Yapay zeka webi öldürüyor - bunu kurtarmanın bir yolu var mı?

• ChatGPT gibi yapay zeka sohbet botlarının yükselişi nedeniyle mevcut web ekosisteminin trafik ve reklam geliri yapısının çöküşü hızlanıyor
• Kullanıcılar yapay zeka üzerinden doğrudan yanıtlara bağımlı hale geldikçe, haber, forum, wiki gibi içerik sitelerinin ziyaretçi ve gelirleri keskin biçimde düşüyor. Geçmişte Google aramasının yönlendirdiği trafik, giderek yapay zeka yanıtlarıyla ikame ediliyor
• Büyük medya kuruluşları ve portallar içerik lisansı için yapay zeka şirketleriyle müzakere veya dava yoluna giderken, çok sayıdaki küçük site pazarlık gücü eksikliği ve toplu hareket edememe nedeniyle fiilen çaresiz kalıyor
• Cloudflare ve Tollbit gibi şirketler, yapay zeka tarayıcıları için ücretli erişim, mikro işlemler, reklam geliri paylaşımı gibi yeni telafi ve ücretlendirme modellerini deniyor
• Webin geleceği için yapay zekanın içerik üreticileri ve içerik siteleriyle gelir paylaşacağı yeni bir ekosistemin kurulması gerektiğine dair çağrılar güçleniyor

---

Yapay zekanın webin ekonomik uzlaşmasını sarsmasının nedeni

• Yapay zeka sohbet botları ve arama motorlarının (ör. ChatGPT, Google SGE) devreye girmesiyle, kullanıcılar bağlantılar yerine yalnızca doğrudan yanıt aldıkça, geleneksel trafik → reklam geliri yapısı çöküyor
• Similarweb'e göre küresel arama trafiği (insan kaynaklı) bir yılda %15 azaldı; özellikle bilim, eğitim, referans ve sağlık sitelerinin ziyaretçi sayıları sert düştü

İçerik üreticilerinin krizi ve tepkileri

• Ziyaretçi kaybı doğrudan reklam ve abonelik gelirlerinde düşüşe yol açıyor; büyük medya kuruluşları Google, OpenAI gibi şirketlerle lisans anlaşmaları yaparken, rakipler (ör. Perplexity) aleyhine dava açıyor
• Haber aramalarında, gerçek tıklama olmadan yapay zekanın yalnızca özet sunduğu oran %56'dan %69'a yükseldi
• Stack Overflow ve Wikipedia gibi kullanıcı katılımına dayalı siteler de soru ve katkı sayısındaki düşüşe ve geleceğe dair kaygılara dikkat çekiyor

Mevcut çözümlerin sınırları ve yeni denemeler

• Küçük sitelerin çoğu için müzakere ya da dava mümkün değil; yapay zekaya içerik vermezlerse arama görünürlüğünden de vazgeçmek zorunda kalabilecekleri bir ikilem içindeler
• Cloudflare, müşterilerin yapay zeka tarayıcılarının erişimini doğrudan açıp kapatabilmesine ve kullanım amacını belirleyebilmesine olanak tanıyor; ayrıca bot ücretlendirme sistemi (pay-as-you-crawl) de deniyor
• Tollbit, içerik bazında yapay zeka tarayıcılarından mikro ücret alıyor; haber ve dergiler ile yerel gazetelerde gerçek kullanım artıyor
• ProRata, yapay zeka yanıtlarına yerleştirilen reklamlardan elde edilen gelirin, katkı oranına göre özgün içerik sitelerine dağıtılmasını öneriyor

İçerik sitelerinin iş modeli değişimi

• Stack Overflow kurumsal ücretli hizmetlere yöneliyor; haber kuruluşları ise bültenler, uygulamalar, ücretli abonelikler ve fiziksel etkinliklerle gelir kaynaklarını çeşitlendiriyor
• Ses ve video içerikleri, yapay zekanın özetleyip analiz etmesinin daha zor olması avantajını kullanarak farklılaşmaya çalışıyor
• YouTube, yapay zeka tabanlı arama trafiğinin en çok yönlendirildiği platform olarak öne çıkıyor

Yapay zeka, web ve geleceğin web ekosistemi

• Google ise “webin aslında genişlemekte olduğunu” savunuyor. Yapay zeka içerik üretimini ve aramayı kolaylaştırdıkça site sayısı hızla artıyor; yapı da daha fazla sitenin yapay zeka tarafından “okunduğu” bir hale dönüşüyor
• Ancak yapay zeka insan ziyaretçilerin yerini alırken, gerçekte birçok site gelir ve sürdürülebilirlik açısından tehdit altında kalıyor
• İnternet geçmişte sosyal ağlar ve uygulamaların yükselişi gibi krizleri atlattı, ancak yapay zeka şimdiye kadarki en köklü tehdit olabilir
• Web ve içerik ekosisteminin ayakta kalması ve demokrasinin korunması için, yapay zekanın içerik üreticileri ve sitelerle uygun gelir paylaşımı yapan bir model kurması şart

[ipuris]

Bu, yorumlarda da geçen bir nokta ve iş dünyasında iş modelinin ne kadar önemli olduğunu bilmediğim söylenemez; ancak yapay zeka webde para kazanma biçimini değiştiriyor ve bu yüzden mevcut para kazanma yöntemleri yerini kaybediyor diye, buna yapay zekanın webi "öldürdüğünü" söylemek biraz... Gerçi, söz konusu bir Economist makalesiyse öyle bakılabilir belki de.

[GN⁺]

Hacker News görüşü

• archive.is üzerinde saklanan makale bağlantısı
• Mr Vogel'in, "İçeriğimizi çalıyorlar ve rakibimiz oluyorlar" sözünden ve Google'ın başkalarının içeriğini kullanmanın meşru olduğunu savunmasından bahsediliyor
  Yapay zeka çağında internetin ekonomik dengesinin kendisinin değişmekte olduğunu düşünüyorum
  Eski internet, reklamverenler ile yayıncılar (web sitesi işletmecileri) arasındaki ekonomik işlem etrafında dönüyordu
  Ancak internet aboneleri ile internet servis sağlayıcıları arasında, Google'ın veri toplamasına ya da reklamlarına onay verilmemiş olmasına rağmen, fiiliyatta bunun finansmanını onların sağladığına dikkat çekiliyor
  Google gibi bir aracı içerik "çalmaya" başladığında artık sadece bir aracı olmaktan çıkar
  Bir gün ilerleme adına mevcut aracıların ortadan kalkacağı ve kullanıcıların doğrudan web siteleriyle işlem yapacağı bir toplumun geleceğini sanıyordum ama tam tersine aracının içeriğe el koyup kaynağı ortadan kaldıracağını hiç beklememiştim
  Uzun yıllardır birçok internet emektarının "Google'a güvenmiyorum" diye haykırdığını hatırlatıyor
  The Economist ve benzerleri reklamveren–yayıncı sözleşmesinden söz ediyor ama bence kullanıcı–yayıncı sözleşmesi daha önemli
  Google açısından web kullanıcısı ekonomik sözleşmenin tarafı değil, sadece bir reklam hedefi, yani bir 'ürün'
  Bu yüzden yayıncılar Google'la iş yapmaktan çok web kullanıcılarıyla doğrudan ilişkiye odaklanmalı; makaleye göre CDN'lerle de anlaşma yolları aranıyor
  Zaten netcat'in yazarı da web'in kendisinin 1995'te bile artık kurtarılamaz olduğunu söylemişti
• Stack Overflow, ziyaretçi azalırken soru sayısının da düştüğünü söylüyor; ama soruları pek hoş karşılamayan, daha önce yanıtlanmış soruları, yeterince araştırılmamış soruları ya da ödevleri dışlayan bir ortamda insanların zamanla iyi soruları bile başka yerde sormaya başladığını düşünüyorum
  • Programlama sorusu sormam gerektiğinde, eski kodlayıcıların dırdır ettiği Stack Overflow yerine bir yapay zeka sohbet botuna sormanın çok daha az stresli olması cazip geliyor; genel eğilim kaygı verici olsa da anlaşılır buluyorum
  • Şimdiye kadar Stack Overflow'da iyi sorular soran insanların birdenbire başka yerde sormaya başlaması olsaydı asıl şaşırırdım
    Stack Overflow'daki değerli sorular, başka yerde kolay yanıt bulunamadığı için orada kalıyor
    Örneğin matematikçiler MathOverflow'da araştırma konuşuyor ve yakın zamanda LLM kullanmaya başlayacaklarına dair bir işaret görmüyorum
    Sonuç olarak soru soranların azalması, topluluğun öldüğünün değil, gereksiz kişilerin başarıyla elendiğinin işareti de olabilir
    Tabii topluluktan gelir elde eden şirket açısından bu iyi bir şey değil
  • Stack Overflow 10 yıldır dağınık durumdaydı, şimdi suçu sadece AI'a atıyor diye düşünüyorum
    Gömülü sistemler alanındaki sorular hep kapatıldı ve masaüstü/Web/Mobile sorularının kopyası sayılarak çöp muamelesi gördü
  • Stack Overflow, programlama sorusu sorduğunuzda çoğu durumda kullanıcıların size kızdığı bir yerdi
  • Sadece Stack Overflow değil, reddit de aynı
    Aptalca ve öngörülebilir tepkiler dönen reddit'te didinmektense AI ile konuşmak giderek daha iyi bir seçenek oluyor
    Sonunda soru soran kişi anlamlı küçük topluluklara erişemiyor, sadece model eğitimi ya da reklam gelirinin kaynağına dönüşüyor
• AI'ın reklamla dolu web'in yerini almasının şu an yaşanan hali bana mutlaka kötü görünmüyor; hatta bunun iyi bir gelişme olup olmadığını sık sık düşünüyorum
  2001 öncesinde web, insanların kendi yaptığı özensiz bloglar ve arkadaşların takıldığı topluluklardan oluşuyordu
  O zamanın sosyal ağ deneyimi buydu; sonra sosyal medya servisleri geldi ve bugünkü yüzeysel yapıya dönüştü
  İnsanlar geçmişteki web gibi sadece basit soruları sohbet botlarına sormaya başlarsa, belki de AI giderek daha küçük ve verimli hale gelir ve herkes kendi dizüstünde yerel LLM çalıştırır diye hayal ediyorum
  O zaman bir gün yeniden usenet, IRC, mailing list, blog ve içerik toplama sitelerine dönebiliriz diye düşünüyorum
  Çok ciddi söylediğim bir şey değil
  Bir de eski web'den özlediğim şeyler arttığı için ekliyorum
  • AI'ın da reklamla dolacağını düşünüyorum, sadece yanıtların içine ustaca gizlenecek
    Ayrıca web ortadan kalkarsa AI'ın eğitileceği yeni veri setleri de kalmayacak, bu yüzden sonunda gelişimi duracak diye düşünüyorum
  • Ben de benzer bir şey düşündüm ama o kadar iyimser değilim
    Eskiden internet nüfusu çok küçüktü ve çoğunlukla yeni teknolojiye takıntılı insanlardan oluşuyordu
    Şimdi de bir yerde yeni teknolojiyi seven küçük gruplar vardır belki ama artık o akımları takip edecek hevesim kalmadı
  • Ruh sağlığı meseleleri yüzünden bu kadar iyimser düşünmek zor ama güzel bir bakış açısı
    Ben de eski günleri özlüyorum ve Twitter'da insanların @grok'a her türlü soruyu sormasını görünce şok oldum
    Neyse, böyle bir şeyin olacağını bilmiyordum; umarım dediğin doğru çıkar
  • AI'ın reklamla dolu web'in yerini almasının gerçekten iyi bir şey olup olmadığından emin değilim
    Aslında aynı sistemin otoriter bir sohbet botu olarak yeniden paketlenip blitzscaling ile büyütülmesi olabilir
    Sonuçta insanlar sohbet botlarına alışınca, eski internet gibi şişkin, işe yaramaz bilgi, reklam ve manipülasyonla dolu bir düzen yeniden üretilecektir
    Örneğin LLM yanıtlarında "kulaklık sorarsan önce Sennheiser öner" gibi ince reklamlar gizlenebilir; bunun dışında da kullanıcı bakış açısını çarpıtmanın türlü yolları mutlaka bulunacaktır
  • Eski web'in ortak noktası, üreticilerin para kazanmıyor olmasıydı
    Eski web'in cazibesi buydu
    Bugünkü web'de harika içerik çok ama çoğu reklam ya da ödeme duvarı yüzünden engelli
    Bu engel, çorbaya düşen sinek gibi, bütün deneyimi mahvediyor; ama birçok insanın gönüllü olarak ücretsiz sunacak kadar maddi rahatlığı olmadığından kolay kolay kaybolmuyor
    Sonuçta orta sınıf ve üstü bile ekonomik güvensizliğe karşı kendini korumak için sadece kendi servetini büyütmekle meşgul; sağlıklı topluluklara zaman ve para ayıracak alan kalmıyor
• Bugünün web'i reklam kaynıyor
  Google Arama kullanılmaz hale geldi ve reklam engelleme de zorlaşıyor
  İçerik de reklam gösterimini en üst düzeye çıkarmak için gereksiz yere uzatılıyor
  Mobilde esas bilgi belki %3, geri kalanı reklam
  Çerezler, takip ve çeşitli teklif onayı açılır pencereleri onlarca kez çıkıyor ve kullanıcıyı istediği düğmeye tıklamaya yönlendiriyor
  Gerçekten böyle bir web'i korumak mı istiyoruz? Bırakın yok olup gitsin denemez mi?
  Web'i 'özgür bilginin denizi' olarak gören romantik bakışın çoktan sona erdiğini düşünüyorum
  İnsanların neden doğal olarak daha iyi bir şeye geçtiğine şaşmamak gerek
  Elbette VC yatırımı kesildiğinde AI da aynı derecede düşmanca bir ortama dönüşecek
  Sonra insanlar yine daha iyi bir yere geçecek ve 'daha iyi olan şey AI'ı öldürüyor' diye makaleler çıkacak
  • Bu daha önce çok kez söylendi ama yine vurgulamak istiyorum
    Firefox (ublock-origin kullanarak) ya da Android için Firefox veya Chrome alternatifi bir tarayıcı kullanırsanız hiç reklam görmezsiniz
  • Mobilde %3 rakamını nereden duyduğunu merak ediyorum, varsa bağlantı paylaşmanı isterdim
  • Özgür bilginin denizi zaten kayboldu kısmına katılmıyorum
    Web'de hâlâ kolay erişilebilir özgür bilgiyle dolu çok yer olduğunu düşünüyorum
  • Web'i AI'dan çok daha önce reklam bozdu
    Daha 10 yıl önce bile insanlar tarafından yazılmış içeriklerin çoğu 'algoritma'nın ihtiyaçlarına göre üretilmiş çöptü
• Bu yeni bir olgu değil
  Web 10 yılı aşkın süredir yavaş yavaş değişiyor
  Eskiden her forumun kendine özgü, karakter dolu bir tasarımı ve tuhaf bir havası vardı diye hatırlıyorum
  Şimdi tüm siteler benzer düzenleri, yazı tiplerini ve kutu kutu tasarımları taklit ediyor
  Siteler arasındaki benzerlikte AI etkisi sadece daha görünür hale geldi; web'in ruhu aslında çok daha önce solmaya başlamıştı
  • Ben bütün forumların aynı olduğu usenet'i hatırlıyorum ama yine de o dönemin web'ini bugünkünden çok daha iyi buluyordum
    Bana göre mesele görsel taraftan çok internetin fiziksel, mekânsal ve dinamik niteliğini kaybetmesi
    Birlikte bir yere 'gitme' hissi kayboldu; şimdi geriye sadece durmaksızın konuşan bir gürültü kaldı
    Ayırt ediciliğin kaybolduğu konusunda katılıyorum ama benim için estetikten çok bu özelliklerin kaybı daha büyük sorun
  • Hatırladığım kadarıyla Facebook'un MySpace'i geride bıraktığı dönemde 13 yaşındaydım ve kendi sayfamın HTML'ini düzenleyememek beni inanılmaz sıkmıştı
    Başkalarının hazırladığı şablonlar, profil fotoğrafı ve isimden ibaret bir platformun, insanların kendi sitesini süslediği yerlerden neden daha popüler olduğunu hiç anlayamamıştım
  • Kütüphaneden alışveriş merkezine dönüşmüş gibi hissettiriyor
    Kendine özgü ve ana akım dışı olan şeyler satışa engel olduğu için her şey sıradan ve sıkıcı hale geldi diye düşünüyorum
  • Hâlâ Straight Dope'ta ciddi konuşabilir, RPGCodex'te saçmalayabilirsiniz
    Reddit de var; hepsi çok farklı işlese de sonuçta tartışma panoları
    Kaybolan şey aşırı niş siteler oldu
    Bu yerler ne kadar tartışılırsa tartışılsın insan çekemedikleri için yok oldular
  • CSS ve JS kütüphaneleri sayesinde artık birkaç dakikada temiz görünen bir web arayüzü yapmak mümkün
• İnternet fena değil ama web artık hipermetinden çok sanallaştırılmış bir uygulama platformuna dönüşmüş gibi geliyor
  Bir makaleyi düzgün okuyabilmek için para ödemek ya da üçüncü taraf arşiv aramak zorunda kalmanız da bunu açıkça gösteriyor
  Web'in kendi verdiği sözü kaybetmesine yol açan kırılma anı bence, video akışının tarayıcı tarafından standart bir multimedya dosyası olarak işlenmesi yerine JavaScript programlarıyla uygulanmaya başlanmasıydı
  Teknik olarak hâlâ mümkün ama bugünlerde pek görünmüyor
  Arama motorlarının da hipermetin ruhunu öldürmede büyük payı olduğunu düşünüyorum
  Birbirine bağlı ilgili sayfalar fikri bırakıldı; tüm web yahoogle gibi arama portallarına bağımlı hale geldi ve sitelerin kullanıcıya göre dinamik olarak farklı bilgi göstermesi sanki standartmış gibi benimsendi; bu da hipermetnin özünü zedeledi
• Bazıları web'i mahvedenin az sayıdaki büyük siteye yoğunlaşma olduğunu, bazıları reklamı, risk sermayesini ve kâr hırsını söylüyor ama benim için en büyük sorun 'tarayıcı'
  Tarayıcının istediğim bilgiye ya da insana ulaşmamı kolaylaştırmak yerine engellediğini 20 yıldır hissediyorum
  LLM servisleri sayesinde tarayıcıdan uzaklaşıp bilgiye daha kolay ulaşabilmekten memnunum; masaüstünde de çoğunlukla Emacs üzerinden LLM servislerini kullanıyorum
• Son zamanlarda işbirliği, rekabet ve takım kültürüne daha az ihtiyaç olduğunu düşünmeye başladım
  Karşılıklı etkileşimin biraz daha opak gerçekleşmesi daha iyi olabilir diye görüyorum
  Bireylerin kolektifleşmiş görüşlerden sıyrılıp kendi bakış açılarını geliştirmesi önemli
  Bu düşüncenin sadece web için değil, genel olarak modern hayat için de geçerli olduğunu hissediyorum
  • Rus matematikçi Pafnuty Chebyshev, başka matematikçilerin çalışmalarından kasıtlı olarak uzak durup kendi özgün düşüncesini geliştirmeye çalışan biriydi
    Elbette böyle uç bir yöntemin de etkili olması için dozunda kalması gerekir; aşırısı zaten var olan çözümleri yeniden keşfetmekten öteye gitmeyebilir
    Bununla ilgili örnekler, bir tıp araştırmacısının integrali yeniden keşfetmesi gibi, dengenin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor