- Google, sonunda Chrome web tarayıcısında üçüncü taraf izleme çerezlerini kaldırmama kararı aldığını duyurdu
- Bunun yerine, kullanıcıların Google'ın arama ürünlerinde izleme yöntemini seçebileceği yeni bir istem sunmayı planlıyor
Neden önemli
- Google'ın çerezleri kaldırma tehdidi, reklam sektörünü alternatif çözümler bulmak için yoğun şekilde çalışmaya itti ve bu durum düzenleyici kurumların rekabet karşıtı endişelerini tetikledi
- Birleşik Krallık'taki politika yapıcılar, Şubat ayında Google'dan çerezleri kaldırma planını duraklatmasını istedi
- Google'ın duyurusunun ardından, rakip reklam teknolojisi şirketlerinin hisseleri yükseldi
Arka plan
- Google, ilk olarak 2020'de üçüncü taraf çerez desteğini 2022'ye kadar sonlandırmayı planladığını açıkladı
- Daha sonra çerez desteğinin sona erme tarihini üç kez erteledi; son erteleme 2025 için planlanmıştı
Ayrıntılar
- Google, reklam sektörüyle birlikte çerezlerin yerini alacak Privacy Sandbox adlı bir girişimi test etti
- Yıllar boyunca çerezlere alternatif çeşitli denemeler sundu, ancak sektör ortaklarının ve düzenleyici kurumların tam desteğini alamadı
- İlk alternatiflerden biri olan FLoC, gizlilik uzmanlarının endişeleri nedeniyle 2022'de rafa kaldırıldı
- Daha sonra "Topics" ve "Tracking Protection" özelliklerini test etti
Genel durum
- Google, pazartesi günü sektör genelinde destek almanın zor olduğunu kabul etti
- "Üçüncü taraf çerezleri kullanımdan kaldırmak yerine, kullanıcıların web'de gezinme genelinde bilinçli seçim yapabileceği yeni bir deneyimi Chrome'a getireceğiz ve bu seçimi istedikleri zaman değiştirebilecekler" - Anthony Chavez
Yeni yol
- Google'ın yeni yaklaşımı, Apple'ın 2021'de uygulamaya koyduğu uygulama izleme değişikliklerine benziyor
- Google, bu yeni yol hakkında düzenleyici kurumlarla görüşüyor ve bunu kullanıma sunarken sektörle iş birliğini sürdürmeyi planlıyor
Gerçeklik kontrolü
- Google'ın çerezleri kaldırma tehdidi gerçekleşmemiş olsa da, reklam sektörünün çerezlere daha az bağımlı hale gelmesine ve gizlilik odaklı reklam izleme çözümlerine daha fazla odaklanmasına yol açtı
- Web gezintisinin büyük bölümü Chrome'da gerçekleştiği için, pazarlamacıların, reklam teknolojisi şirketlerinin, ajansların ve yayıncıların çoğu çerez alternatifleri aramak zorunda kaldı
- Bazı şirketler, hash'lenmiş e-posta ve telefon numarası verilerini kullanan Universal IDs adlı bir çözümü birlikte geliştirdi
- Pazarlamacılar, birinci taraf veri toplamayı önceliklendirmeye ve veri paylaşımı için "clean room" kullanmaya başladı
Özet
- Google'ın bu değişikliği pratikte büyük bir fark yaratmayabilir
- İnternetin %70'i zaten üçüncü taraf çerezleri kullanmıyor
4 yorum
İnternetin %70'i zaten üçüncü taraf çerez kullanmıyor ama sorun Kore web sitelerinde. PAYCO ile ödeme yaparken üçüncü taraf çerezleri engellerseniz bazen giriş yapılamıyor (bu sorun yüzünden neredeyse başarmak üzere olduğum bir konser biletini alma işini mahvettim) ve hatırladığım kadarıyla finansal sertifika da üçüncü taraf çerezler kapalıyken düzgün çalışmıyordu.
Teşekkür ederim!
Google, Privacy Sandbox için yeni bir yol arıyor
Resmî açıklama yukarıdaki yazı ama başlığı sanki gerçekten yeni bir şey yapıyormuş gibi atmışlar; bu yüzden bu tür özetleri iyi yapan Axios'un haberini de birlikte paylaşıyorum.
Doğru.
Gerçek duyuru içeriği, seçme hakkının vendorlara değil kullanıcılara verileceğini söylüyor; bu da bir bakıma vendorlar için hiç de hoş bir haber sayılmaz. Ama nedense aşırı iyimser yorumlar hiçbir doğrulama olmadan yayılıp duruyor haha...