- Amazon, 2021’de kendi markalı Fire TV’yi “great value” olarak öne çıkardı, ancak alıcılar düşük fiyatın karşılığında daha görünür cihaz içi reklamları kabullenmek zorunda kalıyor
- Yeni reklam ürünü, Fire TV’de aylık ortalama 155 milyon tekil izleyiciye ulaşabiliyor ve arama, ana ekran ve içerik keşif akışına doğrudan ekleniyor
- Üretken yapay zeka tabanlı Alexa araması ve makine öğrenimi destekli reklam kutucukları, kullanıcının sorgusuna, türe ve arama terimlerine göre reklam gösteriyor
- Ana ekranın üst kısmındaki banner, eğlence ve medya dışındaki markalara da açılıyor; ilk hero alanında ekranın yarısını kaplıyor ve kullanıcı arayüzünde gezinirken de görünmeye devam ediyor
- Vizio, LG ve Telly de TV’yi bir reklam platformuna dönüştürüyor; bu da TV işletim sistemlerinde kullanıcı deneyiminden çok reklam ve tekrarlayan gelirlerin öncelenebileceğini gösteriyor
Fire TV reklamlarının genişlemesi izleme deneyimini nasıl değiştiriyor
- Amazon Fire TV alanlar ucuz ve sade bir 4K akıllı TV beklemiş olabilir, ancak cihaza daha görünür reklam biçimleri ekleniyor
- Amazon, Eylül 2021’de ilk kendi markalı TV’sini duyururken bunu “great value” olarak tanıttı
- Fire TV reklam, gelir elde etme ve etkileşimden sorumlu Charlotte Maines, Fire TV’de satılacak yeni reklam türlerini açıkladı
- StreamTV Insider’ın 1 Kasım tarihli haberine göre yeni reklamlar, aylık ortalama 155 milyon tekil izleyiciye ulaşabiliyor
- Bazı değişiklikler, görüntülü yerleşim reklamlarını belirli akış içi video reklamlarla bağlamak gibi, nispeten daha az rahatsız edici olsa da bazı biçimler TV izleme deneyimine zarar verebilir
Üretken yapay zeka destekli Alexa ile birleşen arama reklamları
- Amazon, Fire TV’de içeriğin daha iyi bulunmasını sağlamak için üretken yapay zeka tabanlı Alexa’yı hazırlıyor
- Alexa, diğer büyük teknoloji şirketlerinin sesli asistanları gibi büyük gelir yaratmakta zorlandı ve Amazon, kullanıcı Alexa üzerinden dijital içerikle etkileşime her geçtiğinde gelir elde ediyor
- Fire TV’nin üretken yapay zeka özelliklerine reklamlar da eşlik ediyor
- Kullanıcı Alexa’dan “Breaking Bad’de avukatı oynayan oyuncunun yer aldığı diziyi aç” gibi bir sorguyla medya keşfi isterse, aramayla ilgili reklamlar görecek
- Amazon, Alexa’nın kullanıcıyı yalnızca istenen uygulamaya yönlendirmenin ötesine geçip, bu tür istemlere göre belirli programları önerebilen bir araca dönüşebileceğini tartışıyordu
- Reklamverenler, Fire TV aramasına uygun reklam verme yöntemleri talep ediyordu; Amazon da mevcut sponsor tile ürününü genişleterek ek çaba veya maliyet olmadan arama ekranında reklam göstermeyi hedefliyor
- “contextual sponsored tiles”, kullanıcının gezdiği içerik türüne veya arama terimine göre makine öğrenimiyle reklam gösteren bir biçim
Ana ekranın üstünü kaplayan kalıcı banner
- Fire TV kullanıcıları, ana ekranda eğlence ya da medyayla ilgisi olmayan öğeler için banner reklamlar da görecek
- Bu reklam alanı daha önce medya ve eğlence reklamlarına ayrılmıştı; bu da en azından daha ilgili hissettirebiliyordu
- Amazon’un bu alanı daha çeşitli reklamverenlere açma biçimi, Google TV’nin bu yılın başında attığı adıma benziyor
- Bu yerel reklam, Fire TV ana ekranının “en üstünde” yer alıyor ve ekranın yarısını kaplıyor
- Banner reklam, Amazon’un Fire TV kullanıcılarının ilk gördüğünü düşündüğü döner hero alanının ilk yuvasına yerleştiriliyor
- Reklam “persistent” biçimde çalışıyor; yani kullanıcı arayüzünde dolaşırken de görünmeye devam ediyor
- Reklamsız abonelikle yayın içeriği izlemek için Fire TV almış olsanız bile, ne izleyeceğinizi keşfetme ve karar verme sürecinde marka reklam mesajlarına maruz kalabilirsiniz
TV üreticilerinin reklam işini büyütmesi
- Fire TV’de reklamların genişlemesi, TV üretim sektöründeki benzer genel eğilimlerle örtüşüyor
-
Vizio
- Vizio, son birkaç yılda iş modelini reklama odaklı hale getiriyor
- 2023 ikinci çeyrek sonuçlarında reklam işi, geçen yılın aynı dönemine göre %28 büyürken cihaz işinin büyüme oranı %15 oldu
- O çeyrekte gelir, cihaz işinde 252,1 milyon dolar, reklam işinde ise 142,3 milyon dolar olarak gerçekleşti; yani cihaz tarafı hâlâ daha büyüktü
- Vizio, Platform+ işinin ve reklam hizmetlerinin hızla büyüdüğünü, akıllı TV kullanım senaryoları arttıkça Connected TV reklamları, abonelik tabanlı isteğe bağlı video hizmetleri ve diğer platform içi gelir elde etme anlaşmalarından elde edilen gelirin de artmasını beklediğini söylüyor
-
LG
- LG de TV işini reklam ve hizmet odaklı bir yapıya kaydırıyor
- CEO William Cho, bu yönelimi temmuz ayında duyurdu
- LG, içerik, hizmet ve reklamı ürün içinde genişleterek TV iş portföyünü bir “medya ve eğlence hizmet sağlayıcısı”na dönüştürmek istiyor
-
Telly
- Telly, reklam göstermek için tasarlanmış ikinci bir ekrana sahip planlanan bir TV
- TV kapalıyken bile reklam gösterebiliyor
- İkinci ekran, spor skorları veya hava durumu gibi başka içerikleri de gösterebiliyor
- Cihaz ücretsiz veriliyor, ancak reklam ve ürün satışında kullanılan zorunlu veri toplama fiilen bunun bedelini oluşturuyor
Müşteri deneyimi ile tekrarlayan gelirlerin çatışması
- Fire TV’de reklamların güçlendirilmesi, TV sektörünün birçok alanında görülen eğilimi yansıtıyor
- TV üreticileri cihazlar üzerinde reklam satmaya giderek daha fazla odaklanıyor ve TV işletim sistemlerine daha çok reklam girebilir
- Bu eğilim, kullanıcı arayüzü ve donanım iyileştirmeleri pahasına gerçekleşebilir
- TV satıcıları da, TV uygulamaları sunan yayın şirketlerine benzer biçimde, reklamverenleri ve yatırımcıları memnun eden sürekli büyüme ve tekrarlayan gelir kaynaklarına daha fazla odaklanıyor
- Reklamverenler ve yatırımcılar memnun olabilir, ancak müşteriler daha fazla reklamı ve daha fazla veri toplanmasını kabullenmek zorunda kalıyor
- Amazon’dan görüş istendi; yanıt gelirse haber güncellenecek
1 yorum
Hacker News yorumları
FireTV çubuğu ya da ekranı kullanınca FreeVee yayın uygulamasının giderek daha görünür biçimde öne çıktığını görüyorsunuz
Yöntem aldatıcı denecek kadar basit: Murder She Wrote gibi eski programları, eski karasal yayınlardaki gibi bir “kanalda” sürekli döndürüyor
Netflix ya da Hulu’yu pek anlamayan yaşlı kitle için yayın izleme sorununu çözmüş oluyor
Bu programlara sahte reklam araları ekleniyor ve kişiye uyarlanmış 2-3 reklam gösteriliyor
Eşim inanmayınca telefonumdan Amazon’da araba aküsü aradım; 30 dakika geçmeden reklamlar RV tipi LiPo batarya reklamlarına dönüştü
Bu yalnızca Netflix ya da Hulu’yu “anlamayan” kişiler için değil; daha büyük neden, bizim uğraşmak istemediğimiz lisans ve maliyet meseleleri ile kanal gezmenin düşük ilgi gerektiren içerik tüketmek için tamamen farklı bir yol olması
Film ya da bölüm seçerken yaşanan analiz felcini büyük ölçüde azaltıyor ve bir şeyi baştan sona dikkatle izliyormuşsunuz hissini de azaltıyor
Sadece kanalları gezip birini açık bırakıyorsunuz; daha az kontrole sahip olmak kasıtlı bir avantaj
İsteğe bağlı servislerin ana ekranlarının berbat algoritmik önerilerle mahvolduğu bir dünyada, keşif için iyi bir kanal olabilir
CH+/- ya da yayın akışına basınca başka kanalları izleyebiliyorsunuz
Bir kanal 80’ler dizisi 21 Jump Street’i ve birkaç klasiği yayınlıyor, diğer iki kanal ise sürekli 80’ler-90’lar müzik videoları döndürüyor
İnternetin sonunda kablo TV’yi eski moda hale getirmiş olması epey ilginç
Gelecekte yaşıyoruz ama bu gelecek korkunç
Eskiden Geek & Sundry kanalını açık bıraktığımda işverenimin reklamı çıkardı
Customers also watched önerilerinde özellikle belirgin, ama ana sayfa bölümünde de gördüm
Gerçekten nefret ediyorum
Püf noktası, TV’yi asla internete bağlamamak ve Apple TV gibi bir cihazla kullanmak
İnternet bağlantısı olmadan açılmayan ya da çalışmayan bir TV aldıysanız iade edip başka bir tane alın
Akıllı özelliklerinin pek iyi olmadığını bilerek aldığım bir TV vardı; internete bağlayınca 2023 model yeni bir ürün olmasına rağmen daha da hantallaştı
Fabrika ayarlarına döndürdükten sonra satın alma amacım için yeterince iyi çalışıyor ve görüntü kalitesi de en azından benim ihtiyaçlarım için gayet iyi
Not olarak, Google TV’li bir TCL
Ancak yazıda sözü edilen Fire TV zaten internet içeriği yayınlamak amacıyla var; internete bağlamazsanız kullanım amacının %90’ından vazgeçmiş oluyorsunuz
AppleTV’nin rakiplerinden pahalı olduğundan hep şikâyet ederiz ama işte sebebi tam olarak bu
Eve küçük bir kamera da koyup evdeki Amazon ürünlerini izletebilirler
Çünkü bu, Amazon’un zaten Amazon’dan satın alınmış şeylerin reklamını yeniden gösterme yönündeki bariz hedefine yardımcı olur
Ya da sadece küçük bir cep telefonu modemi koymaları da yeterli
Yeni reklamları almak için merkezle birkaç ayda bir iletişim kurması yeterli olur
Günümüzde depolamanın ucuz olduğunu da unutmamak gerek
TV’yi hiç internete bağlamasanız bile, en azından izlediğiniz her şeyin parmak izi verisini kaydedebilir
Bir gün çocuklar internete bağlar ya da başkasına devrederseniz, içeride hapsolmuş zevk profili bilgisi sonunda Amazon sunucularına geri dönebilir
Geçen yıl AppleTV aldım; kullanım kolaylığı, giriş gecikmesinin olmaması ve reklamsızlık gerçekten ferahlatıcıydı
Parasını verip biz satın alıyoruz ama sektör istediği gibi davranıyor
Bu gidişle yaklaşık bir yıl sonra telefon etmeden önce 2 reklam izlemek zorunda kalabiliriz; elbette mobil operatör ücreti de daha da artacaktır
“Para için daha fazla reklam gösterme” değişikliğinin TV üreticileri sektöründeki başka hamlelere benzediği söyleniyor; açıkçası artık her sektörün böyle olması insanı çıldırtıyor
Garaj kapısı açıcılarında Chamberlain ve Liftmaster pazarın yaklaşık %80’ini elinde tutuyor; değilse Genie gibi bir seçenek kalıyor
Ürün ve fiyatlar fena değil, ama tekrarlayan gelir yaratmak istedikleri için aslında Wi‑Fi ve yerel API’si olan açıcıları MyQ ile kilitlediler; hem kullanıcıları hem de üçüncü taraf entegrasyon sağlayıcılarını buluta zorlayıp para almak istiyorlar
Lavabo tipi gıda atığı öğütücülerinde Emerson’a bağlı Insinkerator ABD pazarının neredeyse tamamına sahip ve düşük, orta, yüksek fiyatlı 3 hatta ayrılmış durumda
Luxor, ABD’de gözlük perakende satışını fiilen kontrol ediyor ve basit plastik çerçevelere 10 ila 100 kat kâr marjı koyuyor
Hükümetin bugün kullandığı çok yüksek eşiklere göre bile antitröst müdahalesi için en kolay hedefler bunlar olmalı, ama kimse umursamıyor gibi
Geri kalanında sorun orta pazarın yok olması
“İdare eder” bir TV, mikrodalga ya da tost makinesi alamıyorsunuz; ya en ucuz çöp var ya da premium modeller
Orta ölçekli üreticiler ya yok oldu ya da o pazara hitap etmek istemiyor
Pek çok ürün nesnel olarak 20 yıl öncesinden daha kötü
Restore edilmiş bir Sunbeam Radiant tost makinesi ekmeği otomatik olarak indirip kaldırmakla kalmıyor, Target ya da Walmart’ta hangi fiyata alırsanız alın güncel ürünlerden yaklaşık 2 kat hızlı tost yapıyor
Mutfak aletlerinde de durum benzer
Sıradan GE veya Whirlpool fırınlar, buzdolapları, çamaşır makineleri vb. çok ucuz, ama eskisi kadar kolay tamir edilemiyor ve yaklaşık 10 yıl kullanılıp atılacak şekilde üretiliyor
Düzgün servis kılavuzu olan ve uzun süre kullanılmak üzere tasarlanmış bir ürün istiyorsanız Thermador, SpeedQueen gibi markalara ciddi biçimde çıkmanız gerekiyor
TV’de reklam ve takip çöpüyle dolu olmayan bir şey almak için sonunda “ticari signage” tarafına gitmek zorunda kaldım; ben de öyle yaptım
Sony Bravia ticari signage ekran aldım; Android çalıştırıyor ama Google lisans sözleşmesini reddetseniz bile ekran olarak çalışıyor
Kontrol için kullanılabilecek belgelenmiş bir API’si de var; muadil tüketici TV’lerinden daha yüksek parlaklık derecesine sahip ve 24 saat açık kalabilecek şekilde derecelendirilmiş
Ek maliyete değdi
Çünkü fiilen bedava para
Bazı tüketiciler ayrılabilir ya da başka ürünlere geçebilir, ama çoğu zaten ürün ekosistemine kilitlenmiş durumda veya denk bir rakip ürün olmadığı için kalıyor
Kaybettikleri az sayıdaki satış ya da abonelikten genel toplamda daha fazla kazanmaları yeterli
Eşimle ben belirli bir kullanım için Fire TV aldık
Kışın sıcak su havuzu odasında, yazın dış verandada kullanmak içindi
O kadar ucuzdu ki ana ekrandaki reklamları pek umursamadım
Nemden bozulursa bir tane daha alırız
Asıl mesele uygulamalar; ben reklamsız birkaç uygulamayla yayın izliyorum: JellyFin, VLC, HDHomeRun(çatı anteni için)
PlutoTV reklamsız değil, ama o kadar çok iyi içeriği var ki pek rahatsız etmiyor
Buna karşılık büyük LG OLED’de uygulama indirme, güncelleme ve yayın izleme sorun çıkarmadan reklamları etkisizleştirmek için sürekli uğraşıyorum
RootMyTV açığı artık çalışmıyor: https://github.com/RootMyTV/RootMyTV.github.io
Yerel Akamai eşinin IP’sini engellemek bazı reklamları ve OS güncelleme kontrollerini engelliyor, ama aynı CDN’i kullanan başka işlevlerden de feragat ediyorsunuz
Dahili DNS kullanıyor gibi göründüğü için iş daha da karmaşıklaşıyor
Ben de güncel bir LG kullanıyorum ve root’ladım, ama varsayılan outbound engelleme güvenlik duvarı ayarı olan ayrı bir VLAN’da tutuyorum
Tüm istekleri kaydediyorum; sürekli bir yerlere bağlanmaya çalışıyor
Yalnızca sınırlı yanıt veren yerel DNS ve NTP sunucularına, bir de Jellyfin’e erişime izin veriyorum
Belirli web trafiğine izin vermek için squid proxy ile de deneme yaptım ve iyi çalıştı
Bir gün CA kurup TV’ye yükleme işini yapmam gerekiyor
Benim durumumda sadece Jellyfin yayın ekranı
Hat kesildiğinde epey hayal kırıklığı yaratıyor
C1 ve C2’de tüm reklamları başarıyla engelledim, ama arama gibi ses tanıma özelliklerini artık kullanamıyorum
Kabul edilebilir bir takas, ama ikisi birden mümkün olsa iyi olurdu
Amazon’un FireTV deneyimi epey kötü
Prime ücreti ödeyen biri olmama rağmen sadece TV izlemek istediğimde reklam carousel’i arayüzünden kaçmak zor
Yine de kullanmaya devam etmemin tek nedeni var: sideload
SponsorBlock ve reklam atlama özelliği yerleşik olan bir YouTube istemcisi kurabiliyorum; Steam yayın istemcisini indirip kontrolcü bağlayabiliyorum ya da Kodi kurup yerel ağdan SFTP ile yayın yapabiliyorum
Üçüncü taraf uygulamaların kalitesi o kadar iyi ki FireTV deneyiminin tamamını yok sayıp doğrudan uygulamaya giriyorum
Keşke biri Amazon öğelerini baypas eden bir launcher uygulaması yapmış olsa ya da yapsa
Temel donanım ihtiyaçlarım için mükemmel; birinci taraf yazılım ayağına dolanıyor
Düzenleme: Dualarım kabul olmuş gibi? https://gitlab.com/flauncher/flauncher
Fransa’dayım
Ancak gerçek Prime Video uygulamasının içine kadar girmiş gibi görünmüyor
Düzeni daha çok sevdiğim için zaten hep uygulamayı kullanıyordum
Yine de kesin alacağım anlamına gelmez
Şahsen Google TV ekosistemini biraz daha seviyorum
Ama gerektiğinde sideload yapabilmek, onu daha az istilacı bazı seçeneklerden çok daha iyi kılıyor
Diğer cihazlarda da Prime Video son aylarda ve haftalarda giderek kötüleşiyor
Reklamlı Prime Video’yu denedim; dikkati emip programı bölmesi rahatsız ediciydi ama kişiselleştirilmiş reklamlar ve kişiselleştirmenin ıskalaması ürkütücüydü
Özellikle de amacınız günün sonunda dinlenmek olduğunda
Prime Video’daki reklamsız iyi içerikleri bitirince, Amazon kredi kartının %5 ödülünün Prime üyelik ücretini ödemeye değip değmediğini GnuCash’te kontrol etmem gerekecek
Normalde kullandığım Fidelity kartının %2 nakit ödülüyle karşılaştırmayı düşünüyorum
Umarım Netflix, Max vb. makul fiyatlı reklamsız hesaplar sunmaya devam eder
O kadar cimriler ki 4K çözünürlüklü ikon ve küçük resimler bile kullanmıyorlar
Müşteriyi ne kadar önemsediklerini gösteriyor
Birkaç ay önce Walmart’tan aptal TV aldım; 65 inç 4K, markası Sceptre
Görüntü kalitesi 500 dolar altı 4K TV’lerle aşağı yukarı aynı
Ses kalitesi abartısız berbat; bunun da en çok hoparlörlerden kaynaklandığını düşünüyorum
Best Buy’dan 150 dolarlık aptal bir soundbar aldım ve 150 dolarlık bir soundbar’ın çözebileceği kadar sorunu çözdü
TV’ye 1000 dolardan fazla harcamak isteyen biri değilim, böyle bir TV’nin sunduğu ses ve görüntü kalitesini de beklemiyorum
Ama toplamda yaklaşık 500 dolara mal olan bir kurulum için gayet harika
AppleTV, Wii-U, DVD oynatıcı ve OTA anten bağlayıp kullanıyorum
Toplam kullanım süresi haftada yaklaşık 5 saat; menü gecikmesi, uzun açılış süresi ya da reklam olmadığı için hiç şikâyetim yok
Kesinlikle tavsiye ederim
Günümüzde soundbar fiilen temel gereksinim haline geldi
Sony’de ilk açılışta bu seçenek kesinlikle var
https://support.google.com/googletv/answer/10408998?hl=en
Cihazı Google hesabı olmadan, internet bağlantısı olmadan kullanmak mümkün
Daha önce de özellikle Vizio’yla ilgili olarak bu sorundan bahsetmiştim
Sonuç basit: artık devlet müdahalesi gerekiyor
O yolu seçmek istemem ama TV üreticilerinin yaptıklarını sınırlayan hiçbir şey görünmüyor
Tamamen kontrolden çıkmış durumda
TV satın aldığınızda aile odanıza ya da yatak odanıza giren şeyin veri toplayan ve mahremiyeti ihlal eden bir dijital reklam cihazı olduğunu düşünmek daha doğru
Tüketicilere yönelik gözetim ve suistimal düzeyi gerçekten inanılmaz
Ama kimse bunu durdurmaktan söz etmiyor
HN genellikle bu tür sorunlarda yalnızca teknik kişilerin uygulayabileceği ya da düşünebileceği çözümlere odaklanıyor; oysa tüketicilerin büyük çoğunluğu şüphelenmeyen mağdurlar
Ana ekranın tıklama başına ücretli reklam yığını olduğunu ve yaptıkları her şeyin kaydedilip satıldığını çoğu kişi doğru düzgün bilmiyor
Bu yüzden teknik kişilere yönelik çözümler ya da etrafından dolaşma yolları değil, yasama gerekiyor
Durdurulmalı
Bu yüzden bir şey denedim
Bölgemdeki federal Temsilciler Meclisi üyesine sorunu anlatan ve adım atılmasını isteyen bir mektup yazdım
Birkaç hafta sonra gelen yanıt, iletişime geçtiğim için teşekkür eden standart bir mektuptu
Temsil karşılığında vergilendirme dedikleri de bu kadar
Aptal TV hâlâ var
https://www.bhphotovideo.com/c/product/1629173-REG/nec_e658_...
4-5 yıl kadar önce 60 inç 4K olanını yaklaşık 500 dolara almıştım
Aptal TV arayanlara söyleyeyim: Sceptre artık Amazon’da TV satmıyor gibi görünüyor ama şirket hâlâ var ve TV satmaya devam ediyor
Marka adını aratırsanız web sitesini bulabilirsiniz
Perde arkasını bilmiyorum
Aptal OLED TV de var mı merak ediyorum
Reklamsız içerikleri istediği gibi indirebilen biri neden TV izlemek istesin ki
Elbette aynı şeyi TV’de de yapabilirsiniz
Reklamla dolu olmayan akıllı TV var mı ki?
Apple TV belki nispeten daha az kötü olabilir ama bir uygulamaya odaklanınca ana ekranda öneri çöpü göstermesine izin veriyor
Açıkçası biraz abartıyorsunuz gibi geliyor; bu reklamdan çok izleyebileceğiniz içeriklerin bir kısmını gösteren bir özellik
Netflix uygulamasının üzerine geldiğinizde uygulamayı açmadan o anda popüler olan içerikleri düzenli bir ızgarada görebilmek güzel bir özellik
Reklamsız alternatif bir ana ekran kurduğunu söyleyenleri de gördüm
Kalite hiç sorun değil