Ya kazanırsınız ya da öğrenirsiniz
(threads.net)- 2019’daki satın alımdan bu yana Tumblr’ın etkinlik ve gelir performansındaki iyileşme beklendiği kadar gelmeyince, Automattic operasyon ölçeğini ciddi biçimde küçültme aşamasına girdi
- Bundan sonra Tumblr’ı Trust & Safety ve destek personeli odaklı küçük bir ekip sürdürecek; 139 çalışanın büyük çoğunluğu Automattic içindeki diğer projelere kaydırılacak
- Automattic’in kurucusu ve CEO’su photomatt, 5 Ekim tarihli iç yazının tamamını kendi Tumblr’ında yayımlayarak, Tumblr’ı satmak ya da kapatmak yerine küçülterek sürdürme bağlamını açıkladı
- Aylık aktif kullanıcı sayısı 11,5 milyon olmasına rağmen aboneler yaklaşık 27 bin kişiyle, yani yaklaşık %0,2 düzeyinde kalıyor; bu da kullanıcı ölçeğinin doğrudan sürdürülebilir gelire dönüşmediğini gösteriyor
- Tumblr’ın önündeki asıl mesele, topluluk büyüklüğünden çok ücretli dönüşüm eksikliği ve küçültülmüş bakım ekibiyle hizmeti ne kadar sürdürebileceğine yakın görünüyor
Tumblr operasyonlarının küçülmesinin özü
- Tumblr çevresinde dolaşan Automattic’e ait dahili bir not gibi görünen yazı, 2019’daki satın alımdan sonra Tumblr’ın etkinliğini ve gelirini artırma konusunda başarısız olunduğunu söylüyor
- Bundan sonra Tumblr, Trust & Safety ve destek personelinden oluşan küçük bir ekip tarafından ayakta tutulacak
- Tumblr ile ilgili 139 çalışanın büyük çoğunluğu Automattic içindeki başka projelere geçirilecek
photomatt’ın yayımladığı iç yazı
- Automattic’in kurucusu ve CEO’su photomatt, iç yazının tam sürümünü kendi Tumblr’ında yayımladı
- Söz konusu yazı aslında 5 Ekim’de şirket içinde paylaşılmıştı
- Yayımlanan metin, Tumblr’ın gelecekteki operasyon yönünün ne anlama geldiğine dair bağlam içeriyor
- waxpancake, Automattic’in Tumblr’ı doğrudan satmak ya da kapatmak yerine başka bir yöntem izlemesini olumlu değerlendiriyor
Aboneliğe dönüşümün ortaya çıkardığı sürdürülebilirlik sorunu
- Tumblr topluluğuyla yapılan soru-cevapta paylaşılan rakamlar, hizmetin neden sürdürülmesinin zor olduğunu gösteriyor
- Tumblr’ın aylık aktif kullanıcı sayısı 11,5 milyon
- Abone sayısı yaklaşık 27 bin; bu da toplam aylık aktif kullanıcıların yaklaşık %0,2’si demek
- photomatt, abonelik oranı %10 ya da %20 olsaydı siteyi işletmeye devam edebileceklerini söylüyor
fediverse entegrasyonuna dair ifade
- Tumblr’ın fediverse entegrasyonunun başladıktan kısa süre sonra iptal edilmiş göründüğüne dair bir ifade yer alıyor
- İlgili yanıt, Mastodon’daki bağlantılı başlık ve yanıtlara bakılması yönünde işaret ediyor
Topluluk tepkileri
- Bazı tepkiler bu adımı işten çıkarmadan daha iyi bir sonuç olarak görüyor
- Diğer tepkiler, kültürel bir ikon olarak Tumblr’ın gerilemesinden üzüntü duyuyor
- Bazı kullanıcılar Tumblr’ın potansiyelinden, arayüzünden, paylaşım özelliklerinden ve açık kaynak hâline getirilme ihtimalinden söz ediyor
1 yorum
Hacker News yorumları
Bu yılki Tumblr çalışan konvansiyonu canlı yayınında CEO, “Şu anda kazandığımızdan yılda 30 milyon dolar daha fazla harcıyoruz” dedi.
Automattic’in satın almasından sonra Tumblr’ın para kazanma stratejisi daha çok “bir şeyler fırlatıp neyin tuttuğunu görmek” gibiydi; Tumblr kullanıcı kitlesi para kazanma denemelerine aktif biçimde düşmanca yaklaştığı için de pratikte tek seçenek buymuş gibi görünüyor.
Patreon’a benzeyen “Tumblr Post Plus” abonelik özelliği de deneye katılan içerik üreticilerinin büyük tepki alması üzerine resmi çıkıştan önce iptal edildi; ürünler, bahşişler, kendi gönderini öne çıkarma, takma adın arkasına dekoratif onay işaretleri, yengeçler, başkalarının gönderilerini öne çıkarma, ürün mağazası evreni, Netflix promosyonu gibi görünen “Luffy” sekmesi gibi çok fazla şey denendi.
Bir ara Tumblr içinde Tumblr reklamları bile döndürdüler; tüm bunları toparlayan bir yazı yazmam gerektiğini düşünüyorum.
Müstehcen içeriği kaldırarak burayı fiilen eğlencesiz bir yer hâline getirdiler ve böyle tercihler her zaman çok kötü fikir gibi görünüyor.
Sadece bu başarılar reklamlar gibi büyük ölçekli gelir yaratamıyor.
Kullanıcı üretimi içeriği paraya çevirmenin zor olmasının nedeni, hem kullanıcıların hem de içerik üreticilerinin o içeriğin kendilerine ait olduğuna inanması; topluluk da gerçekten böyle işliyor.
Bu yüzden içeriği kilitleyip anlamlı bir pay almaya kalkarsanız büyük tepkiyle karşılaşırsınız; temel deneyimin üstüne eklenebilecek çok da fazla değer yoktur.
Tumblr’ın destek/abonelik özelliğini, HashiCorp’un Terraform lisansını değiştirmesi gibi görmek gerekir.
Daha kötüsü, gerçekten katma değer yaratırsanız teşviklerin doğal olarak çarpıtılabilmesidir.
Örneğin Tumblr’da oldukça sert altkültürler var; bazı yazarlar gönderilerinin “karantina bölgesinden çıkmasından” hoşlanmıyor. Para ödeyince devasa engelleme listeleri veren bir engelleme listesi hizmeti kolayca para kazandırabilir.
Ama o zaman bu değeri haklı göstermek için o tür sert topluluklara sürekli ihtiyaç duyulur.
Bunun yerine bu gerçeğe aktif biçimde düşman bir yön seçtiler ve sonuç tahmin edilebilirdi.
Reddit ve Twitter, yetişkin dereceli içeriği perdenin arkasına gizleyerek bunu doğru ele alıyor.
Bu başlıkta da belirtildiği gibi, Tumblr’ın ActivityPub entegrasyonu hiçbir plan olmadan duyurulmuş, uygulama biçimini düşünmeye başlar başlamaz da iptal edilmiş gibi görünüyor.
Eski tartışma: https://news.ycombinator.com/item?id=33716429
İlgili yazı: https://mastodon.social/@jv/110692236418053393
Zorunlu giriş ya da sömürücü sosyal medya tarzı dikkat dağıtma olmadan metin ve fotoğraf gönderilerinden oluşan bir galeri bulundurabileceğim bir alternatif var mı? Kendi kendine barındırma hariç.
11 yıl önce baktığımda bu şartları yalnızca Tumblr karşılıyordu.
Aile ve arkadaşlarla ne yaptığımızı fotoğraf bağlantıları üzerinden paylaşmak istiyorduk; insanlardan başka bir platforma kaydolmalarını istemeyen ve iki yıl içinde kapanacakmış gibi görünmeyen tek yer Tumblr’dı.
Yakın zamanda tekrar baktığımda da hâlâ o “nişin” tamamını dolduran tek platform gibi görünüyor.
Arayüzü de temiz ve güzel; HTML’i değiştirebilecek kadar özelleştirilebilir.
Tumblr’ın bir şekilde hayatta kalmasını ya da sürdürülebilir hâle gelmesini umuyorum.
Diğer sosyal medya sürekli dikkatimi dağıtıp beni duygusal olarak sallayarak tutmaya çalışıyor; iyi sanat/fotoğraf Tumblr’larına bakmak ise artık açıkçası rahatlama gibi geliyor.
Yerleşik bir keşif özelliği ya da “algoritma” yok; konu bazlı gönderileri bulmanın yolu hashtag kullanmak.
Her şey ters kronolojik sırada; daha geniş katılım istiyorsanız “#The Cohost Global Feed” ya da geniş konu etiketleri ekleyebilirsiniz.
İsterseniz gezinebilirsiniz ama site bir şeyleri dayatmaz. Site yöneticilerini takip etmek bunun istisnası sayılır.
Cohost’ta yerleşik tam metin arama yok, ama Google o işi görüyor: https://www.google.com/search?hl=en&q=is%20piss%20a%20vegetable
Her etkinlik için bir blog yazısı yazıp fotoğraf ve metni istediğiniz biçimde koyabilirsiniz.
Ancak ücret ödemeniz gerekir.
Şu anda ücretsiz alfa; tamamlanmış ürün, gönderi paylaşmak isteyenler için ücretli olacak ama ucuz olacaktır.
Ancak yüklemek istediğiniz fotoğraflar pornoysa uygun değil.
MindGeek’in Tumblr’ı satın alıp yetişkin içeriklerine yeniden izin vermesi gerekiyor
Tumblr’ın başarısı, saf pornodan ziyade bir yetişkin alanı olmasında yatıyordu
PornHub’ın “ateşli seks”ine karşılık “havalı seks” gibi bir alandı
Tumblr’ın en başarılı olduğu dönem 2011-2012 idi; 2010’da büyük büyümesinin nedeni ise o sırada Twitter’da bulunmayan, Instagram ve Pinterest’in de henüz küçük olduğu fotoğraf ve video gömme desteğini sunmasıydı
Twitter’da yerleşik retweet gelmeden önce Tumblr’da yerleşik reblog özelliği de vardı
Bir süre Tumblr ana akım bir sosyal ağdı; rakip hizmetlerden biraz daha sivri ve ilerici olsa da birçok büyük markanın Facebook ve Twitter ikonlarının yanına Tumblr hesabını da koyduğu bir yerdi
Yetişkin içerik kesinlikle vardı, ancak Tumblr’ın tarihsel trafik zirvesi sırasında gönderilerin yalnızca tek haneli bir yüzdesini oluşturuyordu
Daha sonra ana akım kullanıcıların önemli bir kısmı, kullanım amaçlarına göre Instagram ve Pinterest’e gitmeye başladı
Yetişkin içerik oranı zamanla arttı, ancak zamanlama olarak bu genel trafik artışıyla değil, düşüşle örtüştü
Ayrıca reklam gelirine şiddetle ihtiyaç duyan markaları korkuttuğu için, Tumblr’ın “başarısını” yetişkin içeriğe bağlamak bana ciddi biçimde yanlış bir yorum gibi görünüyor
Bunu birkaç yıl boyunca Tumblr’ın ölçeklenebilirlik ve kapasite planlamasının önemli bir kısmını doğrudan üstlenmiş biri olarak söylüyorum
Tumblr yetişkin içeriğe izin verirse uygulama mağazalarından atılma olasılığı yüksek
Sadece birkaç büyük uygulama istisna olarak ayakta kalabiliyor; bir kez kayboldu mu iş bitiyor
MindGeek, Exodus Cry ve Morality in Media gibi açıkça dini motivasyonlu porno karşıtı grupların aktif ve başarılı kampanyalarının hedefi oldu; bunlar çoğunlukla sağcı Evanjeliklerden fon alıyor
Bu gruplar yüzünden Xtube 2021’de kapandı ve birkaç ay sonra Pornhub da tüm bağımsız içerikleri kaldırdı
Aynı gruplar, çeşitli eyaletlerdeki yeni yaş doğrulama yasalarının arkasında da yer alıyor; bunun sonucunda yalnızca MindGeek değil, diğer büyük tube siteleri de söz konusu yasanın olmadığı eyaletlerden erişilse bile ehliyet ve biyometrik yüz taraması yüklenmesini istemeye başladı
Son birkaç yılda internet pornosu etrafında bir savaş yaşandı ve porno karşıtı gruplar neredeyse her çarpışmayı kazandı
Karşı tarafta lobi etkisi çok zayıf olan seks işçilerinden başkası yoktu; garip biçimde çoğu dijital haklar örgütü ya da genel anlamda Birinci Değişiklik savunucusu pek ilgi göstermedi
2017’de HN’de birkaç yıl içinde internet pornosunun tamamen yasaklanma ihtimalinden söz etseydiniz hemen ciddiye alınmazdınız, ama gerçekte internet pornosu fiili bir yasağa oldukça yaklaştı
Bağımsız üreticilerin porno yükleyebileceği site artık neredeyse yok; 2017’de var olanların çoğu ya kapandı, ya Tumblr ve Imgur gibi pornoya izin vermiyor, ya Reddit gibi görünürlüğü ciddi biçimde kısıtlıyor, ya da Pornhub gibi yalnızca “doğrulanmış üreticilere” izin vererek bunu ticari üretimle sınırlıyor
Bu gruplar odağını, ödeme platformları ve hosting sağlayıcılarına cinsel içerik üreticilerini müşteri olarak dışlamaları için baskı yapmaya kaydırdığı için, self-hosting de daha zor hale gelecek
Birkaç yıl içinde porno internette kelimenin tam anlamıyla yasaklanacak mı? Muhtemelen hayır
Ama aynı süre içinde cinsel görseller ya da çıplaklık bulmak veya yayımlamak son derece zorlaşacak mı? Muhtemelen evet; şimdiye kadar porno karşıtı aktivistler kendi takvimlerinin önünde ilerledi
Mr. Automattic’in kendi yazısı: https://www.tumblr.com/photomatt/733544011556618240/theres-obviously-a-lot-of-talk-about-tumblr-being
Esas nokta şu bölüm: “Başarılı olma ihtimalinin yüksek olduğunu düşündüğüm için bu değişikliği destekliyorum. Başarısız olmasını umarak bir şey yapmayız. Tumblr’dan yüz milyonlarca daha fazla aylık aktif kullanıcısı olup daha küçük ekiplerle işletilen birçok ürün örneği var; OpenAI ve Telegram gibi küçük ekiplerle çok daha büyük oyuncuları geride bırakan şaşırtıcı örnekler de var. Bizim yeniden üretmek istediğimiz şey bu.”
Bu yüzden henüz Tumblr’dan vazgeçilmiş değil gibi geliyor
Tumblr, şirketlerin bir topluluğu ele geçirip sonra nefesini keserek öldürmesinin klasik örneği olarak işletme ders kitaplarına girecek gibi görünüyor
Tumblr hiç bir iş modeli kurmadı; sadece sırasıyla girişim sermayesi, Yahoo, Verizon ve Automattic’in sahip olduğu bir hayır işi gibiydi
Geri kalanlar, petrol arayıp da sonunda hiç bulamayan kâşiflere daha çok benziyor
Kahretsin. Tumblr’ı seviyorum ama içindeki içeriğe reklam koyup satmak gerçekten zor olmuş olmalı
Yeniden satılıp satılmayacağını merak ediyorum
Keşke temizlenmeseydi
Reddit, yetişkin içeriğe yönelik tüm itirazları bir şekilde ezip geçti ve diğer taraftan sağ salim çıktı; Tumblr da bunu yapabilirdi gibi geliyor
Reddit, daha tartışmalı NSFW subreddit’lerinden onlarcasını, hatta yüzlercesini temizlediği için ayakta kaldı
Çoğu haklı adımlardı, ama diğer yerler gibi reklamverenlere ve PR risklerine açıkça boyun eğdi
Apple kozunu oynamıştı
Çok fazla örtüşen nokta var ve zaten özel WordPress kurulumları oluşturup sürdürmeye yönelik özel bir hizmet bulunduğu için o yöne gitmek bariz seçenek gibi görünüyordu
Tumblr, 4chan’in biraz daha olumlu bir muadili gibiydi
Delilik, toksiklik ve kötü alışkanlıklarla doluydu; ama aynı zamanda nadir görülen ölçüde yaratıcı bir alandı
Ayrıca her zaman başka yerlere göre daha açıkmış gibi hissettiriyordu, ama sonuçta o da duvarlarla çevrili bahçelerden biriydi
İçerik üretimi ve dağıtımı Meta, TikTok ve artık daha küçük ölçüde X gibi sömürücü platformlarda birleşmeye devam ettikçe web zayıflamayı sürdürüyor
Bu platformlar, parasosyal ilişkilere ve olumsuz duygulara bağımlı kılmak için öneri algoritmalarını ince ince ayarlıyor
Video küçük resimleri, “algoritmayı” memnun etmek için birkaç tıklama tuzağı şablonuna doğru yakınsıyor gibi görünüyor
LockPickingLawyer bile güvende değil
Automattic’in ürün listesi, altın çağını çoktan geride bırakmış eski önemli hizmetlerin fil mezarlığı gibi göründüğünden, bu pek şaşırtıcı değil
Threads olmayan, daha erişilebilir sürüm: https://xoxo.zone/@andybaio/111380745108104518