ChatGPT'nin reklam sunma biçimi

 (buchodi.com)
1 puan yazan GN⁺ 2026-04-29 | 1 yorum | WhatsApp'ta paylaş
  • ChatGPT yanıt akışında model çıktısıyla birlikte reklam birimi nesneleri de karışık olarak geliyor ve SSE'nin delta etkinliğiyle single_advertiser_ad_unit biçimi iletiliyor
  • Reklam kartının görseli ve favicon'u bzrcdn.openai.com üzerinden yükleniyor; target.open_externally: false bağlantıları ChatGPT iç web görünümünde açılıyor ve tıklamadan sonra merchant sayfasına geçiş de aynı akış içinde sürüyor
  • Aynı hesapta bile konuşma konusuna göre farklı reklamverenler ekleniyor; Pekin seyahati, uçuşlar, NBA playoff'ları, moda ve üretkenlik gibi bağlamlara göre sırasıyla Grubhub, GetYourGuide, Axel, Gametime, Aritzia ve Canva gözlemleniyor
  • Reklam ve tıklama URL'lerinde Fernet belirteci tabanlı tanımlayıcılar birlikte iletiliyor; ads_spam_integrity_payload, oppref, olref, ad_data_token tıklama bütünlüğü doğrulaması ve tanımlama akışında kullanılıyor, oppref ise __oppref çerezi olarak 30 gün saklanıyor
  • Merchant sayfası OAIQ SDK'sını yükleyip measure etkinliğini bzr.openai.com adresine gönderiyor; ChatGPT tıklamasından sonra merchant tarafındaki etkinliğin yeniden OpenAI'ye dönmesiyle atıf döngüsü tamamlanıyor

Reklam ekleme ve tıklama akışı

  • ChatGPT yanıt akışına model çıktısıyla birlikte single_advertiser_ad_unit biçimindeki reklam nesneleri karışıyor
    • Sohbet isteği sırasında chatgpt.com/backend-api/f/conversation üzerinde SSE yanıtı açılıyor ve bazı delta etkinlikleriyle reklam birimi iletiliyor
    • Reklam nesnesi ads_request_id, ads_spam_integrity_payload, advertiser_brand, carousel_cards, ad_data_token gibi alanlar içeriyor
    • advertiser_brand.id, adacct_<32-hex> biçiminde bir merchant hesap tanımlayıcısı gibi görünüyor
  • Reklam kartının marka favicon'u ve görseli tamamen bzrcdn.openai.com üzerinden yükleniyor
    • Bu, reklam kreatiflerinin merchant yerine OpenAI tarafında barındırıldığını gösteriyor
  • target.open_externally: false olan bağlantılar ChatGPT iç web görünümünde açılıyor
    • Tıklamadan sonra merchant sayfasına geçiş akışı da böylece OpenAI tarafından doğrudan gözlemlenebiliyor
  • Tıklama URL'lerine utm_source=chatgptpilot gibi parametrelerle birlikte oppref ve olref ekleniyor

Hedefleme ve atıf zinciri

  • Aynı hesapta bile konuşma konusuna göre farklı reklamverenler iletiliyor
    • Pekin seyahati planında Grubhub'ın "Get Chinese Food Delivered" reklamı ekleniyor
    • Pekin turu rezervasyonunda GetYourGuide'ın Great Wall turu ve ad_id=beijing003 ekleniyor
    • Pekin uçuşlarında Axel ve utm_term=vflight_beijing_03 ekleniyor
    • NBA playoff'larında Gametime ve utm_campaign=nba&utm_content=playoffs ekleniyor
    • İlkbahar modası ve trendlerinde Aritzia ve utm_campaign=chatgptpilot_trav3 ekleniyor
    • Üretkenlik ve slaytlarla ilgili konuşmalarda Canva ve utm_campaign=…link-clicks_products ekleniyor
  • Bu gözlem, konuşma bağlamına dayalı hedeflemeyi ortaya koyuyor
    • Önceki konuşma geçmişinin de yansıtılıp yansıtılmadığı doğrulanmış değil
  • Her reklamla birlikte dört adet Fernet belirteci de iletiliyor
    • ads_spam_integrity_payload yalnızca SSE içinde yer alıyor ve sahte tıklamalara karşı sunucu tarafı bütünlük kontrolünde kullanılan bir değer olarak değerlendiriliyor
    • oppref, tıklama URL'sine ekleniyor ve OAIQ SDK bunu 720 saat, 30 günlük TTL ile __oppref çerezi olarak kaydediyor
    • olref, oppref ile birlikte tıklama URL'sine ekleniyor ancak gözlemlenen SDK'da saklanmıyor
    • ad_data_token, base64 ile sarılmış bir JSON içinde başka bir Fernet belirteci taşıyan bir yapıya sahip
  • Fernet belirtecinin ilk 9 baytı herkese açık biçimde olduğundan oluşturulma zamanı anahtar olmadan geri çıkarılabiliyor
    • Sürüm baytı 0x80 ve 8 baytlık big-endian Unix zaman damgası içeriyor
    • Yakalanan Home Depot tıklama URL'si 2026-04-26 11:30:08 UTC'de oluşturulmuş, tarayıcının merchant sayfasını aldığı zaman ise 11:31:43 olduğundan 95 saniyelik gecikme hesaplanıyor

Merchant tarafındaki izleme SDK'sı

  • Merchant sayfası OAIQ SDK https://bzrcdn.openai.com/sdk/oaiq.min.js dosyasını yüklüyor
    • Gözlemlenen sürüm 0.1.3
    • Başlatma kodu oaiq('init', { pid: '<merchant pixel ID>' }); biçiminde yer alıyor
    • Sayfa ölçümü oaiq('measure', 'contents_viewed', { ... }); biçiminde çağrılıyor
  • init anında OAIQ, URL'deki ?oppref= değerini okuyup bunu __oppref birinci taraf çerezi olarak yazıyor
    • Bununla birlikte __oaiq_domain_probe çerezi de ayarlanıyor
  • Sonrasında tüm measure çağrıları JSON'u https://bzr.openai.com/v1/sdk/… adresine POST ediyor
    • Tıklamadan sonra merchant tarafındaki etkinliğin OpenAI'ye geri dönmesiyle atıf döngüsü tamamlanıyor
  • Engelleme ya da inceleme hedefi olarak iki alan adı ve iki çerez doğrudan belirtiliyor

    • bzrcdn.openai.com,bzr.openai.com

      • __oppref, __oaiq_domain_probe

İlgili okumalar

1 yorum

 
GN⁺ 2026-04-29
Hacker News görüşleri

  • Sam Altman iki yıldan da kısa süre önce reklamları son çare gibi gördüğünü söylemişti; şimdi OpenAI bunun resmen paraya sıkıştığını mı ilan ediyor diye düşündürüyor

    • Hayır; bence o zamanki son çare ifadesi zaten sonunda reklamların geleceğini ima eden bir tür ikili dildi
      O kişi içinden geçeni aynen söylemekten çok istediği sonucu üretmek için kelimeleri seçen biri gibi görünüyor ve orada bunun doğru mu yalan mı olduğu daha az önemli
      O yüzden "Sam Altman böyle dedi"yi harfi harfine yorumlamanın pek anlamı yok; benim için "ChatGPT bunu söyledi" düzeyinde
    • Bana bu, idealizmden gerçekçiliğe geçiş süreci gibi görünüyor
      OpenAI de Google, Facebook, belki Netflix benzeri bir yola girebilir ve büyük teknoloji şirketleri sonunda insanların paradan çok dikkatleriyle daha kolay ödeme yaptığını söyleyen eski medya formülünü yeniden keşfediyor
      Reklam hâlâ en güçlü iş modellerinden biri ve bunun yakın zamanda değişeceğini sanmıyorum
    • Kâr amaçlı şirkete dönüşüm ilan edildiği andan itibaren yön zaten belliydi diye düşünüyorum
      Kaygan zemin gibi gelebilir ama yıllarca bedava token dağıtmalarının da bugünün bir kısmını hazırladığını düşünüyorum
    • Reklamlar ücretsiz katman ile yeni 8 dolarlık reklamlı plana eklenecek
      GPT-5.3 için birkaç sınırlı sorgu karşılığında alınan ücretsiz katman reklam geliri, API ve abonelik gelirleri yanında önemsiz kalır; bana daha çok IPO öncesinde zarar eden ücretsiz katmanı muhasebe açısından nötre yakın göstermeye dönük bir hamle gibi geliyor
      O alıntının kilit noktası "dünyadaki herkes" idi ve reklamlar da düşük maliyetli erişimi sürdürmenin yolu gibi görünüyor
    • Ben o cümleyi tamamen farklı okudum
      VC diliyle açarsak anlamı şu: "Dünyadaki herkese iyi bir hizmet sunacağım; bunun için eninde sonunda gelir yaratmam gerekiyor ve reklamlar benim en son tercih edeceğim yöntem ama bu hedefe ulaşmanın tek yolu buysa yaparım"

  • Abraham Lincoln ABD'nin 16. başkanıydı, Özgürlük Bildirgesi'ni yazdı ve bir yandan da RAID: Shadow Legends oynuyordu gibi cümleleri görünce
    sponsor metninin tarih anlatısının içine sızdığı bir gelecek hemen gözümde canlanıyor

    • Oyun oynarken bir yandan Coca-Cola da içmiş gibidir
    • Bu gerçekten günü kurtardı
    • Bunun daha komik yanı, tam bir ChatGPT çıktısı gibi durması

  • Bundan sonra gelecek reklamlar içinde aslında beni daha az endişelendiren tür bu
    Google'ın uzun süredir SEO ile savaştığını düşününce, asıl sorun şirketlerin modelin içine reklam enjekte etmenin yolunu bulduğu an olacak
    Şimdilik düşmanca içerik tarafının tam anlamıyla işlemeye başladığı bir aşama görmüş değiliz

    • Model zaten bir bakıma reklam benzeri bir şey yapıyor
      Devasa eğitim verisinde büyük marka adları çok geçtiği için, yeni bir ayakkabı önerisi sorulduğunda bilinmeyen küçük bir marka yerine önce Nike ya da Adidas'ı hatırlaması daha olası
    • Hizmetlerimden biri için gerçekten iki kişi bana ulaştı ve ikisi de ChatGPT tavsiyesi ile geldiklerini söyledi
      Bu hizmet, geçmişte bir müşteri için yaptığım küçük bir aracı haklarını bende tutarak siteleştirdiğim bir şeydi; bir süre Google Ads de çalıştırmıştım ama aramada neredeyse hiç görünmüyordu, yeni müşteri de gelmeyince unutmuştum
      Sonra bir noktada ChatGPT bunu önermeye başladı
      Bunu tetiklemek için ne yaptığımı merak ediyorum
      Acaba vibe coding ile yaptığım iş sayfası eğitim verisine mi girdi
    • Olumlu taraftan bakarsak LLM'ler temelde gerçek veriyi takip eder; yani normalde verinin işaret ettiği yöne cevap verir
      Şirketler etki etmeye çalışacaktır ama tüm dev veri yığını üzerinde bunun için ek çaba gerekir; bu da hassas konuları sansürlemeye çalışmaya benzer
      Üstelik reklama dönük bağlam eklendikçe kullanıcı bağlamı azalır ve aracın faydası da düşer
    • Beni daha çok endişelendiren şey SEO tarzı gizli enjeksiyonlar değil, OpenAI onaylı ince tanıtım
      Parayı verenin ürünlerini ya da mesajlarını AI'ın doğal biçimde öne çıkarması veya rakip ürünlerden daha az söz etmesi çok daha gerçekçi; hatta para alınmasa bile yöneticiler kendi kendilerine tanıtım ya da sansür yapabilir
      Kullanıcı açısından bunun reklam olduğu bile anlaşılmaz ve açgözlü insanlar bilgiye erişim yolunu kontrol ettiğinde genelde olan budur
    • Gözün gittiği her yere reklam sokma anını düşününce, bunun baştan beri zaten düşmanca olduğu bile söylenebilir

  • Sam Altman gibi insanların frontier modelleri kısıtsız kullanırken, genel halka daha başlangıç anını bile fark ettirmeyecek uzun vadeli stratejiler kurduğunu hayal etmek oldukça ürkütücü
    Kitlelere daha sansürlü modeller itilirken kendileri için aynı şey geçerli olmayabilir

    • Şimdiye kadarki OpenAI zikzaklarının aslında ChatGPT tavsiyelerinin sonucu olduğu ortaya çıksa komik olurdu
    • Bundan daha korkutucu olan şey belki de Claude Code temelindeki AI slop'tur

  • Reklamlar yalnızca ücretsiz katman ile yeni aylık 8 dolarlık Go planında olacak
    Bu konu her açıldığında insanlar normal ücretli plan yanıtlarına da reklam karıştırılacağını varsayıyor ama mevcut duyuru, kayıt sırasında reklam içerdiği açıkça belirtilen ücretsiz/düşük fiyatlı planlarla ilgili

    • Kablolu TV de başlangıçta reklamsızdı, Netflix de öyleydi
      Şirketler sonunda reklama karşı koyamıyor
    • Ücretsiz/ucuz/pahalı plan ayrımı burada asıl mesele değil
      Tartışmanın özü, LLM yanıtlarının içine reklam girmesi ve bunun hangi katmanda olduğu ikincil konu
    • Sohbete doğal biçimde karışan reklamı, belli etmeden ve sonucu da bozmadan uygulamak için ciddi eğitim gerekmez mi diye düşünüyorum
    • Bir sonraki çeyrek sonuçları civarında reklamlar daha pahalı planlara da bir özellik gibi yayılabilir

  • Reklamlar şu anki gibi ayrı bir etkinlik olarak sunuluyorsa engellemesi kolay olur gibi
    Asıl ilginç hale geleceği nokta, reklamların doğrudan ana yanıtın içine enjekte edilmesi

    • O aşama gelirse ikinci bir LLM son işleme katmanıyla yanıttan reklamları çıkarmaya çalışan çözümler görürüz diye düşünüyorum
    • Şu URL'ler engellenebilir: |bzrcdn.openai.com^, ||bzr.openai.com^
      Her şeyi durdurmaz ama en azından telemetri toplamayı ciddi ölçüde azaltır
    • Şeffaf biçimde görünen reklamları engellemek iyi fikir olmayabilir
      Çünkü bunun yerine opak reklamlar yeme ihtimalin artar

  • "Reklamlar yanıtlara etki etmiyor" deniyor ama aynı payload içinde geliyor ve dört katmanlı attribution ile ölçülüyor; sanki sadece tesadüfmüş gibi davranılıyor
    Tamamen ayrıymış denirken de bir yerlerde hep mevcut olan Schrödinger usulü gelir yaratma gibi duruyor

    • Burada nasıl bir optimizasyon doğacağını merak ediyorum
      Şimdilik belirli reklamlara göre yanıtları doğrudan eğip bükmeseler bile, modeli genel olarak daha reklam dostu yanıtlar vermeye itebilirler

  • Ben baştan beri ChatGPT reklamlarının gerçek içerikten ayırt edilemeyeceğini düşünüyordum

    • Bence onların istediği son durak da zaten orası
      Herkes uzun vadede insanların ad words benzeri şeyler satın alıp LLM yanıtlarını kendi lehine eğebildiği bir gelecek bekliyor
      Sadece şu an model değiştirmenin beklenenden kolay olması nedeniyle hendeğin marka bağımlı kaldığını ve henüz işi tamamen Black Mirror düzeyine taşımaya hazır olmadıklarını düşünüyorum
    • Bu açık bir güven ihlali olur; kısa vadede işe yarasa bile uzun vadeli zarar çok büyük
      Tabii geçmişte arama sonuçları için de aynı şeyi söyleyebilirdin, o yüzden oranın da tamamen güvenli olduğunu iddia edemem
    • Ben reklamla para kazanan bir şirkette çalışıyorum ve nihai hedefin reklamları doğal içerik gibi kamufle edip ayırt edilemez hale getirmek olduğundan hiç şüphem yok
      Genelde böyle yaklaşımlar A/B metriklerini iyileştirir ve influencer reklamlarının işe yaramasının sebebi de daha organik görünmeleridir
    • Google'ın bir zamanlar görsel arama reklamları ekleyeceğini söyleyince herkesin öfkelenmesini de hatırladım
      [1] http://www.ryanspoon.com/blog/2008/12/14/google-image-search... 2008
    • Şimdiye kadarki korku söylemi biraz abartılıydı
      Reklam verenler "AI arada bir tesadüfen senden bahsetti" gibi şeylere kolay fiyat biçemez ve her konuşmada reklam olması da gerekmez
      ChatGPT en basit sorulara bile sürekli marka sıkıştırırsa herkes bundan nefret eder; reklam teknolojisi de zaten çok eski bir alan olduğu için büyük olasılıkla sonunda sponsorlu blok ekleme gibi kanıtlanmış yöntemler kullanılır

  • Bu da eski derslerden biri
    Neredeyse bütün teknoloji iş planları eninde sonunda reklam sunumuna akıyor ve en azından piksel ile 3rd party tracking yasaklanana kadar bunun olma ihtimali yüksek

    • Bunun her zaman doğru olduğundan emin değilim
      Hayaller bulvarı başarısız olmuş ya da yönünü şaşırmış reklam tabanlı girişimlerle dolu ve bazen insanlar iş modelinden nefret ettikleri için de batıyorlar
      Sadece trafiğin olsun ve kirlenmeye razı ol, başarı gelir şeklindeki örtük varsayım çoğu zaman yanlış çıkıyor
      Başarı örnekleri az ve genelde çok bilinçli, ısrarlı uygulama ile konumlandırma, veri, niyet ve ölçek gerektiriyor
      Arama reklamcılığında Google ölçeği sadece Google'da vardı; pazarın %5-10'una sahip olmak yetmedi
      Takip faydalı olsa da hedefleme zayıf olduğunda bile aramada doğası gereği intent bulunduğu için bir miktar telafi sağlanıyor
      Yine de çalışması için gereken ölçek çok büyük
      Facebook reklamları da ancak hedeflemeyi uç noktaya taşıyıp devasa ölçeğe ulaştıktan sonra işe yaradı; Bing veya reddit ise iyi bir reklam işi kuramadı

  • OpenAI, sohbetlere reklam sokmaktan çok savunma sanayii sözleşmeleriyle daha büyük paralar kazanabilir gibi görünüyor; bu yüzden niye biri çıkıp da böyle bir kamuoyu algısı riski yaratalım dedi diye merak ediyorum

    • Her MBA reklamı devreye aldıktan sonra en az bir çeyrek boyunca gelir artışı gösterebilir
      Sonrasında ne olduğundan bağımsız olarak, kendi kariyerinde o sayıyı kullanabiliyorsa çoğu zaman umursamıyor
    • Şirketlerin para için tek bir şüpheli iş yapıp orada duracağına inanmak fazla iyimserlik olur
      Önlerinde engel yoksa büyük ihtimalle ikisini de yaparlar
    • Reklam yüzünden tepki çekmenin, murderbots'u güçlendirdiği için tepki çekmekten daha iyi olduğuna karar vermiş olabilirler