YouTube, Disney’yi geride bırakarak dünyanın en büyük medya şirketi haline geldi

• 2025 itibarıyla YouTube geliri 62 milyar dolar ile Disney’in medya bölümünü (60,9 milyar dolar) aşarak dünyanın en büyük medya şirketi olarak değerlendiriliyor
• Büyümenin temelinde reklam ve abonelik hizmetleri yer alıyor; yıllık reklam geliri 40 milyar doların üzerinde ve buna YouTube Premium·Music·TV·NFL Sunday Ticket dahil
• YouTube TV abone sayısı 10 milyonu aşarak, geleneksel ücretli TV sağlayıcıları Charter·Comcast’i geçme ihtimali doğurdu
• İçerik üreticilerine toplamda 100 milyar doların üzerinde ödeme yapıldı; CEO Neal Mohan, hayranlarla bağlantı kurma ve içerik üreticilerinin işlerini desteklemenin temel rol olduğunu vurguladı
• MoffettNathanson, YouTube’u “tüm medyanın yeni kralı” olarak nitelendirirken, yapay zeka araçlarına yatırım ve üretici ekosisteminin genişlemesi sayesinde büyümenin süreceğini öngörüyor

---

Dünyanın en büyük medya şirketi haline gelen YouTube

• YouTube, 2025 itibarıyla dünyanın en büyük medya şirketi olarak değerlendiriliyor
  • Finansal araştırma kurumu MoffettNathanson analizine göre YouTube’un 2025 geliri yaklaşık 62 milyar dolar ile Disney’in medya bölümünü (60,9 milyar dolar) geride bırakıyor
  • Bu rakama Disney’in Experiences bölümü dahil değil
• YouTube’un reklam ve abonelik temelli gelir yapısı başlıca büyüme motoru olarak öne çıkıyor
  • 2025’in 4. çeyreğinde reklam geliri 11,4 milyar dolar, yıllık toplam reklam geliri ise 40 milyar doların üzerinde
  • Buna YouTube Premium, YouTube Music, NFL Sunday Ticket, YouTube TV gibi abonelik hizmetleri dahil
• YouTube TV, yaklaşık 10 milyon aboneye ulaşmış durumda
  • İleride Charter ve Comcast gibi geleneksel ücretli TV sağlayıcılarını geçme ihtimali bulunuyor
  • İçerik üreticilerine, müzik şirketlerine ve medya ortaklarına toplamda 100 milyar doların üzerinde ödeme yaparak eğlence ekosisteminde kilit bir platform haline geldi
• CEO Neal Mohan, içerik üreticilerine desteğin iki ayağı olarak hayranlarla bağlantı ve iş kurma desteğini öne çıkarıyor
  • “İçerik üreticilerinin dünya çapındaki hayranlarla bağlantı kurmasına ve sürdürülebilir işler inşa etmesine yardımcı olmak YouTube’un rolüdür” dedi
  • Ödenen 100 milyar dolar da bu rolün bir sonucu olarak değerlendiriliyor
• MoffettNathanson, YouTube’u “tüm medyanın yeni kralı” olarak tanımlıyor
  • Şirket değeri 500 milyar ila 560 milyar dolar arasında hesaplanıyor ve bu, Netflix’i (409 milyar dolar) açık ara geride bırakıyor
  • Yapay zeka araçlarına yatırım sayesinde içerik üreticileri daha hızlı içerik üretebiliyor; bu da büyümenin süreceğine işaret ediyor

Medya ile teknolojinin kesişim noktasındaki YouTube

• YouTube, medya ile teknolojinin kesişiminde yer alan benzersiz bir şirket olarak değerlendiriliyor
  • Mohan kendisini “bir teknolog ve hikâye anlatımı hayranı” olarak tanımlayarak, teknoloji ile insan yaratıcılığını birleştiren liderlik anlayışını vurguluyor
  • “Beni her sabah harekete geçiren şey, insan hikâye anlatımını ve en iyi teknolojiyi birlikte ileri taşımak” dedi
• Önde gelen içerik üreticileri şimdiden yapay zeka tabanlı üretim araçlarını aktif biçimde kullanıyor
  • Set tasarımı, kostüm, makyaj, görsel efektler gibi maliyetli ve zaman alan alanlarda verimliliği artırmak için kullanılıyor
• Geleneksel medya şirketleri durgunluk yaşarken veya gerilerken, büyümesini sürdüren yalnızca YouTube ve Netflix oluyor
  • YouTube’un 2024 geliri 50 milyar dolar, 2025’te ise 60 milyar doların üzerine çıkması bekleniyor
  • YouTube TV’nin hafif bundle paketini piyasaya sürme planı ve üretici odaklı ekonominin büyümesi sayesinde ileride de genişleme alanı korunuyor
• MoffettNathanson, YouTube’u teknoloji ve medya sektörlerindeki yapısal değişimden en fazla fayda sağlayacak şirketlerden biri olarak görüyor
  • “Önümüzdeki birkaç yılda teknoloji ve medyadaki hem olumlu hem olumsuz rüzgârlardan, diğer tüm varlıklardan daha fazla YouTube’un yararlanacağı” değerlendirmesinde bulundu
• YouTube’un büyümesi, geleneksel medya endüstrisinde paradigma değişimini simgeliyor
  • Reklam, abonelik, içerik üretici ekosistemi ve yapay zeka teknolojisini birleştiren hibrit medya modeliyle yeni bir standart ortaya koyuyor

[shakespeares]

Disney medya gelirlerinden çok karakterleriyle öne çıkmıyor mu?

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Abartılı gelebilir ama YouTube'un insanlığın en büyük kaynaklarından biri olduğunu düşünüyorum
  Hassas işleme, LLM'lerin iç yapısı, 1. Dünya Savaşı görüntüleri, dönemlere göre müzik performansları gibi neredeyse her şeyi bulabiliyorsunuz
  Keşke BBC tüm arşivini YT'ye açsa. Yükledikleri birkaç videoda bile Berty Russel, The Beatles ya da elinde bir şişe viskiyle bisiklete binen İskoç amca gibi gerçekten etkileyici şeyler var

  • Bugünlerde çoğu YouTube videosu artık aramayla bulunamıyor
    Arama sonuçları artık yalnızca 'alakaya göre' ve 'popülerliğe göre' sıralanabiliyor; eskisi gibi yükleme tarihine göre sıralama yok
    Bu araştırmaya göre arama sonuçları eksik ve yeni videolar lehine taraflı
    Sonuç olarak, URL'yi ya da kanalı doğrudan bilmiyorsanız video görünmüyor
  • O İskoç amcanın videosunu ben de izledim
  • TikTok öncesi dönemde içerik sürekli güncelleniyordu ama şimdi birçok video kayboldu
    YouTube harika bir kaynak ama insanlığın bilgisiyle sıkı sıkıya bağlı olmaktan çok duygusal haz alanı gibi
  • BBC'nin içeriğinin önemli bir kısmı iPlayer'da var ama lisans sorunları sürekli engel oluyor
  • "İnsanlığın en büyük kaynaklarından biri" deniyor ama sonuçta bütün bu içerik bir reklam şirketi olan Google'ın elinde
    İnsan yaratıcılığını barındıracak daha iyi bir yer olması gerekmez mi?

• Özellikle Invidious tavsiye etmek istiyorum — invidious.io, GitHub
  YouTube içeriğini takip olmadan izlemeyi sağlayan merkeziyetsiz bir arayüz
  Bir başka alternatif olarak Yattee da var. iOS, tvOS ve macOS için gizlilik odaklı bir oynatıcı ve Invidious'u destekliyor

  • Invidious sayesinde Reddit, Twitter, Instagram ve YouTube yerine frontends ve libredirect kullanmaya başladım
    Böylece platformları daha az kullanıyorum ve kafam daha rahat
    Ama Invidious bant genişliği gereksinimi yüzünden en istikrarsız frontend
    Son zamanlarda yt-dlp ile doğrudan indirmeyi ya da self-hosted çalıştırmayı düşünüyorum
    Gizlilik proxy yaklaşımı en güvenlisi ama güvenilirliği daha düşük
  • Invidious belgelerine göre hizmeti düzenli olarak yeniden başlatmak gerekiyor
    Bu da bellek sızıntısı olduğu anlamına geliyor gibi. Yıllardır böyle olması tuhaf
  • Odysee'ye de bakılabilir. Sadece bir frontend değil, merkeziyetsiz bir alternatif platform
  • Android'de Morphe de fena değil
  • Bir sürü instance arasında dolaştıktan sonra sonunda TOS ihlali yapan servislerin uzun ömürlü olmadığını öğrendim
    Şu anda aylık 8 dolarlık YouTube Premium Lite kullanıyorum

• YouTube'un en büyük sorunu rakibinin olmaması
  Premium fiyatı yine arttı ve artık abone olduğum en pahalı eğlence hizmeti oldu

  • Yakında Amazon gibi Premium'a da reklam koyup tamamen reklamsız sürümü ek ücretle satacaklar gibi geliyor
    Aile planı 6 kişi için 26 dolara çıktı, nedenini anlamıyorum
  • Newpipe ve freepipe gibi alternatifler de var
  • Aslında YouTube fiilen kendisiyle rekabet ediyor
  • Netflix, Disney, Paramount, Twitch gibi oyuncular da var; yani tam bir tekel değil
  • Teknik giriş bariyeri düşük, bu yüzden TikTok gibi yeni bir niş platform çıkabilir

• YouTube sevdiğim bir sosyal medya platformu ama öneri algoritması çok tekrarcı
  Eskiden kaliteli videolar çoktu; sonra bir anda abartılı küçük resimler ve çocukça videolar ortalığı sardı
  Arama da giderek zorlaşıyor, sürekli aynı kanallar gösteriliyor
  İyi DIY ya da ahşap işçiliği kanalı bilen var mı?

  • Algoritma izlediğim şeylere aşırı overfit oluyor
    Mesela sadece uThermal seviyorum ama bana sürekli başka Starcraft II kanalları öneriliyor
    Yine de arada yeni üreticiler göstermesi güzel bir değişiklik
  • Son dönemde arama özelliği berbat. Reklam geliri üretmeyen eski videoları saklayıp reklamı bol videoları öne çıkarıyor
    Hatta bazı eski videolar bozuk halde duruyor
  • Önerilen videolar pek iyi değil ama ana sayfada abone olduğum kanalların son yüklemelerini göstermesi iyi
    Yeni kanalları çoğunlukla Reddit ya da Twitter üzerinden keşfediyorum
  • Sevdiğiniz kanallara abone olup sadece onların videolarını izlerseniz önerilerin kalitesi artıyor
  • Ahşap işçiliği kanalı olarak Matthias Wandel'i öneririm

• YouTube Premium abonesiyim. Reklam yok ve zaman kaybı azalıyor
  Ama "küçük resimleri kaldır" ve "Shorts'u kaldır" Chrome eklentileri şart

  • YouTube reklamlarının hedefleme kalitesi çok kötü
    Çok fazla bisiklet videosu izliyorum ama reklamlar otomobil, deterjan ve dolandırıcılık ürünü gibi şeyler çıkıyor
    Dergi reklamları bile daha rafine. YouTube'un reklam sistemi abartılıyor olabilir
  • "Zamanına saygı duyuyorum" deyip sonra eklentiyle Shorts'u engellemek çelişkili
    Ücretli abonelikle reklamdan kaçabilme yapısı başlı başına tuhaf
  • İzleme geçmişini kapatarak Shorts önerilerini engelliyorum
  • Fiyat arttığı için artık UBlock kullanıyorum

• YouTube ve Disney tamamen farklı iş modellerine sahip
  YouTube'da değer ağ etkisi ve etkileşimden doğuyor; içeriğin büyük kısmı ise maliyet
  Disney ise IP varlıklarını kalıcı olarak yönetiyor; karakterler ve evrenler bizzat değerin kendisi

  • YouTube içeriğin sahibi olmasa da zaten gelir elde etme hakkı ve lisanslar üzerinden yeterince güçlü haklara sahip
    Bu durum kullanım şartlarında açıkça yazıyor

• Daha sadece 3 yıl önce bile "YouTube kâr edemiyor" diyen insanlar vardı
  Ama aslında 11 yıl öncesinden beri gelire giden yol çok açıktı
  İlgili tartışmalar: HN bağlantı1, HN bağlantı2

• Android kullanıcılarına özellikle duyurmak istediğim bir ReVanced PSA var
  Sponsorblock, arka planda oynatma, reklam kaldırma, Shorts gizleme, dislike sayısını geri getirme gibi özellikler sunuyor
  Premium aboneliğim olsa bile ReVanced olmadan YouTube'u düşünmek zor

• Ben YouTube'u bir medya şirketi olarak değil, sosyal medya olarak görüyorum

  • Shorts izliyorsanız öyle görünebilir ama normal videolarda yorumlar neredeyse ikincil kalıyor
    Algoritma sohbetten çok pasif tüketime yönlendiriyor
  • YouTube yorumları sosyal medya içindeki en kötü seviyelerden biri
    Yine de 3B1B gibi kanallar varsa o kadar "gürültüye" katlanılır
  • Yorum yazıyorum ama yanıtlara neredeyse hiç bakmıyorum
  • Arkadaş ekleme ya da sohbet özelliği olmadığından buna "sosyal" demek zor

• Geleneksel medyaya kıyasla YouTube'un daha iyi bir seçenek olduğunu düşünüyorum
  Geleneksel medya sınırlı zaman ve alan içinde, genel beğeniye uygun güvenli içerikler sunuyor
  YouTube'da ise niş konularda çok sayıda video var ve herkes istediği içeriği bulabiliyor
  Bu çeşitlilik bir araya gelince geleneksel medyanın küçük kütüphanesinden çok daha büyük bir etki yaratıyor

  • Ama gerçekte görüntülemelerin çoğu az sayıdaki büyük üreticide toplanıyor
    YouTube artık 'kitle tüketimi için içerik platformu'na yakınsıyor
  • YouTube'un başarı nedeni düşük giriş bariyeri ve anındalık
    Tek tıkla hemen oynuyor; ayrı kayıt ya da kurulum gerekmiyor
    Reklamı zorunlu kılar ya da hesapla giriş isterse kullanıcılar ayrılır
  • Sonunda insanın aklına sık sık dünyanın en büyük bilgi deposunun özel bir şirketin elinde olduğu gerçeği geliyor