Reklamların neden olduğu site kalitesi düşüşüne dair bir vaka çalışması
- Yazar, uzun süredir işlettiği yan proje sitesi "Apportionment Calculator"a reklam eklemeye karar veriyor.
- Apportionment Calculator, 10 yıldır Google arama sonuçlarında en üst sıralarda yer alan basit ve kullanışlı bir siteydi.
Google'ın reklam politikası nedeniyle ortaya çıkan sorunlar
- Google, reklam yayınlanabilmesi için sitede çok miktarda içerik bulunmasını şart koşuyordu.
- Ancak içeriğin kalitesi önemli değildi.
- Yazar, ChatGPT kullanarak tarih, şiir, bilmece ve blog yazıları gibi çok büyük miktarda çöp içerik üretti.
- Örneğin blogda, milletvekili kontenjan dağılımına takıntılı bir çift ile evcil hayvanları hakkında absürt hikâyeler yer alıyordu.
- Ancak bu sürecin ardından Google siteye reklam izni verdi.
Vaka çalışmasının sonucu
- Google'ın reklam politikası, siteleri çok büyük miktarda çöp içerik üretmeye teşvik ediyor.
- Site sahipleri açısından, faydalı içerikten çok yüksek hacimde içerik üretimine odaklanmak daha cazip hale geliyor.
- Sonuç olarak internet reklam ve düşük kaliteli içerikle dolup taşıyor.
- "Bir işi iyi yapalım (DOTADIW)" ilkesini izleyen faydalı siteler giderek alan kaybediyor.
GN⁺ görüşü
-
Reklam gelir modelinin eninde sonunda içerik kalitesini düşüren bir sonuca yol açtığı görülüyor. Reklama bağımlı olmayan gelir modelleri üzerine düşünmek gerekiyor.
-
Bu sorunu çözmek için, kullanıcıların istedikleri içerik için doğrudan ödeme yaptığı abonelik modelini benimsemek de bir yöntem olabilir. Substack veya Patreon gibi hizmetler alternatif olabilir.
-
ChatGPT çok büyük bir potansiyele sahip olsa da, bunun kötüye kullanılarak çöp içerik üretiminde kullanılabilmesi konusunda dikkatli olmak gerekiyor. Yapay zeka etiği konusunda toplumsal uzlaşı ve kılavuzların acilen oluşturulması gerekiyor gibi görünüyor.
-
İçerik arama ve sıralamada, sadece miktarı değil kaliteyi de değerlendirebilen algoritmaların geliştirilmesine ihtiyaç var gibi görünüyor. Google'ın da arama kalitesini iyileştirmek için sürekli çaba göstermesi gerekiyor.
-
Nihayetinde sağlıklı bir internet ekosistemi oluşturmak için üreticileri destekleyen ve kaliteli içeriğin hak ettiği karşılığı alabildiği çeşitli gelir yapılarının kurulması gerekiyor. Reklam merkezli tek yönlü yaklaşımdan uzaklaşılıp yaratıcı alternatiflerin ortaya çıkması umuluyor.
1 yorum
Hacker News yorumları
Geçen yıl bir arkadaşımla birlikte Nürburgring’e ilk kez gidecek ziyaretçiler için bir web sitesi yaptık.
İlk ziyaretimizde eksikliğini hissettiğimiz temel bilgileri sunduk; arkadaşım konumları ve rotaları gösteren özel bir harita arayüzüne çok zaman harcadı, ben de titizlikle araştırılmış çok sayıda içerik yazdım.
Daha sonra büyük araç kiralama şirketlerinden biri bizi olası bir iş birliğini görüşmeye davet etti; çünkü içeriğin ziyaretçiler için çok faydalı olduğunu ve takvimimizin resmi takvimden daha kullanışlı olduğunu düşünüyorlardı.
Arama motorları üzerinden düzenli olarak ziyaretçi geliyordu ve büyüme de sürüyordu; ancak Mart ayında Google yeni bir algoritma yayımladıktan sonra arama sonuçlarından fiilen kaybolduk ve ziyaretçi sayısı %80 azaldı.
Çok zaman harcadığımız eğlenceli bir proje artık bilgi işlem kaynaklarının israfı gibi oldu; Google’ın internetin kapı bekçisi rolünü üstlenmesinden hoşlanmıyorum.
Kürasyon denen işi ya da hedefi bireylere dağıtmak için ne yapmak gerekir; uzman küratörlerin keşfedilmesini nasıl teşvik edip mümkün kılabiliriz?
15 yıldır emek veriyor, yüzlerce harika yazısı var ve tüm içerikleri düzenli olarak güncelliyor.
Ama Rusça olarak “education in Czech Republic” diye Google’da aratınca ilk 100’e bile giremiyor.
Birinci sıradaki site, aday öğrencilerden epeyce aşırı ücretler alan bir şirkete ait ve eski ya da yanlış bilgiler de içeriyor.
SEO’yu ortadan kaldırırsak daha adil ve tutarlı bir içerik yayılma biçimi kendiliğinden mi ortaya çıkar?
Özellikle gençlerin Google’dan uzaklaştığı görülüyor ama TikTok gibi daha opak ve daha az adil algoritmalara yöneliyorlar gibi.
Google kusurlu, ama bir süre boyunca insanların o siteyi bulmasına yardımcı oldu; ileride daha karanlık bir yol olup olmayacağından endişeliyim.
Bu durumu kendi yüzümüzden daha da kötüleştirdik.
Eskiden gelen bağlantılar iyi bir kalite sinyaliydi; daha çok kişi bağlantı verdikçe site daha önemli kabul edilirdi.
Link çiftlikleri ve SEO’nun kalitesiz aktörleri bunu her zaman suistimal etti, ama günümüzde insanlar artık web sayfalarına ve web sitelerine sahip olmayıp bilgiyi Twitter, Facebook gibi silolara koyduğu için meşru gelen bağlantı elde etmek neredeyse imkânsız.
Bu hizmetler bağlantılara
nofollowveyaugcekleyerek bunların SEO’ya yansımamasını sağlıyor.Sonuçta bağlantı sinyali neredeyse yalnızca link çiftliklerinden ve ücretli medyadan geliyor; şüpheli taktiklerle interneti kirletmezseniz arama sonuçlarında görünmek zorlaşıyor.
Kendi tercihlerimizle oy hakkımızı kaybettik.
nofollowbağlantıları gerçekten hiç saymadığından emin olmak zor.Asıl amacını biliyorum ama tamamen görmezden geldiklerini varsaymak şaşırtıcı olurdu.
Bu sayfada https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-n... da
nofollowolarak ayarlansa bile tüm bağlantıları sıralama hesaplamasında kullandıklarını söylüyorlar.nofollowbağlantılardan ziyade sorun giriş duvarının arkasındaki içerik.Tarayıcıların bulamadığı içerik yok sayılır; bu yüzden içeriğin önemli bir kısmını giriş yapmamış kullanıcılara kapatan Facebook veya Xitter gibi siteler sorun oluşturuyor.
Sadece Google’ın düşündüğü yönün tersi.
İnternet bir SEO çöplüğü (https://news.ycombinator.com/item?id=20256764)
Yaklaşık 5 yıl önce de SEO’nun aramayı mahvettiğine dair ilgili bir tartışma vardı.
Google, aramayı yıllardır mahvetmesine rağmen tekel oluşu ve pişkinliği sayesinde ayakta kalıyor gibi görünüyor.
Az önce DDG’de 5/16-24 civata için kılavuz matkabı ölçüsünü aradım ve karşıma şu çöp çıktı: https://shuntool.com/article/what-size-drill-os-used-for-a-5...
En kötü örnek değil; yapay zeka üretimi çöp yığınının içinde doğru bilgi gömülü duruyor ama 4 farklı matkap ölçüsü verdiği için referans olarak kullanılamaz.
İnternetin artık doğru bilgi verdiğine güvenemediğim için Machinery's Handbook’un basılı kitabına geri döndüm.
10 yıl önce 10-24 bağlantı elemanı için boşluk deliği ölçüsünü kolayca arayabiliyordunuz; şimdi ise güvenilmez yapay zeka ıvır zıvırı çıkıyor.
Değişmeyen bir tabloyu bulmak gibi bir işte bile basılı kitabın çevrimiçi tablolardan daha iyi hale gelmesi ne büyük bir gerileme.
Muhtemelen en iyisi Kagi ama gerçekçi olmak gerekirse “sıradan insanlar” arama motoru hizmetine para ödemez.
“Sıradan insanlar” Google, Google Chrome ve internet arasındaki farkı bile pek bilmiyor olabilir.
Reklamlar Google’ın finansal omurgası olduğu için Google’ın reklam işini bırakmasının bir yolu yok gibi görünüyor.
Bir anlamda, üniversite ödevi olan aranabilir panolara geri dönmüş ve burada HN gibi biçimlere yaslanır hale gelmiş durumdayız.
Bana kalırsa arama kalitesi 2019’dan önce zaten bozulmaya başlamıştı.
[0] https://news.ycombinator.com/item?id=40133976
Elbette ironik söylüyorum.
Reklam engelleyici olmadan tarif sitelerinin ne kadar korkunç göründüğü doğru ama şu kısım düpedüz yanlış:
Sadece URL’lere bakarak bu sitelerin değersiz blog spam’i olduğunu anlayabilirsinizEkran görüntüsündeki üç sonuçtan en az ikisi Cookie and Kate, Sally's Baking Addiction gibi meşru pastacılık/hamur işi siteleri ve çevrimiçi ortamda genel olarak güvenilen kaynaklar.
Üçüncüsünü pek bilmiyorum ama Google gerçekten güvenilir bloglardaki tarifleri öne çıkarmış gibi görünüyor.
Yalnız, saldırgan reklamlar yüzünden bu sitelerin kullanım deneyiminin mahvolduğu hâlâ doğru.
iPad’de Crispy Roasted Chickpeas’ın upuzun açıklamasını geçip gerçek malzemelere ulaşmak için ekranı 7 kez kaydırmam gerekti.
Malzeme listesi sayfanın küçücük, sıkışmış bir parçasındaydı; aynı anda etrafını saran 4 reklamı saymaya çalışırken bir açılır pencere her şeyi kapatıp bültene kaydolmamı önerdi.
Tarifin kendisi iyi görünüyor. Nohut, zeytinyağı, tuz, baharatlar—vay, blog yazısını çalmış oldum.
Yine de o sitenin değersiz blog spam’i kapsamına girdiğini düşünüyorum.
Tarif arama sonuçlarının %95’i laf kalabalığı ve reklam; bazen sadece malzemeleri kontrol etmek bile dakikalar sürüyor.
Eşim ve ben son zamanlarda çöp yığınını eşelememek için doğaçlama yemek yapıyoruz.
Aslında tavsiye ederim; önceki deneyimlere dayanarak kabaca yaptığınız şeyler bazen oldukça iyi çıkıyor.
Ya da sadeleştirilmiş tarifleri bir klasöre koyup mutfağın yakınında tutabilirsiniz.
Tarif bulmak için Google’a gitmekten ne pahasına olursa olsun kaçınmak en iyisi.
Artık piyasa değeri üst sınırı koymanın zamanı gelmiş olabilir.
Piyasa değeri tüm Afrika ülkelerinin GSYİH medyanını aşınca şirketi parçalamak gibi.
İnterneti kontrol eden Borg artık olmamalı; bu, dikey entegrasyonu engellemeye de yardımcı olur.
Bölünmüş iştirakler gizli anlaşma yaparsa gerçek bir kurumsal idam cezası uygulanmalı: hisse değeri tamamen silinmeli, alacaklılar yarı yarıya zarar yazmalı, varlıklar açık artırmayla satılmalı.
Google şu anki ölçeğiyle var olmamalı; Apple, Microsoft ve nVidia için de aynısı geçerli.
Google küçülürse bu site reklamverenlere daha çekici mi görünecek demek?
Daha fazla reklam şirketi olursa bu sitenin değeri mi artacak?
En kötü tekelci davranışlar neredeyse her zaman bir şirket tedarik zincirinin birden fazla bölümünü kontrol ettiğinde ortaya çıkar.
Dikey entegrasyonun popüler olmasının nedeni de doğal olarak bu.
Keyfi bir ölçüt olduğu için buna karşı argüman sunacak zemin de zayıf olur.
Çözüm havalı görünüyor ama gerçekte basit.
Nvidia aslında GPU gibi oldukça uzmanlaşmış tek bir işi yapıyor ve IMF ölçütüne göre Afrika ülkelerinin GSYİH medyanına uydurmak için 20 milyar doların altında 10’dan fazla parçaya bölmek tamamen gereksiz.
Sadece oyun GPU’larının bile geçen yılki kârı yaklaşık 6 milyar dolardı; piyasa değerinin yapay zeka pazarında çok daha büyük çıktığını biliyorum.
Daha güçlü antitröst yasalarına kesinlikle ihtiyaç var ama piyasa değeri sınırı bunun yolu değil.
Hiçbir hükümet nüfusun ya da üretim kapasitesinin belirli bir oranından fazlasını yönetmemeli.
“Diğer şirketler ya yalnızca Google reklam bayileri ya da çok şüpheliydi ve incelemelerde kötü amaçlı yazılım indirmeye yönlendirdikleri söyleniyordu” sözü gerçekten doğru
Eskiden araçlarımı reklamla gelire çevirmeyi birkaç kez denedim; tek yol AdSense kullanmaktı
Kelimenin tam anlamıyla kaliteli tek bir alternatif bile olmaması akıl almaz
Bunun nasıl mümkün olduğunu bilmiyorum; muhtemelen yatırımcı parasını yakıyorlar
Site işletmecisi açısından bunları engellemek de zor; sürekli yeni hesaplarla ortaya çıkıyor gibi görünüyorlar
Hem komik hem de trajik olan şeyi ifade eden bir kelime var mı? Birkaç kez kahkaha attım
Böylesine iç karartıcı bir konuyu bu kadar komik hale getiren yazara şapka çıkarıyorum
https://www.merriam-webster.com/dictionary/tragicomic
Elbette web sitesini kötüleştiren Google değildi; site işletmecisi onu o hale getirdi
Tamamen pratik açıdan bakarsak siteyi değiştiren Google değil, kendisiydi
Sebep siteyi gelire çevirmek istemesiydi; amaç yalnızca masrafları karşılamak olsa bile internetin iş modeli reklam olduğu için akla ilk reklam geldi
Ama bu site belirli bir işi yapan bir araç ve onu kimin kullandığı belli değil
Birçok kişi kullansa bile AdSense’e pek sinyal veremiyor
Buna karşılık AdSense hedef kullanıcı tabanlı reklam satan bir hizmet olduğundan, orijinal site AdSense için neredeyse işe yaramaz
O halde ziyaretçiye nasıl bir reklam gösterilmesi gerektiğini düşünüyorsunuz? Kullanıcı bağlamını çıkarsayan başka sitelerdeki gezinme geçmişinden türetilmiş bir reklam mı?
Rastgele çöp bir web sitesine bakan bir kullanıcının özel tekliflerle dikkati daha mı kolay dağılır, yoksa belirli bir nedenle çok spesifik bir işi yapmak için gelmiş bir kullanıcının mı reklamlarla dikkati daha kolay dağılır?
Sorun Google değil; web’i gelire çevirme becerisinin reklamla başlayıp reklamla bitmesi
Bu yüzden “bir şey yapan” siteler reklamla iyi uyuşmaz ve finansmanları da yetersiz kalır
Açıkçası alternatif gelir modeli için parlak bir fikrim yok; mümkün olan başka model, sitenin ana iş gelirinin bir kısmıyla doğrudan desteklenmesi gibi duruyor
Elbette zaten ilk model buydu ve aynı zamanda uzaklaşmak istenen yöntem de buydu
“Google site işletmecisini zorla yaptırmadı” demek doğru
Ne zaman biri “X bana Y yaptırdı” dese, aklıma 80’ler-90’lar aksiyon filmi kötüsünün endüstriyel tesis arka planında kahramanı köşeye sıkıştırıp “Beni buna sen zorladın!” diye bağırdığı sahne geliyor
Katı kişisel sorumluluk açısından kimse size hiçbir şey yaptırmaz ve seçim her zaman size aittir sınırı önemlidir
Ama bu hikâye yalnızca bundan ibaret değil
Google, düzgün çalışan web sitelerini mahvetmeye yönelik teşvikler sağlıyor
“Aslında Google değil; internet, insanlar, teknoloji, ekonomi ve termodinamik yüzünden” diyerek sıyrılmak da mümkün, ama aynı ana nokta kalıyor
Google da bunu seçti
Bir tarafa kişisel sorumluluk standardını uygulayıp diğer tarafı bağlam ve teşvikler nedeniyle muaf tutarsak bu haksız görünüyor
Ama site işletmecisi AdSense kullanmaya karar verdiği anda, o hizmeti kullanmak için siteyi Google’ın gerekliliklerine uygun şekilde değiştirmesi gerekiyordu
Asıl nokta, reklam gösterebilmek için, ilk başta trafiği getiren içerikle ilgisiz büyük miktarda işe yaramaz bilgi eklemek zorunda kalmasıydı
İlk deneme neden reddedildi, web sitesi nesnel olarak daha kötü hale getirildikten sonra son deneme neden onaylandı?
Siteye eklenmesi gereken anlamsız bilgiler, bugün Google arama kalitesindeki düşüşe katkıda bulunuyor ve bu yazı o düşüşü açıklayan ilginç bir örnek
Reklamların site kadar, hatta ondan daha fazla ziyaretçiye özel olması gerektiğini sanıyordum
AdSense reklamları “hedef kullanıcı” bazında satıyorsa orijinal sitenin işe yaramaz olduğu iddiası bir ölçüde doğru olabilir
Ama yapay zeka tarafından üretilmiş uzun laf kalabalığı yazılarla site AdSense incelemesini geçebildiyse, bu yazıların siteye hedef demografi etiketi yapıştıran yapay zekaya ya da mekanik işçilere nasıl yardımcı olduğunu bilmiyorum
O aracın sayfa sıralaması çok yüksek olabilir; bu yüzden araçtan ve yaptığı diğer araçlardan “Made with love by congressblog.com” gibi bağlantılar verip congressblog.com’u kongreyle ilgili içeriklerle doldursaydı, o siteye reklam koyarak gelir elde edebilirdi
Hesap makinesini mahvetmeye gerek yoktu
Başka gelir yöntemleri olarak affiliate bağlantıları da mümkün
İncelemeyi geçtiğine göre kesin daha iyi mi demek?
Yazının tamamı, inceleme sürecinin ne kadar gülünç ve kusurlu olduğunu ve nasıl sonuçlar doğurduğunu gösteriyor
Buy Me A Coffee gibi alternatif gelir elde etme yöntemlerini düşünüp düşünmediğini merak ediyorum
“Bu işi ücretsiz yapıyorum 🥺” gibi düzgün bir mesaj koyarsa epey para gelebilir
Ya da siteyi gelir elde edebilecek birine satmak en iyisi olabilir
Google Ads’in istediği türden bir site olmaması üzücü, ama alternatif bulmak işletmecinin işi
Reklam ekosisteminin bozulmuş olmasını bireylerin düzeltmesi gereken bir iş hâline getirmemek lazım
Basit bir araç için bir fincan kahvenin tamamını istemek de pek uygun değil ve çok katılım olacağını sanmıyorum
Küçük bağış istemenin iyi bir yolu da yok
Tekellerin ve tekele doğru giden şirketlerin hem tüketiciler hem de işletmeler için zararlı olduğunu kabul etmek yeterli değil mi?
Bildiğim kadarıyla, kullanıcının bağış kabul edildiğini görebilmesi için bir banner koymak gerekiyor
Asıl yazının yazarı da destek sayfasında bağış alıyor; doğrusu bu da gözden kaçmış
Çoğu kişi bağış yapmadığı için, sonuçta insanların sevmediği ama para kazandıran bir banner’ı, insanların yine sevmediği ve para da vermediği bir banner’la değiştirmeye dönüşmesi kolay
Şirketlerle doğrudan iletişime geçip reklamı doğrudan hazırlamak yeterli
Çarpıtılmış bir yapay zeka aracısına gerek yok
Yaklaşık 2 yıl önce benzer bir şey yaşadım
Gözlem değerleri ve rakıma dayanarak dağdaki kar kalınlığını algoritmayla tahmin eden bir site yapmak harika olur diye düşünmüştüm
Çok kaba bir tahmindi, ama rakım farkının 10 bin feet’i aşabildiği 1 mil karelik gözlem değerlerini kullanmaktan iyiydi
Hosting maliyetini karşılamak için biraz Google Ads eklemek istedim; uzun formatta içerik açıklaması ekleyene kadar reddedildim
Bu yüzden yararlı grafikler ve tablolar yerine konum, algoritma, arama ve rakımın kar kalınlığına etkisi gibi konuları uzun uzadıya anlatan metinler koymak zorunda kaldım
O kadar aptalcaydı ki tüm projeyi sildim ve bir daha arkama bakmadım
Gerçekten faydalı olsaydı aracı daha da geliştirip abonelik ücreti alabilirdim, ama modern web konusunda alaycılaştım ve vazgeçip dağa yürüyüşe gittim
Malzemelere ulaşmak için metin, video ve reklam bloklarından oluşan 30 şeyi geçip bir mil scroll etmek, tarife ulaşmak için de bir mil daha aşağı inmek gerekiyor
Böyle sitelerin hepsinin yasaklanması gerektiğini düşünüyordum, meğer Google bunu teşvik ediyormuş
Kullanılabilirlik, 30 yıl önceki temel HTML sitelere göre aşırı derecede gerilemiş
Kültürel ve politik olarak muazzam ölçekte ciddi biçimde yanlış giden bir şey var
Eskiden gerçek ürün incelemelerinde kullanmıştım; dolaylı olarak nasıl eklenebileceğini de düşündürüyor