- Bain&Company'ye göre, 2024'te küresel lüks tüketimi toplam €1.48T'ye (2330 trilyon won) ulaştı ve 2023'e kıyasla %1~3 geriledi
- Lüks pazarı, lüks otomobiller, kişisel lüks ürünler ve lüks hospitality olmak üzere üç ana segmentten oluşuyor ve bunlar toplam pazarın %80'ini oluşturuyor
- Deneyim odaklı lüks tüketiminde (seyahat, sosyal etkinlikler) artış görülürken, kişisel lüks ürünler pazarı son 15 yılda ilk kez daraldı
- Özellikle Z kuşağı tüketicilerin lüks markalara yönelik tercihi azalırken, son 2 yılda lüks müşteri kitlesi yaklaşık 50 milyon kişi küçüldü
Bölgelere göre pazar eğilimleri
- Asya Pasifik
- Japonya, kur etkisi ve artan turizm harcamaları sayesinde en hızlı büyümeyi kaydetti
- Çin anakarası, tüketici güvenindeki düşüş ve yurt dışı turizmin artması nedeniyle keskin bir yavaşlama gösterdi; 2024 gelirleri %20~22 azaldı
- Avrupa ve Orta Doğu
- Avrupa, artan turist akışıyla büyümesini sürdürdü; ancak Birleşik Krallık ve Kuzey Avrupa, zayıf turizm talebi ve yerel tüketimdeki yavaşlama nedeniyle zorlandı
- Orta Doğu pazarı, UAE (Birleşik Arap Emirlikleri) gücü eşliğinde bölgelere göre farklı performanslar sergiledi
- Amerikalar
- ABD, tüketici güvenindeki dalgalanmaya rağmen çeyrek bazında iyileşen bir büyüme eğilimi gösterdi
- Kanada, Çinli turist sayısındaki düşüş nedeniyle zayıf kaldı; Meksika ve Brezilya ise olumlu büyüme kaydetti
- Gelişen pazarlar
- 2030'a kadar Latin Amerika, Hindistan, Güneydoğu Asya ve Afrika'dan 50 milyondan fazla yeni lüks tüketicinin pazara katılması bekleniyor
Dağıtım kanalı trendleri
- Outlet mağazalar, tam fiyatlı mağazaları geride bırakarak başlıca tüketim kanalı haline geldi
- Online kanallar, pandemi sonrası normalleşerek %20 pazar payını korudu
- İkinci el lüks pazarı %7 büyüdü (€4.8 milyar ölçeğinde) ve genç kuşaklar ile değer odaklı tüketim trendi sayesinde daha da yaygınlaştı
Kategori bazında performans
- Kozmetik (özellikle parfüm) ve eyewear (gözlük) segmentleri %3~5 büyüdü; küçük lüks ürünlere yönelik tercih arttı
- Mücevher pazarı güçlü büyümesini korudu; buna karşılık saat, deri ürünleri ve ayakkabılarda talep yavaşladı
- Lüks otomobil pazarı %5 daraldı; üst segment modellere talep korunurken orta segment pazar yavaşladı
- Lüks otel ve hospitality %4 büyüdü; kişiselleştirilmiş deneyim sunumu temel etken oldu
Tüketici eğilimleri ve değişim
- Lüks pazarının toplam müşteri sayısı 50 milyon azalarak toplam 350 milyona geriledi
- En üst müşteri segmenti (VIP), toplam tüketimin %45'ini oluşturdu (2021'deki %35'ten artış)
- Z kuşağı tüketicilerde lüks markalara bağlılık azalıyor; bu durum Batı'da ve Japonya'da daha belirgin
- Tüketicilerin %50'sinden fazlası lüks markaların fiyatlarının aşırı yüksek olduğunu düşünüyor
2025 sonrası görünüm
- 2025'te lüks pazarında düşük büyüme (%0~4) bekleniyor; 2030'a kadar ise yıllık ortalama %4~6 büyüme öngörülüyor
- Online ve mono-brand store'ların 2030'a kadar başlıca dağıtım kanalları haline gelmesi bekleniyor
- AI ve teknolojik inovasyonla desteklenen kişiselleştirilmiş deneyim sunumu temel rekabet avantajı olarak öne çıkıyor
- Markaların kimliklerini güçlendirmesi, müşterilerle duygusal bağ kurması ve farklılaşmış ürünler ile deneyimler sunan stratejiler geliştirmesi gerekiyor
Sonuç
- Lüks pazarı 2024'te hafif yavaşlasa da uzun vadede 2030'a kadar €2~2.5T büyüklüğe ulaşacak
- Markaların teknolojik inovasyon, yaratıcılık ve tüketici ilişkilerini güçlendirme üzerinden sürdürülebilir büyüme için stratejik yeniden yapılanmaya gitmesi gerekiyor
Henüz yorum yok.