- Shell, genç kullanıcıların yoğun olduğu Fortnite, TikTok ve Twitch üzerinden premium benzin V-Power NiTRO+ ürününü doğal biçimde görünür kılmaya çalışıyor
- Kampanyanın merkezindeki
Shell Ultimate Road Trips, arabayla 6 bölgeyi keşfedip ortadaki Shell istasyonunda yakıt doldurarak parkuru ilerlettiğiniz bir Fortnite haritası - Media Matters’a göre en az 6 Twitch yayıncısı sponsorlu yayınlara katıldı; bunların toplam Twitch takipçi sayısı 5,5 milyondan fazla, yayın izlenme sayısı ise 1 milyondan fazla
- Shell, IGN sponsorlu gönderileri ve 3 bölümlük Fortnite oynanış videolarını da kullandı, ancak yorumların çoğu bir petrol şirketinin sponsorluğuna yönelik eleştiriler içeriyordu
- İklim değişikliği konusunda kaygısı yüksek genç kitleye yönelik fosil yakıt tanıtımı, erişim ölçeğinden bağımsız olarak aynı anda hem güven hem de tepkiyle karşılaşan bir kampanya gibi görünüyor
Fortnite’ın içine giren Shell istasyonu
- Shell, harita yapımcılarıyla birlikte Shell Ultimate Road Trips adlı bir Fortnite dünyası geliştirdi
- Oyuncular seçtikleri araçla 6 farklı bölgeyi keşfediyor ve haritanın merkezindeki Shell istasyonunu bir merkez gibi kullanıyor
- İlerleme yapısı, merkez istasyonda V-Power NiTRO+ Premium Gasoline doldurduktan sonra engelleri ve parkurları geçmeye dayanıyor
- Bu kampanya, Shell’in daha temiz enerji kaynaklarından ziyade yeniden benzine odaklandığı bir akış içinde “new and improved” premium benzinini tanıtmayı amaçlıyor
İçerik üreticileri ve yayıncılar üzerinden yayılma
- Shell, genç kullanıcılara ulaşmak için TikTok içerik üreticilerinin ve Twitch yayıncılarının takipçi tabanından yararlanıyor
- Media Matters, en az 6 Twitch yayıncısının Shell’in Fortnite haritasını ve fosil yakıt ürünlerini tanıttığını doğruladı
- Punisher, NateHill, Chica ve brookeab örnekler arasında yer alıyor
- Bunların toplam Twitch takipçi sayısı 5,5 milyondan fazla
- Sponsorlu yayınların izlenme sayısı 1 milyonu aştı
- Bazı içerik üreticileri sponsorlu yayınları Instagram, Twitter ve TikTok’ta da tanıttı
- Shell’in resmi YouTube, TikTok ve Instagram hesaplarında yayımlanan videolarda da Shell x Fortnite haritasının reklamını yapan 3 içerik üreticisi tespit edildi
- Shell benzin tanıtımına doğrudan katılan içerik üreticilerinin toplam erişimi TikTok’ta 8,5 milyon takipçi, Instagram’da 1,5 milyon takipçi ve YouTube’da 11 milyondan fazla abone düzeyinde
IGN sponsorlu içerik
- Shell, ağustosta IGN sponsorlu bir gönderi yayımladı
- IGN çalışanlarının Fortnite oynayarak Shell sponsorlu haritayı keşfettiği 3 bölümlük bir video serisi de üretildi
- Videolarda Shell logosu tekrar tekrar gösteriliyor
- Shell’in Fortnite haritası için IGN tarafından barındırılan özel bir sayfa da işletildi
Kullanıcı tepkileri
- IGN makalesinde yalnızca 2 yorum vardı ve ikisi de olumsuzdu
- IGN’in YouTube videoları da genel olarak olumsuz yorumlar aldı; izleyiciler, IGN’in bir petrol şirketi sponsorlu içerik yayımlamasını eleştirdi
- Shell’in paylaştığı resmi fragmana da olumsuz yorumlar yapıldı
- Söz konusu harita fragmanındaki en üst yorum şöyleydi: “Bu sezon oyuna atlayın ve hedefleri tamamlayın: ‘Shell ile birlikte çevreye geri döndürülemez zarar verin!’”
Gençleri hedefleyen petrol sektörünün çevrimiçi kampanyaları
- Shell’in Fortnite kampanyası, büyük petrol şirketlerinin çevrimiçi influencer’lar ve içerik üreticileri aracılığıyla genç kitleyle bağ kurma eğiliminin bir parçası
- 2021’de Shell ve Phillips 66’ın Instagram influencer kampanyaları başlattığı örnekler vardı
- Bu tür sponsorluk anlaşmaları ve reklamlar, yalnızca petrol şirketlerini ve ürünlerini tanıtmakla kalmıyor; aynı zamanda iklim değişikliğinin ağırlaştığı bir dönemde gençleri benzinli araçları ve fosil yakıt endüstrisini desteklemeyi sürdürmeye ikna etmeyi hedefliyor
- Media Matters’ın atıf yaptığı 2021 tarihli bir araştırmada, 16-25 yaş arası gençlerin yaklaşık %75’i iklim değişikliği nedeniyle gelecekten korktuğunu söyledi
- Shell’in Instagram modelleri, Fortnite videoları ve IGN sponsorlu içerikleri, gençlerin fikrini değiştirmekten çok tepkiyi görünür kılan karşılıklar alıyor
1 yorum
Hacker News yorumları
Geçen hafta tesadüfen Avustralya sabah programı The Today Show’u izlerken 5 dakika içinde inanması güç bir sahne gördüm
AFL finalinin havasını yükseltmeye yönelik bir bölümdü; sunucu bir futbol sahasında duruyordu, arkada da çocuklar topa vuruyordu
Meğer Shell ücretli tanıtımıymış; yayın Shell yakıtını tanıtan 2 dakikalık bir videoya geçti
Video bitince sunucu çocuklara gol atan kişiye 1000 dolarlık yakıt çeki vereceğini söyledi ve kamera önünde bir tomar yakıt çekini salladı
Kolay kolay gücenen biri değilim ama hayatımda gördüğüm en iğrenç sahnelere yakındı
Tiananmen Meydanı ya da Uygurlar hakkında belgeseller izlersen bu yargının hâlâ geçerli kalıp kalmayacağını merak ediyorum
Shell zaten çok sayıda şarj istasyonu da işletiyor
Avustralyalıların %90’ının arabası var; dolayısıyla hemen her aile için işe yarar ve yakıt talebi oldukça esnek olmayan bir mal olduğundan, yakıt çeki almak sürüş alışkanlıklarını büyük ölçüde değiştirmez muhtemelen
Belki bir aile gezisine daha çıkılır, ama benzinin kötü olması dışında bunu gösteriş tüketimi saymak zor; daha çok cebinde biraz daha para kalması etkisine benziyor
Tatil hediye çeki, yeni araba ya da kendi paramla almayacağım işe yaramaz şeylerden çok daha iyi olduğunu düşünüyorum
Nasıl yalıtılmış bir dünyada yaşarsan böyle hissedebilirsin bilmiyorum ama aklıma hemen gelen yüz örnek sayabilirim
Bu konuyla ilgili örnek olarak lityum madenlerindeki çalışma koşulları ve rafinasyon süreçleri verilebilir
İnsanlar elektrikli araç kullanmanın bedelini bilse petrolü seçmeye devam edeceklerinden eminim
Bunun Çin’de yaşanması ve bize doğrudan temas etmemesi onu daha az iğrenç yapmıyor
Açık piyasa ekonomisinde sürekli sansür talep eden hava da yorucu
Shell TV reklamını yasaklamanın yolunu aramak yerine, elektrikli araç sektörü de hediye çekleri koyup rekabet edebilir
Fosil yakıtların, fiyatına göre sunduğu fayda bakımından yerine alternatif koymak zor
Sadece Batı’ya bakmayın; daha yüksek maliyeti göze alıp fosil yakıtları atlayarak enerji bağımsızlığına geçme seçeneği olan Hindistan’a bakmak yeterli
İnsanlar sandığımızdan daha fazla en ucuz seçeneği istiyor
Enerjide fosil yakıtlardan çıkmanın tek yolu alternatifleri daha ucuz ve daha kolay erişilebilir hâle getirmek
ABD de ekonomik olarak mantıklı hâle gelince 10 yıl içinde kömürden gaza geçti
IMF, fosil yakıtların doğrudan ve dolaylı sübvansiyonları için muazzam rakamlar veriyor: https://www.imf.org/en/Blogs/Articles/2023/08/24/fossil-fuel...
“Açık sübvansiyonlar, yani fiyatların arz maliyetinin altında belirlenmesi şeklindeki sübvansiyonlar iki kattan fazla artarak 1,3 trilyon dolara çıktı” diyor
Sadece bu sübvansiyonlar kaldırılsa bile dönüşüm hızlanır
Bugünkü fosil yakıt maliyetlerine çeşitli dışsallıklar dahil değil; bu yüzden kirlilik maliyeti yüklenip gerçek maliyet ortaya çıkarılmalı
Ayrıca otomobil kullanıcılarına yol inşası ve bakımında sübvansiyon vermeyip yol maliyetini yalnızca araç sahiplerine ödetirseniz, otomobilin ne kadar pahalı olduğu daha net görülür
O zaman 3 milin altındaki işler için bisiklete binmek ya da yerel otobüs ve toplu taşımayı kullanmak gibi seçenekler değişebilir
Asıl mesele, fosil yakıtların hükümetten doğrudan destek alması ve bu yakıtların başlıca kullanıcılarının da hükümet desteği alması
O yüzden bunu yapıyorum
Değiştiremeyeceğim şeyleri düşünüp hiçbir şey yapmamaktansa, değiştirebileceklerimi değiştirmeye çalışmalıyım
Yenilenebilir enerji birçok durumda fosil yakıtlara kıyasla zaten maliyet açısından verimli ve yıllardır öyle
Buna fosil yakıtların devasa dışsallıkları da dahil değil
Daha ucuz hâle getirmenin en iyi yol olduğu doğru; bunun için fosil yakıt sübvansiyonlarını kesip yenilenebilir enerjiye sübvansiyon vermek gerekir
Ancak tüm bunların fosil yakıt şirketlerinin çocuklara reklam yapması sorunuyla ilgisi yok
Bilerek tersini mi söylüyorsun yoksa çıkar sahibi misin bilmiyorum ama tamamen konu dışı
Fosil yakıtların gerçek maliyetini geleceğe erteleyerek sübvanse ediyoruz
Bunu bırakabiliriz ve bırakmalıyız
Fortnite’ın varsayılan haritasındaki benzin istasyonu markası Spillx ve otomobillerle kamyonların daha hızlı elektrikli versiyonları var
Kullanıcı tarafından üretilen içeriğe izin verince, şirketlerin haritalar yapıp kendi varlıklarını kullanması gibi bir yan etki kaçınılmazdı sanırım
Şirket sponsorlu oyunlar başlı başına yeni değil
80’lerde de 7 Up’ın Spot’u ya da Kool-Aid Man vardı; bu yılın büyük gişe başarılarından biri de bir oyuncak bebek markasının filmiydi
Yine de bu kez kimse kanmayacak gibi
2003 civarında Disney World’e gittiğimi hatırlıyorum
Babam nedense Epcot Center’a gitmek istemişti; oradaki ana gösterim dinozorlarla ilgiliydi ama aslında petrol endüstrisi propagandasının ince bir örtüyle sunulmuş hâliydi
“Giderek daha fazla petrol kullansak da endişelenmeyin, sürekli daha fazlasını buluyoruz” türünden bir mesaj tekrarlanıyordu
Epey aleni ve iğrençti
Sondaki son darbe “Sponsored by Exxon Mobil” oldu
Hemen hemen aynı yöntemdi
https://www.youtube.com/watch?v=X2HX5wsQVEA
Kulağa komplo teorisi gibi gelebilir, ancak Z kuşağı düzeyinde tabandan gelen, petrol ve gaz sektörünün canını acıtan bir noktayı, yani sübvansiyonlar ve vergi indirimlerini kesmeye yönelik tartışmalar ve protestolar gerçekten var.
BP ve Shell’in de bunun farkında olması muhtemel; bu yüzden toplu taşıma reklamlarını ve çevrimiçi toplulukları hedefleyerek Z kuşağını ikna etmeye çalışıyor gibiler.
Onlar Bugatti ve özel jet istiyor.
Shell’in bu resmî fragmanının YouTube yorumlarındaki havaya bakılırsa bunun PR başarısına dönüşmesi pek olası görünmüyor.
https://www.youtube.com/watch?v=1_UuXnHvsIQ
Sürekli sözlerinden döndükleri için bu anlaşılır.
Üstelik “bugünün gençlerine” uyum sağlamaya çalışan o tuhaf hava o kadar belirgin ki ben bile hissediyorum.
İkisi de alay konusu olmaya davetiye çıkaran unsurlar.
Yine de bu duygunun herkes tarafından paylaşılıp paylaşılmadığından emin değilim.
İklim değişikliği inkârında kalan kesim hâlâ büyük; sıcak hava rekorları sürekli kırılsa bile durum böyle.
Fazlasıyla az emek harcanmış bir proje.
Shell, hedef kullanıcı kitlesinden en uzak markalardan biri olsa gerek; Fortnite’ın da paraya bu kadar sıkışmış olması mümkün değil, bu ancak ters tepebilir.
Videonun izlenmesi milyonlarla ifade ediliyor ama beğeni neredeyse yok.
Varlığı bile inanılmaz olduğu için neredeyse komik.
Sırada belki Depend Adult Undergarments markalı içerik yaparlar.
Şirketlerin insanları ikna etmek için psikolojik teknikler kullanan güçlü araçlara eriştiği bir döneme gerçekten girmiş gibiyiz.
Noel Baba’nın neden kırmızı giydiği, insanların neden pırlanta nişan yüzüğü aldığı, sigaranın zararlı olduğu bilindikten sonra bile onlarca yıl boyunca neden kolayca satıldığı bununla ilgili.
ABD’de silah düzenlemelerinin mevcut hâliyle sürdürülebilir olmadığına dair çok kanıt olmasına rağmen olgunlaşmamasının nedeni de aynı.
Toplumsal olarak kabul görmüş kurumsal sponsorlu beyin yıkama.
Bugünkü fark yalnızca insanların bu gerçeğin daha çok farkında olması.
Fosil yakıtlar insanlık tarihindeki en büyük ilerlemeyi sağladı; hastalıkları, kıtlığı ve yoksulluğu büyük ölçüde azalttı.
Yeşil hareket son 50 yıldır nükleer enerjiye karşı çıktı; bunu yapmasaydı, Fransa gibi en az %90 oranında karbonsuzlaşmış olurduk.
Geleceğe dair kararlar, sevilen enerji kaynağının havasına ya da tarihsel ahlakına ilişkin tuhaf kabileci gururla verilmemeli.
Sonuçta bu sadece petrol; duyguları incinmez.
Haber-Bosch sürecine bakmanız yeterli.
Milyonlarca insanın yaşadığı şehirlerde Whole Foods’a yürüyüp vegan beslenme için market alışverişi yapabilme imkânı bile onsuz olmazdı.
Nükleer ve güneş enerjisi gibi teknolojilere giden basamak taşları da olmazdı.
Fosil yakıtlar olmasaydı insanlık bugün olduğundan çok daha geride olurdu; bugün iyi tedavi edilen hastalıklar ya da yalnızca doğum bile insanları hâlâ sıkça öldürürdü.
20. ve 21. yüzyıl ilerlemesini fosil yakıtlarla ilişkilendirememek, meseleye yalnızca yalıtılmış biçimde bakmaktan kaynaklanıyor.
“Fosil yakıtlar kötüdür” tavrı iyi ihtimalle gerçekçi değil, kötü ihtimalle deliliğe yakın.
Çoğumuz karbonsuzlaşma uğruna fosil yakıtlar sayesinde sahip olduğumuz yaşam tarzından vazgeçmeyeceğiz.
Çözüm açık.
Daha iyi bir alternatif çıkana kadar nükleer yanlısı politikaları desteklemeli ya da iklim değişikliğinden söz etmeyi bırakmalıyız.
İklim değişikliğini yaklaşan bir felaket olarak gören insanlara nükleer enerjiyi sorduğunuzda hep “ama ya şöyle olursa” diye yanıt verdiklerini gördüm.
Bu, yaygın bir delilik biçimi.
Gerçekten felakete ya da yok oluşa gidiyorsak, reaktörlerle ilgili tamamen varsayımsal bir kıyamet senaryosu daha büyük sorun olamaz.
Şahsen yok oluş ve ölmekte olan bir gezegen yerine Çernobil düzeyinde 100 kazayı tercih ederim.
Bunun delice olduğunu düşünüyorsanız hesabını yapın.
Yeşil hareket, 20. yüzyılda nükleer enerjiyle ilgili hiçbir kararı etkileyememiş, güçsüz ve tamamen marjinal bir gruptu.
2015’te gençleri hedefleyen ilerici eğilimli bir haber/“içerik” kuruluşunda çalışıyordum.
Videoları yalnızca sosyal medyada yayımlıyorduk ve bazen şirketler için advertorial videolar hazırlayıp bunları normal içeriklerin arasına karıştırarak gelir elde ediyorduk.
Buna varsayımsal olarak “Know That Event” diyelim.
Bir gün Shell’in bilim yatırımı girişimini konu alan bir video hazırlama sözleşmesini aldığımız personele duyuruldu.
Bu beni rahatsız etti, bu yüzden birkaç karar vericiyle konuştum; ama iyi bir yatırımı kutlamanın Shell’i daha iyi işler yapmaya teşvik edecek olumlu bir etkisi olacağı yanıtını aldım.
Keşke ayrıntıları not etseydim; gerçekten gülünçtü.
Sonunda aynen devam edildi.
Shell’in başka içerikler üzerinde kontrol uyguladığı olmadı; haber ve editoryal taraftaki insanlar da zeki ve özveriliydi, ama o olaydan sonra o şirkete dair içimde kötü bir tat kaldı.
İlk soru, Fortnite’ın hâlâ güncelliğini koruyup korumadığı.
Tanıdığım çocuklar yaklaşık iki yıl önce artık oynamayı bıraktı.
Petrol ve gaz kampanyasının ne kadar geriden geldiğini gösteriyor gibi.
Tabii pazarlama yaklaşımını sessiz bir alanda test edip sonra başka yerlere genişletmeye çalışmıyorlarsa.
Bu, herhangi bir oyun standardına göre akıl almaz derecede büyük bir sayı.
Elbette hâlâ çok güncel.
Senin tanıdığın çocuklar bırakmış olabilir, ama ilk kez deneyen yeni çocuklar sürekli geliyor.
Benim gibi 30 yaş üstü olup arkadaşlarıyla her hafta oynayanlar da var.
13 yaşındaki oğlum yakın zamanda yeniden oynamaya başladı.