derin anlamak için bizzat işe bulaşmama yol açar
Robotlar için değil, kendim için yazdığım için arama motoru optimizasyonunu umursamıyorum
Yine de para kazanmayı deneyenleri anlıyorum
Çünkü bunu asla yapamayacağımı biliyorum
O hafif “computer science” tweet’inin viral olmasının nedeni, lcamtuf’un zaten ünlü olması ve önceki gerçek çalışmaları sayesinde takipçi sayısının yüksek olması olabilir
Birinin boş lafı, kitlesi nezdinde belli ölçüde isim değeri olduğunda farklı okunur
Özellikle de uzmansa; herhangi bir internet kullanıcısı yazmış olsa geçip gideceğimiz hafif bir yorumda bile daha derin anlamlar ararız
Böyle bir içgörüye varmak ve bunu kısa, esprili biçimde aktarmak için en azından bir miktar deneyim gerekir
“Influencer olmak” hakkında öğrendiğim en iyi şey, kendinin harika olduğunu düşünmeyi bırakıp faydalı olmaya odaklanmak.
Ya da peşinde olduğunuz şey eğlenceyse, eğlenceli olmaya odaklanmalısınız.
Birkaç yıl önce sürekli içerik üretiyordum ama sadece içerik üretmek için üretiyordum; sonuçta çoğu anlamsız ve çöp niteliğindeydi.
Sosyal medyayı açık bir günlük gibi kullanmak istiyorsanız sorun yok, ama influencer olma olasılığınız düşük.
Hedefiniz takipçi kitlesini büyütmekse, izleyicinizi anlamalı ve onların görmek istediği şeyleri üretmelisiniz.
Eğlendirmek istiyorsanız gerçekten eğlenceli olmalısınız; benim gibi eğitmek istiyorsanız gerçekten öğretmelisiniz.
Çok bariz görünüyor ama işin içindeyken amacı kaybetmek kolay.
Denklemden “kendimi” çıkarıp yalnızca hedeflediğim kitle için gerçekten faydalı olan şeye odaklanınca durum ciddi biçimde iyileşti.
Dünyanın en faydalı ve bilgi dolu insanı olsanız bile, bütün gün TikTok’ta komik yüz ifadeleri yapan birinden daha az takdir görmeye razı olabiliyorsanız harika.
Çoğu kişi bunu yapamaz.
Yardımcı olabilecek şey, gerçek yüz yüze bağlantılar kurmaktır.
Hackerspace gibi yerlere katılırsanız, bir bloga kıyasla etkileşim kurduğunuz kişi sayısı daha az olabilir; ancak sadece görüntülenme sayacının artmasından çok daha katmanlı etkileşimler ortaya çıkar.
Açık günlük bazı kişilerde işe yarayabilir ama çoğu kişi için muhtemelen yaramaz.
Alanının en üst düzeyindeki birinin derin düşüncelerini ve dünyayı nasıl gördüğünü anlattığı bir açık günlükse ilgimi çeker.
“Bugün alışverişe gittim ve Netflix’i arka arkaya izledim” seviyesinde bir açık günlük ilgimi çekmez.