Google, AI pazarlama aracı Pomelli'yi tanıttı

• Google Labs ve DeepMind tarafından ortak geliştirilen AI pazarlama aracı Pomelli, KOBİ'lerin marka tutarlılığını koruyan pazarlama içeriklerini kolayca üretmesine yardımcı oluyor
• Pomelli, web sitesi analiziyle markanın ‘Business DNA’sını oluşturuyor ve buna dayanarak ton, renk, görsel gibi özgün kimliği belirliyor
• Oluşturulan DNA'yı kullanarak özelleştirilmiş kampanya fikirleri öneriyor; kullanıcılar doğrudan prompt girerek içerik yönünü de belirleyebiliyor
• Ardından yüksek kaliteli marka varlıkları otomatik olarak üretiliyor; metin veya görseller araç içinde doğrudan düzenlenip indirilebiliyor
• Şu anda ABD, Kanada, Avustralya ve Yeni Zelanda'da İngilizce beta sürümü olarak sunuldu; kullanıcı geri bildirimleriyle kalitenin iyileştirilmesi planlanıyor

---

Pomelli'ye giriş

• Pomelli, Google Labs ve Google DeepMind iş birliğiyle geliştirilen AI tabanlı deneysel bir pazarlama aracı
  • Amaç, KOBİ'lerin içerik üretiminde yaşadığı zaman, bütçe ve tasarım uzmanlığı eksikliği sorunlarını çözmek
  • Sosyal medya kampanyalarını kolayca ölçeklenebilir biçimde üretmek için tasarlandı

Ana özellikler: 3 aşamalı üretim süreci

• Pomelli, içeriği üç aşamada üretiyor

• 1. aşama: Business DNA oluşturma

  • Kullanıcı kendi web sitesini girince Pomelli bunu analiz ederek bir ‘Business DNA’ profili oluşturuyor
    • Analiz unsurları arasında ton, yazı tipi, görseller, renk paleti yer alıyor
    • Pomelli, web sitesi ve mevcut görsellerden hareketle markaya özgü kimliği otomatik olarak çıkarıyor
  • Üretilen tüm içerikler bu DNA'ya dayanarak kanallar arasında tutarlılığı ve özgünlüğü koruyor

• 2. aşama: Özelleştirilmiş kampanya fikirleri üretme

  • Business DNA tamamlandığında Pomelli, işletmeye özel kampanya fikirlerini otomatik olarak öneriyor
    • Yeni stratejik fikirler bulma zorluğunu azaltıyor ve kampanya yönünü hızlıca seçmeyi sağlıyor
    • Kullanıcı doğrudan prompt girerek istediği yönde içerik de üretebiliyor

• 3. aşama: Yüksek kaliteli marka varlıkları üretme

  • Pomelli, sosyal medya, web sitesi, reklam gibi çeşitli kanallar için pazarlama varlıklarını otomatik olarak oluşturuyor
    • Üretilen varlıklar arasından kampanya hedefine uygun olanlar seçilebiliyor
    • Araç içinde metin ve görseller doğrudan düzenlenebiliyor; indirildikten sonra hemen kullanılabiliyor

Çıkış ve kullanım bilgileri

• Pomelli, ABD, Kanada, Avustralya ve Yeni Zelanda'da İngilizce tabanlı açık beta olarak yayımlandı
• Şu anda erken deney aşamasında ve kullanıcı geri bildirimleriyle kaliteyi artırmayı hedefliyor
• Resmi web sitesinden deneyebilirsiniz: labs.google/pomelli

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Birçok küçük işletmenin TikTok ya da Instagram'da gösterişli grafikler yerine sadece akıllı telefon kamerasıyla doğal biçimde konuşarak başarılı olduğunu gördüm
  “Merhaba, ben Joe. Burada yeni bir kafe açtım” gibi insani videolar daha iyi karşılık buluyor
  Bu araç statik grafikler için olsa da, bence asıl fark yaratan şey AI ile üretilmiş cilalı görseller yerine insani içerik olacak

  • Senin bahsettiğin daha çok birincil pazarlama içeriği. Ama iyi bir kampanya ikinci, üçüncü içerik katmanlarını da gerektirir
    İlk video dikkat çeker ve markayı tanıtır, ama insanlar müşteri olmadan önce tekrar tekrar maruz kalmaya ihtiyaç duyar
    Aynı videoyu sürekli kullanamazsın; her platform için statik görseller, kısa videolar, tweet'ler gibi yeniden pazarlamaya uygun içerikler gerekir
    Böyle bir araç tam o noktada işe yarar. İlk videoyla ilgiyi çekersin, sonra da “yarın satın alırsan %15 indirim” gibi mesajlar iletebilirsin
  • Aslında bu tür videoların iyi performans göstermesi hayatta kalan yanlılığı da olabilir
    Çoğu insan 1 dakika boyunca kendi yüzünü kaydedip izlediğinde bunu tuhaf ve rahatsız edici bulur
    Konuşma alışkanlıkları, gereksiz kelimeler ve garip duraklamalar yüzünden, insan iyi bir konuşmacıya daha çok saygı duymaya başlıyor
  • Bu yaklaşım yalnızca markasıyla gerçekten bir hikâyesi ya da bağı olan kişiler için işe yarar
    Ben birkaç e-ticaret markası işletiyorum ama kameranın önüne geçmek istemiyorum ve “bu şirketi nakit akışı iyi olduğu için satın aldım” gibi bir mesaj da çekici değil
    Sonuçta markanın değer önerisini net biçimde anlatan bir mesaja ihtiyaç var
    Yine de yakında birileri bu doğal video tarzını AI ile üreten bir ürün yapacak gibi geliyor
  • O insanların pazarlamasının gerçekten sonuç üretmesi gerekiyor
    Buna karşılık çoğu pazarlamacının yapması gereken tek şey bütçe harcamak
    Artık o bütçeyi harcamak için sonsuz içerik üretebilir hale geldiler

• Mevcut durum kasvetli. Zaten Google reklam ekosistemi içinde birer veri kırıntısına dönüşmüş durumdayız
  Davranışlarımız izleniyor, profilleniyoruz ve “ücretsiz” hizmetler yem olarak kullanılıp bize reklam yediriliyor
  Şimdi o reklamları bile AI üretecek. İnsanlar sadece tüketim makinelerine indirgeniyor

  • Bir önerim var. Tüm sunucuları 4443 portundan çalıştıralım ve bu reklam cehenneminden çıkıp yeniden başlayalım
    FAANG IP aralıklarını topluca engelleyip her şeyi baştan kuralım diye yarı şaka bir öneri
  • Ama bu tür teknoloji küçük işletmelere yardımcı da olabilir
    Tasarımcı tutamayan ya da tasarım yeteneği olmayan insanların büyük şirketlerle rekabet etmesini sağlar
    İyi bir şey de olabilir olmayabilir de, ama her durumda reklamın düzleşmesi gibi bir etki yaratıyor
  • AI'ın vaat ettiği “yeni sanayi devrimi” gerçekten buysa, sadece üstteki %1-2 zengin olduğunda tüketimi kimin yapacağı merak konusu
  • Ben şahsen bunun iyi olabileceğini düşünüyorum. Hatta reklam sektörünün “reklam da içeriktir” şeklindeki mantığını zayıflatıyor
  • İnsanların ihtiyaç duymadıkları şeyleri tüketmeme özgürlüğü var. Ama çoğu bunu yapmıyor
    Ben artık reklamları neredeyse tamamen görmezden geliyorum. Yalnızca ihtiyaç duyduğumda satın alıyorum
    Cadılar Bayramı'ndaki tüketim çılgınlığına bakınca, reklamın var olma sebebinin insanların ona izin vermesi olduğu görülüyor

• Bu tür bir araç mahalle dükkânları ya da aile işletmesi restoranlar için özellikle faydalı olabilir
  Örneğin bir hafta boyunca “burger siparişinde yan ürün bedava” gibi bir kampanyayı her gün farklı biçimde duyurmak istediğinde, bu tarz içerikleri hızlıca üretebilir
  Kendi işime uymadı ama yan dükkândaki phở restoranının sahibine göstersem belki Instagram güncellemelerini daha sık yapar

• Benim açımdan Pomelli AI içeriği üretse bile, eğer müşteriye gerçekten ulaşılabilecek bir kanal açmıyorsa bir anlamı yok
  Platformumun bir kullanıcı tabanı var ama erişimi (reach) yetersiz olduğu için para kazandırmıyor
  Sorun içeriğin kalitesi değil, görünürlük meselesiydi. Bu araç bunu çözmüyor

  • Peki ama erişimin nasıl oluştuğunu biliyor musun? Bunu bilmiyorsan bu aracın sana uygun olup olmadığını değerlendirmek zor

• Artık “unlock, supercharge, disrupt” gibi abartılı pazarlama kelimelerinden gerçekten bıktım

• Google'ın Pomelli ile üretilen AI pazarlama içeriklerine arama sıralamasında nasıl davranacağını merak ediyorum
  Ben EvilGoogle yöneticisi olsam, Pomelli içeriklerini geçici olarak üst sıralara çıkarıp geliri manipüle eder, sonra da bir “Pomelli optimizasyonu” sektörü yaratırdım
  Sonunda Google özellikleri kısıtlar ve Pro aboneliklerini satarak geliri maksimize eder
  (O noktaya gelindiğinde umarım AGI bizi ataçlara dönüştürmüştür)

  • Ama Google'daki uygulayıcı ekiplerin böyle çekirdek reklam motorlarını etkilemesinin zor olacağını düşünüyorum
  • Aslında Google zaten büyük ölçekte AI slop üretiyor
    Bunu Product Studio gibi araçlarda görebilirsin. Hatta bu yöne doğru tam gaz ilerliyorlar
  • Pomelli'nin aramada üst sıralara çıkma ihtimali düşük. Google reklama çok para harcayan şirketleri kayırıyor
    Pomelli kullanıcıları o kadar para harcamayacağı için büyük bir etkisi olmaz
  • Böyle bir senaryo yasadışı ve gerçek dışı geliyor
  • Sonuçta AI slop üst sıralara yerleşecek ve Pomelli de o slop'u en iyi üreten araç haline gelecek

• Son zamanlarda “Ben AI şüphecisiyim ama bu son Google ürünü harika” tarzı yorumlar çok fazla

  • Ben de bunu görünce örüntü algılayıcım çalışıyor. Fazla şablon gibi duruyor

• Başlangıçta sosyal medyanın özü, “işletmenin insani yönünü gösterelim” fikriydi
  Ama şimdi robotların içerik ürettiği ve robotların tükettiği bir döneme girdik
  Garip ve rahatsız edici bir çağ. Bu yüzden ben zaten tüm sosyal medyayı bıraktım

• Birçok açıdan bakınca bu tam bir kendi kuyruğunu yiyen yılan gibi

  • Umarım o yılan kendini tamamen bitirir

• Culture Kings kurucusunun 2 dakikalık bir özet videosu var
  Facebook video bağlantısı