Google arama sonuçları kirlenmiş durumda; OpenAI, Google’ın 2000’ler stratejisini kullanıyor
(chuckwnelson.com)- Google bir zamanlar basit bir arama kutusu ve sonuç listesiyle seçenek fazlalığını azaltıyordu; ancak bugünkü arama ekranında reklamlar, yapay zeka yanıtları, kendi ürünleri ve videolar üst üste biniyor, hızlı yanıt bulmak zorlaşıyor
- İlk dönem reklamlar arama listesinin dışında ayrı tutuluyordu ve kullanıcının aktif arama niyetiyle örtüşüyordu; ancak reklamlar organik sonuçların üstüne çıkınca sonuçlara duyulan güven sarsılmaya başladı
- SEO sektörü ve toplama siteleri organik aramayı doldurdukça, arama sonuçlarının bilgi listesinden çok reklam katmanlarının üst üste bindiği bir ekrana benzediği eleştirisi yapılıyor
- 2024’te Google araması; üstte ekranın %20’sini kaplayan yapay zeka metni, Google Maps ve alışveriş, arama reklamları, YouTube videoları ve gizli reklam niteliğindeki sonuçların peş peşe geldiği bir görsel gürültü olarak tasvir ediliyor
- ChatGPT Search, sohbet biçiminde tek bir yanıt sunarak erken dönem Google’ın sadeliğine benziyor; ancak OpenAI güvenilirliği koruyamazsa aynı seçenek fazlalığı yarışına düşebilir
Basit Google aramasının karmaşık hale gelme süreci
- Google’ın ilk dönemdeki gücü basit ve kullanımı kolay arama deneyiminde yatıyordu
- Yahoo, birçok seçeneği tek ekranda öne çıkararak seçim felci ve zihinsel yorgunluk yaratıyordu
- Google ise logo, arama giriş kutusu ve az miktarda metinden oluşan bir ekran ile sade bir sonuç listesi sunuyordu
- Sıralı liste ve kısa açıklamalar sayesinde kullanıcılar sonuçları hızlıca değerlendirebiliyordu
- Reklamlar başlangıçta arama listesinin dışında açık biçimde ayrılmış durumdaydı; bu da organik sonuçlara duyulan güveni ciddi ölçüde zedelemiyordu
- Kullanıcı şarap aradığında şarap reklamı gösterilmesi gibi reklamlar, arama deneyimini bozmayan bir yöntem olarak kabul ediliyordu
- Zaten aranan şeye göre uyarlanmış aktif niyet reklamları, Google’ın güçlü yönü sayılıyordu
- Zamanla reklamlar arama sonuçlarının üstüne yerleştirildi ve organik sonuçları aşağı itti; SEO sektörü de arama kalitesini değiştirdi
- Organik arama sonuçları, optimize edilmiş reklam niteliğindeki içerikler veya toplama web siteleriyle doldu
- Yelp ve Pinterest gibi toplama sitelerinin de kendi reklam modelleri var
- Sonuç listesi, bilgi sıralamasından çok birçok reklam katmanının üst üste yığıldığı bir yapıya dönüştü
ChatGPT Search’ün yeniden canlandırdığı erken dönem Google sadeliği
- 2024’te Google arama sonuçları, yapay zeka metin duvarıyla başlayıp Google ürünleri, reklamlar, YouTube videoları ve arama sonuçlarıyla devam eden bir akış olduğu için eleştiriliyor
- Google Maps veya alışveriş listeleri reklam içeriyor
- Kullanıcılar hızlı yanıt almak için 10 dakikalık bir video izlemek istemiyor
- Sonuçlar arasında hızlıca gidip gelerek yanıt bulma yöntemi zorlaşıyor
- Ekran düzeni, Yahoo’nun 2000’lerdeki halini andıran seçenek fazlalığını, görsel karmaşayı ve güven kaybını akla getiriyor
- ChatGPT Search mükemmel olmasa da Google’dan farklı bir arama deneyimi sunuyor
- Liste değil, sohbet olduğu için görsel karmaşa daha az
- 10 sonuç yerine tek bir yanıt sunuyor
- Önceki bağlamı koruyarak takip soruları sorulabildiği için tanıdık ve basit biçimde çalışıyor
- “Active intent conversations”, kullanıcının istediği koşulları söyleyip öneri aldığı yönteme yakın
- Bir arkadaşın koşulları dinleyip restoran önermesine benzer bir biçim
- Ancak bir arkadaşa duyulan güvenden farklı olarak ChatGPT Search’te halüsinasyon sorunu sürüyor
- OpenAI henüz aramadan gelir elde etmiyor
- OpenAI web sitesi, ChatGPT Search’ün güvenilir kaynaklara bağlandığını ve premium gazetecilik içeriklerini getirdiğini söyleyen medya alıntılarını öne çıkarıyor
- OpenAI sadeliği ve güveni korursa tek bir yanıt sunan dijital yardımcı olarak önemli bir konum elde edebilir
- Buna karşılık çok sayıda seçeneği ve zihinsel yorgunluğu artıran bir yöne giderse Google ile aynı seçenek fazlalığı yarışında kalabilir
- Sonuç, Google’ın tahtını korumak istiyorsa 2000’lerdeki sadeliği hatırlaması gerektiği fikrine bağlanıyor
Henüz yorum yok.