Shell, Fortnite ve TikTok gibi platformları kullanarak çocuklara fosil yakıtların havalı olduğunu aşılamaya çalışıyor

• Büyük petrol şirketlerinden Shell, Fortnite, TikTok ve Twitch gibi popüler platformları kullanarak gençlere fosil yakıtların tanıtımını yapıyor.
• Şirket, Shell Ultimate Road Trips adlı bir Fortnite dünyası oluşturarak altı farklı bölgenin keşfedilmesini sağladı ve haritanın merkezine bir Shell benzin istasyonu yerleştirdi.
• Bu kampanya, Shell’in “yeni ve geliştirilmiş” premium benzini V-Power NiTRO+’ı tanıtmak için planlandı.
• Shell, bu iş birliğini tanıtmak için TikTok içerik üreticileri ve Twitch yayıncılarıyla ortaklık kurdu.
• Shell kampanyasını tanıtan içerik üreticilerinin toplamda TikTok’ta 8,5 milyon takipçisi, Instagram’da 1,5 milyon takipçisi ve YouTube’da 11 milyon abonesi bulunuyor.
• Shell ayrıca IGN’deki gönderilere sponsor oldu ve IGN çalışanlarının Fortnite oynayıp Shell sponsorlu haritayı keşfettiği üç bölümlük bir seri hazırladı.
• Bu kampanya, büyük petrol şirketlerinin çevrimiçi influencer’lar ve içerik üreticileri aracılığıyla gençlerle bağlantı kurmaya yönelik daha geniş çaplı çabasının bir parçası.
• Ancak kampanya olumsuz geri bildirim aldı; birçok izleyici petrol şirketinin tanıtım faaliyetlerini eleştirdi.
• 2021’de yapılan bir araştırmaya göre, 16-25 yaş arasındaki gençlerin yaklaşık %75’i iklim değişikliği nedeniyle gelecekten korkuyor; bu da petrol şirketlerinin bu yaş grubunu fosil yakıt endüstrisini desteklemeye ikna etmesini zorlaştırıyor.

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Shell, Fortnite ve TikTok gibi popüler platformları kullanarak genç kitlelere fosil yakıtların tanıtımını yapıyor.
• Yakın zamanda Avustralya'daki bir televizyon yayınında çocuklara, Shell promosyonu sırasında ödül olarak benzin hediye kartları verildiği bir olay yaşandı.
• Fosil yakıtların, maliyet etkinlikleri ve erişilebilirlikleri nedeniyle ikame edilemez olduğu yönünde görüşler var.
• Şirketlerin oyunlara sponsor olup kendi varlıklarını tanıtım amacıyla kullanma eğilimi bulunuyor.
• Z kuşağı, petrol ve gaz endüstrisine verilen sübvansiyonlar ve vergi indirimlerine karşı aktif şekilde protesto ediyor.
• Shell ve BP'nin, toplu taşıma reklamları ve çevrimiçi topluluklar aracılığıyla Z kuşağını ikna etmeye yönelik planlar yaptığına dair haberler var.
• Eğlence sektöründe petrol endüstrisinin propaganda geçmişi bulunuyor. Örneğin, Exxon Mobile'ın sponsor olduğu Disney World'deki dinozor tasviri buna örnek gösteriliyor.
• Shell'in resmî fragmanına yapılan YouTube yorumları, bu tanıtım stratejisinin bir PR başarısı olmayabileceğine işaret ediyor.
• Fosil yakıtların, hastalıkları, kıtlığı ve yoksulluğu azaltmada insanlığın ilerlemesine büyük katkı sağladığı yönünde görüşler var.
• Yeşil hareketin nükleer enerjiye karşı çıkmasına yönelik eleştiriler bulunuyor; çünkü nükleer enerji, enerjiyi karbonsuzlaştırma potansiyeline sahip.
• Shell gibi şirketler için reklam içeriği üreten bazı içerik kuruluşları etik sorunlara yol açıyor.
• Shell'in stratejisinin etkisine dair şüpheler var; çünkü Fortnite artık hedef kitle arasında eskisi kadar popüler olmayabilir.