YouTube, reklam engelleyiciler nedeniyle görüntüleme sayılarındaki düşüş sorununa resmen değindi

• Son bir aydır YouTube video görüntülemelerinde büyük düşüş yaşandığına dair YouTuber raporları gelmeye devam ediyor
• En güçlü olası nedenin, reklam engelleyici kullanıldığında görüntülemelerin doğru sayılmaması olduğu belirtiliyor
• Google, reklam engelleyiciler ve içerik engelleme araçlarının görüntüleme sayımı doğruluğunu etkileyebileceğini resmen ifade etti
• EasyList güncellemeleri gibi nedenlerle birçok reklam engelleyicinin YouTube’un görüntüleme sayım API’sini engellediği doğrulandı
• Reklam geliri etkilenmedi ancak YouTube’un reklam engelleyiciye karşı uyguladığı yaptırım politikası ve platform içi sorunlar yeniden gündeme geldi

---

YouTube video görüntülemelerindeki düşüşe genel bakış

• Son dönemde, özellikle ağustos ortasından bu yana, birçok YouTuber ani bir görüntüleme düşüşü yaşadı
• Bu durumun net nedeni ortaya konamadığı için tartışmalar sürüyor
• Bazı YouTuber’lara göre TV, telefon ve tablette görüntülemelerde değişiklik görülmezken, yalnızca PC’de yaklaşık %50’den fazla düşüş gözlemlendi
• TechLinked dahil çeşitli kanallarda da PC tabanlı görüntüleme düşüşü istatistikleri doğrulandı

Reklam engelleyiciler ve YouTube’un resmi açıklaması

• YouTube, resmi destek merkezi üzerinden reklam engelleyiciler ve diğer içerik engelleme araçlarının görüntüleme sayımı doğruluğunu etkileyebileceğini belirtti
  • Reklam engelleyici kullanıcı oranı yüksek olan kanallarda trafik dalgalanmaları görülebilir
• Yakın zamanda devreye alınan yapay zeka tabanlı yaş doğrulama sistemi, mevsimsel izleme alışkanlıkları veya artan rekabetin neden olduğuna dair tahminleri YouTube reddetti
• YouTube, “genel olarak içerik üreticilerini etkileyen sistemsel bir sorun yok” vurgusunu yaptı

Reklam engelleyicilerin doğrudan etkisi ve topluluk gözlemleri

• Linus Tech Tips gibi kanallar, görüntüleme sayıları düşmesine rağmen reklam gelirinde büyük bir değişim olmadığını açıkladı
  • Bu da, reklam engelleyici nedeniyle reklam gösterilmeyen izlemelerin düzgün şekilde sayılmamış olabileceği ihtimalini güçlendiriyor
  • Reklam engelleyicilerin yaygınlaşmasıyla birlikte yalnızca gerçekten reklam izleyen kullanıcıların normal şekilde sayıldığı bir durumun ortaya çıkmış olabileceği düşünülüyor

EasyList ve reklam engelleme araçlarının rolü

• 11 Ağustos’taki EasyList güncellemesiyle youtube.com/api/stats/atr yolu engellendi
  • Bu nedenle video görüntüleme sayımı gerçekleşmedi
  • YouTuber @ThioJoe ve Jeff Geerling bu soruna doğrudan değinip çözüm yollarını da anlattı
• Bu değişim, 2024’ün başında reklam engelleyiciler nedeniyle YouTube’da tarayıcı hızının düşmesi sorunuyla aynı bağlamda değerlendiriliyor
  • Bu durum, çok sayıda kullanıcının gerçekten reklam engelleyici kullandığını gösterirken, YouTube’un politika değişikliklerini gerekçelendiren bir temel de sunuyor

Diğer notlar

• Bu sorun, reklam engelleyici kullanan kullanıcıların doğru izleme verilerinin ölçülmesini zorlaştıran durumu açık biçimde ortaya koyuyor
• YouTube platformunda kullanıcı deneyimi, içerik üretici geliri ve reklam politikaları arasındaki denge sorunu yeniden öne çıkıyor

[vmfovha]

5 saniyelik bir iki reklam gösterildiğinde karşılıklı bir denge var diye düşünüp reklamların hepsini izliyordum ama sonu gelmeyen ardışık reklamlar ve videonun ortasına rastgele reklam koyma işinde iyice çizgiyi aşınca anında ad blocker kurdum, haha

[GN⁺]

Hacker News görüşü

• YouTube'un resmi belgesinde[1] ve granzymes'in bahsettiği Github issue'sunda[2] çok sayıda kritik bilginin eksik bırakıldığını vurguluyor. YouTube, ad blocker veya diğer içerik engelleme araçlarını kullanan izleyicisi çok olan kanallarda raporlanan görüntüleme sayılarının ciddi biçimde dalgalanabileceğini açıkça belirtiyor. Github issue'su ise, YouTube tarafında hiçbir değişiklik yapılmamışken easylist privacy filter'a yeni bir görüntüleme sayacı API endpoint'inin eklendiği zamanla görüntüleme düşüşünün çakıştığını gösteriyor. Ayrıntılar için bu bağlantıya bakılabilir. [1]: YouTube resmi açıklaması [2]: ilgili HN yorumu
  • Yorumuma kulak verildiği için teşekkür ediyor. Pek çok kişi önce YouTube'u suçlasa da, bu durumun nedeni YouTube'un görüntüleme koşullarına adblock eklemesi değil, easylist'in görüntüleme sayacı API'sini engelleme listesine almış olması.
  • En güncel Github issue yorumunda ise son YT sorununun Easylist/Easyprivacy ile ilgili olmadığı söyleniyor. Bunun, benim yorumumdan sonra eklenen bir güncelleme olduğunu özellikle belirtiyor. Bağlantı
  • Adblocker kullanıldığında videoyu izleyebilip ama YouTube'un herkese açık metriklerine dahil olmamak oldukça dengeli bir yaklaşım gibi geliyor.
• Jeff Geerling de bu konuyu yakın zamanda inceliyor. Benim temel bakışım bunun yalnızca görüntülemeleri etkilediği, gelirde ise kayda değer bir azalma olmadığı yönünde. Kısacası görüntüleme gösteriştir, gelir gerçektir. Ayrıntılar bu yazıda var.
  • Birçok YouTuber sponsorluk alıyor ve bu görüntülemeler sponsorlarla pazarlıkta önemli bir referans noktası oluşturuyor. Eğer tüm türleri eşit etkiliyorsa sponsorlar zamanla eşikleri yeniden ayarlar, ama teknik kullanıcıların yoğun olduğu alanlarda adblock oranı daha yüksek olacağından bunun zararı eşit dağılmayacaktır.
  • Şu anda sayımdan düşen izleyicilerin zaten reklam engelleyen ve bu yüzden gelire de katkısı olmayan kişiler olduğu tahmin ediliyor.
  • Uzun vadede iki endişe var. Birincisi, Premium ödeyip yine de adblock kullanan kullanıcıların görüntüleme ve gelirlerinin doğru sayılıp sayılmadığı belirsiz; bunun ayrıca araştırılması gerekiyor. İkincisi, öneri sistemi büyük ölçüde görüntülemelere bağlı olduğu için masaüstü/teknik odaklı kanallar özellikle büyüme açısından ağır darbe alacak. Buna karşılık genç, mobil odaklı ve teknik olmayan izleyicisi çok olan kanallar daha fazla öneri ve görünürlük kazanacak. Sponsor tabanlı YouTuber'lar azalırsa sonunda teknoloji YouTube ekosistemi PR ağırlıklı tanıtıma kayar; bu da hem YouTube hem açık kaynak için kötü olur. Ben de reklam spam'inden nefret ettiğim için Premium kullanıyorum; tercih herkesin kendi kararı, ama bu değişimden en çok kazanan taraf her zamanki gibi YouTube.
  • "Görüntüleme gösteriştir, gelir gerçektir" sözüne karşılık, görüntülemelerin platform içi reklamları da etkilediği belirtiliyor. Bu değişim hakkında bu kadar çok söylem ve video çıkması, bir anda düşen görüntülemeler yüzünden pazarlık gücü zayıflayan YouTuber'lara yardımcı olabilir.
  • Google'ın tarayıcısı pazarın neredeyse tamamına hakim ve Manifest V3 ile adblock kurulumunu başlı başına zorlaştırdı. Ziyaretçi düşüşünün Google'ın YouTuber'lara anlattığı kadar büyük olup olmadığı şüpheli. Bu durum tipik bir büyük şirket kâr maksimizasyonu hamlesi gibi görünüyor.
• YouTube'da yapay zeka ile üretilmiş Kanada başbakanı phishing reklamlarını defalarca gördüm. Birinin beni kandırmasını umursamayan bir reklam platformunda reklamları filtrelememek için hiçbir sebep yok.
  • Sahte reklamların gündelik hayatın parçası haline gelmesini kabullenmek tuhaf. YouTube/Google'ın bunun sorumluluğunu üstlenmemesi de tuhaf.
  • Ahlaki olarak reklamları filtrelemek elbette doğru. Reklamlar uygun, kaliteli ve kullanılabilirliği bozmayan türde olsaydı reklam engellemenin meşruiyeti azalabilirdi, ama YouTube/Google hizmet kalitesini o kadar düşürdü ki adblock daha da meşrulaşıyor. Google'ın kendi kürasyon yükünü kullanıcıya yıkmasını adblock ile engellemekte hiçbir sakınca görmüyorum.
  • Eskiden sevdiğim kanallara katkı olsun diye adblock'u kapatırdım, ama son dönemde reklam kalitesi o kadar düştü ki artık umursamıyorum. YouTube ve Meta reklam kalitesini önemsemiyor; insanların adblock kullanmasına şaşırmaları da garip. Aylardır Threads phishing reklamlarını bildiriyorum ama hâlâ duruyorlar.
  • Gördüğüm reklamların yaklaşık %30'u kripto dolandırıcılığı reklamı. Farklı varyasyonlarını yüz defadan fazla görmüşümdür. Böyle dolandırıcılıkların nasıl bu kadar büyük reklam süresi satın alabildiğini anlamıyorum. Bir de hiç Fransızca bilmediğim halde durmadan Fransızca reklam çıkıyor.
  • Google hesabında reklam hedeflemeyi kapatırsan YouTube'da gördüğün reklamların %90'ından fazlası dolandırıcılık, müstehcen reklam, deepfake, yasa dışı ürün vb. oluyor. Reklamların ne kadarının dolandırıcılık olduğunu tablo tutup kaydetmek isteyecek kadar ileri bir durum. Meşru ürün reklamı neredeyse hiç görmedim. Son zamanlarda açık açık yetişkin reklamları bile var, neredeyse pornografi düzeyinde. Sadece reklamı değil reklamveren şirketi de şikayet etmek istedim ama reklam şeffaflığı sayfasına erişmek için giriş yapmak gerekiyor. Çıkış yapmış durumdayken "yaş sınırlı" reklam kampanyasının kendisini bile görememek de ayrıca şok edici. Hedefli reklamları açarsan en azından dolandırıcılık kategorisinden kaçabildiğin söyleniyor, ama ben sadece Adblock kullanıyor ve iOS'ta YouTube'dan kaçınıyorum. Reklamlar yüzünden hizmet neredeyse "tamamen kullanılamaz" hale gelmiş durumda. TOS'u ihlal eden reklamlardan kaçınmak için para ödemenin de anlamı yok. Bildirsen de bir şey yapılmadığı için neredeyse her reklamın kabul edildiği hissi oluşuyor.
• Kimsenin YouTube'un teşviklerini doğru düzgün dile getirmemesi şaşırtıcı. YT, hem adblocker'lara hem de doğrudan yerleştirilmiş sponsorlara karşı iki cephede savaşıyor. Sponsorlu içerikte YouTube'un kasasına para girmediği için YT reklam gelirini korumaya çalışıyor. Görüntülemeleri düşürerek sponsorların video içi sponsorlukları daha az çekici bulmasına yol açıyor ve böylece YT reklamlarının göreli değerini artırıyor.
  • Çoğu YouTube kanalı bunu doğrudan söylemiyor. Aslında kanalların görüntüleme düşüşünü önemsemesinin nedeni algoritma ya da gösteriş değil, ekonomik nedenler. Özellikle LTT gibi kanallar gelirlerinin büyük kısmını görüntülemelerden elde ediyor. İlginç olan, YT'nin sistemi değiştirmesinden çok adblock'un sponsorlu içeriğin kârlılığını da düşürmesi. Premium'da gerçekten de "Jump ahead" düğmesi gösteriliyor ve sponsor tespit edildiğinde o bölümü atlamanı sağlıyor. Görüntüleme düşüşü yaşayan kanallarda, örneğin RLM'de, bunun öneri algoritmasındaki ayrımcılığa ya da gelir yapısına ölçülebilir etkisinin ne kadar olduğu da merak konusu.
• Reklam engellemeyi asla kapatmayacağım. Hatta uMatrix ile varsayılan olarak tüm 3rd-party içeriği engelliyorum ya da uBlock'un advanced mode'unu kullanıyorum; buna ek olarak reklam ve tracker hedefli DNS engellemesi de uyguluyorum. Yalnızca bazı CDN'lere izin veriyorum, kalan %95'ten fazlasını oluşturan gereksiz öğeleri, yani reklam, izleyici, gömülü video vb. doğrudan eliyorum. Bunların çoğunu fiilen malware gibi görüyorum.
  • Bunu nasıl yapacağını bilen insan sayısı çok az. Bu yüzden teknik insanların sıradan kullanıcılara çok katmanlı korumaya ihtiyaç duyduklarını anlatması gerekiyor. Örneğin Windows'u bırakıp Linux'a geçmek gibi şeyler de var, ama öğretmesi zor. Tüm sistemlerin sıradan kullanıcıyı sömürmek üzere kurulduğunu fark etmek gerekiyor.
  • uMatrix artık bakım almıyor, bu yüzden NoScript ya da uBlock Origin tavsiye ediliyor.
• Her videoda tekrar tekrar "beğen, abone ol, bildirimleri aç, reklam engelleyiciyi kapat!" denmesi bayatladı. Neyse ki Sponsorblock bu konuşma bölümlerini de atlayabiliyor.
  • Sponsorblock hakkında olabildiğince az konuşmanın daha iyi olduğunu düşünüyorum. Kişisel olarak internetteki en sevdiğim araç olduğunu söylüyor.
  • Şimdi sen söyleyince fark ettim, son zamanlarda bu sinir bozucu konuşmaları duymadım galiba. Herkes Sponsorblock ile o kısımları geçiyor gibi.
• YouTube'un hâlâ reklamı videonun içine doğrudan gömmek yerine endpoint API çağrılarına dayanıp bunu istemci tarafında ekletmesini anlamıyorum. YouTube reklamı backend'de videoyla birleştirip gönderseydi adblock ile engellemek fiilen imkansız hale gelirdi. İstemci bunun reklam olduğunu anlasa bile, sunucu reklam videosunu zorla akışa koyuyorsa atlayamaz; istemcinin yapabileceği en fazla sesi kısmak olur.
  • Reklam tespiti başlı başına o kadar da zor bir teknoloji değil. Eski VCR'ların da reklam olmadan TV izletebilmesi önemli bir artıydı. Daha yakın dönemde biraz geciktirip reklamları kesen TV'ler bile vardı. YouTube akışı da reklamlara gömülü olsa kolayca atlanabilir. Sonuçta kullanıcıların istedikleri yere atlamasına izin veriyorsun; YouTube'un bunu engelleyecek pek aracı yok.
  • Reklamlardan nefret edenler, reklam gömülü videoyu indirip reklam kısımlarını silen yazılımlar kullanırdı. Zaten yt-dlp Sponsorblock ile entegre durumda ve ileride yapay zeka tabanlı reklam tespiti de oldukça iyi çalışabilir. Elbette bu olursa insanlar sadece abonelik listesini izleyip uygulamayı hemen kapatmaya daha yatkın olur ve YouTube'un "sonsuz gerilimli öneriler" düzeni bozulur; YouTube bunu sevmediği için video indirme yaklaşımının da yaygınlaşması istenmez.
  • Sponsorblock topluluğun işaretlediği reklam bölümlerini kullanıyor. Videonun başındaki reklam, önceden tahmin edilip yüklenmedikçe atlanamayabilir; bu nedenle pratikte esas olarak video ortası reklamlar atlanabiliyor.
  • Aslında video tek parça bir akış değil, çok sayıda küçük chunk'ın birleşiminden oluşuyor. Bu sayede görüntü kalitesi değişimi de akıcı oluyor. Reklamlar zaten akışa doğrudan ekleniyor, ancak kullanıcıya özel hedeflenmeleri gerektiği için istemcinin API'ye erişmesi gerekiyor. Hedeflemeyi tamamen sunucuda yapmak zor; örneğin birden fazla kişinin NAT arkasından bağlanması gibi durumlar var. Bu yüzden API çağrısı istemcide yapılmak zorunda kalıyor ve bu da teknik olarak engellenebilmesine alan açıyor.
  • "Fikir vermeyin" diye şaka yaparak, gerçekte videoya reklam yerleştirmenin yer imi işleme gibi karmaşık işler gerektirdiğini, dolayısıyla ancak en son düşünülecek bir ikinci seçenek olacağını söylüyor.
• Reklamların kapalı olduğu kanallarda da görüntülemelerin düşüp düşmediğini, adblock'un görüntüleme endpoint'ini privacy filtreleriyle mi engellediğini merak ediyorum; yani sırf reklam engelleme değil. Eğer durum bunlardan biri değilse Google, adblock kullanıcı oranı yüksek kanalları bilerek cezalandırıyor olabilir. Amaç izleyicilere adblock kullanmaktan kaçınmalarını söylemekse bunu açıkça söylemeleri gerekirdi; neden bunun yerine spekülasyona alan açtıkları anlaşılmıyor.
  • Google'ın adblock hakkında olumsuz bir algı, yani hırsızlık çağrışımı oluşturmaya çalıştığı; bu yüzden doğrudan konuşmak yerine içerik üreticilerini kendiliğinden anti-adblock mesajları vermeye yönlendirdiği tahmin ediliyor.
  • İçerik üreticilerinin gelir payı eskisine göre ciddi biçimde düştü, bu yüzden sponsorluklar arttı. YouTube önerilerde görünürlük için monetization'ı fiilen zorunlu tutuyor ve şimdi de adblock kullanan izleyicilerin görüntülemelerini saymayarak sponsorluk gelirini bile sıkıştırdığı düşünülüyor.
  • Tüm bu durum, Google'ın "adblock kötüdür" imajını dolaylı yoldan yerleştirmeye dönük bir kamuoyu stratejisi gibi görünüyor. PR açısından bunu doğrudan söylemeyip örtük bir atmosfer oluşturmanın tepkiye karşı sigorta işlevi gördüğü anlatılıyor.
  • Videoyu monetize etmeden ve reklamsız bırakmanın bir yolu olup olmadığı, ya da monetization koşulları sağlanınca reklam gösterilip gösterilmeyeceğini içerik sahibinin seçip seçemediği merak ediliyor.
• YouTube'un kullanıcı takibi engellendiği için görüntülemeleri sayamaması tamamen YouTube'un sorunu ve kullanıcıyı hiç ilgilendirmez diye düşünüyorum.
  • YouTube sanki içerik üreticilerini ve influencer'ları adblock karşıtı cephenin parçası haline getirmeye çalışıyor.
  • Tüm sistemi YouTube'un sunucu backend'i üzerinden yeterince izlemek mümkünken, görüntüleme takibini ısrarla istemci tarafında yapmak teknik açıdan da garip.
  • Sorun içerik üreticileri için daha büyük. Görüntülemeler gerçekte olduğundan düşük görünürse öneri algoritması ve reklam pazarlıkları zarar görüyor, işin kendisine de darbe vuruyor. Reklam engellemeyen izleyiciye reklamlar gösterilmeye devam ettiği ve gelir korunduğu için YouTube'un kendisi çok az etkileniyor; zarar neredeyse yalnızca içerik üreticisine yazılıyor.
  • Adblock meselesi olabilir ama, yakın zamanda Firefox güncellemeleri yüzünden SNS sitelerini bile engelleyen birçok privacy add-on da bozulmuş durumda.
  • Sonuçta YouTube gelirine büyük bir darbe gelmiyor; asıl kaybeden görüntüleme üzerinden para kazanan içerik üreticileri oluyor.
• Seçimden sonra reklam miktarının aşırı arttığını söylüyor ve keşke YouTube çalışanları bu sorunu görse diyor. Telefonda kapı için döngü içinde iş yaparken her 5 dakikada bir 50 dakikalık yayın reklamı çıkması fazla. Mutlaka bir çözüm gerekiyor.
  • Çalışanların reklam miktarını azaltma kararı verebileceğini sanmıyorum. Şu anda YouTube'u AdSense kökenli yöneticiler yönetiyor ve öncelik gelir.
  • YouTube'u bu kadar çok kullanıyorsan Premium ödemeni öneriyor. YT Music de pakete dahil ve Spotify'ın yaklaşık %70'i kadar tatmin edici.
  • Rastgele bir YouTube çalışanının reklam miktarına karar verebileceğini düşünmek yanlış.
  • Firefox ve ublock origin kombinasyonuyla reklam sorununu çözebilirsin; bunu istemiyorsan para ödeyip kullanmak da bir seçenek.