Önce, Umursamamı Sağla

• Yazıda en önemli başlangıç noktası, okurun “neden okumalıyım?” sorusuna ilgi duymasını sağlamaktır
• Çoğu kurgu dışı metin arka plan açıklamalarıyla başlayıp okurun ilgisini kaybetmesine yol açar; buna karşılık merak uyandıran sorular okurun okumaya devam etmesini sağlar
• Okurun dikkatini çekmek için bilgi boşlukları ya da tuhaflıklar ortaya koyup “neden böyle?” diye düşündürmek gerekir
• Venedik İmparatorluğu örneğinde olduğu gibi, “çiftlikleri olmayan bir imparatorluk” gibi paradoksal bir cümle, okurun merakını uyandıran etkili bir giriş olabilir
• Yazının ilk cümlesi, okuru zaman ayırmaya değeceğine ikna etmelidir ve “Önce, umursamamı sağla” tüm yazının temel ilkesidir

---

Okurun ilgisini çeken yazının özü

• İyi bir yazı, ilk cümlede okurun merakını ve duygusal tepkisini tetiklemelidir
  • “Venedik, kendini besleyemeyen bir şehirden bir deniz imparatorluğu kurdu” gibi bir cümle, okurun cevabı öğrenmek istemesini sağlar
  • Buna karşılık “Roma İmparatorluğu’nun çöküşünden sonra Venedik kuruldu” türü arka plan açıklamaları okuru uzaklaştırır
• Okurun okumayı sürdürmesini istiyorsanız, ilk ekranda ilgisini çekmeniz gerekir; aksi halde içerik ne kadar iyi olursa olsun okunmaz

Merak uyandıran yapı

• Sadece ilginç görünen olguları sıralamak yerine, okurun bilgisindeki boşlukları görünür kılmak daha etkilidir
  • Çözülmemiş bir sorun ya da tuhaf bir olgu sunarak “bunu hiç düşünmemiştim” tepkisini tetikleyin
  • Ardından bu soruyu birlikte araştırma süreci, yazının ilerleyişini oluşturur
• Bu yapı, “ihtiyaç yaratıp sonra çözme” biçimindeki klasik yazım anlayışıdır; okurla birlikte kavrayışı genişleten bir formdur

Venedik İmparatorluğu örneği

• LLM tarafından yazılmış tipik bir giriş doğru olabilir ama sıkıcıdır ve duygudan yoksundur
  • Roma İmparatorluğu’nun gerilemesi, göçler ve coğrafi koşullar sıralanır, ama “asıl ilginç olan ne?” sorusu ortaya konmaz
• Buna karşılık “Venedik, çiftlikleri olmayan bir imparatorluktu” cümlesi anında bir paradoks ve soru üretir
  • “Tarım olmadan bir imparatorluğu nasıl ayakta tuttular?”, “Düşmanları neden onları aç bırakarak yok etmedi?” gibi sorular doğurur
  • Böyle cümleler, okuru anlatının içine çeken güçlü araçlardır

İlgi çekici giriş örnekleri

• “Çiftlikleri Olmayan İmparatorluklar: Venedik Örneği” adlı kurgusal örnekte, Venedik duyusal imgeler ve sembollerle tasvir edilir
  • “Çamurun üstündeki şehir”, “dünyayı yöneten filo”, “gizemli şifreler ve casus ağı” gibi ifadeler kullanılır
  • Ardından bir Venedikli soylunun sofrası betimlenir ve yemeğin kaynağını soran bir soruyla doğal biçimde sonraki bölüme geçilir
• Böyle bir giriş, okurda “bu nasıl mümkün olmuş olabilir?” duygusunu uyandırır

Yazıda uygulama ilkeleri

• İlginç bir konuya sahip olmanıza rağmen başlayamıyorsanız, anahtar cümleyi çıkarmanız gerekir
  • Sürekli tekrar ettiğiniz kısımları, Vikipedi’nin kaçırdığı noktaları ya da dünya bu gerçeği bilmeseydi neyin farklı olacağını düşünün
  • Bir arkadaşınıza aceleyle anlatır gibi, en ilginç kısımdan başlayın
• Yazının ilk görevi açıklıktır
  • “Önce, umursamamı sağla (First, make me care)”

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• TikTok’un ilginç olmasının nedeni, yalnızca birkaç saniye içinde izleyicinin dikkatini çekemezse insanların hemen bir sonraki videoya geçebildiği yapısı
  Tek bir hook’u sürekli yeniden kullanamıyorsunuz; herkesin insanları yeni yollarla cezbetmek için psikolojik deneyler tekrarladığı bir platform gibi

  • Aslında başarılı hesaplar çoğu zaman tam tersine o tek hook’u tekrar tekrar kullanıyor
    Sonunda “salatalık adam” ya da “komik kıyafetli kadın” gibi sabit bir kimliğe dönüşüyorlar ve başka bir yöne dönmek isterlerse yeni hesap açmaları gerekiyor
  • Bir güvenlik araştırmacısının dediği gibi, sosyal medya insan zihnini hack’lemeye yönelik dağıtık bir saldırı gibi
    Adeta bir genetik algoritma gibi, rastgele denemeleri tekrar edip başarılı desenleri kopyalayıp değiştiriyor
  • “Attention is all you need” denildiği gibi, artık dikkatin kendisi bir kaynak haline gelmiş durumda
    Ama bu, iş, araba kullanma, çocuk bakımı gibi gerçekten gerekli dikkat alanlarını bile işgal eden süper silah düzeyinde bir teknoloji gibi hissettiriyor
  • TikTok’tan önce YouTube’da thumbnail hook işlevi görüyordu
    Üreticiler, otomatik seçilen kareyi hesaba katarak görsel olarak en çarpıcı anı tam o noktaya yerleştirecek şekilde uyum sağlıyordu
  • Bu yüzden TikTok’tan hoşlanmıyorum
    SiriusXM gibi seçeneklerin daha az olduğu mecraları bilerek dinlememin nedeni, kendimi yalnızca anlık uyarana tepki vermemek üzere eğitmeye çalışmak
    TikTok bizi “hemen ilginç gelmezse geç” diyen insanlara dönüştüren bir eğitim alanı gibi

• Bir zamanlar “My experience at work with an automated HR system” başlıklı bir yazı yazmıştım ve neredeyse hiç tepki almamıştı
  Başlığı “The Machine Fired Me” olarak değiştirince patlayıcı bir ilgi geldi
  Sonucu en başta vermenin, hikâyeyi aslında daha ilgi çekici hale getirdiğini fark ettim

  • Bu bana Veritasium videolarını hatırlatıyor. İlk birkaç saniye içinde ilgiyi yakalayan bir hook tasarlayıp sonra içeriği açıyorlar
    “The Machine Fired Me” başlığı da tam böyle bir anlatının başlangıç noktası işlevi görüyor
  • Orijinali idiallo.com/blog/when-a-machine-fired-me adresinde görülebilir
  • Bu, LinkedIn’in ‘broetry’ formülüne de benziyor. İnsanları tek cümlelik bir teaser ile içeri çeken bir yöntem

• Gwern’in yazılarını her okuduğumda, anlatısal gerilim ya da okuru içine çeken araçların eksik olduğunu hissediyorum
  David Foster Wallace’ın dediği gibi, yazmanın amacı “ne kadar zeki olduğumu kanıtlamak” değil, okurun neden önemsemesi gerektiğini göstermek
  Gwern’in yazılarında çok fazla hyperlink ve dipnot var ama asıl metin kuru hissettiriyor

  • Bazıları için sadece “Author: Gwern” ismi bile okumak için yeterli bir neden
    Yazara zaten ilgi duydukları için üsluptan çok güven öne çıkıyor
  • Wallace’ın Bryan Garner ile yaptığı konuşmada da (<i>Quack This Way</i>) aynı konu ele alınıyor
    Yazar, okurun neden ilgilenmesi gerektiği konusunda onu ikna etmek zorunda
    Infinite Jest başta soğuk ve kopuk bir anlatıyla açılıyor ama içinde “görünmeyen bir şey” olduğu ima edilerek okurun merakı kışkırtılıyor
  • Gwern’in yazılarından çok SSC/ACX blogu daha çekici geliyor
    Konular Gwern tarafında daha ilginç ama yazının dokusu farklı
  • Gwern sanki not uygulamasından doğrudan yayımlamış gibi görünüyor
    Fikir taslağı seviyesinde; bitmiş bir eser gibi hissettirmiyor
  • DFW’nin o sözü güzel ama Infinite Jest’in devasa hacmi, sanki o sözü kendisi yalanlıyormuş gibi

• Venedik’in tarım olmadan da neden gelişebildiğine dair bir özet
  Güçlü donanması, çeşitli ticaret ortakları, zengin balıkçılık kaynakları ve tuz ile baharat ticaretindeki tekeli sayesinde

  • Venedik küçük ama Avrupa’daki ‘kuyruğun köpeği salladığı’ en tipik örneklerden biri
    San Francisco’dan daha küçük olmasına rağmen yüzyıllar boyunca büyük bir güç olarak hüküm sürdü
  • İronik olan şu ki, asıl yazı bu soruyu ortaya atıp sonuna kadar yanıtlamıyor, bu da hayal kırıklığı yaratıyor
  • Konuyla ilgili ilginç arka plan Pietro Querini wiki maddesinde görülebilir

• “Okurun ilgisini çek” tavsiyesi konusunda, ben okuru elde tutmanın yazının özü olmadığını düşünüyorum
  Yazı bir satış eylemi değil, kendini ifade etme biçimi olmalı

  • Ama bazıları, yazmanın amacı iletişim ise okurun hesaba katılması gerektiğini söylüyor
    Hook fazla kaçarsa samimiyet kaybolur ama okura karşı dürüst olmak gerekir
  • Başka biri de bire bir değil de bire çok iletişimde dikkat çekmenin zorunlu olduğunu söylüyor
    Ne kadar iyi olursa olsun, okunmayan bir mesajın anlamı yok çünkü
  • “Hook ile başla” tavsiyesi internetten çok önce de vardı
    Sadece mecra ve okura göre farklı uygulanması gerekiyor
    Ben de kişisel bir anı yazarken, benim için değerli ama okur için sıkıcı olan bölümleri ne kadar budamam gerektiğini düşündüm
  • John Gardner’ın dediği gibi, iyi yazı okur için canlı ve kesintisiz bir rüya yaratmalı
    “Make me care”, o rüyanın ilk sözcüklerinden başlayan bir vaat

• “İlginç kısımdan başla” tavsiyesinin, “okuru içeri çek” tavsiyesinden daha iyi olduğunu düşünüyorum
  Zorlama bir hook yerine özü baştan söyleyen dürüst bir yazı daha iyi

  • Yazıda iki yaklaşım var
    1. Konuyu açıkça ortaya koyup ilgilenecek okuru çekmek
    2. Hangi araç olursa olsun okuru mümkün olduğunca uzun tutmak
       Birincisi okur için yazı, ikincisi trafik için yazı
  • Ben bugünlerde BLUF(bottom line up front) yaklaşımını izliyorum
    En önemli noktayı önce verip ayrıntıları sona bırakan bir yapı
    YouTuber Adam Ragusea da aynı nedenle videoya başlar başlamaz sonucu söylüyor
    manipülatif tıklama tuzakları olmadan da başarılı olunabileceğini gösteriyor

• Yazıda arz ve talep arasında bir spektrum var
  Okurun zaten istemediği bir yazıysa dikkat çekmek için dikkat hack’leme gerekir,
  ama zaten ilgili okura yazıyorsanız zorlama bir hook ters tepebilir
  Venedik gibi zaten merak uyandıran bir konuda, “ilgi üretmekten” çok cevap veren bir yazı daha uygun

• Bence bütün iyi romanlar bir tür gizem içerir
  İnsanlar içgüdüsel olarak bilmece çözmek ister
  David Lynch’in işlerinde olduğu gibi, “bu kasabanın arkasında ne var?” sorusu olmalı ki insan içine çekilsin

  • Ben ise tam tersine kasıtlı muğlaklıktan hoşlanmıyorum
    Sanki gereksiz yere sayfa sayısını artırmak için konmuş bir araç gibi geliyor
    Bunun yerine duyguya (romantizm, macera) ya da fikir keşfi odaklı hikâyelere (SF, fantastik) daha çok çekiliyorum

• Doktora danışmanımın ilk makale taslağımı çok sert eleştirirken söylediği söz aklıma geliyor
  “Artık uzman sensin. Karmaşık formüllerle ne kadar zeki olduğunu kanıtlamaya çalışırsan kimse okumaz.
  Okur birkaç cümle sonra çıkarsa atıfı da kaybedersin.”
  Sonuçta araştırmada da okunan bir yazı yazmak önemli