'Süper uygulama'ların gelişmekte olan pazarlarda yayılmasının nedeni
(afridigest.com)Dev bir canavarın doğuşu
- WeChat geliştiricisi Xiaolong ‘Allen’ Zhang, 1996'da masaüstü e-posta istemcisi Foxmail'i yayınladı
- Foxmail, yalnızca 5 yıl içinde Çin pazarının %33'ünü ele geçirdi ve günlük 3 milyon kullanıcıya ulaştı
- 2004'te halka açılan Tencent, 2005'te Çin'in en büyük e-posta istemcisi haline gelen Foxmail'i satın aldı (Tencent'in ilk M&A hamlesi)
- Zhang, Tencent'e katıldıktan sonra QQ Mail'i güçlendirme işinde çalıştı
- Tencent, web posta (QQ Mail) ve masaüstü posta (Foxmail) ile Çin'in en büyük e-posta hizmet sağlayıcısı oldu
- Zhang, 2010'da çıkıp yalnızca 15 günde 1 milyon kullanıcı kazanan Kik messenger'dan ilham alarak Ekim ayında Tencent başkanı 'Pony' Ma'ya bir e-posta gönderdi
- → "akıllı telefon tabanlı bir iletişim aracı" yapılması gerektiğini söyledi
- 2010 Kasım'ında 10 kişilik bir ekip kuruldu (2 iOS geliştiricisi, 3 Android geliştiricisi, 1 Symbian geliştiricisi, 1 UI, 2 backend) ve proje başladı
- 2 ay içinde metin tabanlı mesajlaşma uygulaması Weixin 微信 yayımlandı (İngilizceye çevrildiğinde micro-message)
- Ancak ilk tepki zayıftı. Tencent içinde durdurulması yönünde baskı vardı ve QQ Instant Messenger da zaten yüz milyonlarca kullanıcıya sahipti
- Mayıs 2011'de 2.0 sürümüne sesli mesajlaşma özelliği eklenince kullanıcı akışı hızlandı
- Ağustos 2011'deki 2.5 sürümü, yakındaki insanları bulup iletişim kurma özelliği ekleyerek onu arkadaşlar/aile dışındaki yabancılarla da iletişim kurulan bir araca dönüştürmeye başladı
- Bu özellik kullanıcıların ilgisini çekti ve patlayıcı bir büyüme yaşandı
- Ekim 2011'de çıkan 3.0 sürümü 'Shake' özelliğini getirdi. Kullanıcılar telefonlarını belirli bir yönde salladıklarında, Weixin ağı üzerinde aynı anda aynı yönde sallayan kişilerle eşleştiriliyordu
- Shake, pazardaki ilk gerçek Weixin tarzı yenilikti ve kulaktan kulağa yayılarak Weixin'in büyüme eğrisini yeni bir seviyeye taşıdı
- Aralık 2011'de çıkan Weixin 3.5, QR kod özelliğiyle çevrimiçi/çevrimdışı etkileşimi mümkün kıldı
- Nisan 2012'de Weixin 4.0 yayımlandı (bu noktada kullanıcı sayısı zaten 100 milyonu aşmıştı)
- 'Moments' özelliğiyle sosyal ağ işlevi geldi
- Aynı dönemde İngilizce sürüm dünya çapında sunuldu ve adı 'WeChat' oldu
WeChat'in Süper Uygulamaya evrilmesi
- Aylık yaklaşık 200 milyon kullanıcıya ulaştıktan sonra Weixin/WeChat, Ağustos 2013'te 5.0 sürümünü yayımladı
- Sosyal oyunları (bugün büyük bir gelir kaynağı) ve mobil ödeme işlevini (bugünkü WeChat Pay) içeriyordu
- Ocak 2014'te Tencent, Çinli araç paylaşım şirketi Didi'ye 45 dolar yatırım yaptı
- Didi ve WeChat ortaklık kurdu; böylece kullanıcılar WeChat Pay ile ödeme yapabildi
- Hâlâ süren bu ortaklık, WeChat'in süper uygulama konumunu sağlamlaştırdı ve çok çeşitli hizmetleri mümkün kıldı
- Sohbet / topluluk, ödeme, sosyal ağ, oyun, ulaşım
- Mayıs 2014'te WeChat yeni bir büyük dikey hizmet ekledi: ticaret
- WeChat Stores'un duyurulmasıyla birlikte, ölçeği ne olursa olsun her işletme uygulama içinde mağaza açıp WeChat Pay ile ödeme alabilir hale geldi
- Ocak 2017'de WeChat, "Mini Programs" özelliğini duyurdu
- Üçüncü tarafların geliştirdiği hafif uygulamaların WeChat içinde çalışmasına izin veren bir ekosistem
- Bugün milyonlarca mini uygulama var ve neredeyse sınırsız sayıda hizmet ile yardımcı araç sunuluyor
- Artık WeChat sadece bir mesajlaşma uygulaması değil; kullanıcının günlük yaşamına özgün biçimde gömülü, işletim sistemine benzer bir katman (Quasi-OS) haline geldi
- WeChat, "mini-program" yaklaşımının öncüsü ve bugün konuşulan "süper uygulama"nın prototipi
- Başlangıçta ilgi görmemiş olsa da tarih yazdı ve bugün aylık aktif kullanıcı sayısı "1,2 milyar"
- Kullanıcıların büyük çoğunluğu, uygulamadan çıkmadan çevrimiçi ihtiyaçlarının neredeyse tamamını karşılayabiliyor
- Böylece pek çok kişinin kopyalamak istediği bir oyun kitabı oluşturdu ve Asya/Afrika ile diğer bölgelerdeki yeni nesillere ilham verdi
- Zhang hâlâ Tencent'te ve Weixin/WeChat'ten sorumlu Senior Executive Vice President olarak görev yapıyor
'Süper Uygulama'yı tanımlamak
- WeChat, süper uygulama kavramını hayata geçiren ilk örneklerden biri olsa da bu kavramı yaratan uygulama değildi
- Şubat 2010'da BlackBerry'nin kurucusu Mike Lazaridis, akıllı telefon süper uygulamasını MWC'de zaten tanıtmıştı
- Onun kastettiği şey bugünkü süper uygulamayla tam olarak birebir örtüşmese de ortak noktalar vardı
-
Kullanmaya başladığınızda, her şeyin tek bir yer içinde mümkün hale geldiği ve size kesintisiz bir deneyim sunarak onsuz nasıl yaşadığınızı sorgulatacak bir şey olacak
-
- Çeşitli hizmetleri birleştiren her uygulama süper uygulama değildir
-
"Süper uygulama, verimliliği ve/veya deneyimi iyileştirmek için bir veya daha fazla temel iş varlığını birden fazla kullanım alanında (hizmet dikeyinde) kullanan dijital platformdur"
-
- En yaygın süper uygulamaların temel varlığı genellikle ödeme veya Fleet Asset (araç ve mobilite) gibi şeylerdir; ancak kimlik, trafik/dağıtım ve veri varlıkları da olabilir
- Ayrıca OS seviyesinde süper uygulamalar da vardır. Bunlar, üçüncü tarafları mini uygulama geliştirmeye teşvik eden mini program ekosistemleri de sunar
Super Apps VS. Traditional Apps
- Single Purpose(Standalone) App : Lyft, PayPal, GrubHub, Twitter, Zoom, Amazon, Kayak, OkCupid
- Super App : Gojek, Grab, Line, KakaoTalk, Paytm, Zalo, OPay, Gozem
- OS Super App : WeChat, Alipay, Meituan-Dianping, Baidu, Jinri Toutiao
Süper uygulamaların gelişmekte olan pazarlarda en iyi çalışmasının nedeni
- WeChat'in başarısı birçok şirketi etkiledi ancak herkes bu modele katılmıyor
- E-ticaret analisti Sheji Ho şöyle diyor:
Kültür ya da pazar fark etmeksizin, kullanıcılar bilgiyi kolay ve hızlı bulmak, ayrıca web siteleri ile uygulamaların hızlı yüklenmesini ister
Çinli kullanıcıların uygulama içindeki 10 katman arasında dolaşarak hizmet kullanmayı sevdiğini düşünmek saflık olur
Bu, şirketlerin kullanıcı edinimine daha az para ödeyip daha fazla kazanması içindir - Şirketlerin süper uygulamaları itmesinin açıkça finansal nedenleri var; ancak destekleyenler daha çok sunduğu kolaylık ve avantajlardan söz ediyor
- Veri maliyetlerinin yüksek olduğu ülkelerde, birden fazla uygulama indirmek yerine tek bir süper uygulama kullanmak daha iyi olabilir
- Dahası bazı pazarlarda kullanıcıların çoğu yalnızca depolama alanı düşük, ucuz akıllı telefonlar kullandığı için süper uygulamanın binlerce yardımcı araç sunması değerli olabilir
- Ayrıca bağımsız uygulamalar kullanırken ayrı ayrı hesap açma ve her biri için öğrenme eğrisi yaşama ihtiyacını ortadan kaldırabilir
- Bu nedenle süper uygulamalar bu tür pazarlarda güçlüdür
- fiyata duyarlı ama satın alma gücü hâlâ sınırlı, buna rağmen büyüyen tüketiciler vardır,
- internet verisinin göreli maliyeti yüksektir ve akıllı telefon benimsenmesi görece yenidir,
- PC kuşağını büyük ölçüde atlayıp web öncesi kuşaktan doğrudan mobile geçen "Mobile-First" pazarlardır
- Bu pazarlar, gelişmekte olan ülkelerin genelinde yaygın biçimde görülür
- Bu yüzden bu pazarlara hâkim operatörlerin süper uygulamaları geniş ölçekte benimsemesi şaşırtıcı değildir
- Batı Afrika'daki Gozem'den Kamboçya'daki PiPay'e, Latin Amerika'daki Rappi'den Cezayir'deki TemTem One'a, Vietnam'daki Zalo'ya kadar
Yeni nesil süper uygulamalar, WeChat ve ilk takipçilerinden ders alarak yeni değeri yaratıcı yollarla üretiyor
2 yorum
Bir açıdan bakınca, bu da akıllı telefonların çeşitli çevre birimlerini bünyesinde toplaması sürecine benziyor...!
HN’deki bu makalenin yorumlarında, hem ABD’de hem de gelişmekte olan pazarlarda gerçekten startup kurmuş birinin değerlendirmesine de göz atın
https://news.ycombinator.com/item?id=32877435
Mini Apps - web geliştiricileri için mini uygulamalara giriş