- ABD'lilerin 5 kişiden 2'sinden fazlası TikTok'u arama motoru olarak kullanıyor
- Z kuşağında her 10 kişiden neredeyse 1'i arama motoru olarak TikTok'u Google'dan daha fazla kullanıyor
- İşletme sahiplerinin yarısından fazlası (%54) işletmelerini tanıtmak için TikTok kullanıyor ve ayda ortalama 9 gönderi paylaşıyor
- Küçük ve orta ölçekli işletme sahiplerinin 4'te 1'i ürün satışı veya tanıtımı için TikTok influencer'larından yararlanıyor
TikTok arama işlevinin evrimi
- TikTok, bir eğlence merkezi olmanın ötesinde hızla bir arama motoruna da dönüşüyor
- Tüketicilerin TikTok'u arama amacıyla nasıl kullandığına ve işletmelerin bu trendden yararlanmak için stratejilerini nasıl değiştirdiğine dair bir araştırma yürütüldü
- 808 tüketici ve 251 işletme sahibiyle yapılan anket üzerinden TikTok arama davranışına ilişkin içgörüler elde edildi
TikTok arama trendlerini incelemek
- ABD'liler arama motorlarıyla ilişkilerini yeniden tanımlıyor ve TikTok beklenmedik bir rakip olarak öne çıkıyor
- ABD'lilerin arama alışkanlıklarındaki değişim incelendiğinde, 2 kişiden 1'inden fazlasının TikTok'u arama motoru olarak kullandığı görülüyor
- Bu değişim özellikle genç nesiller arasında belirgin; Z kuşağının %64'ü ve milenyum kuşağının %49'u TikTok'u arama motoru olarak kullanıyor
- Z kuşağının neredeyse %10'u Google gibi geleneksel arama motorları yerine TikTok'u tercih ediyor
- Yeni chatbot ChatGPT de dikkat çekiyor; her 10 kişiden 1'inden fazlası bilgi aramak için ChatGPT kullanıyor
TikTok aramasının cazibesini anlamak
- TikTok artık sadece eğlence değil; peki tüketiciler neden onu bir arama motoru olarak kullanıyor ve en çok hangi içerik türleri ilgi görüyor?
- Anket katılımcılarına göre TikTok, kısa ve bilgilendirici videoları, benzersiz hikâye anlatımı formatı ve izleyiciye göre kişiselleştirilmiş içeriğiyle kullanıcıları çekiyor
- Z kuşağında her 2 kişiden 1'i kendi zevklerine daha uygun biçimde özelleştirilmiş içerikten etkileniyor
- İçerik tercihleri sorulduğunda, çoğu kişi (%62) en çok TikTok'taki video eğitimlerini sevdiğini söylerken, ürün veya hizmet incelemeleri (%39) ve kişisel hikâyeler (%38) de yüksek değerlendirme alıyor
İşletme stratejileri ve TikTok araması
- Tüketici araştırmasının ardından, işletme sahiplerinin TikTok'u nasıl kullandığını, bunu geleneksel SERP (arama motoru sonuç sayfası) ile nasıl karşılaştırdığını ve ilgili zorlukları nasıl yönettiğini anlamak için bir anket daha yapıldı
- İşletme sahipleri, TikTok'un arama niyetini karşılayan bir araç olarak potansiyelini fark etmeye başlıyor
- İşletme sahiplerinin yarısından fazlası (%54) işletmelerini tanıtmak için TikTok kullanıyor ve ayda ortalama 9 paylaşım yapıyor
- İşletme sahipleri ortalama olarak pazarlama bütçelerinin %15'ini TikTok içeriği üretimine ayırıyor
- Platform umut vadediyor olsa da, işletme sahiplerinin %53'ü gelecek yıl TikTok affiliate marketing yatırımlarını artırmayı planlıyor ve buna rağmen zorluklar sürüyor
- Çevrimiçi araçlar kullanılarak işletme sahipleri bu sorunları çözebilir, para tasarrufu sağlayabilir ve birkaç dakika içinde TikTok videoları oluşturabilir
TikTok arama gücünden yararlanmak
- Pek çok ABD'li tüketici TikTok'u yalnızca eğlence için değil, sevdikleri şeylerle bağlantı kurdukları bir arama motoru olarak da kullanıyor
- Bu hareket özellikle genç kitleler arasında belirgin ve TikTok'u mevcut arama motorlarına gerçek bir rakip olarak görüyorlar
- Bu değişim hızlandıkça, özellikle küçük işletmeler için TikTok'un büyük potansiyelinden yararlanmak ve gerçekten karşılık bulan içerikler sunmak adına altın bir fırsat doğuyor
3 yorum
Off, TikTok biraz...
Shorts'ta da giderek daha fazla reklam gösteriliyor; eğlenceli yapılmış olsalar bile bunun yorucu hale gelmesi kaçınılmaz :-|
Bugünün gençleri YouTube'da arama yapıyor deniyordu, şimdi sıra TikTok'ta sanırım....