Reklam fikri üretme aracı
(deckofbrilliance.com)Belirli bir durum için reklam fikri (Creative) aklınıza gelmediğinde başvurabileceğiniz,
52 farklı durum için açıklamalarla birlikte en iyi/en uygun reklam videolarını bir araya getiren bir sayfa.
Yalnızca reklam için değil, içerik üretirken de dönüp dönüp bakılacak, tavsiye edilen bir site.
-
İhtişam ve kutlama: Bir kişiyi/grubu/nesneyi/mekânı öne çıkarın ve övün. Tanrı değil, rahip olun. Hiçbir marka kendini kendi başına yüceltmemeli.
-
Empati ve destek: Önemli insan gruplarını belirleyin ve onlar adına konuşun.
-
Sorunu dramatik biçimde ifade etmek: Her ürün bir sorunun çözümüdür. %90 sorun, %10 çözüm; şakada da %90 kurulum, %10 vurucu nokta vardır.
-
Çözümü dramatik biçimde göstermek: Bu tür reklamların %90’ı, ürün kullanıldığında ortaya çıkan ilgi çekici durumları gösterir. Ürünün avantajlarını anlatacak çok sayıda ilginç ifade bulun ve en taze, en sahici olanı seçin.
-
Çözümün yeni bir sorun yarattığını anlatmak istediğinizde.
-
Sorunu çağrıştırmaya yardımcı olmak: Doğru bir benzetmeyle o sorunu anlamayı kolaylaştırın ve daha kabul edilebilir hissettirin.
-
Çözümü çağrıştırmaya yardımcı olmak.
-
Ürünün değerli olduğunu göstermek istediğinizde.
-
Hikâye anlatmak: Çatışmayı nasıl göstereceksiniz — karakter vs kendisi, karakter vs karakter, karakter vs doğa, karakter vs toplum, karakter vs teknoloji, karakter vs kader.
-
Fantastik bir dünya, insanlar, nesneler yaratmak: Sanki tanrı olmuşsunuz gibi davranın.
-
“Aha!” dedirten bir demo göstermek.
-
İzleyiciyi sahne arkasına götürmek: Ürünün nasıl yapıldığını gösterin.
-
Tanımlamak, etiketlemek ve gruplamak.
-
Müşteriler, uzmanlar, ünlüler aracılığıyla tavsiye ettirmek.
-
Sürekli aynı karakteri veya maskotu kullanmak.
-
Karşılaştırma ve zıtlık: Rakip ürünlerle karşılaştırmak değil; mekân/durum/fikir, tutum/duygu/bakış açısı, davranış/eylem ve sonuç, geçmiş ve şimdi, önce ve sonra, Yes ve No gibi şeyleri karşılaştırmak.
-
Rolleri değiştirmek: Karşılaştırılacak iki şeyi belirleyin, sonra yerlerini değiştirip bakın.
-
Kendine meydan okumak: Daha önce hiç denenmemiş bir hedef seçin, bunu dünyaya duyurun ve peşinden gidin.
-
Tüketiciye meydan okumak: İzleyiciye bir meydan okuma verin ve katılım sağlayın. Olumlu, ilham verici ve peşinden gitmeye değer bir hedef sunun.
-
Nedeni etkiyle bağlamak: Toplumsal meselelerde insanlardan bir şey yapmaları istendiğinde sonuç hemen görünmez. Zaman ve mekân olarak uzak olan bu şeyleri görsel olarak gösterebilirseniz, aradaki fark çok daha güçlü hissedilir.
-
Benzersiz özellikleri kullanmak: Üründe sıra dışı şeyler varsa onları gösterin. Yoksa konumlandırmayı ya da çerçeveyi değiştirerek dikkat çekmesini sağlayın.
-
Başka bir kategorinin stilini benimsemek: Arabayı spor diliyle, kurumsal reklamı moda reklamı gibi, seyahat reklamını kozmetik reklamı gibi, yemek reklamını müzikal gibi anlatmak.
-
Tanıdık olanı yabancılaştırmak: Sadece farklı ele almak bile eski bir şeyi taze ve yeni hissettirebilir.
-
İnsani kılmak: Soyut bir kavramı anlatmak zorsa ona insani bir boyut verin. Konuyu kişileştirin; ona isim/görünüş/ses verin, özellikler/karakter/duygular ekleyin. Apple’ın Siri’si gibi.
-
Parodi, hiciv, kandırmaca: Kendine gülebilen markalar daha sempatik görünür.
-
Bir düşman yaratmak: Çok sevilen markalar açıkça bir düşman tanımlamıştır. Bir markanın neyi temsil ettiğinden çok neye karşı çıktığını anlatarak marka değerini ifade etmek çoğu zaman daha kolaydır.
-
Suçluluk duygusunun gücünü kullanmak: Suçluluk güçlü bir duygudur, bundan yararlanın. Ancak fazla doğrudan değil, daha ince bir dokunuşla.
-
Güçsüzün şampiyonu olmak: Tüketiciler şirketlerin doğru değer ve inançlara sahip olmasını bekler. Zayıfı savunun, ezilenler için ayağa kalkın, mağdurları bulun ve sıkıntılarını vurgulayın; ayrıcalıksız kesimler için tasarım ya da teknik çözümler düşünün.
-
Çatışmayı çözmek: Aile, çalışanlar, komşular, ekipler, kuşaklar, yerel topluluklar, toplum, ırklar, ülkeler arasındaki çözümsüz çatışmaları belirleyin ve iki tarafı bir araya getirecek uygun bir yol bulun.
-
Birinin gününü güzelleştirmek: Hedef müşterilerden birini seçin ve onun hayalini gerçekleştirin. O kişiye yardım ederek markanın iyi biri olduğu algısını oluşturun.
-
Önyargıyı tersine çevirmek: İnsanların yanlış anladığı ya da önyargılı olduğu bir kategori bulun ve bunun yanlış olduğunu kanıtlayın. Negatif olanın içinde pozitifi bulun; ilk bakışta çirkin görünebilecek şeylerin güzelliğini ortaya çıkarın. Dünyanın asla yapamazsın dediği her şeyi yapın.
-
Acımasızca dürüst olmak: Marka ve ürün hakkındaki mutlak gerçeği söyleyin. Kusurları ve eksikleri gösterin, hata yaptığınızı ve sözünüzü tutmadığınızı kabul edin. Tam memnuniyet sağlayamadığınız için özür dileyin.
-
Sosyal baskı uygulamak: Başkalarının bizim hakkımızda ne düşündüğüne takıntılıyız; aynı grup içinde sevilmek, saygı görmek ve saygı duyulmak isteriz. Bu yüzden uyum sağlamak için her şeyi yaparız ve sosyal baskı olumlu davranışı güçlendirebilir ya da olumsuz davranışı düzeltebilir.
-
Şaşırtıcı bir gösteri yaratmak: Kulaktan kulağa yayılacak, sosyal medyada paylaşılacak içerik üretin. Büyük düşünün; mümkünse hedefiniz dünya rekoru olsun.
-
Sevimliliğin gücünü kullanmak: Facebook’ta kedi videoları izlediyseniz ya da bebeklere dikkatle baktıysanız zaten bilirsiniz; “sevimlilik” kalpleri yumuşatır ve insanların zorluklara dayanmasını sağlar.
-
Acımasızca sade olmak: En basit şekilde ifade edin. Bütçeyi, mekânı, kamerayı, oyuncuları kısıtlayın. Söz ve görselle öneriler deneyin. Zamanı kısıtlayın. Kısıt arttıkça daha çok fikir çıkar.
-
Tamamlayıcı bir ürün üretmeyi denemek: Markaya değer katarken mevcut ürünü tamamlayacak yeni bir ürün düşünün.
-
Özelleştirme ve kişiselleştirme: Kimse bir sayı gibi hissetmek istemez. İnsanlara, sanki sadece onlar için varmış gibi hissettirin. Mesajı ya da deneyimi onlara göre uyarlayın.
-
Başkasının partisini bozmak: Sizinle ilgili başka bir konu bulun ve onu sahiplenin. Tüketiciye saygı gösterip incelikli bir özen sergilerseniz insanların dikkatini de kazanabilirsiniz.
-
Katılmaya davet etmek: İzleyicinin katılabilmesi için 1) fikrini sorun, 2) yaratıcılığını talep edin, 3) birlikte bir şey inşa etmeye katkı vermesini sağlayın, 4) başka kesimlere yardım edebilecek bir platform kurun.
-
Deney yapmak: Sosyal deneyler, dikizleme benzeri içgüdülere hitap eder.
-
Şaka yapmak: Markaya otorite karşıtı ve devrimci bir hava verecek eğlenceli, başarılı bir şaka hazırlayın.
-
Enstalasyon kurmak: Kullanıcıların yoldan geçerken görüp dokunabileceği, üç boyutlu bir heykel ya da etkileşimli (dijital, video, ses) bir düzenek kurun.
-
Oyuna dönüştürmek: Projeyi oyunlaştırın, hedefleri gösterin ve ilerlemeye göre ödül verin. Bunun illa rekabetçi olması gerekmez; iş birliğine dayalı oyunlar daha çekici olabilir.
-
Bir sanat eseri yaratmak: İşlevi ve kullanışlılığı bir kenara bırakıp güzelliği ve zanaatkârlığı düşünün. Tamamen yeni bir stil, biçim ya da ses yaratın.
-
Karşı koyması zor bir teklif sunmak: İndirim ya da promosyon değil; herkesin ilgisini çekecek, sosyal medyada paylaşılacak, tarihe geçecek ve belki de dünya rekoru kıracak türden bir teklif yapın. Ama sattığınız ürünle ilgili olsun.
-
Başka markalarla ortaklık kurmak: Fıstık ezmesi ve reçel gibi birbirine çok yakışan eşleşmeleri bulun.
-
Ürünün ücretsiz denemesini sunmak: Üründe yeni bir şey yoksa, hedef müşteri olmayan kişilere ücretsiz denetin. Bir kamyonu spor araba sürücüsüne test sürüşü yaptırın; bir tatil beldesini pazarlıyorsanız daha önce hiç gelememiş kişilere tatil sunun.
-
Uygun yeri bulmak: Artık sadece basılı işler, radyo, billboard ve TV değil; her konumdaki her yüzey reklam mesajı taşıyabilir.
-
Gerçek deneyimi sanal deneyimle değiştirmeyi denemek: Daha önce gidilemeyen yerlere dijital teknolojiyle gidilebilmesini sağlayın; hedefi belirleyin ve etkileyici bir yolculuk oluşturun.
-
Haber ya da eğlence gibi sunmak: İnsanlar reklamdan hoşlanmaz; bu yüzden mümkün olduğunca reklam değilmiş gibi gösterin.
-
Teknolojinin sınırlarını genişletmek: Eskiden imkânsız olan şeyleri düşünün.
2 yorum
Zamanın nasıl geçtiğini fark etmeden izliyorsunuz.
Her duruma göre açıklama metinleri de güzel olduğu için kısaca özetledim ya da yalnızca ana ifadeleri aktardım.
Sony Bravia Paint : https://youtu.be/GURvHJNmGrc
Super SlowMotion : https://youtu.be/JysP4hIlfq8