Sosyal medyanın gerileyişi: Kullanıcılar mesajlaşma uygulamalarına ve grup sohbetlerine geçiyor

• Açık akış odaklı sosyal medya, gündelik paylaşım alanı olmaktan çıkıp profesyonel içerik ve önerilen videolar merkezli hale gelirken, sıradan kullanıcıların paylaşım yapma yükünü artırıyor
• Kullanıcılar açık akışlar yerine Close Friends, gizli hesaplar, DM’ler ve grup sohbetlerinde memleri ve gündelik hayatı daha düşük baskıyla paylaşıyor
• Instagram’ın başındaki Adam Mosseri de gençlerin kullanım süresinin akıştan çok DM’lere ve Stories’e kaydığını kabul etti; Instagram kaynaklarını mesajlaşma araçlarına aktarıyor
• BeReal, Dispo, Poparazzi, Locket, Lemon8 ve Threads açık sosyal medyanın bıraktığı boşluğu hedefledi; ancak BeReal 75 milyon indirmeden sonra büyüme ivmesini kaybetti, Threads ise çıkışından bir ay sonra günlük aktif kullanıcılarında %79 düşüş yaşadı
• Sosyal medya, eğlence tüketim platformları ile kapalı topluluklara ayrışıyor; markalar ve influencer’lar davet edilmedikleri DM ve Discord alanlarına girmekte zorlanıyor

---

Açık akıştan kaybolan gündelik paylaşımlar

• 22 yaşındaki içerik üreticisi ve fotoğrafçı Tati Bruening, Instagram akışının kusursuz biçimde kürate edilmiş fotoğraflar ve profesyonel içeriklerle dolduğunu düşünüyor
• Bruening, 2022’de Make Instagram Instagram Again kampanyasıyla, takip edilen hesapların kronolojik akışı yerine algoritmik öneri videolarını öne çıkaran Instagram değişimine tepki gösterdi
  • Binlerce kullanıcı ve Kylie Jenner gibi bazı ünlüler kampanyaya katıldı
  • Ardından Instagram, agresif öneri genişletmesini kısmen geri çekti
• Instagram’ın odağı sıradan insanların gündelik fotoğraflarından planlanmış içeriğe kaydı
• Sıradan kullanıcılar akışta paylaşım yapmanın yükünden kaçarak Close Friends’e, gizli hesaplara, alternatif hesaplara ve grup sohbetlerine geçiyor
  • Bu alanlarda memleri, arkadaşlarla sohbeti ve yeni insanlarla tanışmayı daha rahat paylaşabiliyorlar
  • Bruening’in yaşıtları Instagram’ı bırakma ya da yalnızca Close Friends ve alternatif hesaplarda paylaşım yapma eğiliminde

Instagram’ın gösterdiği “sosyal” sosyal medyadaki değişim

• Instagram başlangıçta gerçek hayattaki arkadaşları, aileyi ve yakın ilişkileri takip etmeye yarayan bir dijital albüme daha yakındı
• Eski Instagram ürün pazarlama yöneticisi Jeffrey Gerson, erken dönem Instagram’da dünyayı arkadaşların ve ailenin gözünden görebildiklerini hatırlıyor
• Fotoğraf filtreleri, düzenleme araçları, hashtag’ler, keşfet sekmesi ve kaydetme özelliği eklendikçe paylaşım süreci daha fazla muhakeme gerektirir hale geldi
  • Açıklama metni, emoji kullanımı, görselin kendi başına konuşup konuşmayacağı gibi kaygılar birikti
  • Bu süreç paylaşım yapmayı külfetli hale getirdi ve başlangıçtaki çekiciliği zayıflattı
• Daha sonra Instagram video, canlı yayın ve alışverişe öncelik vererek asıl amacından daha da uzaklaştı
  • Blogger’lar ve influencer’lar mevcut okurlarını, düzenleme becerilerini ve pahalı kameralarını beraberinde getirdi
  • Marka anlaşmaları ve moda blogculuğu Instagram’da profesyonel bir işe dönüştü
  • Instagram, içerik üretici eğitimleri, teknik destek ve gizli ödeme programlarıyla influencer büyümesine yardımcı oldu

Tüketim artıyor, paylaşım sıklığı azalıyor

• Bugün Instagram, alışveriş, bilgi arama ve ilham alma için kullanılan aspirasyonel bir eğlence uygulamasına daha yakın
• Adam Mosseri, 20VC podcast röportajında arkadaşlarının akışa pek fazla paylaşım yapmadığını söyledi
• New York’ta yaşayan 23 yaşındaki Hannah Stowe Instagram’ı her gün kullanıyor, ancak paylaşım sıklığı büyük ölçüde azaldı
  • Eskiden her hafta ya da iki ayda bir akışta paylaşım yapardı
  • Şimdi akışta yılda yalnızca 4-5 kez paylaşım yapıyor
  • Stories paylaşımları da geçmişe göre azaldı; artık yaklaşık haftada bir ya da daha az
• Influencer stratejisti Andrea Casanova, pandemi sonrasında da içerik tüketiminin yavaşlamadığını düşünüyor
  • Evde geçirilen zaman arttıkça belirli bir yaşam tarzı ya da yeteneğe sahip kişilerin fotoğrafları uygulamaya aktı
  • Bu akış, sıradan kullanıcıların “insanların görmek istediği standart yükseldi” diye hissetmesine ve kendi akış paylaşımlarını daha da azaltmasına yol açtı

Yeni sosyal uygulamaların sınırları

• Açık sosyal paylaşımlar azalırken birçok uygulama bir sonraki büyük sosyal uygulama olmayı hedefledi, ancak belirgin biçimde çıkış yapan bir örnek olmadı
• BeReal daha otantik bir deneyimle popülerlik kazandı ve Sensor Tower’a göre 75 milyon indirmeye ve 630 milyon dolar değerlemeye ulaştı
  • Bir yıl sonra aylık aktif kullanıcı sayısı 51 milyona çıktı, ancak büyüme ivmesi yavaşladı
  • Instagram’ın 1,4 milyar kullanıcısıyla karşılaştırıldığında küçük bir ölçek
• Dispo, Poparazzi ve Locket farklı yollarla eski sosyal medyanın parlak dönemini canlandırmaya çalıştı ve bir süre ABD Apple App Store’da üst sıralara çıktı, ancak sürdürülebilir bir atılım yapamadı
• TikTok ile aynı ana şirket ByteDance’e ait fotoğraf paylaşım platformu Lemon8 de kaybolan açık sosyal medyanın cazibesini geri getiremedi
• Threads, Twitter’daki dalgalanma sonrası oluşan boşluğu hedefleyen Instagram’ın metin odaklı platformu
  • Mosseri, Threads’i “daha az öfkeli bir sohbet alanı” olarak tanımladı
  • Similarweb verilerine göre çıkışından bir ay sonra günlük aktif kullanıcı sayısı %79 azalarak 10,3 milyona düştü
  • Meta’nın desteğine rağmen Threads’in kullanıcılara yeni bir etkileşim biçimi sunamaması sorun olarak görülüyor

DM’lere ve kapalı topluluklara geçiş

• Birçok kullanıcı yüzlerce ya da binlerce kişiye görünür olma hissinden yoruluyor ve daha dar ilişkilere ve topluluklara çekiliyor
• 23 yaşındaki Walid Mohammed, sosyal medyadan ve sürekli içerik tüketmekten yorulduğunu söylüyor
• Mosseri, gençlerin Instagram’da geçirdiği zamanın sıralamasını DM > Stories > Feed olarak açıklıyor
  • Bu davranış değişimine uyum sağlamak için Instagram kaynaklarını mesajlaşma araçlarına kaydırıyor
  • Mosseri, birkaç yıl önce tüm Stories ekibini mesajlaşmaya yönlendirdiğini söyledi
• Kapalı alanlar, açık sosyal medyadan daha özel ve algoritmaların sunmakta zorlandığı niş topluluklar sağlıyor
• Discord aylık ortalama yaklaşık 170 milyon kullanıcıya kadar büyüdü ve IPO olasılığı da konuşuluyor
• Geneva gibi daha küçük uygulamalar konum ya da ilgi alanı temelli bağlantı biçimleri sunuyor
  • İçerik üreticisi Nina Haines, queer BookTok topluluğundan çıkan sapphic kitap kulübü SapphLiti başlattı

Markaların ve influencer’ların karşılaştığı yeni kısıtlar

• UCLA Extension eğitmeni ve American Influencer Council danışmanı Lia Haberman, 13 yaş altı Gen Alpha’nın geleneksel sosyal medya platformlarını ve alışkanlıklarını benimsemediğini düşünüyor
• Daha küçük ve doğrudan alanlara influencer’ların ve markaların sızması zor
  • Haberman, davet edilmeyen bir markanın birinin DM’lerine ya da Discord sunucusuna nasıl girebileceğini soruyor
  • Genç kullanıcılar, zamanlarının çoğunu geçirdikleri kapalı topluluklara markaların ve pazarlamacıların girmesini istemiyor
• Instagram bu eğilime uyum sağlamak için özel grup sohbetleri sunan ücretli abonelik hizmeti gibi özellikler getirmeye çalışıyor
• Açık sosyal medya insanları birbirine daha yakın bağlama sözü verdi, ancak sürekli görünürlük birçok kullanıcı için yük haline geldi
• Bu değişimin uzun vadede çevrimiçi ortamı nasıl etkileyeceği belirsiz
  • Bazı göstergeler daha sağlıklı bir dijital deneyime yol açabileceğini düşündürüyor
  • Aynı zamanda benzer düşünen insanların daha fazla ayrıştığı yankı odası riski de var
• Instagram çağının açık sosyal medyası sona eriyor; izleyicisiz otantik çevrimiçi paylaşım yeni eğilim olarak öne çıkıyor

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Çevrimiçi topluluklar çevrimiçi bir pub gibi hissettirmeli. Bir atmosferi, müdavimleri, içeriden esprileri, belli ölçüde iyi uygulanan görgü kuralları olmalı; aidiyet duygusunun katılımı ve iyi davranışı teşvik ettiği sıcak bir alan olmalı.
  HN, küçük subreddit’ler ve grup sohbetleri biraz böyle. Ama bugünkü sosyal medya, H&M ve McDonalds’ın olduğu bir yaya caddesi gibi, para harcatmak için tasarlanmış kişiliksiz bir ticari alana dönüşmüş durumda. Kişiliği olmayan, güvenli de hissettirmeyen ve kimsenin kendini evinde gibi hissetmediği bir alana insan neden kendini adasın ki?

  • HN, pub’ın neredeyse tam zıddı. Espriler hoş karşılanmıyor, bazen moderasyonla yok ediliyor; daha çok “değerli içerik paylaş ya da git” gibi.
    Küçük subreddit’lerden Discord sunucularına, Facebook gruplarından büyük topluluklara kadar çoğu başka yerde şaka yapabilir, aidiyet hissedebilir ve gelişigüzel sohbet edebilirsiniz. HN ise bana en kuru ve ruhsuz yer gibi görünüyor.
  • Bu tür alanlara genellikle üçüncü mekân denir: https://en.wikipedia.org/wiki/Third_place
  • Bunun önemli bir kısmı ölçek meselesi. Küçük topluluklarda etkileşimlerin daha olumlu, anlamlı ve istenen yönde ilerleme olasılığı daha yüksek.
    Twitter gibi dev ağlarda belirsiz bir aidiyet duygusu olabilir ama sınırlar bulanıktır; bir gönderi bu sınırların dışına çıktığında bağlam kaybolur. O zaman dikkat çekmeye çalışan yabancılar cahilce ya da kışkırtıcı yanıtlar ve alıntılarla üşüşür; alıntılanan kişi viral olursa bu felakete dönüşebilir. Sonunda yukarı çıkan şeyler en kolay alev alan ve en tartışmalı gönderiler olur, bu da tüm deneyimi çok daha olumsuz hale getirir.
  • İnterneti uzun süredir kullanırken çevrimiçi toplulukları sevmemin nedeni, küçükken ilgi alanlarım için gereken kaynaklara erişmenin zor olması ve bu toplulukların aidiyet duygusu ile sezgisel kaynaklar sağlamasıydı.
    Ama son 6 yıldır 20 kişiden küçük topluluklar büyütmekle sınırlı kaldım. Reddit ya da Slack’teki büyük kapalı topluluklar bile artık eğlenceli değil. Küçük topluluklarda bile içeriğin önüne sosyal statünün geçtiği ve tartışmayı yönlendirdiği statü oyunları, yerel ve ulusal yasalarla bile çelişen yapay güvenlikçilik kuralları, katkı sunmayan kişilerin ortamı bozup iyi katkı verenleri uzaklaştırdığı Ölü Deniz etkisi görüldü.
  • “Çevrimiçi pub” ile küreselleşmiş “yaya caddesi” arasında büyük bir fark göremiyorum. İkisi de güçlü biçimde kontrol edilen ve seçilmiş yerler.
    Böyle ortamlar uyumu teşvik eder; bunun sonucunda etkileşim ve tartışmalar yavan, homojen ve sterilize edilmiş gibi olur. HN’nin de böyle olduğunu düşünüyorum. showdead ayarı bunu çok az yumuşatıyor, ama burada gerçekten düşündürücü tartışmalar bulmak neredeyse imkânsız. Bu tür yerlerdeki topluluk hissi sahte geliyor; katılımcılar ya sert biçimde uyum sağlıyor ya da ince buz üzerinde yürüyormuş gibi davranıyor.

• Facebook akışım kabaca %40 sponsorlu gönderi, %30 önerilen gönderi, %30 grup gönderisi ve gerçek arkadaş gönderileri de yaklaşık %1. O kadarı bile çoğunlukla arkadaşların paylaştığı ya da yorum yaptığı şeyler; doğrudan paylaştıkları içerik neredeyse yok.
  Eskisi gibi gördüklerimin %80’i arkadaş haberleri, kalanı reklam olsaydı Facebook’u daha sık kullanırdım; arkadaşlarımın da böyle yapma ihtimali yüksek. Etkileşim biraz düşünce insanları kaydırmaya devam ettirmek için dolgu içerik koymaya başladılar; bu daha da kötüleşince daha fazla dolgu içerik koydukları bir kısır döngü oluşmuş gibi. Sonunda her şey dolgu içerik ve reklama dönüştü, insanlar da kullanmaz oldu.

  • Sosyal medyada gerçek hayatta tanımadığınız insanların gönderileri sorunun kökü. Tanımadığınız insanlarla etkileşim merkeze yerleşince öfke tetikleme ve botlar, dünya çapındaki popülerlik yarışını kolayca kazanıyor.
    “Algoritma kötüdür, kronolojik sıralama iyidir” şeklindeki basit fikir baştan beri doğruydu. Açık paylaşım sorun değil. Kırılma noktası zaman akışının kaldırılıp algoritmik akışın getirilmesiydi; bu da muhtemelen sosyal medya daha az havalı hale geldikçe etkileşim düşüşüne verilen bir yanıttı. Bugünün havalı yerleri grup sohbetleri.
  • Benim Mastodon akışım %100 gerçek arkadaşlardan oluşuyor. Böyle bir gerçeklik zaten var; sadece henüz eşit biçimde yayılmış değil.
  • Bende de benzer. Son zamanlarda akışım Formula One ve Blondie’den Debbie Harris ile dolu; ikisi de gerçekten ilgi alanım değil. Asıl değer verdiğim insanların içeriği ise neredeyse hiç yok.
  • Kişisel şeyleri yakın arkadaşlar ve aileden oluşan grup sohbetleri ile özel gruplarda paylaşmak aslında normale daha yakın olan şey. FB, IG gibi yerlerde kişisel şeyleri herkese açık paylaşmak istisnaydı.
    Doğmamış bir bebeğin fotoğraflarını neredeyse herkesin görebileceği şekilde FB/IG’ye koymak çoğu insan için kabul edilebilir bir şey değildi; oldukça ürkütücüydü. Bir ölçüde normale dönülmesi sevindirici.
  • Küçük gruplar 24 saat konuşup durmaz, ama sosyal medya siteleri asla boş görünmek istemez. Her zaman kaydırmaya devam ettirmeleri gerekir.
    Yaş da bunda rol oynuyor. 20’li yaşlardakilerin kısa yazıları sık sık paylaşmak için gençlerden daha az zamanı var. Yenilik hissi de kayboldu. Her yerden mesaj göndermek artık sıcak ve yeni bir teknoloji değil; bu yüzden konuşma miktarı azalıyor. Toplumsal olarak da insanlar artık internetin sonsuza kadar göreceği yerlere her şeyi koymak istemiyor. 10 yıl önceki bir Facebook gönderisi yüzünden iş fırsatını kaybettiğinizi ya da Twitter’daki bir ağız dalaşı yüzünden çevrimiçi iptal edildiğinizi görünce, kamuya açık konuşmak başlı başına riskli hale geliyor. Bu yüzden gizlilik ayarlarını kapatıyor ya da daha az konuşuyorlar.

• Bu bana sonsuz bir döngü gibi görünüyor. Sıkça sözü edilen enshittification ile ilgili, ama tamamen aynı şey değil
  Kullanıcılar platforma akın edip orayı kendi alanları hâline getiriyor, platform da büyüyor. Sonra reklamverenler, profesyoneller ve dolandırıcılar gelip kendi işlerini yapıyor ve eski “sıradan” kullanıcıları yavaş yavaş görünmez kılıyor. Sonunda eski kullanıcılar ayrılıyor; geriye reklamlarla parlak ama boş bir kabuktan ibaret bir çoraklık kalıyor. Buna “glossification” demek istiyorum

  • Kullanıcıların paylaşım yapmayı bırakmasına yol açan tek şey reklamlar değil. Facebook ve Instagram’da sürekli doom scroll yapan çok insan var; reklamlar kullanıcıları o kadar da kaçırmadı
    Asıl nokta, platformlara profesyonellerin sızması, “önerilen” gönderilerin artması ve platformun kullanıcıları ilişki ağlarını durmadan büyütmeye zorlaması. Böylece yazmak arkadaşlar için değil, herkes için yapılan bir işe dönüşüyor; insan gerçekten herkesle paylaşmak isteyip istemediğini düşünmeye başlıyor. Aynı zamanda platform, bir içerik üretim platformu olmaktan çıkıp içerik dağıtım platformuna doğru gidiyor
  • Facebook’un Threads uygulamasının en başından reklamverenler ve satıcılarla dolu olması şaşırtıcıydı. Bir sosyal ağı bootstrap etmek istiyorsanız, en azından başlangıçta onu gerçek sohbetlerle doldurmanız gerekmez mi diye düşünüyorum
  • Bu, benim anladığım enshittification’a neredeyse aynı görünüyor
    “Önce kullanıcılar için iyidir; sonra iş müşterileri için iyi hâle getirmek adına kullanıcıları sömürür; en sonunda o iş müşterilerini de sömürüp tüm değeri kendileri geri alır. Sonra da ölür.” Kaynak: https://www.wired.com/story/tiktok-platforms-cory-doctorow/. Burada sözü edilen farkın kullanıcı/iş dünyası değil, kişisel/küratörlü bağlam anlamına mı geldiğini merak ediyorum
  • HN Discord’u sık sık kötüler, ama Discord daha çok anti-glossification gibi. Küçük Discord toplulukları çok sayıda tartışma ve kullanıcı tarafından üretilen içerik yaratabilir
    Gizli reklam yapmak için de kötü bir yer. Bir ürünün iyi olduğuna dair sahte mesajlar atsanız bile kısa sürede gömülür ve arama sonuçlarında da çıkmaz; bu yüzden etkisi azdır. Bu yıl LLM’lerin yükselişi, Twitter ve Reddit’in düşüşü ve federe sosyal ağların yükselişi üst üste geldi. Twitter/Mastodon biçimi hem küçük hem de büyük kullanıcı tabanlarında daha dayanıklı görünüyor; Reddit biçimi ise ölmekte. Gerçek zamanlı sohbet odalarının da doğru araçlar ve bildirimlerle hâlâ yeri var. LLM’ler tüm bunların yerini alıp çevrimiçi ağ etkilerinin kendisini sona erdirmekle tehdit ediyor
  • Yaş ve kuşak meselesi de var. Facebook, teyzeniz gelene kadar havalıydı; Instagram da aynı süreçten geçti. TikTok da muhtemelen bu döngünün epey içinden geçiyor

• Eskiden internet genel olarak benim bir şeyleri arayıp bulduğum bir yapıdaydı; şimdi ise bir şeylerin bana geldiği bir yapıya dönüşmüş gibi. Reklam teknolojisi ve merkezileşme bu akışı tersine çevirdi, hatta kültürel değişimi bile yönlendirmeye çalışıyor
  Eskiden TV/kablolu yayında reklamlar ve yayın akışı belirliydi, ben ona uymak zorundaydım; 2000’lerin başında ise içerik indiriyor ya da Netflix’ten istediğim DVD’yi alıyordum, öneri algoritmaları da neredeyse iyi niyetliydi. Puanlar ve yorumlar üzerinden Rus ve Fransız yönetmenleri keşfederek dünyam genişliyordu. Şimdiyse Netflix/HBO gibi servisler sınırlı bir arayüz ve sürekli tekrar gösterilen gündem yapımları ağırlıklı bir görünüm sunuyor; seçenek hakkı çok az. Google araması da eskiden istediğim bilgiyi bulup özelleştirmeme yarayan bir araçtı, ama şimdi X’i ararken Y ve Z’nin tavşan deliklerine düşüyorum; algoritma yardım etmekten çok yönlendiriyor gibi. Haberler, teknik sorun aramaları, ürün karşılaştırmaları da benzer; ilaç etkileşimlerini aramak bile korkutucu olduğu için aramaya reddit ekliyorum. Web siteleri insanı özel mobil uygulamalara hapsedip reklamları, arayüzü ve kopyala-yapıştırı kontrol ediyor. Yeni nesil telefonla büyüdüğü için bunun farklı olabileceğini bile bilmiyor; “bir şeylerin bize geldiği” bir dünyanın bilişsel olarak nasıl etkileri olacağını merak ediyorum

  • Walter Benjamin daha 1930’larda bu gidişatı yazmıştı. Duvar resimleri ve tapınak heykelleri gibi erken dönem sanat eserlerinde izleyicinin eserin yanına gitmesi gerekiyordu; tuval resimleri ve büstler ise şehirlere taşınarak izleyiciyle buluştu
    Fotoğraf ve baskı teknolojisi sanatı kitaplara ve gazetelere çoğaltıp insanların evlerine kadar götürdü. Bugün gördüğümüz örüntü bunun devamı. Sanat ile izleyici arasındaki ilişki tersine döndü; sanatın bize gelmesi beklenir oldu ve odak içimize kaydı. Marshall McLuhan da “Understanding Media: The Extension of Man”da teknolojiyi insanın uzantısı olarak görme fikrini daha da genişletmişti
  • Bunu teknoloji ürünlerindeki itme/çekme dinamiği olarak düşününce ilginçleşiyor. Son birkaç on yıla kadar varsayılan muhtemelen “bir şeylerin bize gelmesi” tarafıydı; 2010 civarında kısa bir süre için insanların ilgi alanları ve politik bakışları bakımından epey ayrıştığı bir dönem yaşandı
    Erken internet döneminde büyürken insanların farklı oyunlar oynaması, farklı filmler izlemesi, farklı müzikler dinlemesi normaldi. Sosyal medya ağ etkisi yoktu; öneri algoritmaları ya da çevrimiçi reklam da neredeyse yoktu. Şimdi ise Gen Z içinde iPhone’u olmayan ve Nike giymeyen birini bulmak zor gibi görünüyor. Bunları tarafsız platformlarda kendileri keşfettikleri için değil, sosyal medya ağ etkilerinin, öneri algoritmalarının ve reklamların önlerine ittiği şeyleri sevmeye başlamalarının sonucu gibi duruyor
  • Benzer bir kavram da bir şeyin araç olup olmadığı. Araç, bir işi yapmak için kullanılan şeydir; öngörülebilir biçimde çalışır ve ona alıştıkça daha iyi kullanırsınız
    Araç olmayan şey kullanıcıya uyum sağlamaya çalışır; yeni başlayanı optimize etmeye ya da bir “deneyim” yaratmaya göre tasarlanır. Alışsanız bile hızlı kullanamazsınız ve kullanıcının çıkarına göre davranmaz. Çekiç ve Excel araçtır. Google araması eskiden bir araçtı, ama son 10 yılın büyük kısmında araç olmayan bir şeye daha yakındı. Kişiye ve işe göre araç olmayan bir şey istenebilir, ama uzun vadeli kullanıcılar genelde araç gibi kullanılan yöntemleri tercih eder
  • Benim gidip bulmam gereken içerik, harcadığım çabayı haklı çıkaracak kadar iyi olmalı. Ya da öyle görünmesini sağlayacak şekilde pazarlanmalı
    Buna karşılık bana yedirilen içerik, ayrılmamamı sağlayacak kadar iyi olsa yeter. İlk kategori, tüm “kanalların” yatırım yaptığı ama sevmediği alan. Pahalıdır; yaratıcılar da daha pahalı ve daha zorlayıcı hale gelir. İkinci kategori ise yöneticilerin başarıyla yapmayı sevdiği taraftır. Çizgi roman uyarlaması filmler mükemmel ikinci kategori içeriktir. Bir filmi ilk gösteriminde izlemek için fiziksel olarak gitmek gerekmesine rağmen, bugün TV/streaming’in filmlerden daha yüksek zirveler üretmesi tuhaf
  • T-1 hatlarının müthiş sayıldığı dönemlerin PointCast’ini özlüyorum. Sevdiğiniz sitelerin tamamını indirip daha sonra okumanızı sağlıyordu
    Google Reader’ı da özlüyorum. Reader kapandıktan sonra birkaç yıl feedly kullandım ve fena değildi, ama birçok site RSS akışına yalnızca çok kısa özetler koyup reklam göstermek için bağlantıya tıklatıyor: https://en.wikipedia.org/wiki/PointCast

• 15 yıl geçti ama hâlâ Twitter’ın nasıl kullanılacağını bilmiyorum. Çevrimiçi sosyal etkileşimlerimin çoğu yazı, kod, çizim gibi işlerime insanların tepki vermesiyle oluşuyor
  “say hi” aramaları(https://sonnet.io/posts/hi) ve Mastodon başlıca kanallar. Nicelikten çok nitelik; internet o kadar büyük ki küçük nişler bile yeterince büyük. Her şirketin unicorn olması gerekmez; 10 bin takipçi de insanı, gerçekten ilgilenen 100 kişiden daha yakın kılmaz. İçeriği Instagram’dan potato.horse’a taşımaya başlayınca içerik seçimi ve görsellere açıklama yazmak birden çok daha kolaylaştı. Algoritma temelli sosyal medya kullanınca performatif ve boşluğa bağıran bir düşünce tarzından çıkmak zor. Hâlâ IG ve Reddit’te dağıtım yapıyorum, ama yorum şablonuyla kullanıcıları potato.horse’a yönlendiriyorum; orada ise içeriğimle istediğimi yapabiliyorum

  • Twitter’ı kullanmayı bilmeyip Mastodon’u kullanabiliyor olman ilginç. İkisi temelde aynı şey değil mi diye düşünüyorum
  • Yaklaşık 10 yıl önce YouTuber’lar ya da yazarlar gibi içerik üreticileriyle konuşmak için Twitter kullanıyordum. Bunun dışında çoğu siyaset ve ünlüler merkezli bir yankı odası
  • Kişisel web sitesi gerçekten çok benziyor: https://nicolasbouliane.com
    Yazı tipinin güzel olduğunu düşünmüştüm; meğerse gerçekten EB Garamond’muş. Çizimler bütünü çok iyi toparlıyor. Ben de keşke bu kadar sık ve iyi eskiz yapabilsem. Potato.horse bir sanat eseri gibi. Instagram ve Twitter üzerinden nasıl dağıtım yaptığını merak ediyorum. Ben de benzer bir şey yapmak istiyorum; işleri ve sunma biçimini beğendim. Ben de işlerim aracılığıyla yakın arkadaşlar dahil pek çok kişiyle tanıştım; insanların bana ulaşması hoşuma gidiyor ve mümkün olduğunca karşılık vermeye çalışıyorum. Anlattığın biçim, kürsüdeki birinden çok küçük bir topluluğun katılımcısına daha yakın görünüyor

• “Bir marka davet edilmeden birinin DM’lerinde ya da Discord sunucusunda nasıl belirir?” sorusunun kendisi meselenin özü. İnsanlar hâlâ Instagram’da sevdikleri ünlüleri ve influencer’ları takip edebilir, ama gençler zamanlarının çoğunu geçirdikleri kapalı topluluklara markaların ve pazarlamacıların sızmasını istemiyor
  Aslında hiç kimse kapalı topluluklara markaların girmesini istemiyor. Ben de bu aralar arkadaşlarım ve ailemle neredeyse sadece Discord ve grup SMS’leri kullanıyorum. Mastodon/Pixelfed/Lemmy’yi kendi sunucumda barındırıp paylaşıyorum da, ama payı küçük. Geleneksel sosyal medyada dolaşınca %90’ı reklam ve seçilmiş içerikten oluşan bir çöl gibi geliyor. Kısa süreliğine dergi okur gibi bakmak için fena değil, ama 10 yıl önceki hâlinin sadece kabuğu

  • Arkadaşlarımla ve ailemle paylaştığım her şeyin herkese açık olmasını istemiyorum. Örneğin kardeşimin paylaştığı bir fotoğrafa yorum yaptığımda, kardeşimin diğer tanıdıklarının bunu görmesini hiç istemem
    Tersi de geçerli; benim fotoğrafıma bir arkadaşımın yaptığı yorumu kardeşimin görmesini istemem. Bundan kaçınmak için özel gruplar gerekiyor. Ya da G+’ın Circles’ı gibi, teknolojiyle ilgili şeyleri yalnızca teknoloji arkadaşlarıyla paylaşıp teyzeme göstermeyen bir sistem gerekiyor
  • Tercih edilen sosyal medya platformuna reklamların ve markaların girmesinden kaçış yoksa, kullanıcılar için ikinci en iyi seçenek istenmeyen markaları sabote etmek
    Örneğin görünen reklamlarla alay eden paylaşımlar yaparak, o platformu ilgili reklamveren için daha az cazip bir yer hâline getirebilirler

• Sosyal medyanın düşüşü, 2008 civarında öğretmenlerin ve ebeveynlerin Facebook’a girmesiyle başladı
  Facebook’ta yalnızca tanıdığım yaşıtlarımın olduğu günleri hatırlıyorum. İç espriler, rahatsız edici olabilecek şeyler, saf metin gönderileri çoktu ve bugünkünden tamamen farklıydı. Ebeveynler ve öğretmenler girip bazı çocuklar Facebook’ta paylaştıkları şeyler yüzünden azar işitince herkes artık özgürce yazmamaya başladı

  • Bunun olduğu zamanı hatırlıyorum. Neredeyse bir gecede herkesin ebeveyni aynı anda üye olmuş gibiydi
  • Katılmıyorum. Düşüş, insanların sosyal medyadan para kazanmaya başladığı an başladı. Sosyal medyanın parasallaştırılmasının onu mahvettiği basit bir gerçek
    Artık aynı trendleri tekrarlayan ve viral olmak için her şeyi paylaşan insanlarla dolu. Sıradan insanların cringe dansları ve voice-over’ları meslek edindiği bir neslin ortaya çıkmış olması bile tuhaf
  • Buna kitle denir; bu yüzden giriş bariyeri olan sınırlı alanlar var. Z kuşağının X kuşağını kendi gruplarından dışlayabildiği, tersinin de mümkün olduğu bir yapıya ihtiyaç var

• Duyduğum en iyi “içerik” tanımı: https://youtu.be/kHe4wwF9O6Q?t=149
  “İçerik, tercihler demeti olarak satılabilmemiz için sosyal medya akışlarını dolduran metadır. Anlayış değil dikkat, keşif değil etkileşim.” “İçerik üreticisi” ifadesini her duyduğumda strafor gibi geliyor. Ürünü ulaştırmak için kullanılan dolgu malzemesi gibi

  • “Üretici” kelimesinin bu kadar çok kullanılmasının önemli bir nedeni, çalışmalarını birden fazla platforma dağıtan kişiyi yakalayacak kelimelerin eksikliği
    Sadece YouTube yapıyorsa YouTuber denebilir, ama Twitch yayını da yapıyorsa “içerik üreticisi” dışında pek bir şey oturmuyor. Substack, Twitter, podcast, TikTok eklenip çapraz paylaşım da artınca “üretici” dışında gerçekten kelime kalmıyor. Üretilen şeylerin bütünü için de “medya” ya da “içerik” gibi muğlak ifadelerden başka bir şey yok. Elbette çoğu dolgu malzemesi, ama hepsi öyle değil. Dün gece YouTube’da pek çok yemek pişirme tekniği öğrendim ve benim için oldukça değerliydi
  • Videoda ya da videonun altındaki yazıda “burada hata yaptım ama bu videoyu yayımlamam gerektiği için özür dilerim” tarzı şeyler söyleyen içerik üreticileri gördüm. Bir denemede yazarın bu şekilde işi zorla ileri sürdüğünü hayal edince tuhaf geliyor
  • “TV programı, reklam bloklarını bölen şeydir” şeklindeki eski söz aklımda kalmış

• Herkese uymayabilir, ama ben sosyal medyada eskisinden daha fazla paylaşım yapıyorum ve daha fazla etkileşim görüyorum. Orası Fediverse ve daha küçük, daha güvenli topluluklar çok daha değerli etkileşimler üretiyor
  Ayrıca insanların birden fazla profil ve personaya sahip olması da çok daha yaygınlaştı. Sosyal benlik, iş benliği, furry benliği gibi; kime nasıl görünmek istediğinize göre ayırabiliyorsunuz ve herkese her şey olmaya çalışıp kendinizi eğip bükmeniz gerekmiyor

  • Mastodon içeriğinin çoğu, Mastodon meraklılarının Mastodon’da paylaşım yapmanın ne kadar güzel olduğuna dair Mastodon’da paylaştıkları şeyler gibi görünüyor: https://www.researchgate.net/profile/Rembrandt-Wolpert/publication/331311077/figure/fig6/AS:729731716636673@1550993007689/Penrose-stairs-or-M-C-Eschers-Ascending-and-descending-lithograph-of-1960.jpg
  • Açıkçası Mastodon’un temel noktasını pek anlamıyorum. Sosyal medya temelde “medya”, yani yayın olduğundan bir megafon olmalı ve kaçınılmaz olarak büyük ölçekli ticari ve eğlence faaliyetlerini içerir
    Mastodon’un hedeflediği küçük ve sıcak sohbetleri, daha kendi kendini seçen, niş ya da karşı kültüre uygun chat çok daha iyi karşılıyor
  • Bunun tam olarak sinyal-gürültü oranı meselesi olduğunu düşünüyorum. Daha fazla izleyici olursa ilginç insanları bulmanın kolaylaşacağı yanılgısı var, ama gerçekte çoğu dikkat dağıtıcı unsur
  • Mastodon’un kullanıcı tabanı Twitter’dan çok daha küçük olmasına rağmen etkileşimin daha iyi olması etkileyici
  • Nerede paylaşım yaptığını merak ediyorum. Ben kaliteli içerik neredeyse hiç bulamıyorum