Kaliforniya, 1 Temmuz’dan itibaren streaming reklamlarında aşırı yüksek sesi yasaklıyor
(arstechnica.com)- Kaliforniya’da 1 Temmuz’dan itibaren streaming platformları, izlenen içerikten daha yüksek sesli reklam yayınlayamayacak; böylece TV merkezli ses düzenlemesi streaming’e de genişletiliyor
- Gavin Newsom valisinin Ekim 2025’te imzaladığı SB 576, eyalet içindeki video streaming hizmetlerinin reklam sesini eşlik ettiği içerikten daha yüksek iletmesini yasaklıyor
- Mevcut yayın, kablo ve uydu TV için CALM Act uygulanıyordu, ancak streaming reklamları bu konuda neredeyse ayrı bir düzenleme boşluğunda kalıyordu
- Netflix, Disney, Amazon Prime Video ve Paramount’un da yer aldığı sektör grupları, sunucu taraflı reklam ekleme ve cihaz çeşitliliği nedeniyle ses düzeyi kontrolünün zor olduğunu savunarak karşı çıktı
- Illinois de 1 Temmuz 2027’den itibaren benzer bir düzenlemeyi uygulamaya koyacak; bu nedenle streaming şirketlerinin bölgesel uyum ya da daha geniş kapsamlı ses ayarı seçeneklerinden birini değerlendirmesi gerekecek
Streaming reklam sesini doğrudan hedef alan Kaliforniya yasası
- 1 Temmuz’dan itibaren Kaliforniya’da streaming platformları, izlenen içerikten daha yüksek sesle reklam oynatamayacak
- SB 576, video streaming hizmetlerinin “reklam sesini, reklamın eşlik ettiği video içeriğinden daha yüksek” iletmesini yasaklıyor
- Yasa, Kaliforniya Valisi Gavin Newsom tarafından Ekim 2025’te imzalandı
TV reklam düzenlemesiyle farkı azaltıyor
- Yeni yasa, streaming hizmetleri ile yayın, kablo ve uydu TV sağlayıcıları arasındaki düzenleyici dengeyi kısmen eşitliyor
- Yayın, kablo ve uydu TV reklamları, CALM Act uyarınca yalnızca birlikte yayınlandıkları programla “aynı ortalama ses düzeyinde” oynatılabiliyor
Kapsam ve diğer eyaletlerdeki adımlar
- Streaming hizmetlerinin Kaliforniya yasasına nasıl uyacağı ya da ses ayarını Kaliforniya dışındaki ABD yayınlarına da uygulayıp uygulamayacağı henüz açıklanmadı
- Şirketler, ses ayarını yalnızca Kaliforniya’da olduğu tespit edilen kullanıcılara uygulamayı da tercih edebilir
- Illinois de bu ay benzer bir yasa tasarısını kabul etti; buna göre streaming hizmetleri 1 Temmuz 2027’ye kadar Illinois yayınlarında da reklam ses düzeyi gerekliliklerini uygulamak zorunda olacak
Sektör itirazı ve teknik kısıtlar
- Motion Picture Association ve Streaming Innovation Alliance, Kaliforniya yasa tasarısına karşı çıktı
- Motion Picture Association içinde Netflix, Disney, Amazon Prime Video ve Paramount yer alıyor
- Streaming Innovation Alliance içinde ise Netflix, Disney, Peacock ve Pluto TV bulunuyor
- İtiraz eden gruplar, birçok streaming hizmetinin zaten sunucu taraflı reklam ekleme süreçlerinde ortaya çıkan reklam ses düzeyi tutarsızlıklarını yönetmeye çalıştığını söylüyor
- Sunucu taraflı reklamlar, şirketlerin farklı encoding pipeline yapıları kullanması nedeniyle ses farkları oluşturabiliyor
- TV, tablet ve telefon gibi farklı çıkış cihazları da streaming hizmetleri için ek bir kısıt olmaya devam ediyor
Uygulama yöntemi ve süren memnuniyetsizlik
- TV Tech’e göre streaming sağlayıcılarının, sunucu taraflı reklam ekleme iş akışına dosya tabanlı işleme ve bazı durumlarda gerçek zamanlı işleme ile ses düzeyi kontrolünü entegre etmesi gerekecek
- Bu, streaming şirketlerinin şu anda ana program içeriğine uyguladığı yönteme benziyor
- Yayın, kablo ve uydu TV’de de reklam ses düzeyiyle ilgili şikayetler sürüyor
- FCC, 2024’te bu konuda en az 1.700 şikayet aldı
- 2023’te yaklaşık 825, 2022’de ise yaklaşık 750 şikayet kayda geçti
1 yorum
Hacker News görüşleri
Alıntıda “reklam ses düzeyini zaten yönetmeye çalışıyoruz” deniyor; “çalışmayı” bırakıp doğrudan düzeltsinler yeter.
Sonuçta kendi sistemleri değil mi?
Öyle değil. Alıntılanan kısımda da geçtiği gibi, daha yüksek sesli reklamlar reklam sağlayıcılarından geliyor ve sorunun kaynağı reklam sağlayıcısı tarafı.
Ses düzeyi için tek bir standart yok ve her streaming şirketi farklı ses düzeyi ayarları istiyor. Reklam platformlarının farklı ses düzeyi ayarlarına göre birden fazla ses akışı bulundurması gerekiyor. Zor bir sorun değil ama içerik yönetimi karmaşıklığını artıran bir sorun.
Ya da streaming platformu reklam yayınını doğrudan üstlenip bunu iç içerik yönetiminin bir parçası olarak ele alabilir.
Reklamların eklenme zamanlaması da berbat. Bu onlarca yıldır düzeltilmedi; ne kadar ses normalizasyonu yapılırsa yapılsın, sessiz bir sahnenin bölünmesi sorununu çözmez.
Streaming platformlarına özel içeriklerin nefes aldırmadan üretilmesi de aynı şekilde sorun. Aklı başında kimse 20–30 dakikadan uzun bir bölümü reklamlarla birlikte oturup izlemek istemez.
Tüm abonelik planlarına reklam zorla sokulunca art arda izleme dönemi bitti; ama işe yaradığı zaten kanıtlanmış bir orta yol var. Eski yayın/kablo TV tarzı bölüm formatına geri dönmek yeterli.
Bu, kapatılması gereken saçma bir açıktı. FCC, karasal TV’de bu tür uygulamayı zaten yasa dışı hâle getirdi.
Instagram da benzer bir şey yapıyor. Rastgele reklamlar HDR olarak çıkıyor ve iOS bunu sinir bozacak kadar parlak gösteriyor.
Gerçekten takip ettiğin birini bulmaya çalışırken kaydırma yaparken tam da isteyeceğin deneyim bu olsa gerek.
Çektiğim fotoğraflarda iyi görünüyor ama belirli uygulamalarda ya da gerektiğinde HDR’ı kapatmanın bir yolu olsaydı keşke.
İnternetteki bazı YouTube videoları o kadar parlak ve doygun ki izlemek mümkün olmuyor.
iOS’ta Facebook’ta da bunu yaşıyorum. Sadece bende olmamasına sevindim ama gerçekten sinir bozucu.
Apple’ın HDR’ı seçmeli olarak kapatma özelliğine izin vermemesinin teknik bir nedeni var mı merak ediyorum.
Hâlâ en azından bir erişilebilirlik seçeneği olarak bile olmaması şaşırtıcı.
Bu arada Düşük Güç Modunu açarsanız bunu engelleyebiliyorsunuz.
Bence bu Apple’ın suçu. Apple HDR işini fena batırdı; en kötüsü de herkesin Apple’ı takip etmesi.
Bu yüzden birçok donanım üreticisi HDR’ı övünebilecekleri sayılara, özellikle parlaklığa bağlamaya çalışıyor; video üreticileriyse yalnızca bantlaşma olmadan karanlık sahneler yapmak istiyor.
YouTube’da bu sorunu yaşadım. Mutlaka kötü niyetli demek zor.
Kitap okurken arka planda sık sık konuşmasız videolar açıyorum; reklam girince ses birden aşırı yükseliyordu. Sonunda abone oldum ama böyle bir değişiklik memnuniyet verici.
Voilà, muhtemelen tuzaklarına düşmüşsün. Ses düzeyi normalizasyonu zaten çözülmüş bir sorun; buna rağmen şimdiye kadar hiçbir şey yapmamalarının nedeni bu olabilir.
YouTube reklamlarının bazen yüksek sesli olması genelde çok umurumda değil. Ancak yakın zamanda bir kadının çok yüksek sesle “Dün gece kocam bütün gece beni…” gibi bağırdığı ve o yatak odası performansını mümkün kıldığını söylediği ürünü övdüğü reklam çıktığında durum farklıydı.
O kadar sinir bozucuydu ve normalde gördüğüm reklamlardan o kadar farklıydı ki YouTube’a 1 haftalık reklam engelleyici hediye ettim.
Daha da rahatsız edici olan reklam zamanlaması. Lineer TV’de reklam araları programa göre planlanır; YouTube’da ise neredeyse rastgele bir anda belirip dramatik bir anın ya da içine çeken bir sahnenin üstünden geçiyor ve havayı tamamen bozuyor.
YouTube otomatik altyazı da üretebiliyor, yapay zeka modelleri de var; önceden altyazıya bakıp reklam konulabilecek noktaları tespit ederek bu sorunu önleyen bir özellik yapabilir gibi geliyor.
Birkaç ay boyunca güne YouTube’da reklam engellemeyi kapalı başlattım. Beni fazla sinirlendirirse günün geri kalanında engelleyiciyi açıyordum. Ölçütüm şuydu: alakalı reklamlar sinir katsayısını artırmıyor, hatta düşürüyor. 5 saniye sonra geçilebiliyorsa ya da geçilemiyorsa bile 6 saniye veya daha kısaysa ve arkasından başka reklam yoksa değişiklik yok. İkinci reklam da 5 saniye sonra geçilebiliyorsa ya da 6 saniye veya daha kısaysa ve üçüncü yoksa sinir artıyor ama birkaç kez tolere ediyorum. 15 saniyelik geçilemeyen reklam siniri yeterince artırıyor; videoya döner dönmez zamanı not alıp engelleyiciyi açıyorum, yeniliyorum ve konum kaybolursa tekrar buluyorum. Reklam kesintisi çok fazlaysa da engelleyiciyi açıyorum.
İlk birkaç ay iyi çalıştı. Algoritma ne yaptığımı anlayıp uyum sağlamış gibi hep 5 saniyede geçilen reklamlar çıkıyordu; aralıklar da yeterince uzundu, çoğu gün engelleyiciyi açmıyordum. Ama son birkaç haftada geçilemeyen 6 saniyelik reklamın ardından geçilebilir reklam gelmesi ya da ikinci bir 6 saniyelik reklam eklenmesi çok daha sıklaştı; reklam kesintileri de eskisine göre çok daha sık giriyor. Artık neredeyse her zaman öğlen civarı reklam engelleyiciyi açar oluyorum.
YouTube’un video sesini normalleştirdiğini sanmıyorum. Nedenini bilmiyorum ama sessiz bir videonun ardından -16 LUFS reklam gelip kulağınızı dövmesi kolayca olabiliyor.
Klasik konçertolar ve meditasyon videoları dinlerken bunu yaşadım.
YouTube’a haraç ödemenize gerek yok. Başka bir tarayıcı kullanın.
Otomatik reklamları kapatmak için para ödeyince YouTube tamamen farklı bir deneyime dönüşüyor.
Çin’de bu tür sorunlar genelde bakanlık içi belgelerle ya da bir kamu görevlisinin doğrudan özel olarak sözlü talimat vermesiyle çözülür.
Böyle bir konuda yasa geçirmek neredeyse imkânsızdır. Buna sözde kişilerin yönetimi denir.
Okyanusun ötesindeki bir ülkenin böyle bir sorunu yasayla çözmesini görmek epey ilginç.
“Sunucu tarafı reklam eklemeden gelen reklam ses düzeyi program ses düzeyiyle eşleşmeyebilir, bu yüzden birçok streaming hizmeti bunu yönetmeye çalışıyor” ve “şirketler çeşitli encoding pipeline’ları kullandığı için sunucu tarafı reklam ses düzeyi değişebilir” türü iddialar abartı.
Zavallı streaming servislerinin reklam ses düzeyini hesaplayacak teknik bilgiye bile sahip olmaması ne kadar da acıklı. Onların sesin nasıl çalıştığını bilmesini bekleyemeyiz tabii.
Ayrıca “streaming servisleri TV, tablet, telefon gibi çeşitli çıkış cihazlarını hesaba katmak zorunda” sözü düpedüz yalan. Bir cihazda A ve B sesleri aynı düzeyde çalarken başka bir cihazda sihirli biçimde A’nın B’den daha yüksek olduğu efsanevi durum da neymiş?
Özellikle makalede bahsedilen sunucu tarafı reklam ekleme, servisin giriş dosyası ve çıkış akışı üzerinde tamamen kontrol sahibi olduğu durum. Bu, bir restoran birliğinin soslarına ne kadar tuz koyduklarını bilemeyeceklerini iddia etmesi gibi geliyor.
Şirketlerin en hafif düzenlemelere bile sonuna kadar çırpınarak direnmesi can sıkıcı.
Asıl mesele, reklamları kontrol edemiyorsanız ses normalizasyonunun oldukça zor olması gibi görünüyor
Reklamları kontrol etmek, reklam yayınını içeri almak demek; mümkün olsa da büyük bir mühendislik işi
Muhtemelen çözüm, zaten olması gerektiği gibi -24’e normalizasyon yapan düzgün bir reklam yerleştirme şirketine geçmek olurdu; ama bu da kolay değil. Özellikle sözleşmeler zaten imzalanmışsa daha da zor
Yüksek sesli reklamlardan herkes kadar nefret ediyorum ve bu kararı memnuniyetle karşılıyorum; ama düzenlemenin yarattığı zorluklara fazla basit bakmam
Desibeli artırmadan algılanan ses düzeyini yükseltme üzerine araştırma çok fazla; özellikle konser tarafında gelişti, ancak TV’ler hizmetler arasında ses düzeyini eşitleyen otomatik ses ayarı eklemeye başlayınca reklam tarafına taşındı
İkinci noktaya gelirsek, ses mühendisi ya da elektronik müzisyen olan herkesin bildiği gibi aynı ses bile hoparlöre göre kesinlikle çok farklı duyulur
Hoparlörün çeşitli sesleri ne kadar iyi yeniden ürettiğine, hangi kazancın uygulandığına ve ses düzeyinin ne olduğuna bağlıdır. Ses düzeyi ile kazanç farklıdır ama sık sık karıştırılır
Buna akıllı telefonlar gibi modern cihazların oynatmadan önce kendi sıkıştırmalarını veya ses işlemelerini uygulaması da eklenince işler daha da karmaşıklaşır. Bazen kusurları telafi edip daha az göze batmalarını sağlamak içindir, bazen de sesi “iyileştirmek” için
Ses düzeyi ve algılanan ses düzeyi teknik olarak farklıdır; ama burada birlikte ele alırsak, insan kulağının düz bir frekans tepki eğrisine sahip olmaması nedeniyle konu sezgisel değildir. Aynı ses düzeyinde olsa bile daha yüksek algılanan sesler vardır, bunun tersi de geçerlidir
Reklamverenler bunu gerçekten kullanabilir ve kullanıyor. İnsanların sesi algılama biçimini hedefleyerek, istenen ses düzeyi aralığında kalıp yine de daha yüksek algılanacak şekilde ses tasarımı yaparlar
Bu, reklam/streaming şirketlerini savunmak değil. Çözülebilir bir sorun. Sadece onların çözmesi gereken gerçek bir sorun olduğu da doğru
5.1 surround sesle yayınlanan bir filme stereo reklam yerleştirildiği durumu düşünmek yeterli
Ben 5.1 ev sinemasında oynatıyorum, siz stereo telefonda oynatıyorsunuz. Cihazınız surround sesi stereoya downmix ediyor
Bu sırada birden fazla 5.1 kanalında aynı anda yüksek ses olsa bile stereo downmix’te aşırı yükselip clipping olmaması için programa zayıflatma uygulanıyor. Ama reklam geldiğinde cihaz bunun normal stereo olduğunu anlıyor ve downmix yapmasına gerek kalmadığı için, programa uygulanan zayıflatma olmadan aynen geçiriyor
Reklamın gerçek seviyesi programa göre ne olursa olsun, sizin sisteminizde bu zayıflatma farkı yüzünden daha yüksek duyuluyor
Benim cihazım gerekli tüm kanallara sahip olduğundan 5.1 programı zayıflatmıyor. Ama reklam programla aynı seviyedeyse, bu kez benim tarafta da reklam daha yüksek duyulabilir. Çünkü aynı toplam ses basıncının 5 hoparlöre bölünüp gelmesindense stereo hoparlörlerden gelmesi algısal olarak daha yüksek hissedilir
Streamer, program ile reklam arasında algılanan ses düzeyi normalizasyonu yapabilir. Belirli bir andaki insan algı ses düzeyini hesaplayıp, benim cihazımda 5.1 programdan reklama geçerken algılanan seviye ile stereo reklamın algılanan seviyesini eşleştirebilir
Ancak stereoya downmix yapan cihazlarda downmixer’ın kullandığı zayıflatma hâlâ vardır ve bu değer cihazdan cihaza değişir. Bu yüzden sunucu tarafında program ile reklamı tamamen eşleştirmenin sınırı ortaya çıkar
Bazı çok kanallı biçimler, stereo downmix sırasında ne kadar zayıflatma yapılacağını cihaza bildiren metadata içerir. Tüm cihazlar bunu desteklerse sunucu ses eşleştirmesini tamamen halledebilir. Aksi halde muhtemelen cihaz tarafında normalizasyon gerekir
Başka bir yaklaşım da sunucu tarafında stereo reklamı programın kullandığı surround formata upmix etmektir. Böylece stereo cihazların downmix yöntemi farklarından etkilenmeden program ile reklam arasında sunucu tarafı ses normalizasyonu yapılabilir
Bunun genelde neden yapılmadığını pek bilmiyorum. LLM’ler birkaç gerekçe sunuyor ama bunların geçerli olup olmadığını bilmiyorum; o araştırmayı başkasına bırakıyorum
Sırada California’nın rahatsız edici derecede parlak elektronik reklam panolarını yasaklamasını bekliyorum
Gerçek mekânların da biraz sevgiye ihtiyacı var
Alaska, Hawaii, Maine, Vermont tüm reklam panolarını doğrudan yasaklayarak işi düzgün çözmüş
Bu tür reklam panoları da yasaklanmalı; reklam kamyonları ve reklam tekneleri de yasaklanmalı; şaşırtıcı derecede parlak farlar da yasaklanmalı
Dünyadaki hükümetlerin şirketlerin zararlı davranışlarını, ekonomi terimiyle negatif dışsallıkları, engellemek için kalın düzenleme kitapçıkları üstüne yenilerini eklemeye devam etmesine rağmen hâlâ bunları doğru dürüst dizginleyemediğini görünce, yasalar veya düzenlemeler yerine daha esnek toplumsal yasak mekanizmalarını yeniden canlandırmanın bir yolunu düşünmek gerekebilir
İçtihat hukuku ya da common law kadar katı olmayan, çevrim içi büyük ölçekli cancel kampanyaları kadar kalabalık egemenliğinde de olmayan bir şeyden söz ediyorum
Boykot kesinlikle bunun bir biçimi. Sürgün ya da dışlama da vardı ama artık pratik değil. Başka yollar olabilir
Belki de müşterilerinin büyük çoğunluğunun etkili biçimde boykot edemediği bir şirket, var olamayacak kadar büyük bir şirket sayılmalı
“Yerine” değil, “ek olarak” demek daha doğru
Hükümet düzenlemeleri kusursuz değil ama bu tür yasakları uygulamada en iyi birincil çözüm ve görünüşe göre toplumsal normlardan ya da sektörün kendi kendini düzenlemesinden çok daha etkili. Sektör birliklerinin buna karşı çıkmasının başlıca nedeni de bu
Bu, yasama ve genel olarak hükümetin temel gerilimi
Nüansa yer bırakırsanız, katı uygulandığında aşırı görünebilen hukuk yaptırımının keyfiliğini azaltabilirsiniz; ama böyle daha az somutlaştırılmış kısımların kötüye kullanılma ihtimali de doğar
İnsanlar kendi iradelerine sahip bireyler olduğu sürece bu gerilim var olmaya devam edecek
Umarım bu, Apple TV’nin sonunda kendi programlarının sesini daha yüksek yapması gerektiği anlamına gelir
Diğer uygulamaların standart seviyesine getirip, normalde 25/40’ta duyulması gereken şeyi duymak için hoparlörü 39/40’a kadar açmak zorunda kalmayalım
Gerçi Apple TV’de reklamlı bir tarife var mı onu da bilmiyorum. Daha çok temenni gibi :)
Apple TV, makul kalitede ses sunan az sayıdaki streaming hizmetinden biri
TV ve film içeriklerinde loudness war’a ihtiyacımız yok
Burada uygulanan algılanan ses düzeyinin teknik tanımının ne olduğunu merak ediyorum. https://en.wikipedia.org/wiki/LUFS mu?