Gmail ve Yahoo’nun 2024 gelen kutusu koruma özellikleri e-posta programınızı nasıl etkileyecek

• Gmail ve Yahoo, 2024’te kullanıcıların gelen kutusu deneyimini iyileştiren ve toplu e-posta göndericilerini büyük ölçüde etkileyecek yeni güncellemeleri duyurdu
  • Göndericilerin kimlik doğrulamayı güçlendirmesini zorunlu kılan yeni posta kutusu standartları sundu

2024’te Gmail ve Yahoo ne duyurdu?

• Gmail ve Yahoo, toplu e-posta göndericileri için yeni koruma standartları uygulayacaklarını açıkladı
• Gmail, Mayıs 2023’te etkin olmayan hesapların temizleneceğini duyurmuştu ve Şubat 2024’ten itibaren günde 5000’den fazla mesaj gönderen göndericileri yakından izleyeceğini belirtti
• Yahoo da 2024’ün ilk çeyreğini hedefleyen benzer bir duyuru yaptı

Bu değişiklikler göndericiler için ne anlama geliyor?

• Göndericiler, e-posta kimlik doğrulaması, kolay abonelikten çıkış ve spam oranı izleme gibi e-posta teslim edilebilirliği için en iyi uygulamaları ciddi biçimde ele almalı
• Bu gereksinimler yalnızca Gmail adreslerine günde 5000’den fazla mesaj gönderen toplu göndericileri etkiliyor

Hazırlanmak için ne yapılmalı?

• E-posta kimlik doğrulaması: Göndericinin kimliğini doğrulamak için SPF, DKIM, DMARC ayarlayın
• Kolay abonelikten çıkışı etkinleştirin: Alıcıların kolayca abonelikten çıkabilmesi için göndericiler e-postaya tek tıklamalı abonelikten çıkış bağlantısı eklemeli
• Yalnızca kullanıcıların istediği e-postaları gönderin: Gmail ve Yahoo spam izlemeyi ciddiye alıyor; göndericiler belirlenen spam oranı eşiğinin altında kalmalı

GN⁺ görüşü

• Bu yazı, e-posta pazarlaması yapan şirketler veya bireyler için çok önemli bilgiler sunuyor. Gmail ve Yahoo’nun yeni politikaları, e-posta göndericilerinin daha iyi kimlik doğrulama süreçleri izlemesini ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yönelik adımlar atmasını gerektiriyor
• E-posta teslim edilebilirliğini korumak ve geliştirmek için e-posta kimlik doğrulamasını güçlendirme, abonelikten çıkış sürecini basitleştirme ve spam oranını izleme gibi somut adımlar, e-posta pazarlamasının verimliliğini artırmaya katkı sağlıyor
• Sinch Mailgun gibi hizmetler, bu değişikliklere uyum sağlamak ve e-posta teslim edilebilirliğini optimize etmek için gereken araç ve desteği sunarak e-posta pazarlaması yapanlar için çok yararlı oluyor

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Transactional e-posta, 2FA ve parola sıfırlama ile etkileşime dair soru

  • Ayda 5000 kişi 2FA kodu talep ederse, onlara da abonelikten çıkma başlığı sağlanıp sağlanmaması gerektiğine dair soru işareti.
  • Abonelikten çıkma başlığı sağlanmazsa e-postaların engellenip giriş yapmanın imkansız hale gelebileceği durum.
  • Abonelikten çıkma başlığı sağlanırsa, kullanıcı "abonelikten çık" düğmesine tıkladığında nasıl bir davranış beklendiğine dair soru.
    • E-postanın gelecekteki işlemlerin yapılması için gerekli olduğu, bu yüzden abonelikten çıkılamayacağına dair bildirim.
    • Özellikle banka hesabı gibi önemli hesaplarda, hesabı silmenin uygun olup olmayacağı.
  • Google’dan net yönergeler talebi.

• Self-hosting deneyimi paylaşımı

  • 10 yıldan uzun süredir self-hosting yapan bir kullanıcının deneyimi.
  • SPF, DKIM, DMARC ayarları bir kez yapılıyor ve ücretsiz olduğu için bir dezavantajı yok.
  • Self-hosting kullanıcılarının çoğunun bu ayarları zaten tamamlamış olduğu tahmini.

• DKIM, SPF, DMARC hakkındaki görüşler

  • Bu teknolojiler eski ve işi ciddi yapanlar bunları zaten yıllar önce uyguladı.
  • Yazıda vurgulanan noktanın, RFC 8058 uyarınca tek tıklamalı abonelikten çıkma desteği gerekliliği olduğu.
  • Hâlâ birçok e-postada bu özelliğin görülmediği.

• Google politikasına dair yorum

  • Politikanın yalnızca Google’ın tanımladığı toplu göndericileri etkilediği.
  • Gmail adreslerine günde 5000’den fazla mesaj gönderen göndericiler için geçerli olan bir gereklilik olmadığı.

• Gmail üzerinden gelen spam’e dair şikayet

  • Gmail üzerinden çok fazla spam alındığı ve bunu kolayca bildirecek bir yol olmadığı.
  • Google’ın spam sorununu daha fazla önemsemesi ve aynı kuralları kendisine de uygulaması yönündeki beklenti.

• E-posta teslim edilebilirliğine pratik yaklaşım

  • Teslim edilebilirliği önemseyen kişilerin bu önlemleri zaten uyguladığı.
  • Büyük e-posta servislerinin spam engelleme önlemleri şeffaf olmadığı için mümkün olan her şeyin denendiği.
  • Ayarların o kadar da zor olmadığı.

• Spam sınırına dair beklenti

  • Spam sınırının yeterince düşük olup şirketleri artık "newsletter 13 aboneliğini iptal ettiğiniz için tebrikler (ama 1-12 ve 14-39’u almaya devam edeceksiniz)" gibi şeyler yapmaktan vazgeçirmesi umudu.

• Başlığa dair ek bilgi

  • Bunun, günde 5000’den fazla e-posta gönderenler için geçerli olduğunun belirtilmesi.
  • Posthaven’ın bununla ilgili ayarlara yardımcı olan kullanışlı ücretsiz bir araç sunduğu.
  • GPT’nin gerekli DNS kayıtları konusunda iyi bir anlayışa sahip olduğu.

• Kurulum ve test kaynakları hakkında soru

  • Bu ayarların yapılması ve test edilmesi için en iyi kaynaklara dair soru.

• Gmail ve Yahoo’nun spam izleme politikalarına dair soru

  • Gmail ve Yahoo’nun spam izleme konusunda daha ciddi hale geldiği ve göndericilerin belirlenmiş spam oranı sınırını koruması gerektiği ifadesine dair soru.
  • Bu cümlenin, kullanıcının "bu spam" demesi anlamına mı geldiği; yoksa Gmail spam filtresinin %10 hata oranına sahip olduğu ve bu %10’luk dilime girmemeye dikkat edilmesi gerektiği anlamına mı geldiğine dair yorum talebi.