Search’te yeni reklam formatları test ediliyor ve Direct Offers pilotu genişletiliyor

• Google Search, Gemini modelini kullanarak AI Mode ve normal aramaya daha sohbet odaklı ve bağlamsal reklam deneyimleri eklemeye yönelik deneyler yürütüyor
• AI Mode kullanıcılarının %75’i, daha hızlı ve daha güvenle karar verdiğini belirtti; yeni reklamlar bağımsız yapay zeka açıklamalarıyla birlikte “Sponsored” etiketini sunuyor
• Conversational Discovery ads, belirli sorulara uygun yanıt verirken Highlighted Answers, öneri listesi içinde yüksek alaka düzeyine sahip reklamları gösteriyor
• Normal Search’e AI-powered Shopping ads ve Business Agent for Leads eklenerek ürün bazlı özelleştirilmiş açıklamalar ve reklam içinde sohbet yanıtları sunulacak
• Direct Offers pilotu, Chewy, Gap, L’Oreal gibi markalardan genişletilerek promosyon paketleri, yerel ödeme ve seyahat tekliflerini destekleyecek

---

AI Mode için yeni reklam formatları

• Google, Search deneyimi daha akıllı ve daha sohbet odaklı hale gelirken, Gemini modeli ile insanları ve işletmeleri buluşturan yeni reklam deneyimlerini test ediyor
• Search içindeki AI Mode kullanıcılarının %75’i, daha hızlı ve daha güvenli kararlar verdiğini söylüyor; Google da buna dayanarak ilgili ürün bilgileri ve yönlendirme sunan iki reklam formatını test ediyor {p:75}
• Yeni formatlarda reklamın bir parçası olarak bağımsız yapay zeka açıklamaları yer alıyor
  • Gemini, ürün veya hizmet bilgisini değerlendirip sentezliyor ve reklamveren içeriğinin yanında bağlam sunuyor
  • Yapay zeka yanıtları, şeffaflık ve güven için reklamveren içeriğinden ayrılmış bağımsız açıklamalar olarak veriliyor
  • Her iki format da açıkça “Sponsored” etiketiyle işaretleniyor

• Conversational Discovery ads

  • Reklamların kullanıcının belirli sorularına göre yanıt verdiği bir format
  • Örneğin “Evimin lüks bir spa ya da yağmurlu bir orman gibi kokmasını istiyorum; bunu düşük bakım gerektiren bir şekilde nasıl yapabilirim?” aramasında Gemini, arama niyetine uygun içerik oluşturup ilgili özellikleri öne çıkarıyor

• Highlighted Answers

  • AI Mode bir öneri listesi sunduğunda, yüksek alaka düzeyine ve kaliteye sahip reklamlar liste içinde Highlighted Answer olarak gösterilebiliyor
  • Seyahate hazırlanan bir kullanıcı en iyi dil öğrenme uygulamasını ararken, öneri listesine bir reklam da dahil edilebiliyor

Google Search’e yayılan yeni nesil yapay zeka reklamları

• Önümüzdeki birkaç ay içinde yalnızca AI Mode’a değil, normal Search’e de gerçek zamanlı ürün tavsiyesi sunan iki yeni yaklaşım gelecek

• AI-powered Shopping ads

  • Buzdolabı ya da TV gibi büyük bir satın alma öncesinde kullanıcılar, hangi ürünü istediklerini ve neden doğru seçim olduğunu anlamak istiyor
  • AI-powered Shopping ads, Search içinde ürün bazlı özelleştirilmiş açıklamalar sunarak seçimi kolaylaştırıyor
  • Kullanıcı bir espresso makinesi aradığında Gemini, reklamverenin en alakalı ürününü getirip bunun neden uygun bir seçim olabileceğine dair anında kişiselleştirilmiş bir açıklama yazıyor

• Business Agent for Leads

  • Business Agent for Leads, Gemini tabanlı akıllı bir marka temsilcisini reklamın içine yerleştiren bir format
  • Kullanıcılar statik bir form doldurmak yerine “Chat” seçeneğine tıklayarak reklamverenin web sitesine dayalı anlık yanıtlar alabiliyor
  • Üniversite araştıran bir öğrenci sorularını sohbet üzerinden yanıtlayabiliyor ve bu etkileşim bir lead’e dönüşebiliyor

Direct Offers pilotunun genişlemesi

• Google, 2026 Ocak’ta Direct Offers pilotunu başlattı ve Chewy, Gap, L’Oreal gibi markalar alışveriş keşfi sürecinde yüksek alaka düzeyine sahip fırsatları göstermeye başladı
• Bu güncelleme, daha fazla teklif türüne izin verirken kullanıcıların bu fırsatlardan daha kolay yararlanmasını sağlamayı hedefliyor

• Promosyon paketleme

  • Markalar, indirimler, hediyeler ve yerel kuponlar içeren çeşitli promosyonları Google Ads’e yükleyebiliyor
  • Yakında markalar uygun ürünleri ve guardrail’leri sağlayabilecek, ayrıca AI Brief kullanarak doğru hedef kitleye ulaşabilecek
  • Gemini, belirli aramalarda en ikna edici teklifleri göstermek için alakalı ürün paketleri gibi fırsatları bir araya getiriyor

• Yerel ödeme

  • Universal Commerce Protocol (UCP) satıcıları için yerel ödeme entegrasyonu eklendi
  • Alışveriş yapanlar promosyonlardan daha hızlı yararlanabiliyor, satıcılar da yüksek satın alma niyetine sahip keşifleri tamamlanmış satışlara daha sorunsuz dönüştürebiliyor

• Seyahat alanına genişleme

  • Booking ve Expedia gibi seyahat ortakları, yakında yapay zeka destekli seyahat planlaması içinde özel teklifleri doğrudan gösterebilecek
  • Direct Offers, kullanıcılar seçenekleri incelerken AI Mode yanıtlarının içinde doğal biçimde gösterilerek fırsat keşfini daha anlık hale getiriyor

Reklamveren hazırlığı ve test yönü

• Bu yeni yapay zeka tabanlı formatlardan yararlanmak için AI Max for Search, AI Max for Shopping campaigns, Performance Max ile temel oluşturmak gerekiyor
• Google, bu formatların tüketicilere olumlu bir deneyim sunup sunmadığını doğrulamak için test etmeyi sürdürecek
• Amaç, pazarlamayı daha eyleme dönüştürülebilir hale getiren bir geleceği inşa etmek

[GN⁺]

Hacker News yorumları

• Sanırım artık uBO filtrelerini güncellemem ve Google servisleri için kullanıcı CSS’ini elden geçirmem gerekecek. Çoğu display: none !important;

• Özellikle endişe verici olan, Google’ın artık bundan etkilendiğini bilen insanları bile etkili şekilde ikna etme yollarını konuşmalı model eğitim verisi olarak toplayacak olması. RLFH’de zaten bunun bazı yönleri var ama bu daha da ileri gidiyor
  “Çocuklarımızın karnını doyurmak için Torment Nexus’u yapmak zorundaydık” Torment Nexus’u yapmak için iyi bir gerekçe değil
  Google’ın bunu yapmayacağına söz vermemesi, ya başka kullanım alanlarını kimsenin düşünmediği ya da sadece kısa vadeli kâra bakıldığı anlamına geliyor gibi görünüyor

  • Doğru, ama pratik etkisi sanıldığı kadar güçlü olmayabilir. 6 ay önce benzer bir konuyu ele alan bir araştırma vardı: https://arstechnica.com/science/2025/12/researchers-find-wha...
    Tabii Google’ın çok daha iyi bir şey yapması mümkün ama bundan şüpheliyim. Amazon da zaten ilk ekranda ürün önerileri gösteriyor ve bu satışlara kesinlikle yardımcı oluyor, ama insanları istemedikleri şeyleri alan zombilere çevirmiyor
    Gerçekten etkili olan şey 1-click buy düğmesiydi. Zaten satın alma niyeti olan kişiler için sürtünmeyi azaltmak, genelde ilgilenmeyen kişileri ikna etmeye çalışmaktan çok daha yüksek yatırım getirisi sağlar
  • Yapay zeka çağına uygun ebeveynlik tavsiyesi güncellendi: “Tüm chatbot’ların köprüden atlarsa sen de atlar mısın?”
  • Pek endişelenmiyorum. Bir reklam şirketiyse zaten bunu yapmasını bekler ve ona göre hazırlanırım
    Daha çok ilgimi çeken şey, bu yeni teknolojiyi insanlara ücretsiz ve sömürücü olmayan bir şekilde nasıl geri verebileceğimiz. Yapay zekanın da Stallman / Linus gibi figürlere ihtiyacı var
  • Gerekçe sadece şirket olmak ve satışın değerli olması. Sanırım etki satıcılığını masum bir şeymiş gibi kabul ederek bu noktaya geldik
    Artık “kötü olma” değil, daha çok kötü olmamaya çalışma noktasındayız
  • Asıl endişem siyasi reklamlar. Google geçmişte de algoritmalarıyla yanlış bilgiyi öne çıkarmakta iyiydi; şimdi yeterince para ödenirse Gemini’nin herkese açıkça yalan satmasından korkuyorum

• Yakında Google Arama benim için fiilen işe yaramaz hale gelecek gibi görünüyor

  • Haber verdiğin için teşekkür etmem gerekecek sanırım. Alternatif aramaya başlayacağım
    Aslında Google’ı çoktan bırakmıştım, şimdi düzgün toplu taşıma ve çalışma saatleri gösteren bir harita alternatifi de lazım. Avrupa’daki küçük şehirlerde bu neredeyse imkânsız ve burada Apple Maps veritabanı şaka gibi

• “Birisi espresso makinesi aradığında Gemini en ilgili ürünleri getirir ve neden o kişiye uygun olabileceğine dair kişiselleştirilmiş bir açıklamayı anında yazar” cümlesi tek başına AI reklamcılığının kötülüğünü özetliyor
  Reklamveren için bir rüya; kullanıcı içinse, o kişide en iyi ne işe yarayacaksa ona göre ayarlanmış kişiselleştirilmiş reklam bombardımanı gibi okunuyor

  • Bu düpedüz dolandırıcılık. Büyük dil modellerinin tasarım gereği halüsinasyon ürettiği temel bir gerçek. İnsan denetimi olmadan reklamlarda ürün açıklaması yazmalarına izin veremezsiniz
    Model var olmayan ürün özellikleri uydurursa reklam dolandırıcılığı olur; mevcut özellikleri atlayınca da yine sorun olur ve reklamveren de sinirlenir
    Bu risklerden kaçınmak için aşırı güvenli davranmanız gerekir. Örneğin Vertuo Up açıklamasının alt yarısı doğrudan web sitesinden alınmış
    Eski Google bunu yapardı. Reklamveren açısından bakınca, Google premium ücret alıp isterlerse kendilerinin de girebileceği özensiz bir ilk paragraf ekliyor
    Örnek arama sorgusu “compact machine” diye soruyor ama açıklama boyuttan hiç bahsetmiyor. Ürün sayfasında ölçüler açıkça dururken, bu reklam ürünü modelin ölçüler gibi şeyleri yanlış verme riskinden kaçınmak için hiçbir şey yapmıyor
    Daha da saçması, bunun aslında bir sorun olmak zorunda olmaması. Google reklamverenlerden standart biçimde veri sayfası alıp modele kullanıcının istediği veri alanlarını buldurup aynen yerleştirebilir. Model halüsinasyon üretse bile tamamen doğru ama biraz daha az etkili bir reklam olur; üretmezse de kullanıcıların gerçekten kullanmak isteyeceği, çoğu ürün karşılaştırma sitesinden daha iyi bir reklam ürünü ortaya çıkar
  • Yakında AI rated™ ürün incelemeleri gelir. “Bu kahve makinesi nadir para koleksiyonları için kumbara olarak da kullanılabilir. Güne sıkıcı kahve yerine bakır tadıyla başlayın”
  • Yine de umut verici tarafı, reklamların daha ilgili hale gelebilme ihtimali. Şu an kurumsal hedefli reklamcılığın seviyesi daha çok “az önce ayakkabı aldın, vay demek ayakkabı seviyorsun” ya da “34-45 yaş arası erkeksin, o zaman reels tamamen göğüs olsun” düzeyinde
  • “Kullanıcı için en etkili olacak bağlama göre kişiselleştirilmiş reklam bombardımanı gibi okunuyor” kısmı, zaten mevcut arama deneyimi de böyle değil mi diye düşündürüyor
  • Daha da kötüleşecek. Gemini teklif veren adaylara göre siyasi aday tavsiyeleri yazmaya başlayana kadar bekleyin yeter

• Sanırım artık Google botlarını engelleme listesine eklemem gerekecek
  Wikipedia gibi kamu yararına çalışan bir kuruluş web’i tarayıp herkese açık bir API sağlamalı

  • Internet Archive yok mu zaten?
  • Ama Google’ın gerçekten dizini “sahiplendiği” söylenebilir mi? O konuda rekabete aykırı davrandığı oldu mu?

• OpenAI’nin önce reklama başlamasını ve kullanıcıların sonra Gemini’ye geçmesini bekleyeceklerini sanıyordum. Google bunu en uzun süre erteleyebilecek oyuncu gibi görünüyordu ve böylece pazar payı da kazanabilirdi

  • Bence tam tersine, köşeye sıkışan taraf Google. Piyasa Google’ın arama reklamı konumunun ne kadar zayıfladığını fark ettiği anda hisse yeniden fiyatlanır
    Google aramada tekel lider olduğu için reklamlarda saçma premium ücretler alıyordu. Artık ortada daha iyi bir ürün değil, yalnızca ölçek ve dağıtım avantajı kaldı
  • Bu biçime erişmek isteyen reklamveren baskısı da olabilir. Google Arama reklam bütçeleri için rakip servislerle yarışmak zorunda
  • Bekleyecek alanı vardı ama... mesele kâr
    Bir de AI reklam formülünü tutturmak istiyorlarsa bugünden deney yapmaları gerekiyor
  • Reklam olduğu için kullanıcıların platform değiştirdiği düşüncesi geçmişte pek gerçekleşmedi. Ortalama kullanıcı bunu umursamıyor
  • %100 katılıyorum. Şaşırtıcı ve kafa karıştırıcı olan tek kısım bu. İlk hamleyi yapanın kamuoyunda ciddi itibar kaybı yaşayacağı açıkken, mecbur değillerse neden yapsınlar diye düşünüyorum
    Google açısından olumlu tarafı varsa, reklamverenleri kendi platformuna çekmek için önce davranabilmesi. Özellikle OpenAI 6 ay sonra reklam modelini takip ederse, bu ilk giren avantajı kamuoyu itibar kaybından daha büyük olabilir

• AI kullanıcı deneyiminin nereye kadar gideceğini görmeden önce tekillik gelip insanlığı yok etse keşke

• Reklama helpful etiketi koymanın o müthiş fikrini kimin attığını merak ediyorum. Google yöneticileri soru aratırken önce reklamlara mı bakıyor?

  • Google aslında kendi müşterilerine, yani reklam satın alanlara konuşuyor
    İnternet kullanıcılarına değil
  • Google yöneticileri soru ararken muhtemelen Kagi kullanıyordur
  • Reklam yapanlar arasında insanların reklamları gerçekten “yararlı” bulduğunu samimiyetle sanan şaşırtıcı derecede çok kişi var
    Dayanakları genelde eninde sonunda “insanlar reklama tıklıyor, demek ki yararlı buluyorlar” noktasına geliyor. Sonra da kendi platformlarının reklamları reklam gibi görünmeyecek şekilde gizleyip olabildiğince içerik gibi göstermesini görmezden geliyorlar

• Odadaki fili kimse konuşmuyor mu? AI’nin verdiği yanıtlar da Google müşterilerinin etkisine mi girecek?

  • Öyleyse ben kişisel olarak o AI sonucunu kullanamam. “x yapmak için en iyi araç nedir?” diye sorduğumda, bunun mevcut tüm bilgilere göre doğru olduğuna güvenemiyorsam AI ya işe yaramaz ya da daha kötüsü yanıltıcı bir araçtır
    Google tarafsız cevap verip sadece ücretli reklamverenleri öne çıkarırsa kimse para ödemez. Bunu ancak LLM yanıtlarıyla reklamların kenar çubuğu gibi bir yerde açıkça ayrıldığı durumda kabul edebilirim
    Başkaları umursamayabilir. Pek çok insan siyasi olarak eğik haberleri, bunun kendi görüşlerini ve davranışlarını etkileyebileceğini bile bile isteyerek okuyor
  • Bu odadaki fil değil; fazla açık ve zaten sürekli konuşulan bir şey. Google ne yapsın, tek altın yumurtlayan kazını mı bıraksın?
    Normal aramanın AI aramaya dönüşmesi, reklamlı normal aramanın reklamlı AI aramaya dönüşmesi demek
    AI aramanın avantajı, reklamların yanıta çok daha iyi “entegre” edilebilmesi, yani fark edilmelerinin daha zor olması olur
  • Bu yöntem zaten bir süredir açıktı. Sık paylaşıldığı için yer imlerime eklemiştim: https://research.google/blog/mechanism-design-for-large-lang...
    Aynı şey. Slot var, teklif var, teklif veren var. Aynı reklam modeli AI çağına uyarlanarak evrim geçiriyor
  • Asıl soru bu ve varsayım bile değil. Google zaten belgelenmemiş şekillerde reklamveren ilişkilerine göre organik sıralamayı etkiliyor
    AI Mode’da bu etkinin çalışabileceği yüzey çok daha geniş ve çok daha az görünür. Arama sonuçları denetlenebilir ama sentezlenmiş yanıtlar denetlenemez
  • Para alıp ürün tanıtıp bunu belirtmemek yasa dışı, o yüzden iş ilginçleşecek. FTC bu tür tavsiyelerde açık ve göze çarpan açıklama istiyor

• Bir reklam şirketi “AI Mode’a daha yararlı reklamlar getiriyoruz” dediğinde hep gülüyorum. Google Arama’da hiç yararlı reklam görmedim ama yıllardır reklam engelleyici kullandığım için de bilmiyor olabilirim
  Gerçekten merak ediyorum: reklam engelleyici kullanmayanlar için gördükleri reklamların ne kadarı gerçekten yararlı?

  • Reklamı ne zamandan beri faydalı bir şey olarak görüyoruz ki?
    Reklamın amacı faydalı olmak değil. Bir şey satmak; hepsi bu. Faydalı görünüyorsa bu ya yanlış anlamadır ya da tesadüftür
  • Google’da yararlı bir reklam gördüğümü sanmıyorum
    Ama Instagram beni oldukça iyi tanıyor gibi, halbuki onu sadece arkadaşlarımla DM üzerinden konuşmak için kullanıyorum. Bol bol bulmaca, masa oyunu ve video oyunu reklamı görüyorum ve hepsi zevkime uyuyor
    Instagram reklamlarından epey şey satın aldım. Hayatımı değiştiren pek olmadı ama bebek kızımın tırnaklarını kesmenin tek yolu haline gelen elektrikli tırnak makası istisna olabilir. Geri kalanların hepsi eğlenceli ve değen şeylerdi
    Bu arada tarayıcıda da reklam engelleyici kullanıyorum, modemde de bir tane var. Ama modem tarafındaki engelleyici pek iyi değil galiba; Instagram reklamlarını hâlâ görüyorum
  • Genelde reklamları engellerim ama yakın zamanda varsayılan Android haber akışı gibi bir yerde bazı ayarları değiştirince haberlerin arasında biraz reklam görmeye başladım
    Bu reklamlar çoğunlukla zararsız. Rahatsız etmiyorlar, parlayan otomatik oynayan videolar değiller, sadece haber öğesi gibi görünüyorlar ve ilgilenmediğin bir haberi geçer gibi geçiyorsun. Ama gerçekten faydalı oldukları da oldu. Şu an giydiğim tişörtü bile 1-2 hafta önce “indirim” diye £8’e reklamı çıktığı için tıklayıp aldım
    Bunun dışında da o sırada benim için gerçekten yararlı ya da en azından ilginç olan bir iki şey oldu. O açıdan gerçekten işe yaradı ve yardımcı oldu
    O yüzden biraz ikircikliyim. Reklama tıklamanın bana bir maliyeti olmadı ve gerçekten kullandığım bir şey satın aldım ama muhtemelen reklam olmasa almazdım. Para harcamam için manipüle edilip edilmediğimi bilmiyorum. Mağazada £8’lik bir tişört görsem yine de alır mıydım, belki. Reklam iyi hedeflenmiş ve yerinde miydi? Bu durumda evet
    Toparlarsam, bu tür haber akışı reklamları kabul edilebilir. Sorun tamamen alakasız ya da rahatsız edici reklamlar. AI Mode reklamlarının da haber akışı reklamlarına benzemesini umarım. Reklam metni doğrudan yanıtın gövdesine karışırsa epey sinirlenirim
  • Tüm reklamlar, ister arama reklamı ister web sitesi reklamı olsun, beyni gürültüyü görmezden gelmek üzere eğitmekte çok faydalı
    1pt boyutunda gizlenmiş “Sponsored” ibaresini anında fark edip ilk gerçek arama sonucuna kaydırmak ya da açılır reklamın kapat/X düğmesini hemen bulurken asıl reklam içeriğinin iyi eğitilmiş beyin güvenlik duvarını aşmasına izin vermemek gerçekten etkileyici değil mi. Modern web’de gezinmek ne kadar da eğlenceli ve dinamik
  • Yani ne demelerini bekliyorsun? Daha sinir bozucu reklamlar mı? Sadece olumlu bir çerçeveye oturtmaya çalışıyorlar. Reklamların sinir bozucu olduğunu herkes biliyor