Pazarlama içeriğini yapay zeka ile oluşturma ve yönetme yöntemi

1. ABD şirketi Ryff

→ Film ya da dizilere yapay zekayı entegre eden ürün yerleştirme üretim teknolojisini tanıttı
→ Şirket bu ürün yerleştirme üretim teknolojisine Placer adını veriyor
→ Bu teknoloji, bilgisayarlı görü ve makine öğrenimi ile film ya da dizilerde ürün yerleştirmenin görünmesi için uygun konumları tespit ediyor
→ Örneğin dizide ürün yerleştirme için uygun bir nokta olarak “masanın üzerinde duran bir şarap şişesi görüntüsünü” bulabiliyor
→ Ardından ilgili konuma, fotoğraf kadar canlı görünen 3D ürün görüntüsü yerleştiriliyor ve burada render teknolojisi kullanılıyor
→ Bu sayede ürün görüntüsü ışıkla ve filmle uyumlu biçimde ifade ediliyor; ürün yerleştirmenin sanki en baştan beri o sahnedeymiş gibi görünmesi sağlanıyor
→ Ryff, reklamları izleyici tercihine, videonun dağıtıldığı platforma, yayın bölgesine ve yayın tarih-saatine göre özelleştiriyor
→ Sahnenin içeriğini de dikkate alarak bağlama uygun ürün yerleştirme eklenebiliyor
→ Örneğin iki erkeğin bir restoranın dışındaki sandalyelerde oturduğu bir sahne var. Bu sahnede iki boş bardak bulunan küçük bir masa yer alıyor
→ ABD'li IT medyası Dot.LA'ya göre Placer teknolojisi, “bu sahnede bir içecek şişesinin ürün yerleştirme olarak uygun olacağına” karar veriyor
→ Ayrıca “bu sahnenin mekânsal arka planına uygun olarak, ülkede her yerde görülebilecek bir markanın ürün yerleştirme olarak eklenmesi gerektiğini” de algılıyor
→ Karakterler alkol kullanmıyorsa, bira yerine gazlı içecek markasını ürün yerleştirme olarak önerebiliyor

2. ABD şirketi Copy.AI

→ Yapay zeka tabanlı metin yazarlığı üretim aracı sunuyor
→ Kullanıcı bir kelime ya da cümle girdiğinde birkaç saniye içinde pazarlama metni oluşturuyor
→ Bunun için doğal dil yapay zeka algoritması GPT-3 kullanılıyor
→ Bu araçla Facebook, Google ve LinkedIn gibi platformlar için dijital reklam metinleri; Instagram açıklamaları, gönderiler, hashtag'ler ve içerik fikirleri gibi sosyal medya içerikleri; slogan üretimi ve başlıklar gibi web sitesi metinleri; ürün açıklamaları ve faydaları gibi e-ticaret metinleri; blog fikirleri, başlıklar, taslaklar, giriş bölümleri ve cümle yeniden yazımı gibi blog içerikleri; ayrıca satış metinleri oluşturulabiliyor
→ Kullanıcı, Copy.AI aracında istediği metin türünü seçebiliyor
→ Ardından şirket adını ya da ürün açıklamasını bir iki cümleyle giriyor
→ Copy.AI aracı buna dayanarak 10 farklı metni tek seferde gösteriyor
→ Örneğin dondurma temalı bir Instagram açıklaması Copy.AI ile hazırlanırken kullanıcı, gönderi konusuna ice cream yazabiliyor
→ Üslup alanına lovely yazıp Create Copy düğmesine basabiliyor
→ Bu durumda “The sweetest way to cool off”, “Go ahead—splash some happiness on your ice cream” gibi metinler ortaya çıkıyor

3. Alman şirketi Acrolinx

→ Kurumsal içerik üretimini yönetmek için yapay zeka yazılımı sundu
→ Bu yazılım, dil analizi motoru kullanarak kurumsal içerikleri okuyor
→ İçerikte yazım, dil bilgisi ve konuşma tonu gibi sorunlar varsa bunları iyileştirmek için yönlendirme veriyor
→ Kullanıcılar Acrolinx yazılımında içerik hedeflerini belirleyebiliyor
→ Bu aşamada kelime ve ifade tercihleri, doğruluk ve kapsayıcı dil kullanım gereksinimleri tanımlanabiliyor; bunlar aynı zamanda şirketin içerik üretim yönergeleri haline geliyor
→ Acrolinx içeriği inceliyor; yazım, dil bilgisi ve konuşma tonu gibi sorunlar varsa bunları ayrı işaretliyor ve birlikte iyileştirme önerileri sunuyor
→ İçeriğe ayrıca puan da veriyor; bu puan, kullanıcının daha önce belirlediği içerik hedefleriyle içeriğin ne kadar iyi örtüştüğüne göre hesaplanıyor
→ Acrolinx yazılımının sidebar özelliği, içerikteki yazım, dil bilgisi, stil, açıklık ve konuşma tonunu denetliyor
→ Örneğin içerikte şirket adının yazımı yanlışsa bunu düzeltiyor
→ Gereksiz yere uzun ifadeler kullanılmışsa, bunların yerine daha kısa ve sade ifadeler öneriyor
→ insanely gibi bir kelime kullanılırsa, “Bu ifade herkes için kibar bir ifade mi?” şeklinde uyarıda bulunuyor
→ Here is yazıldığında ise kulağa daha az resmî gelen Here’s ifadesini alternatif olarak öneriyor