Herkesin logo yazı tipi neden birbirine benziyor? (2020)

Logo yazı tiplerinde homojenleşme olgusu

• Son dönemde birçok şirketin logo yazı tipleri benzer bir eğilim gösteriyor; bu da Sans-Serif yazı tiplerinin kullanımındaki artışla ilişkili.
• Bu eğilim, ileri teknolojiden lüks modaya kadar çeşitli sektörlerde görülüyor ve logo tasarımındaki sadeleşme trendini yansıtıyor.

Sans-Serif logo yazı tiplerinin yükselişi

• Google gibi büyük teknoloji şirketleri, logolarında Sans-Serif yazı tiplerini benimseyerek marka kimliğini yalın biçimde ifade ediyor.
• Sans-Serif yazı tipleri, teknoloji sektöründe verimlilik ve sadeliği vurgulayan eğilimle uyumlu olup geleceğe dönük imajı güçlendiriyor.

Lüks modada Sans-Serif

• Lüks moda sektöründe de 2010'lar boyunca Sans-Serif yazı tiplerini benimseme eğilimi görüldü.
• Diane von Furstenburg, Burberry ve Balmain gibi tanınmış moda markaları, logolarındaki serifleri kaldırıp Sans-Serif yazı tiplerine geçti.

Sans-Serif'in bedeli

• Sans-Serif yazı tipleri temiz, okunması kolay ve farklı mecralara uyumlu olma avantajına sahip olsa da, tasarımdaki homojenleşme nedeniyle markaların farklılaşmasında sorun yaratabilir.
• Sans-Serif yazı tipleri, serif veya script yazı tiplerine kıyasla daha az ayırt edici tasarım unsuruna sahip olduğundan logo yazı tiplerinin birbirine benzeme riski vardır.

Minimalizmin kısa tarihi

• Sans-Serif yazı tiplerinin popülerliği, son 10 yıldaki minimalist tasarım trendiyle bağlantılı; bu da ekonomik durgunluk ve kültürel eğilimlerdeki değişimlerden kaynaklanıyor.
• 2010'lar, "az çoktur" anlayışıyla tanımlanıyor ve tasarımda sadelik ile verimliliği arayan kültürel bir yönelim ortaya çıkıyor.

Logo yazı tiplerinde çeşitliliğe dönüş

• Sans-Serif yazı tiplerinin hâlâ tüketici tercihlerini yansıtıp yansıtmadığı ya da yeni bir logo yazı tipi trendine geçiş noktasına gelip gelinmediği tartışılıyor.
• Markaların tüketicilerle daha insani bir ilişki kurma eğilimi güçlendikçe, kişiliği daha iyi ifade edebilen logo yazı tiplerine geçiş olasılığı gündeme geliyor.

O zamana kadarki tasarım yönü

• Sans-Serif yazı tipleri kullanıcı dostu tasarım açısından hâlâ birçok avantaja sahip olsa da, 2020'lerde daha karakteristik yazı tipi seçimleri veya pazarlama yaklaşımları düşünmek gerekebilir.
• Kanada'nın No Name markası, sıradan logo tasarımına mizah katarak özgün bir markalama oluşturuyor.

GN⁺ görüşü

Bu yazıdaki en önemli nokta, logo yazı tiplerindeki homojenleşme olgusu ve bunun marka farklılaştırmasını zorlaştırmasıdır. Bu durum, tüketicilerle ilişki kurma ve marka bilinirliği üzerinde önemli etkilere sahip olabilir; ayrıca tasarımcılar ve marka yöneticileri için yeni zorluklar ortaya çıkarır. Yazıyı ilginç kılan şey, güncel tasarım trendlerini anlamaya ve gelecekteki markalama stratejilerini öngörmeye yardımcı olabilmesidir.

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Tasarım moda sektörüne benzer. Birçok insan birbirini taklit eder.

  • İyi tasarım sadece güzel görünmekten ibaret değildir; aynı zamanda kalabalığın içinde öne çıkmalıdır.
  • Taklidin sorunu, her şeyin aynı görünmesine yol açması ve hiçbir şeyin özel ya da akılda kalıcı olmamasıdır.
  • Web tasarımı çoğu zaman sıradan ve genel olma eğilimindedir.
  • Birkaç yıl önce, bir uygulama tasarımcısı ikonları öne çıkarmak için kendine özgü bir kırmızı kullandı.

• Tasarımcıların çoğu aynı yazılımı ve özellikleri kullanır.

  • Aynı trendleri, internet yazılarını ve yaratıcı influencer'ları takip eder, aynı üniversite derslerinde eğitim alırlar.
  • Her düzeyde homojenleşme artıyor.

• Logo yazı tiplerinin benzemesinin nedeni mobil cihazlardaki okunabilirliktir.

  • Bu trend akıllı telefonların ortaya çıkışıyla başladı.
  • Markaların farklı mecralarda tutarlı bir görünüme ihtiyacı var.
  • Mobilde e-ticaret satışlarının %50'den fazlasını oluşturması ve sosyal medya pazarlamasının önem kazanmasıyla birlikte, marka işaretlerinin bu ortamlarda iyi performans göstermesi gerekiyor.

• Boston Güzel Sanatlar Müzesi'nin logo değişikliği üzücü.

  • Erişilebilirliği artırmak için şık bir serif yazı tipinden sıradan bir sans-serif'e geçildi.
  • Sans-serif neredeyse hiçbir anlam taşımadığından, tasarımcıların ona değer yüklemesi kolay oluyor.
  • Teknoloji dünyasındaki şirketler için çekici olabilir, ancak kültür kurumlarının da aynı savunmacı yaklaşımı benimsemesi hayal kırıklığı yaratıyor.

• Logo değişiklikleri hakkında bir blog önerisi.

  • Yazıyı okumak için abone olmak gerekiyor ama sadece küçük görsellere bakmak bile eğlenceli.

• Adobe sponsorlu içerikleri bu olgunun kusursuz bir örneği gibi görünüyor.

• Yaratıcılık ve bireyselliğin kaybı mimariden web sitelerine ve logolara kadar uzanıyor.

• Tasarımın neden sıkıcı olduğuna dair çok sayıda tartışma var.

  • Sorunun minimalizmin moda haline gelmesi olduğunu düşünüyorum.
  • Tasarımcılar genel olarak yaratıcı değil; yeni trendleri takip ediyorlar.

• Tasarım konusunda verilen yaygın yanıt, trendlerle başarısızlık korkusunun bir karışımıdır.

  • Herkes gibi davranırsanız eleştirilmezsiniz.

• Airbnb gibi şirketlerin logo yazı tiplerini değiştirmesinde tasarım döngüsü açıkça görülüyor.

  • Şu anki döngünün yeni yanı minimalizm olması.
  • Bir sonraki döngüde, tasarım felsefesi izin verdiği sürece daha çeşitli tasarımlar görebiliriz.