Dikkat ekonomisinde kaybolan sahicilik
(coryzue.com)- Twitter akışı daha özenli yazılar, yapay zeka mega-thread’leri ve iş güncellemeleriyle doldukça Cory Zue için aksine sahiciliğin azaldığı ve sıkıcı bir alana dönüştü
- İçerik üreticilerine reklam gelirinden pay ödeyen yapıdan sonra tweet atmak işe daha çok benzemeye başladı ve daha fazla görünür olacak şekilde tasarlanmış içerikler arttı
- Büyümek için sürekli göze çarpmak gerekiyor; ancak bu süreçte abartı, tekrar ve zorlama ortaya çıkıyor ve gerçek öz ifadeyle çatışıyor
- Para gösterişi, tartışma kışkırtma, doğum günü fotoğrafları, kendini tanıtmaya dönük sorular ve öfke içeren alıntı tweet’ler etkileşim çekse de bunları yazan kişi için de rahatsız edici bir yöntem olabilir
- Algoritma ve ödül yapılarının yanı sıra Elon Musk’ın siyasi hamleleri, Mastodon·Threads·Bluesky’ye geçişler ve sosyal medya yorgunluğu birleşince platformun büyüme stratejisi bizzat ayrılma nedeni hâline geliyor
Etkileşim için tasarlanan Twitter akışı
- Cory Zue’nun Twitter’dan rahatsızlık duymaya başlamasının nedeni Elon Musk’ın satın alması, toplu işten çıkarmalar, mavi tik tartışması veya X olarak yeniden markalanma gibi belirli bir olay değil; son birkaç ayda yavaş yavaş biriken değişimlerdi
- Akışta eskisine göre daha fazla emek verilmiş içerik yer almaya başladı
- Yapay zeka ile ilgili mega-thread’ler
- Blog yazısı gibi uzun anlatı formatındaki yazılar
- İyi seçilmiş görseller
- Son derece olumlu iş güncellemeleri
- Sorun, içeriğin daha “engaging” hâle gelmiş olmasının kendisi
- Bugün görünen paylaşımlar, Twitter’da görünür olmak için tasarlanmış içeriklere daha yakın
- İçerik üreticilerine reklam gelirinden pay dağıtan yapıdan sonra tweet yazmak pek çok kişi için gerçek bir işe dönüştü
- Yüzeyde, iyi içerik üretmek için bir teşvik oluşuyor
- Daha iyi içerik daha fazla gösteriliyor
- Daha fazla gösterim daha fazla para kazandırabiliyor
- Ancak daha çok etkileşim elde etme sürecinde, hissedilen içerik kalitesi aksine düşüyor
Büyüme ile sahiciliğin çatışması
- Cory Zue’nun Twitter’da aradığı değer sahicilikti
- İsmini bildiği, düşünce ve davranışlarıyla ilgilendiği kişilerin listesini bizzat kürate ediyordu
- Sahicilik büyümeyle kolayca çatışıyor
- Büyümek için dikkat çekmek gerekiyor
- Dikkat çekmek için göze çarpmak gerekiyor
- Her gün göze çarpan bir şey söylemek ya da yapmak için bir miktar zorlama, tekrar ve emek gerekiyor
- Etkileşimi 10 kat artırmanın yolları zaten biliniyor
- “$10k MRR” gibi gelirle övünmek
- “React sucks!” gibi tartışma başlatmak
- Doğum günü olduğunu söyleyip kendi fotoğrafını paylaşmak
- “En sevdiğiniz kişisel web sitesi hangisi?” gibi insanların kendini tanıtmasını sağlayan sorular
- Kötü bir görüşü öfkeyle alıntı tweet’lemek
- Cory Zue bu yöntemlerin işe yaradığını biliyor ve bazen kullanıyor; ancak bunu yılda birkaç kezle sınırlı tutmaya çalışıyor
- Etkili oluyor ve kendi işi ile SaaS Pegasus için de faydalı
- Aynı zamanda bu yöntemlerin bir kısmından hâlâ hoşlanmıyor
- Akıştaki pek çok kişi etkileşim için aktif biçimde paylaşım yapıyor; bazıları başkalarına bunun yöntemlerini öğreten kurslar bile satıyor
- Sonuçta 20 bin takipçisi ve Stripe hesabı olan kişiler Twitter hesaplarını bir iş gibi yönetir hâle geliyor
- Twitter, sahicilikten pazarlama ve satışa daha yakın bir yöne doğru yavaşça kayıyor
- Kevin Kwok, pazar yerleri ve sosyal medyanın sonunda kullanıcı üretimli arzdan uzmanlaşmış arz ve içeriğe geçtiğini yazmıştı
- Cory Zue, Twitter’da şu anda yaşananları uzmanlaşma olarak görüyor
Platformdan ayrılmaya yol açan diğer etkenler
- Değişimin nedeni yalnızca algoritma ve teşvikler değil
- Elon Musk’ın siyasi davranışları iyi insanları platformdan uzaklaştırdı
- Sevdiği hesapların çoğu Mastodon, Threads ve Bluesky’ye geçti
- Daha fazla insan sosyal medyanın kendisine iyi gelmediğini fark edip ayrılıyor
- Twitter’ın daha da büyümesi için tasarlanan değişimler, gerçekte Cory Zue’nun platformu bırakmasına neden olabilir
- Ancak Twitter kariyer hedefleri ve işi için gerçekten değerli bir pazarlama kanalı olduğundan ayrılamayabilir
1 yorum
Hacker News yorumları
Twitter’ın kültürü 10 yıl öncesine göre epey değişti ve platform katılaşmış gibi hissettiriyor
Eskiden sık tweet atma, sık yorum yapma ve hesapları takip etme tavsiyesi gerçekten insanlarla bağlantı kurmayı sağlıyordu; çoğu zaman karşılıklı takibe de dönüşüyordu
Yakın zamanda yeni bir hesap açtım; yorumlar, gönderiler ve takiplerin hepsi neredeyse boş bir odada bağırmak gibiydi. Etkileşimi artırma yöntemleri takipçi sayısını yükseltti ama sonunda herkesin birbirini kandırmaya çalıştığı tuhaf bir oyun gibi hissettirdi
Başka bir sosyal uygulamada ise eski Twitter’daki gibi, takip edince çok sayıda karşılıklı takip geliyor ve insanlar önce kendileri iletişime geçiyordu; fazla çaba harcamadan birçok bağlantı oluşuyordu. Orada insanlar sosyal medyayı gerçekten sosyalleşmek için kullanırken, Twitter “bu kişi bana ne sağlayabilir” ya da “bu kişiyi ona zenginlik/sağlık/başarı kazandıracakmışım gibi nasıl kandırırım” türü bir paralı asker oyununa benziyor
Ünlü değilsen sosyal medyada yalnızca gerçek hayattaki arkadaşları takip etmek normal hale gelmiş gibi; bunun dışındaki takipler de şüpheli görünebiliyor. Yorumlarda kısa süreli anlamlı bir sohbet edip sonra bir daha hiç görüşmemek de mümkün
Eskiden bir öğretmenim şakayla “şehirdeki herkesi tanıdığını hayal et. Herkese selam vermen ya da en azından başını sallaman gerekir. Yapmazsan umursamıyorsun demektir” demişti
Şu anda ödeme yapmıyorum ve gelecekte de yapmayı düşünmüyorum. Ödeme yapsam bile ciddi bir “varlık” oluşturma isteğim de, bunu değerlendirecek varlıklarım da yok; sonuçta rüzgâra tüküren bir başka isimsiz hesaptan ibaretim
Bu tür hesaplardan milyonlarca var ve çoğu sinyal kılığına girmiş gürültü; Twitter topluluğu da artık bunu fark edip otomatik olarak eliyor. Artık o otomatik filtreden geçmek için içeriği olan bilgi ya da içgörü gerekiyor; bunları üretmek de daha uzun zaman ve emek istiyor. Sihirli bir çözüm yok
Bilgi miktarı arttıkça insanlar sitede daha uzun süre okuyor; geri döndüklerinde gönderi muhtemelen ekranın dışına itilmiş oluyor ve daha az oy alıyor. Kısa ve güçlü yazılar hüküm sürüyor
Musk durum tespiti yaparken bot sorununu incelemeye başlayınca takipçi sayıları hızla düşen insanları hatırlatıyor
Neydi o, boş internet olgusu mu? Herkes bot, insan olan bir tek benim
Sosyal medya, özellikle X/Twitter hakkında fark ettiğim şey, bunun tek bir yer olmadığı. Dört farklı kullanıcının akışı fiilen birbirinden farklı sosyal platformlar gibi görünebilir
X’te “Indie Hackers”ı takip edersen “startup’ım aylık tekrarlayan gelirde $X’e ulaştı!! Yöntemi burada: substack.com...” gibi çok sayıda öz tanıtım görürsün. Buna karşılık “Finance X” ya da “Sports X” gibi yerlerde birçok kişinin o alanın durumunu derinlemesine irdelediği yazılar görebilirsin
X/Twitter dışına çıkınca Youtube’da da bol miktarda “samimi” içerik var; son zamanlarda Peter Santenello’yu keyifle izliyorum. Rastgele topluluklara girip insanlarla konuşan bir gazeteciye daha yakın; Appalachia ve Brooklyn’deki Hasidik Yahudi topluluğu serileri özellikle iyiydi
https://www.youtube.com/@PeterSantenello
Bunu ücretsiz yapan hâlâ çok insan var, ama “olduğum gibi kalarak iyi para da kazanabilirim” efsanesinin eridiğini gören insanlarda bir karamsarlık hissediliyor
Dolandırıcılıkları, siyaseti ve diğer gürültüleri sürekli tarıyorlar; temel tavır da “beni rahatsız etme”ye yakın. Çok büyük ve gürültülü bir sosyal ağda bu tür sert bir yorgunluk yerleşiyor gibi
Youtube çok daha sağlıklı hissettiriyor; muhtemelen herkesin fikir beyan etmeye itilmemesi ve yorum bölümünü görmezden gelmenin de kolay olması yüzünden. Youtube’dan Discord’a uzanan akış iyi. Peertube/Bitchute’dan Matrix’e uzanan açık bir sürüm olsa güzel olurdu, ama her zamanki gibi özgür açık kaynak yazılım küçük nişlerde kalma eğiliminde
Ancak o da algoritmaya uyum sağlıyor. İçinde yüz olan video küçük resimlerine bakmak yeterli
Uzun tweetler açıkçası artık o tweeti görmezden gelmek için bir işaret hâline geldi. Sık sık uzun tweet atan kullanıcıları takipten çıkarıyor ya da engelliyorum
Takip etmediğiniz insanlar akışınıza düşüyorsa yalnızca kronolojik sekmeyi, yani “following”i kullanmanız yeterli. Twitter’ın kullanılmaya değer tek sürümü bu
Etkileşim için paylaşım yapan, hatta bunun nasıl yapılacağını öğreten kurslar satan insanları görmek gerçekten tuhaf
Twitter ancak kronolojik sekmede kalınca ve takip listesini düzenli aralıklarla epey özenle temizleyince kullanılabiliyor. Öfke tetikleyen hesapları engelliyorum, dolandırıcılıkta takipten çıkarma/engelleme yapıyorum, durduk yere siyasi bir açı dayatan yorumları da engelliyorum. Hoşuma gitmeyen bir tweet görürsem ortak takipçimiz olmayan kişileri de engelliyorum
Sosyal medya çok fazla atık üretiyor; iyi bir platform da bu atığı deneyimimden uzaklaştırmanın bir yolunu sunar. Aksi hâlde bu ağların nihai hâli LinkedIn gibi olur: Devasa bir sosyal medya çöp yığınının altında gömülü kalmış faydalı bir araç
ChatGPT bile sıradan LinkedIn tarzı bir dolandırıcılık üretebilir: https://chat.openai.com/share/3585085b-5407-4d48-b6e3-12d3cb...
İnsanların bu tür zincir tweetlere neden enerji harcadığını anlamıyorum. Twitter içeriği doğası gereği sonsuza dek geçici; birkaç yıl önceki kendi tweetlerimi bile bulmak zor, başkasının içgörü dolu tweetlerini bulmak daha da zor
Normal tweet formatı geçici düşünceler ve sloganlar için iyi. Çocuk kum küreğinin kumdan kale yapmak için uygun araç olmasına benziyor. Twitter zincirleri ise birinin, bir sonraki gelgitte sonsuza dek yok olacak bir iş için küreği resmî inşaat işine göre dağıtması gibi hissettiriyor
Twitter’dan ayrılma nedenini Elon’un siyasi eğilimlerine bağlamak yaygın ve aynı zamanda geçerli. Ama benim ayrılma nedenim çok daha basit: Ayda 8 dolar ödemeyenlerden Tweetdeck’i almaları
Normal Twitter reklamları çok rahatsız edici şekilde gösteriyor, görmek istediğinizi düşündüğü ilgili tweetleri araya sıkıştırıyor ve sizi toksikliğe bağımlı kılmaya çalışan bir algoritma kullanıyor. Mastodon, Tweetdeck ile yaşadığım deneyime oldukça yakın ve alıntı tweet olmadığı için toksiklik de daha az
Yazıyı tekrar okuyunca şunu eklemek istiyorum: Orijinal yazının Twitter’ı kötüleştirdiğini söylediği birçok unsur, Tweetdeck kullandığım dönemde büyük ölçüde önlenebiliyordu
Ama ardından “bu tamamen geçerli” gelince ters köşe gibi hissettirdi
Sanki hizmet sahibinin benim siyasi eğilimimi paylaşması ve bunu sürekli teyit etmesi gerekiyor ki o hizmeti kullanabileyim. Elon’un siyasi eğilimlerinin bazılarıyla uyuşmadığı ortaya çıkınca şoka girmiş gibiler. “Bizimle aynı fikirde olmayan biriyle bağlantılı olmayı nasıl kaldırabiliriz?” gibi bir tepki
İşlevsel bir yetişkinin böyle davranması gerektiğini düşünmüyorum ama sosyal medyada normlar farklı görünüyor
Elon, toplumsal meseleler hakkında pişmemiş fikirler paylaştığı tam o dönemde ürünü de kötüleştirerek Twitter’dan ayrılmayı fazla kolaylaştırdı
Bir ünlünün intihar ettiği ya da başka bir şekilde dibe vurduğu haberini yeniden duymak için uzun süre beklemek gerekmiyor. Sıradan insan genelde “Bu kadar çok arkadaşı varken neden böyle olur?” diye düşünür
Gerçek şu ki adınızı bilen binlerce, milyonlarca insan ve bir sonraki kokteyl partisinde sizi sıcak karşılayacak birçok kişi olsa da, gerçekten ihtiyaç duyduğunuz anda yaslanacak kimseniz olmayabilir
İçtenlikle önemseyen insanlarla derin ve kalıcı ilişkiler yoktur; gerçek bir sohbet eden insanlar yerine duymak istediğiniz şeyleri söyleyen dalkavuklarla çevrilisinizdir. Gerçekten zor duruma düşünce o “arkadaşlar” bir anda kaybolur
Çevrimiçi dünya bu durumu çok iyi taklit ediyor
Tüm dünyaya aynı anda konuşurken insanlar samimi olmaz. Aşırı saf değillerse olmazlar
İnsanlar arkadaşlarıyla ya da aileleriyle özel sohbetlerinde samimi konuşur. İlk dönemlerde saf insan çok olduğu için sohbetler ilginçti ama artık öyle değil; bu platformlar marka yönetimi ve reklamcılığa daha çok benziyor
Aslında insanların kendi imajlarını cilalamasının iyi bir şey olduğunu düşünüyorum. Kimse gerçekten sizin filtresiz düşüncelerinizi duymak istemez. Genelde böyle biri sosyal açıdan uyumsuz kabul edilir
“Dikkat ekonomisinde özgünlük” mü, yani reklam ekonomisinde özgünlük gibi bir şey mi?
Açıkçası Twitter/X’i hiçbir zaman iyi anladığımı ya da doğru dürüst kullandığımı söyleyemem. Derinliği olmayan ama çok güncel, kısa yazılar mı? Eskiden Boston’da yaşarken metro seferlerinin durup durmadığını öğrenmek için işe yaradığı için epey kullanmıştım. Derinliği yoktu, günceldi ve çok net biçimde faydalıydı. Ama bir noktadan sonra o işlev de çalışmamaya başladı; nedenini bilmiyorum.
Twitting’i anlamıyor gibiyim. Facebook ve Youtube beni çözdü ve gerçekten ilgilendiğim şeyleri sunuyor. Kontrol etmediğim ya da anlamadığım bir şeyi kullanıyor olmak biraz içime sinmiyor ama FB ve YT gerçekten işe yarıyor.
Twitter/X’te birkaç kez oyunun kurallarına uymaya çalıştım ama bende neredeyse hiç ilgi ya da etkileşim yaratmadı. Instagram da Twitter’dan daha faydalıydı ama çok da değil.
60’larımın ortasındayım ve FB daha yaşlı tarafa kayıyor gibi. En azından benim FB deneyimim böyle; belki de algoritmanın ürünüdür. Önerilen arkadaşlara tıkladığımda yaşlı kullanıcılar aktif, genç kullanıcıların hesaplarıysa hayalet şehir gibi.
Sosyal medyanın insanlarla, özellikle de farklı yaş gruplarıyla çalışma biçimindeki değişimin bir tür toplumsal bağışıklık tepkisi olabileceğinden şüpheleniyorum. İlk tepkiye dönersek, reklamcılık da geçen yüzyıl boyunca evrildi ve izleyiciyi de evriltti. Reklam hâlâ var ve oldukça derine işlemiş durumda, ama ne yaptığı ve nasıl yaptığı değişti. Virüs benzetmesini herkes kendisi ekleyebilir.
Bu yüzden Twitter’ın bir kısmı basitçe bir grubun üyesi olmak; genelde eğlence ya da kendini tanıtma için kullanılıyor.
Dram izlemeye geldiyseniz hoşunuza gider. Her zaman dram vardır. Müzik prodüktörleriyle etkileşime girmek istiyorsanız, dinlemeye ya da tartışmaya değer yeni malzeme genelde yeterince bulunur. Aptal memler istiyorsanız onlar da bol.
Ama en başta “olduğum gibi ben” olmak için Twitter’a gelen çok az kişi olduğu için, gerçek insanî etkileşim ararsanız yalnız bir zaman geçirirsiniz.
Geocities GIF’leri ya da Flash çizgi filmleri gibi gelip geçiciydi. Twitter’daki komik yazılar sohbet yaratıyordu; alıntı tweet’ler de insanların bunları kendi tarzlarında bükmesine izin veriyordu.
Ne yazık ki risk sermayedarları bunu milyarlarca dolarlık bir fikir olarak gördü ve internetin talk radyo versiyonuna çevirip mahvetti.
Bu tür ürünleri basitçe çöpe atmak gerekir. İşe yaramadıklarına ve denemenin faydasından çok zararı olduğuna dair yeterince kanıt gördüğümüzü düşünüyorum.
Burada küçük istisnaları tartışmayalım lütfen. Hükümetlerin protestoları bastırdığı zamanlarda Twitter’ın tek iletişim aracı olduğu dönemleri anlıyorum ve o sahada da bulundum. Ama başka araçlar var. Gidip o araçları yapmak gerek. Protesto sırasında bir daha asla gözetim bulutu kullanmayacağım.
Açıkçası özgeçmişinde sosyal/reklam teknolojisi şirketi olan biri için endişelenirim. Artık böyle özgeçmişleri fiilen eliyorum.
Wikipedia katkıcılarının para almak istememesiyle ve kripto para tabanlı wiki’nin başarısız olmasıyla aynı sebep.
Para her zaman en iyi teşvik değildir. Toplumun her alanına sızıyor ve bazen yıkıcı çalışıyor. İnovasyon ve altyapı için harika olabilir, ama sosyal yaşam ve insan hakları için değil.
Reply All’ın eski sunucusu PJ Vogt, yeni podcast’inde tam da bu konuyu ele alan ilginç bir bölüm yayımladı. Dinlemeye değer.
Dikkatin nasıl işlediği, medya tüketiminin bizi nasıl etkilediği ve Twitter ile insanların ilişkisini nasıl düşünmemiz gerektiği üzerine meta düzeydeki düşüncelerimi toparlamama yardımcı oldu.
Bir noktada PJ, barda bir arkadaşıyla konuşuyormuş gibi görünen ama aslında hayalî bir Twitter kitlesine hitap eder biçimde sohbet eden insanlar gördüğünü söylüyor. Twitter’da konuşma, iletişim kurma ve zekice karşılık verme biçimi, Twitter dışındaki söyleme sızıyor. Ben de bunu gördüm ve katılıyorum.
Daha da kötüsü, Twitter gibi bir şey kullandığımda ben de istemeden daha duyarsız, daha muhalif ve kısa şakalar odaklı hâle geldiğimi hissediyorum.
İnsan, tükettiği şeylerin ürünüdür. 140/280 karakter içine ne kadar derin düşünce sığabilir? Daha da önemlisi, böyle sığ bir mecra, herhangi bir konuda görüş ya da tepki oluşturmadan önce düşünceyi keşfetmek için yeterli fırsat veriyor mu?
https://pjvogt.substack.com/p/how-do-i-use-the-internet-now