Asya’da üretilen bir çift Nike ayakkabının üretim maliyeti ne kadar?

Nike ayakkabı üretim maliyeti

• 2014’te Nike’ta program direktörü olan Steve Bence, Nike ayakkabılarının üretim maliyetini açıkladı. 100 dolara satılan bir ayakkabının üretim maliyeti yaklaşık 25 dolar.
• FOB (Free On Board) maliyeti, ayakkabının çıkış limanında gemiye yüklendiği andaki maliyeti ifade eder. Bu maliyet, fabrikanın ürünü gemiye yükleyene kadarki masrafları kapsar.
• Gümrük vergisi, ithal ürünün beyan edilen değerine göre hesaplanır. Örneğin Nike fabrikaya 25 dolar ödediyse, gümrük vergisi maliyeti 26 dolar olur. Bu da ayakkabının Asya’da üretilip ABD’ye getirilme maliyetini neredeyse iki katına çıkarır.

Ek maliyetler ve kâr yapısı

• 2016’da Sole Review, Nike’ın kâr yapısını analiz etti. 100 dolarlık bir ayakkabının üretim maliyeti 22 dolar olarak tahmin edilirken, nakliye, sigorta ve ithalat vergileri dahil edildiğinde Nike’ın ayakkabıyı Asya’dan ABD’ye getirme maliyeti 27 dolara çıkıyor.
• Footlocker’ın kâr yapısı analiz edildiğinde, 100 dolarlık bir ayakkabıda Footlocker maliyetler sonrası 6 dolar kazanç elde ediyor.
• Nike doğrudan satış yaptığında da benzer işletme maliyetleri ortaya çıkıyor.

Üretim maliyetinin ayrıntıları

• Asya’daki üretim, ABD içinde istihdam yaratıyor. 100 dolarlık ayakkabıyı satın alabilen tüketiciler, Footlocker çalışanları, Nike tasarımcıları, pazarlama ekibi gibi ABD’deki çeşitli işleri destekliyor.
• Nike fabrikaya yaklaşık 25 dolar ödüyor, ancak fabrikanın ayakkabıyı fiilen üretme maliyetinin yaklaşık 12,5 dolar olduğu tahmin ediliyor.
• Yurt dışındaki üretimin tamamı kötü koşullarda yapılmıyor. Etik biçimde üretim yapmak mümkün ve yaşam maliyetinin düşük olduğu bölgelerde üretim görece ucuza gerçekleştirilebiliyor.

ABD içinde üretim ve teknolojinin etkisi

• ABD’de ayakkabı üretmenin maliyeti yaklaşık 220 dolar. Çoğu durumda ithal malzemelere bağımlı olunduğu için gümrük vergileri artabiliyor.
• Teknolojik gelişmelerin imalat işlerini daha erişilebilir hale getireceği yönünde iyimser bir bakış var; ancak bazı teknolojiler verimliliği artırıp ücretleri yükseltirken, bazıları istihdamı azaltabiliyor.

Sonuç

• Nike ayakkabılarının üretim maliyeti ve kâr yapısı karmaşık. Yurt dışı üretim daha ucuz ürünler sunarak belirli iş alanları yaratabiliyor. Ancak üretim ABD içine kaydırılırsa, 220 dolarlık ayakkabıyı satın alabilecek tüketici sayısı azalabilir ve bu da istihdamın düşmesine yol açabilir.

[GN⁺]

Hacker News yorumu

• Amerikalılar, "Asya"ya yalnızca ayakkabı üretimi merceğinden bakma anlayışını aşmalı. Geçmişte Çin, ABD teknolojisini kopyalayan bir ülke diye küçümseniyordu ama bugün Çin; nükleer enerji, yapay zeka, elektrikli araçlar, bataryalar gibi temel teknoloji alanlarında ABD ile rekabet ediyor ya da onu geride bırakıyor

  • Gelecekte Çin, nüfus başına ABD ile denk ama toplam ölçekte dört kat daha büyük bir dünya olabilir. "California'da tasarlandı, Çin'de üretildi" ifadesinin hâlâ geçerli olup olmayacağı şüpheli. Böyle bir durumda ABD'nin rekabet gücünün ne olacağı sorgulanmalı
  • Gelecekte ABD'nin bugünkü Birleşik Krallık'a benzer bir konumda olma ihtimali yüksek. Finans ve hizmetler üzerindeki hakimiyet, fikri mülkiyet ve fiziksel ürünler başka yerlerde üretildiğinde anlamını yitirecektir

• Lojistik, sigorta ve gümrük maliyetleri $5'ten $28'e çıkarsa, Footlocker Nike ayakkabılarını toptan $75'a alır ve perakendede $150'a satar. Herkes zarardan kaçınmak için sabit bir oranı korumak zorundadır

  • Footlocker'ın ayakkabı başına $50 kâr etmesi kabul edilebilirse, maliyet arttığında neden $75 kâr istemesi gerektiğini anlamıyorum. Ayakkabının elleçlenmesi, mağaza alanı, reklam ve işçilik maliyetleri zaten sabit

• $100'lık ayakkabının satış özeti

  • $24 yurtdışına gider (22 maliyet, 2 nakliye)
  • $8 ABD hükümetine gider (3 ithalat, 2 Nike vergisi, 3 Footlocker vergisi)
  • $33 ABD'li çalışanlara veya şirketlere gider (5 Nike pazarlama, 11 Nike giderleri, 17 Footlocker giderleri)
  • $5 Nike'a gider (%11 kâr)
  • $6 Footlocker'a gider (%8 kâr)
  • %100 gümrük vergisi uygulanırsa $100'lık ayakkabı $100'a satılır (veya $132'lık ayakkabı $100'a satılır)
  • ABD'li ayakkabı üreticileri ithalatın yerini alırsa, Made in USA ayakkabı $100'a satılır

• "Tüm Asyalı işçilerin köle olduğunu varsaymayın" görüşü

  • Kore'de 18 ay boyunca 20'den fazla fabrikayı ziyaret ettim; o dönemde ücret saat başına $0.75'ti ve bu, o zamanki ABD asgari ücretinin 1/10'uydu. Şimdi $6.94 alıyorlar, bu yüzden Kore'de artık çok fazla ayakkabı üretilmediğini tahmin ediyorum
  • Vietnam ve Kamboçya, düşük işçilik maliyetleri nedeniyle ayakkabı üretiminin yoğun olduğu ülkeler olarak biliniyor
  • Kamboçya'da aylık $208 ödeniyor; bu da saat başına $1.30 ediyor
  • Vietnam'da aylık $68 ödeniyor; bu da saat başına $0.42 ediyor
  • Makaleler ve istatistikler üreticilerin iddialarına dayanıyor; gerçek durum farklı

• Tedarik zincirinde her aşamada fiyatın neden geometrik olarak arttığına dair merak

  • Fabrikada ayakkabı $12.5'a üretilip Nike'a $25'a satılıyor. Nike bunu Footlocker'a $50'a satıyor, o da müşteriye $100'a satıyor. Her aşamada maliyet yaklaşık %100 artırılıyor
  • Footlocker ucuz ayakkabıyı $50'a satsa da aynı miktarda iş yapacak. Daha ucuz ayakkabıyı işlemenin neden yarı maliyetli olduğu merak konusu

• Footlocker'ın "$24 indirim"i üzerine tartışma

  • Footlocker'ın alış fiyatı $66 gibi görünüyor; yani gerçekte $100 satış fiyatı değil. Footlocker, $66'lık ayakkabıyı satarak $6 kâr ediyor
  • Footlocker ve Dick's'in brüt marjı yaklaşık %30; Dick's'in faaliyet marjı yaklaşık %12 iken Footlocker'ınki %1-2
  • Nike ve adidas kendi mağazalarını işletiyor ama doğrudan satışın da zorlukları var. Mağaza işletme maliyetleri ve stok riski gibi unsurlar ortaya çıkıyor

• Perakendede çalışma deneyimi

  • Perakende, yaptığım en zor işlerden biriydi. Düzensiz programlar ve yüksek çalışan sirkülasyonu nedeniyle insanlar daha iyi işler bulup ayrılıyordu
  • ABD'de ne tür işler yaratılmak istendiği sorusu: perakende işleri mi, üretim işleri mi

• Nike ayakkabı fiyatları üzerine düşünceler

  • Bugün Nike ayakkabıları yaklaşık $120 ve bu, 1990'lardakiyle aynı fiyat. Enflasyon hesaba katıldığında bu tutar 2025'te yaklaşık $303'e denk geliyor
  • Üretimi Çin'e outsource ederek ve tedarik zinciri verimliliği sayesinde fiyatı üçte bire indirdi
  • Sporculara verilen sponsorluk ödemeleri Nike'ın büyük maliyet kalemlerinden biri
  • Üretim işlerini yeniden ABD'ye getirmek istiyorum. Nike sponsorluk maliyetlerini azaltıp ayakkabı fiyatlarını artırsa bile yine büyük kâr elde edebilir
  • Kişisel olarak ABD'de üretilmiş New Balance ayakkabıları satın alıyorum

• Crocs/takunya tarzı ayakkabıların üretim maliyetine dair merak

  • Çoğu Crocs/takunya tarzı ayakkabı enjeksiyon kalıplama yöntemiyle üretiliyor; üretim maliyetinin $1'in altında olduğu tahmin ediliyor

• Distribütörler ve perakendecilerin ayrı ayrı %100 marj koyma pratiği üzerine tartışma

  • Nike distribütör rolünü üstleniyor