ABD'li Gençlerin Şirket Tercihi Araştırması - 2024 Sonbaharı

 (pipersandler.com)
14 puan yazan xguru 2024-10-17 | 1 yorum | WhatsApp'ta paylaş
  • Yatırım bankası Piper Sandler'ın yılda iki kez gerçekleştirdiği oldukça ilginç istatistik çalışması "Taking Stock With Teens®"un 48. sayısı
    • ABD'de 13.500 gence yönelik anket sonuçlarını içeren rapor
  • Gençlerin "bizzat bildirdiğine" göre yıllık harcama tutarı 2.361 dolar ile geçen ilkbahara kıyasla %4 arttı
  • %34'ü şu anda part-time bir işte çalışıyor

Giyim ve ayakkabı

  • Nike, hem giyim hem de ayakkabıda tüm gençler arasında açık ara 1 numaralı marka konumunu korudu (giyim %33, ayakkabı %57)
  • New Balance 4. sıradan 3. sıraya yükseldi ve bu sonbaharda mindshare'i (bilinirlik/tercih) %8'e çıkarak iki katına ulaştı
  • Giyimde lululemon 3. sıradaki yerini korudu ancak yüksek gelirli gençler arasında mindshare'de 4 puan kaybetti
  • Amazon, yüksek gelirli gençler arasında en iyi alışveriş sitesi olarak 1. sırada yer aldı (%52)

Güzellik

  • Gençler için güzellik kategorisi hâlâ yüksek önceliğe sahip; bu sonbahar anketinde çekirdek güzellik cüzdanı büyüklüğü 342 dolara çıkarak 2018'den bu yana en yüksek seviyeye ulaştı
  • Kozmetik, güzellik harcamalarında en büyük payı almayı sürdürürken parfüm yıllık bazda %25 ile daha hızlı büyüyor (1. sırada Bath & Body Works %24)
  • Kozmetik markalarında 1. sırada e.l.f (%35), 2. sırada Rare Beauty (%10), 3. sırada Maybelline (%7) yer aldı
  • Alışveriş mağazalarında Sephora 1. sırada (%36), Ulta 2. sırada (%27), Target 3. sırada (%13)

Teknoloji ve sosyal medya

  • TikTok, gençler arasında en popüler sosyal uygulama (%39); Instagram 2. sırada (%32), Snapchat ise 3. sırada
  • Gençlerin %87'si iPhone sahibi ve yaklaşık %30'u Apple Intelligence nedeniyle önümüzdeki 6 ay içinde Apple donanımını yükseltmeyi planlıyor
  • Netflix, günlük video tüketiminde gençlerin birinci tercihi (%%30; YouTube %27 ile 2. sırada)
  • Roblox oynanma oranı ilkbahardaki %34'ten %46'ya yükseldi. Gençlerin %17'si hayatında hiç Roblox oynamadığını söyledi (ilkbahardaki %22'ye göre 5 puan düşüş)

Restoran ve gıda

  • Chick-fil-A, gençlerin en çok tercih ettiği zincir restoran olmayı sürdürürken McDonalds ve Chipotle Mexican Grill sırasıyla 2. ve 3. sırayı aldı
  • Gençler enerji kaynağı olarak kahve ve gazlı içecekler yerine enerji içeceklerini tercih ediyor
  • Monster Beverage, Red Bull, Celsius ve Alani Nu ilk 4 sıradaki yerini korumayı sürdürüyor

İlgili okumalar