- Google, arama sonuçlarında medya kuruluşlarının yazdığı haber başlıklarını yapay zekanın ürettiği başlıklarla değiştirme deneyini geleneksel "10 mavi bağlantı" aramasında da başlattı
- The Verge, Google arama sonuçlarında kendilerinin yazmadığı başlıkların gösterildiği çok sayıda örnek buldu; bunların bazıları orijinal haberin anlamını bozuyor
- Google bunun henüz resmi olarak yayına alınması onaylanmamış "küçük ölçekli" ve "sınırlı" bir deney olduğunu söylese de, daha önce Google Discover'da deney denilen AI başlıklarının kalıcı bir özelliğe dönüştüğü bir örnek var
- Resmi yayına alınırsa üretken yapay zeka dışında başka bir yöntem kullanılacağını söyledi, ancak hangi alternatif teknolojinin kullanılacağını açıklamadı
- Başlıkların değiştirilmesi gazeteciliğin güvenilirliğini zedeliyor ve medya kuruluşlarının kendi içeriklerini bizzat pazarlama hakkını ihlal ediyor
Google Arama'da AI başlık değişimi tespit edildi
- Google, mevcut Google Discover haber akışında AI başlıklarını uygulamasının ardından, geleneksel "10 mavi bağlantı" arama sonuçlarında da medya kuruluşu başlıklarını yapay zekanın ürettiği başlıklarla değiştirmeye başladı
- The Verge'ün "I used the 'cheat on everything' AI tool and it didn't help me cheat on anything" başlıklı haberi "'Cheat on everything' AI tool" şeklinde beş kelimeye indirgenerek, sanki söz konusu ürünü öneriyormuş gibi görünmesi sorununa yol açtı
- Son birkaç ay içinde The Verge çalışanlarından birkaçı, Google arama sonuçlarında kendilerinin yazmadığı başlıkların göründüğünü fark etti; bunlar editoryal üslupla da uyuşmuyor ve değiştirildiğine dair hiçbir işaret de taşımıyor
Google'ın resmi açıklaması
- Google sözcüleri Jennifer Kutz, Mallory De Leon ve Ned Adriance bunun henüz resmi lansmanı onaylanmamış "küçük ölçekli" ve "sınırlı" bir deney olduğunu söyledi, ancak deneyin gerçek kapsamını açıklamadı
- Genel amacın, "sayfada kullanıcı sorgusu için yararlı ve ilgili bir başlık olabilecek içeriği belirlemek" olduğu ifade edildi
- Bunun yalnızca haber medyasıyla sınırlı olmadığı, web genelinde başlıkları yatay olarak iyileştirmenin yollarının araştırıldığı belirtildi
- Mevcut deneyin üretken yapay zeka kullandığı, ancak resmi yayına alınması hâlinde üretken model kullanılmayacağı ve gen AI ile başlık oluşturulmayacağı söylendi
- Ancak üretken yapay zeka olmadan haber başlıklarının nasıl değiştirileceğine dair somut bir açıklama yapılmadı
- Google, bu deneyi **"on binlerce canlı trafik deneyi"**nden biri olarak normalleştirmeye çalıştı ve aramada uzun yıllardır web sayfası başlıklarını ayarladığını hatırlattı
Mevcut başlık düzenleme yöntemlerinden farkı
- Google'ın daha önce yaptığı başlık değişiklikleri çok daha basitti; başlık çok uzunsa ya da dengesizse başını veya sonunu kesmek seviyesindeydi
- Ya da bir haberde "arama başlığı" ve "sayfa içi başlık" olmak üzere iki farklı başlık tanımlanmışsa, arama başlığı yerine sayfa içi başlığı gösterdiği durumlar da oluyordu
- Bu başlık alanları WordPress gibi büyük CMS'lerde ayarlanabiliyor
- Bu eski düzenlemeler zaman zaman can sıkıcı olsa da, AI'ın "Copilot Changes: Marketing Teams at it Again" gibi bir ifadeyi baştan sona yeniden uydurmasıyla aynı şey değil
Google Discover'daki emsal
- Google daha önce Google Discover'da AI başlıklarını deney olarak tanımlamış, ardından bir ay sonra bunu "kullanıcı memnuniyetinde iyi sonuç veren bir özellik" diyerek kalıcı özelliğe dönüştürmüştü
- Google Discover'daki AI başlıkları daha ciddi hatalar da gösterdi; PlayStation Portal'ın 1080p akış modu aldığı yazılmıştı, oysa gerçekte eklenen şey daha yüksek bitrate moduydu
- "US reverses foreign drone ban" başlığı ise haber metninin aktardığının tam tersini söylüyordu
Medya kuruluşlarının hakları ve güven sorunu
- Bu durum, bir kitapçının raftaki kitabın kapağını söküp başlığını değiştirmesine benzetiliyor
- Medya kuruluşları clickbait'e yaslanmadan doğru, ilgi çekici ve eğlenceli başlıklar yazmak için ciddi zaman harcıyor; ancak Google'ın yayıncıların kendi eserlerini kendilerinin pazarlama yönündeki doğal hakkını tanımadığı izlenimi doğuyor
- Başlıkların ve anlamlarının değiştirilmesi, güçlü kurumların gazeteciliğe olan güveni aşındırmaya çalıştığı ve birçok haber organizasyonunun hayatta kalmak için mücadele ettiği bir dönemde gazeteciliğe duyulan güvensizliği daha da artırıyor
- 15 yıldır SEO'ya dikkat ederek teknoloji haberciliği editörlüğü yapılmasına rağmen, Google'ın arama sonuçlarında kendi ürettiği başlıklarla üzerine yazdığına ilk kez tanık olunuyor
- Google'ın, yıllardır haber odalarına kullanmalarını önerdiği başlık tanımlayıcılarına (headline identifiers) artık neden saygı göstermediği konusunda bir açıklama yapılmadı
AI öncelikli arama stratejisine dair endişeler
- Google'ın "10 mavi bağlantı" yerine AI aramayı önceliklendirdiğine dair yıllardır uyarılar yapılıyor; Gemini AI aramasının gerçek haber kaynaklarına tıklama getirmediğine yönelik şikayetler de var
- Şimdiye kadar mavi bağlantılara dönüldüğünde nispeten bozulmamış bir arama deneyimi elde edilebildiği düşünülüyordu, ancak artık bu da belirsiz
- Şu ana kadar tespit edilen değiştirilmiş başlıklar az sayıda ve Google Discover kadar vahim değil, ancak bunun "maden ocağındaki kanarya (canary in the coal mine)" olabileceği düşünülüyor
Henüz yorum yok.