Netflix ücretleri kablo TV’den 2 kat daha hızlı artıyor

• Geçen hafta ABD/Kanada’da standart HD planının fiyatı $13.99’dan $15.49’a çıkarıldı (+10.7%)

→ Bu plan 2011’de $7.99 idi

• 2011~2022 arasındaki fiyatlara bakıldığında

→ ABD’de kablo/uydu yayını ücretleri yılda %3.2 arttı, Netflix ise %6.2 arttı

→ Aynı dönemde ABD’de enflasyon yıllık %2 oldu

• ABD’de ortalama kablo ücreti 2018 itibarıyla aylık $25.40; zamlar hesaba katıldığında bugün yaklaşık aylık $28.68 seviyesinde

→ Zamlı Netflix fiyatıyla karşılaştırıldığında Netflix hâlâ bunun ancak yarısı kadar

• Netflix bu hızla fiyat artırmaya devam ederse 2032’de bugünkü kablodan daha pahalı olacak ve

→ kablo %3.2’lik artış oranını korursa 2043’te Netflix kablodan daha pahalı hâle gelecek

• Netflix’in bu yıl kâra geçmesi bekleniyor

• 2021’de içeriğe $17b yatırım yaptı ve yılı 222 milyon aboneyle kapattı; bu da abone başına maliyetin $76.6 olduğu anlamına geliyor (satış/pazarlama gibi başka maliyetler de var)

→ Zamlı abonelik ücretine göre bakıldığında, daha önce gelirin %47’si içerik maliyetine gidiyordu, şimdi bu oran %41’e düştü

• Netflix’in abone sayısı 2016 ile 2021 arasında %149 arttı, ancak abone büyüme hızı yavaşlıyor

→ 2021’in 4. çeyreğinde 6.25 milyon yeni abone bekleniyor ve yıllık büyüme yalnızca %9’da kalıyor

• Abone büyümesi yavaşlarken nakit akışını iyileştirmek için fiyat artırması şaşırtıcı değil; ayrıca önümüzdeki 18~24 ay içinde fiyatları yeniden artırma olasılığı yüksek