- X’in CEO’su Linda Yaccarino, 2 yılın ardından istifasını resmen açıkladı
- Yaccarino, Elon Musk’ın davetiyle X’in (eski Twitter) yönetimini üstlenmişti ve platformdaki değişimler ile reklamveren kaybı gibi çeşitli zorluklarla karşı karşıya kaldı
- Görevden ayrılma nedenine dair somut bir açıklama yapmadı
- X, Musk’ın 2022’de şirketi satın almasından sonra büyük çaplı yeniden yapılanma, politika değişiklikleri ve xAI tarafından satın alınma gibi sarsıcı dönüşümler yaşadı
- Görev süresi boyunca başlıca reklamverenlerin %96’sının geri dönmesi gibi sonuçlarla reklam gelirlerini toparlamak için çalıştı
X CEO’su Linda Yaccarino, 2 yıl sonra istifa etti
- X’in (eski Twitter) CEO’su Linda Yaccarino, Elon Musk ile 2 yıllık çalışmasının ardından platformdan ayrıldığını resmen açıkladı
- Yaccarino, X’i “hayatta bir kez karşılaşılacak bir fırsat” olarak nitelendirdi ve Musk’ın kendisine duyduğu güven için teşekkür etti
- Ayrılık nedenini ise net biçimde açıklamadı
Musk’ın satın almasından sonra X’te yaşanan değişim
- Elon Musk’ın 2022’de X’i (o zamanki adıyla Twitter) 44 milyar dolara satın almasının ardından platform, hızla Musk’ın damgasını taşıyan bir yapıya büründü
- Toplam çalışanların %75’inden fazlası işten çıkarıldı; içerik denetimi gevşetildi ve X üzerinden siyasi mesajların verilmesi gibi çeşitli politika değişiklikleri yapıldı
- Reklamverenler bu değişikliklerden endişe duydu ve bunun sonucunda reklam gelirleri sert şekilde düştü
xAI’ye satış ve kurumsal yapıdaki değişim
- Mart 2025’te Musk, X’i kendi yapay zeka girişimi xAI’ye tamamen hisse takası yöntemiyle sattığını açıkladı
- Bu işlem, xAI’nin değerini 80 milyar dolar, X’in değerini ise 33 milyar dolar olarak belirledi
- Ardından xAI’nin şirket değerinin 120 milyar dolara kadar yükselebileceği bildirildi
Yaccarino’nun rolü ve karşılaştığı zorluklar
- Musk, Yaccarino’yu Mayıs 2023’te göreve getirirken ona reklamverenler ve iş ilişkilerini yeniden tesis etme görevini verdi
- Yaccarino, NBCUniversal döneminden beri Musk ile yakın iletişim kuran ve X’te (Twitter) reklam harcamalarının sürmesini sağlamış bir isimdi
- Göreve gelir gelmez Musk’ın ani politika değişiklikleri, zararlı içeriğe izin verilmesi ve platformun yeniden markalanması (X’e dönüşüm) nedeniyle kullanıcı ve reklamveren kaybı derinleşti
- Yaccarino, kamuoyuna karşı iyimser mesajlar vermeyi sürdürürken reklamverenleri geri getirmek ve performansı toparlamak için yoğun çaba gösterdi
Reklamverenlerin geri dönüşü ve görev süresindeki sonuçlar
- Trump’ın 2024 ABD başkanlık seçimlerini kazanmasının ardından, bazı reklamverenler Musk ile yakınlığı nedeniyle X’e yeniden döndü
- Yaccarino, görev süresi boyunca en büyük reklamverenlerin %96’sının platforma geri döndüğünü söyledi
- Ancak Musk’ın öngörülemez açıklamaları ve yabancı hükümetlerle yaşanan gerilimler nedeniyle süreç boyunca sürekli baskı ve zorluklar devam etti
Özet
- Yaccarino’nun istifası; Musk’ın satın almasından sonra X’te süren kesintisiz değişim, reklamverenler ve kullanıcılarla kurulan karmaşık ilişkiler ve yönetimde istikrar sağlamanın zorluğu gibi birçok etkenin birleşiminden kaynaklanıyor
- Musk yönetimindeki X’in (eski Twitter) bundan sonra da yetenek kaybı ve yenilik denemeleriyle gündemde kalması bekleniyor
1 yorum
Hacker News görüşleri
Arşiv bağlantısı paylaşıyorum
The Economist her zaman yaratıcı haber başlıkları atıyor. Bu kez de "Linda Yaccarino goes from X CEO to ex-CEO" şeklindeki kelime oyunu dikkat çekici. İlgili haber bağlantısına da göz atmaya değer
Linda Yaccarino’nun kamuoyu önünde konuşma fırsatı bulduğu zamanlar oldu ama sonuç felaketti. Gerçekten de karar alma yetkisine sahip olmadığı ve günah keçisi rolünü bile düzgün oynayamadığı açıkça ortaya çıktı. Onun görev süresi boyunca X’in şirket değeri %80 düştü ve hatta reklamverenleri reklam vermedikleri için dava ederek özensiz bir yönetim sergiledi
Fiilen hiçbir yetkisi olmadığını söylerken aynı anda şirket değerindeki düşüş ve davaların sorumluluğunu ona yüklemek çelişkili geliyor. Yine de kamuoyu önünde oradan oraya savrulan bir kukla rolüne gönüllü oldu ve bu leke hayatı boyunca kalacak
Bence o bir günah keçisinden çok, Elon’un "Twitter CEO’su değişmeli mi" anketi yapıp sonuç hoşuna gitmeyince mecburen CEO seviyesinde maaş vermek zorunda kaldığı bir tür gösteriydi
Yine de birçok reklamvereni geri getirmede ve belli ölçüde güvenilirlik kazandırmada gerçekten payı oldu
Twitter’ın şirket değerindeki düşüşün iki ana nedeni var. Birincisi, Elon satın alma teklifini verdiği zaman ile Reddit satışını kabul ettiği dönem arasında genel teknoloji şirketi değerlemeleri %50 ila %80 civarında çöktü. İkincisi, Elon marka reklamverenlerini açıkça uzaklaştırdı ve bu da doğrudan performans reklamlarının çok etkili olmadığı bir platform olma özelliğini daha da kötüleştirdi
"Şirket değerindeki %80 düşüş ve reklamveren davaları onun katılmasından önce başlamıştı. Tüm kamuya açık konuşmalarının başarısız olduğunu söyledin ama aslında çok sayıda resmî açıklama yaptı. Tam olarak hangi olayı kastettiğini merak ediyorum. Sahnede reklamverenlere küfreden öngörülemez bir CEO’yu toparlamaya çalışmak hiç de kolay değil"
Bu haberi görür görmez aklıma ilk gelen şey, beklediğimden tam 1 yıl 11 ay daha uzun dayanmış olması oldu. Twitter’ın pek çok sorunu vardı ama bir zamanlar herkesi aynı konuşmada buluşturan o hissi — diğer platformlarda olmayan o dünyanın sesi duygusunu — özlüyorum
"Herkes burada" derken biraz daha somut neyi kastettiğini açıklayabilir misin? Bana göre Twitter, twitterfiles öncesine kadar bile fazla kurumsal bir havaya sahipti. Sonrasında ise bambaşka bir topluluğa dönüştü ve ana akım ya da ilerici eğilimli yazarların sıralaması düştü ya da tamamen başka yerlere taşındılar. Aslında 2009’dan sonra Twitter hiçbir zaman 'ham ve eşit bir sohbet alanı' gibi değildi
Ben de Elon’un Twitter’a yaptıklarından hoşlanmıyorum ama eskiden herkesin orada olduğu yanılsamasının bile büyük ölçekli propaganda ve konuşma manipülasyonundan doğan bir illüzyon olduğunu fark ettim. Reddit de şimdi benzer şekilde yalnızca az sayıdaki bakış açısına izin veren kapalı bir sisteme dönüştü; içeride olanlar özgür hissedebilir ama dışarıdan bakınca özgür tartışmadan çok liberal bir yankı odası gibi görünüyor. Hatta Bitcoin Twitter hesabını işleten gerçek sahibinin Jack Dorsey’nin istediği yönde hareket etmemesi üzerine hesabın Blockstream tarafındaki birine devredildiği bir olay da olmuştu. Birçok kullanıcı bunu özgürlüğün zaferi sayabilir ama gerçekte olan şey, giderek daha fazla sözün denetlenmesi ve karşı çıkanların dışarı atılması
Ben de onun aldığı maaşı alma şartıyla memnuniyetle CEO rolü yaparım. Bütün suçu üstlenip Hawaii’de emekli olsam yine yeter
Muhtemelen içeride olanları anlatan bir kitap yazarsa, maaşının dışında ek gelir de elde edebilir
Hawaii’den daha ucuz emeklilik yerleri de var, o yüzden oralarda daha uzun dinlenebilir. Yine de fikir güzel
X, sürekli bir marka yıkımı hikâyesiydi. Buna rağmen hâlâ ayakta ve hâlâ belli bir etki gücünü koruyor
Musk’ın Twitter satın alımını epey başarılı şekilde tamamladığını giderek daha çok düşünüyorum. X markası Twitter kadar güçlü değil ama gazeteciler ve siyasetçiler gibi platform için kritik kişiler hâlâ orada. Twitter için fazla ödeme yaptığı doğru ama onu siyasi bir araç olarak kullanmayı düşünüyorsa bu çok da önemli olmayabilir. İşten çıkarmalar da büyük bir sorun çıkarmadan atlatıldı; demek ki gerçekten gereğinden fazla personel vardı
Bu, insanların platformları terk etmesinin ne kadar zor olduğunu gösteren bir örnek. Ağ etkisini aşmak gerçekten çok zor
Bir süre fintwit’i yoğun şekilde takip ettim, birçok hesap zaten Bluesky’a taşındı. Arada nitter’dan bakınca artık yanıtların %90’ı spam görünüyor. Tam çöküş zaman alabilir ama yönün o tarafa gittiği açık
Bence Tesla da benzer bir kaderi çok daha büyük ölçekte yaşayacak. Sonuçta ne kadar büyükse o kadar sert düşer
Twitter markası Elon satın almadan önce de zaten zedelenmişti. Yani marka yıkımı çoktan başlamıştı. Ama kâr ettiği sürece markanın nasıl göründüğünün önemi olmadığını düşünüyorum. Elon X’i kâra geçirdiyse, Twitter döneminden daha başarılı sayılabilir
New York Times hediye bağlantısını paylaşıyorum
Sahiplik yapısı ve yönetim kurulunu düşününce SEC belgesine bakın, Twitter CEO’luğu tamamen göstermelik bir pozisyon
Kimsenin Nikita’dan bahsetmemesi ilginç. X kısa süre önce Gas ve tbh ile tanınan Nikita Bier’i ürün başkanı olarak işe aldı. Nikita’nın resmî hesabına bakılabilir. Bugün de bununla bağlantılı olabilecek bir meme paylaştı
“Ona gerçekten minnettarız” gibi bir ifade var ama gerçekte anlamlı kararların çoğuna onun hiçbir dahli bile olmadı
Şirketten ayrılırken şirkete laf atarsa bunun şirket kuralları açısından sorun yaratması mümkün. Hatta sözleşmesinde kötülememe maddesi bile olabilir
'Minnettarız' demek yerine 'parasını aldı' demek yeterli olurdu