- İnsanlara hangi reklamın gösterileceği iki ana unsura göre belirlenir
- Reklamverenin seçtiği hedef kitle
→ Facebook'un sunduğu araçlar üzerinden yaş/cinsiyet/aksiyon gibi ölçütlere göre seçilen kullanıcılar veya Lookalike kitleler
- Reklam teklif sonucu
→ Kullanıcının dahil olduğu hedef kitleye yönelik reklamlar toplanır ve açık artırma aşamasına girilir
→ Üç değerin birleşimiyle en yüksek değere sahip reklam seçilir
a. Teklif fiyatı: reklamverenin ilgili reklam için belirlediği teklif tutarı
b. Tahmini eylem oranı: belirli bir kişinin belirli bir reklama tepki verme veya o reklamdan dönüşüm sağlama davranışına ilişkin tahmin
c. Reklam kalitesi: reklamı gören ya da gizleyen kişilerin geri bildirimleri ve kaliteyi düşüren özellikler gibi unsurlar değerlendirilir
- Makine öğrenimi reklam sunumunda nasıl kullanılıyor
- Tahmini eylem oranı: reklamverenin istediği aksiyonu gerçekleştirme olasılığını öngörmek için kullanıcı davranışları, reklam içeriği, zaman ve etkileşimler dikkate alınır
→ Facebook uygulamasında reklama tıklama veya gönderiye tıklama gibi eylemlerde bulunup bulunmadığı
→ Facebook dışında web sitesi ziyareti, ürün satın alma, uygulama yükleme gibi işlemleri yapıp yapmadığı; pixel, login, social plugin vb. üzerinden doğrulanır
- Reklam kalitesi (Ad Quality)
→ Reklamı gören veya gizleyen kişilerin görüşleri yansıtılır
→ Görselde çok fazla metin olup olmadığı, müstehcen dil kullanımı veya kullanıcıyı etkileşime çekmeye çalışan yem benzeri unsurların bulunup bulunmadığı da dikkate alınır
Henüz yorum yok.