ChatGPT’de reklam vermek

 (ads.openai.com)
1 puan yazan GN⁺ 4 시간 전 | 1 yorum | WhatsApp'ta paylaş
  • OpenAI, kullanıcıların seçenekleri keşfedip karşılaştırdığı ve karar verdiği anda ilgili reklamlar gösteren ChatGPT reklamları hizmetini duyurdu
  • Yalnızca anahtar kelimeleri değil, konuşmada paylaşılan zengin bağlamı da kullanarak reklamların kişiselleştirmesini, alaka düzeyini ve faydasını artıran bir yaklaşım benimsiyor
  • Ads Manager üzerinden kampanya, bütçe ve hedefler belirlenebiliyor; reklamlar toplu olarak yüklenebiliyor ya da doğrudan yazılabiliyor; ardından performans ölçülüp optimize edilebiliyor
  • İlk reklamverenlerden Best Buy, tüketiciler ChatGPT’de ürün araştırıp karar verirken en yeni teknolojileri keşfetmelerine yardımcı olan bir kanal olarak bunu kullanıyor ve ilk sonuçları olumlu değerlendiriyor
  • Reklamlar ChatGPT yanıtlarından ayrı ve açık biçimde işaretleniyor; kullanıcılar reklamlar için verilerinin nasıl kullanılacağını kontrol edebiliyor

Konuşmanın bağlamını ve niyetini kullanan reklamlar

  • Kullanıcıların seçenekleri keşfettiği, alternatifleri karşılaştırdığı ve artılarını eksilerini tarttığı süreçte ortaya çıkan gerçek niyete göre reklam gösteriliyor
  • Konuşmada paylaşılan bağlamı kullanarak, mevcut anahtar kelime odaklı yaklaşıma kıyasla alaka düzeyi, kişiselleştirme ve faydayı artıran AI native reklam deneyimini hedefliyor

  • Ads Manager’da kampanya yönetimi

    • Kampanya ile bütçe ve hedefler belirleniyor
    • Reklam bilgileri toplu olarak yüklenebiliyor veya araç içinde doğrudan yazılabiliyor
    • Kampanya başladıktan sonra sonuçlar ölçülüp içerik düzenlenerek performans optimize ediliyor
    • Best Buy medya birimi başkan yardımcısı Amy Adams, tüketicilerin ChatGPT gibi platformlarda araştırma yapıp karar verme akışının arttığını; bu nedenle o anda en yeni teknolojileri keşfetmeyi ve bulmayı desteklemenin önemli olduğunu düşünüyor

Kullanıcı güveni ve reklam kontrolü

  • OpenAI, reklamverenler için faydalı bir ortam sunarken ChatGPT’ye yönelik kullanıcı güvenini korumak amacıyla reklamları kademeli olarak devreye alıyor
  • Reklamlarda reklam olduklarını gösteren net bir işaretleme bulunuyor
  • Reklamlar, ChatGPT’nin oluşturduğu yanıtlardan ayrı tutuluyor
  • Kullanıcılar, verilerinin reklamlar için nasıl kullanılacağını kontrol edebiliyor

İlgili okumalar

1 yorum

 
GN⁺ 4 시간 전
Hacker News görüşleri

  • ChatGPT’ye sponsorluk gelmesinden endişe ediyordum ama reklamların bir yük değil, ihtiyaç duyulan markalarla bağlantı kurma fırsatı olduğunu fark ettim. Enerji içeceğini aşırı tükettiğimi danışınca, uzmanların da önerdiği POWERADE®’i tavsiye etti; mühendislik “sprint”lerine güç harcayan siber sporcuların sıvı takviyesi için de tam uygundu. Teşekkürler, POWERADE®

    • “Reklam iş modelinin hedefleri, kullanıcılara kaliteli arama sunma hedefiyle her zaman örtüşmez.” — Sergey Brin·Lawrence Page, The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine, 1998
    • “Gerçek” sporcular yalnızca birkaç dakika tam hız koşar; bu yüzden 2 haftalık sprint’i art arda 103 kez yapan bir siber sporcunun sıvı takviyesiyle karşılaştırmak zor
    • Bitkilerin arzuladığı şeyin ta kendisi, elektrolit içeriyor!
    • Harika yazı. Bu commit Claude, Powerade, CLIF Programming Bars sponsorluğunda hazırlanmıştır
    • Siber sporcu demek; son zamanlarda “internet pantolonu” dahil siber spor giyimi reklamlarının neden bu kadar çok çıktığını şimdi anladım

  • Reklamverenlere yönelik en üst seviye ürünün, kullanıcı fark etmeden uzun süre boyunca incelikli yanıtlar vererek, doğrudan anmadan bile reklamverenin ürün ve hizmetlerini gönüllü olarak satın alacak kişilere kullanıcıları yavaş yavaş dönüştürmek olması gerektiğini düşünmüştüm. İşte nihai hissedar değeri yaratımı budur

    • LLM eğitiminde yalnızca yüksek kaliteli belgeler bile bir ürünün fiilen önerilmesini sağlayabilir. Şirketlere dokümanlar ve seçilmiş eğitim veri kümeleri sağlanıp eğitim maliyetleri de desteklenirse, reklam olduğu açıklanmadan ürün yerleştirme yapılabilir gibi görünüyor. İlaç şirketlerinin sağlık çalışanlarının atölye masraflarını sübvanse etmesine benzer
    • Sonunda reklam ve propaganda eğitim aşamasına gömülecek ve son kullanıcı manipülasyon olup olmadığını güvenilir biçimde ayırt edemeyecek. Teknoloji şirketleri reklam verimliliği ve gelir uğruna kullanıcı deneyimini feda edecek; popüler modellerin çıktısını incelikli biçimde yanlılaştıran özellikler de kaçınılmaz olarak çok pahalı ürünler olacak. Google ya da OpenAI’nin o paradan vazgeçmesi beklenemez
    • Ne kadar iyi uygulanırsa uygulansın reklam sektörü katkı ölçümü (attribution) ile geçinir; bu yöntemde satın almaya hangi reklamın katkı sağladığını ölçmek son derece zor görünüyor
    • Burada JSpace araştırmasının ciddi etkisi olmuş olabilir
      https://news.ycombinator.com/item?id=48808002
      https://news.ycombinator.com/item?id=48810092
    • Tersine, kullanıcıları adı belirtilen rakiplerden uzaklaştırmak da mümkün. A şirketinin Reddit vb. yerlere topluca B şirketini karalayan materyal saçıp modeli kirlettikten sonra, OpenAI’ye para vererek kullanıcıları A şirketine yönlendirirken aynı anda B şirketinden uzak tutmasını şu anda neyin engellediğini merak ediyorum

  • Reklamları açıkça işaretleyeceklerini ve yanıtlardan ayıracaklarını söylüyorlar; ama bu tür katı güven ve güvenlik vaatleri her yıl biraz zayıflar ve sonunda eski Netflix’in reklamlı Poob’a dönüşmesi gibi olur. Yine de kaynayan sudaki kurbağa açısından henüz hiç sıcak değil

    • Google’ın yaklaşık 25 yıl içinde açık reklamları gizli reklamlara dönüştürdüğüne, ayrılmış alanları kasıtlı karmaşaya çevirdiğine ve faydalı arama sonuçlarını etkileşim tuzağına gerilettiğine dair yeterince kanıt var. Ekran görüntülü tarihçe şöyle
      https://www.howtogeek.com/how-google-search-results-have-cha...
    • Bir süre reklamdan kaçınmak için para ödenen premium kablo kanalı etkisi görülecek gibi. Ücretli LLM sonuçlarına da reklam karışmadığından emin olmak için açık ağırlıklı model sunan güvenilir bir sağlayıcı bulmak gerekir. Yakında GLM-7.x türlü performans iyileştirmeleri öne sürebilir ama güncellemelerin gerçek motivasyonu, en yeni ürünleri öne çıkarmak için sürekli yeniden eğitmek de olabilir
    • Böyle öngörüleri “kaygan zemin safsatası” diye susturacak ve iş işten geçene kadar beklememizi söyleyecekler
    • Google da AdWords’ü çıkarırken aynısını vaat etmişti; hatırladığım kadarıyla her çeyrek ve her yıl biraz biraz geri adım attı
    • “Asla yapmayacağız” diye başlayıp opsiyonel özellik olarak sunacaklar, sonra varsayılan olarak açık bırakacaklar, ardından çok sayıda yapılandırmayı desteklemek zor diye sonunda tüm kullanıcılara dayatacaklar. Incorruptible’ı yazan kişinin hissesi yükselecek gibi

  • Açık modeller ile kapalı modeller tartışmasının zirvede olduğu bir zamanda bunu duyurmak cesurca. Çerçeve böyle çizilince seçim çok kolay görünüyor

    • Bu tartışmayla ilgisi yok. 1 milyar kişi ChatGPT uygulamasını ücretsiz kullanıyor; yüzlerce teknik benchmark puanıyla ya da ağırlıkların açık olup olmamasıyla ilgilenmiyor, kendi barındırma niyeti de yok. Soru sorup yanıt almak istiyorlar; OpenAI bu kullanıcı tabanını Google seviyesinde reklamla gelirleştirirse Anthropic ya da DeepSeek önemli olmayabilir
    • Bir ölçüde makul. Sıradan kullanıcı ChatGPT veya Gemini dışında neredeyse seçenek bilmiyor ve GPT-3 düzeyi performans yeterli. Reklam engelleyici de pek kullanmayan, web’in her yanındaki reklamlara alışkın bir kitle
    • Ortalama teknik olmayan ChatGPT kullanıcısının ücretli abonelik alma olasılığı düşük, açık kaynak modelleri kendi barındırmaz ve reklam engelleyici kullanma ihtimali de azdır
    • Yakında OpenAI model çıktısına sahte taban desteği (astroturfing) bile ekleyecek gibi
    • ABD hükümetinin adımları sayesinde serbest piyasada rekabet etmek zorunda kalmayabileceğini öngörüyor gibi; bu yüzden tartışmanın kendisini görmezden geliyor sanki

  • Hesap oluşturma ekranındaki “Time zone” alanının saat dilimi adına göre değil, sonundaki küçük harfli şehir adına göre alfabetik sıralanmış olması akıl almaz. Reklam dağıtımını da aynı mühendisler yaptıysa tıklama başına yüzyılın en iyi anlaşmalarından biri ya da en kötüsü çıkabilir

    • Reklamverenlere çeşitli saat dilimleri sunmaları harika; ancak fiili lansman Avustralya, Kanada, Japonya, Kore, Yeni Zelanda, Birleşik Krallık ve ABD ile sınırlı
    • Yakın zamanda OpenAI modeli olmasa da bir LLM’in dropdown’ı alakasız bir alt alana göre sıraladığı, bir insanın hayal etmesi zor aynı hatayı yaptığını gördüm. Bunu fark etmemiş olmaları ya da düzeltecek kadar önemsememeleri de geliştirme kültürünü gösteriyor

  • Reklam yerleşimine dair başlıca örnekte kullanıcı bir çit yapmak istiyor ve ChatGPT de nasıl yapılacağını anlatmış, ama reklam küçük bir hazır paravan öneriyor. Sahte bir örneği bile reklam yerleşiminde başarısız olacak şekilde hazırlamanın sebebini anlamıyorum

    • Home Depot’tan gerekli tüm malzemeleri doğrudan satın aldıracağını sanmıştım. Az önce konuşulan malzemeleri tek seferde satın alabilmek gerçekten faydalı olurdu
    • Berbat demolar artık OpenAI’ın geleneği gibi görünüyor

  • Bunun OpenAI’ın kamuoyuna söylediği son çare olup olmadığı konusunda kafam karışık

    • Bağlamı bilmeyenler için: Sam Altman, reklamları iş modeli açısından son çare olarak gördüğünü; dünyaya harika bir hizmet sunmanın tek yolu buysa bunu seçeceğini, başka bir yol varsa kaçınmak istediğini söylemişti
      https://youtu.be/FVRHTWWEIz4?si=btZnQp0IEnmgrtWV&t=2388
    • Sam Altman, Harvard 2024’te “reklam ile yapay zekanın birleşimi özellikle rahatsız edici; reklamların bir iş modeli için son çare olduğunu düşünüyorum” demişti
    • Doğru. Diğer işler suya düştü ve artık yoklar
    • OpenAI’ın yeterince yatırımcısı ve kullanıcısı olduğunu sanıyordum; gerçekten borçları ya da yönetim sıkıntıları bu kadar ciddi mi merak ediyorum
    • Yetişkinlere yönelik sohbet botundan vazgeçerek bu tutumda yaklaşık 270 derecelik bir dönüş yapmış olabilirler gibi geliyor

  • Acaba bu, dev yapay zeka laboratuvarlarına yatırım yapan aşırı zenginlerin bu şirketlerin beklendiği kadar kârlı olmayabileceğini fark etmeye başlamasına verilen bir tepki mi?

  • Reklamların hangi müşterilere gösterileceğini merak ediyorum. Her ay ChatGPT aboneliğine onlarca-yüzlerce dolar öderken bir de reklam görmek çok tuhaf olurdu

    • Plus, Pro, Business planı kullanıcılarına ve doğrudan beyan eden ya da tahminen 18 yaşın altındaki kullanıcılara reklam gösterilmiyor
      https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-...
    • En azından şu anda ücretli müşterilere reklam gösterilmiyor. Plus, Pro, Business planları ile doğrudan beyan eden ya da tahminen 18 yaşın altındaki kullanıcılar hariç tutuluyor
      https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-...
    • Diğer abonelik hizmetlerine benzerse kurumsal abonelikler reklamsız kalır; bireysel tarafta ise başlangıçta reklam olmaz, sonra en ucuz plandan başlayarak yavaş yavaş üst planlara yayılır gibi görünüyor
    • Bir hafta önce ücretsiz kullanım sırasında reklam gördüm. Basit bir soru için giriş yapmakla uğraşmak istememiştim; muhtemelen A/B testi grubundaydım

  • Bunun llms.txt dosyasıyla nasıl etkileşime girdiğini anlamakta zorlanıyorum. İdealde yapay zekanın 400 rakip siteyi toplaması ve sorguya göre iyi tasarlanmış bir llms.txt’ye sahip siteleri üst sıralara çıkarması gerekmez mi? Fazla basitleştirilmiş bir fikir ama hedefin bu yönde olması gerekir