Avrupa'da çerez banner'larının yol açtığı ekonomik ve üretkenlik kaybının analizi

• Avrupa'da çerez banner'ları nedeniyle her yıl 575 milyon saat harcanıyor
• Bu, ePrivacy Directive 2002/58 kapsamında zorunlu tutuluyor; buna göre web siteleri, kullanıcı cihazında bilgi depolamadan veya bu bilgilere erişmeden önce onay almak zorunda
• Düzenlemenin asıl amacı gizliliği güçlendirmek olsa da, çerez banner'larının çoğu web analitiği, kullanıcı davranışını anlama ve reklam performansını yönetme gibi amaçlarla kullanılıyor; gerçek gizlilik koruması etkisi ise oldukça sınırlı
• Bunun, Avrupa ekonomisinin rekabet gücünü düşürebilecek önemli bir sorun olduğu belirtiliyor

Çerez banner'larının üretkenliğe etkisi

• AB nüfusu: 2024 itibarıyla yaklaşık 449,2 milyon
• İnternet kullanım oranı: Yaklaşık %90; bu da 402,8 milyon internet kullanıcısı anlamına geliyor
• Web sitesi ziyaret sıklığı: Ortalama olarak kullanıcılar ayda yaklaşık 100 web sitesini ziyaret ediyor; yılda yaklaşık 1.200 ziyaret
• Çerez banner'ı gösterim sıklığı: Web sitelerinin yaklaşık %85'i çerez banner'ı gösteriyor; bu da kullanıcı başına yılda yaklaşık 1.020 gösterim demek
• Ortalama tıklama süresi: Çerez banner'larıyla etkileşim ortalama 5 saniye sürüyor; bu da yılda yaklaşık 1,42 saatlik zaman tüketimi anlamına geliyor

Bu, AB'deki toplam internet kullanıcısı sayısına göre hesaplandığında, yılda 575 milyon saat zaman kaybı anlamına geliyor.

Başlıca ülkelere göre zaman tüketimi ve ekonomik maliyet

• Saatlik ortalama ücretin €25 olduğu varsayılırsa, çerez banner'larının yol açtığı ekonomik maliyet €14,375 milyar düzeyine ulaşıyor
• Bu, AB toplam GSYİH'sinin yaklaşık %0,10'una denk geliyor
• Üretkenlik kaybı tam zamanlı çalışan (FTE) sayısına çevrildiğinde, yaklaşık 287.500 çalışanın her gün çerez banner'larına tıklamasıyla eşdeğer oluyor

Çerez banner'larının gizlilik üzerindeki gerçek etkisi

• Çerez banner'ları GDPR değil, ePrivacy Directive 2002/58 kapsamında getirildi
• Düzenlemenin ana unsurları, çerez kullanımı hakkında açık bilgi verilmesi ve onay alınması
• Web sitelerinin çoğu çerezleri web analitiği ve reklam performansı ölçümü amacıyla kullanıyor
• Kullanıcının kimliğinin tespit edilmesi yasal süreçler (mahkeme kararı vb.) gerektirdiğinden, pratikte bu nadiren gerçekleşiyor
• Geniş çaplı kullanıcı takibi, reklam temelli modelleri benimseyen az sayıdaki web sitesiyle sınırlı kalıyor

Tekrarlayan çerez banner'ları kullanıcı yorgunluğuna yol açıyor ve kullanıcılar çoğu zaman farkında olmadan onay düğmesine tıklıyor; bu da düzenlemenin amacını anlamsızlaştırıyor. Bu durum yalnızca üretkenliği düşürmekle kalmıyor, aynı zamanda kullanıcı deneyimini ve güveni de zedeliyor.

Sonuç ve öneriler

Avrupalıların çerez banner'larına tıklamak için yılda 575 milyon saat harcaması, dikkat çekici bir ekonomik ve üretkenlik kaybı anlamına geliyor. Bu süreçlerin gerçek gizlilik faydası düşük ve şirket performansına katkısı da sınırlı.

• GDPR'den farklı olarak, ePrivacy Directive temel BT güvenliğini güçlendirmiyor
• Bunu iyileştirmek için ePrivacy Directive'in revize edilmesi gerekiyor; ayrıca küçük işletmeler (SMB) için analiz ve temel reklam yönetimi amaçlı çerez banner'ı muafiyeti sağlanmalı
• Bu tür adımlarla gereksiz ekonomik ve üretkenlik kayıpları azaltılabilir

[kandk]

Bunu dayanak göstererek sosyal medya bağımlılığı vergisi gibi bir şey de getirilebilir sanırım.

[GN⁺]

Hacker News görüşü

• Yasa soyut olduğunda sık güncellenmesi gerekmez ve değişen gerçekliğe uyum sağlayabilir. Avrupa'nın "çerez yasası" çerez banner'larını zorunlu kılmıyor, bilinçli onayı zorunlu kılıyor. Yasanın amacı makul ve tüketici haklarını güçlendiren yasalar tasarlanırken ek zaman maliyeti kaçınılmaz

  • Bilinçli bireysel kararlar ancak zaman ayrılarak verilebilir

• Banner'ların gereksiz olduğunu savunan çok kişi var, ancak hedefsiz reklamlar geliri %90'dan fazla düşürdüğü için reklam içeren web siteleri için gerekli

  • Bir konuşmanın başında "Bunu hatırlamam sorun olur mu?" diye sormak gibi

• Tarayıcılar varsayılan olarak "hayır"ı destekliyor, ancak web siteleri bunu kabul etmiyor ve kullanıcıların zamanını boşa harcıyor

  • Öneri: Bu web siteleri vatandaşların zamanını boşa harcamanın bedeli olarak yılda 575 milyon euro ödesin ya da "hayır"ı kabul etmek zorunda olsun

• Banner tıklamalarını üretkenlik kaybıyla eşitleyen hesaplama hatalı

  • Tuvalet ziyaretleri hesaba katılırsa Avrupa'da günde 89,8 milyon saat boşa gidiyor
  • Üretkenlik programlarına odaklanılmalı

• uBlock Origin ayarlarında çerez banner filtrelerini etkinleştirince sorun çözülebilir

  • iOS'ta Kill Sticky bookmarklet'i çoğu siteyi bozmadan ortalığı temizliyor

• Yasa, sitelerin DoNotTrack tarayıcı ayarını görmezden gelmesini engellemeliydi

  • AB temel sorunu anlamayıp çözüm seçmiş

• Web sitelerinin banner uygulaması yerine bunun sorumluluğunu tarayıcı üreticileri üstlenmeli

  • Chrome, Firefox, Safari vb. içine gömülü banner popup'ları sunulmalı

• "I do not care about cookies" ve "Cookie AutoDelete" kullanınca banner'lara neredeyse hiç zaman harcanmıyor

  • Otomasyon olasılığı fark edilmemiş gibi görünüyor

• Web siteleri Do Not Track'e saygı gösterirse durum çok daha kolay olur

  • Bilgiyi yalnızca belirli bir şekilde kabul etmek yeterli değil

• Avrupalı kişi başına yılda yaklaşık bir buçuk saat gerekiyor

  • Bu süre, reklam teknolojisi şirketlerine veri vermemek için harcanıyor